El libro "La estrategia del océano azul" propone que las empresas deben crear nuevos mercados no competitivos en lugar de competir en mercados existentes. Sugiere que para lograr un crecimiento rentable, las empresas deben enfocarse en crear "océanos azules" mediante la innovación y la diferenciación para satisfacer necesidades insatisfechas de los clientes.

1. http://www.talentohumano.co/inicio/images/libros/La_estrategia_del_oceano_azul.pdf