Edgerank apps y ads de Facebook

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El Edgerank aplicaciones y publicidades de las Fan Pages de facebook. Clase 14 del curso de community manager presencial de Aula CM en Madrid http://aulacm.com/

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Edgerank apps y ads de Facebook

  1. 1. FACEBOOK #clase16 @aulaCM EDGERANK APPS Y ADS Fernando Rubio Ahumada y Bruno Vázquez-Dodero @aulacm
  2. 2. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Facebook tendrá́ el mismo aspecto en dispositivos móviles, en tabletas y en la web.  Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  3. 3. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Algunas claves: • Da mayor relevancia a las noticias Newsfeed. •Da mayor importancia al contenido relevando las fuentes o feeds. • Aumenta el tamaño de las imágenes hasta un 50%. • Favorece el marketing y la participación de usuarios con marcas y contenidos. • Mejora las búsquedas con Graph Search. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  4. 4. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Graph Search #clase16 @aulaCM https://www.facebook.com/about/graphsearch Segmentación en el sistema de búsqueda por intereses. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  5. 5. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Feeds y segmentación #clase16 @aulaCM •Los usuarios podrán tener acceso a diferentes tipos de feeds y podrán tener más control sobre aquellos que se están mostrando. •Los usurarios podrán generar otros tipos de feeds, como el de amigos, amigos más cercanos, música, fotos, juegos, usuarios a los que siguen y darles un orden por importancia o cronológico. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  6. 6. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Feeds y segmentación #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  7. 7. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Feeds y segmentación #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  8. 8. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Feeds y segmentación #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  9. 9. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Mayor Relevancia de los contenidos #clase16 @aulaCM Fotos de mayor tamaño, historias más visuales, enlaces con fotografía más grandes, un título en negrita y links más visibles. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  10. 10. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Prueba el nuevo diseño de Facebook  #clase16 @aulaCM http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_PW54Sm99ck Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  11. 11. EDGERANK ∑ U W e de #clase16 @aulaCM e EdgeRank de Facebook es el algoritmo que calcula y expone en cada muro de Facebook, las publicaciones o noticias más relevantes de cada pagina. calcula el orden de importancia de una acción o de un post en Facebook posicionándolo según su impacto e importancia y la afinidad entre los usuarios y los amigos de los usuarios. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  12. 12. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL EDGE RANK ? #clase16 @aulaCM Mayor permanencia = Más visibilidad = más audiencia = mayor posibilidad de venta. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  13. 13. EDGERANK ¿ CÓMO FUNCIONA EL ALGORITMO ? #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  14. 14. EDGERANK ¿ CÓMO FUNCIONA EL ALGORITMO ? #clase16 @aulaCM 1.Por Afinidad: •El grado de afinidad entre el usuario y el creador del contenido (amigos en común intereses, localización, etc. •Grado de interactuación. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  15. 15. EDGERANK ¿ CÓMO FUNCIONA EL ALGORITMO ? 1. Por Afinidad: #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  16. 16. EDGERANK #clase16 @aulaCM 2. La relevancia (el peso) interacción de los usuarios con el contenido, mejor posicionamiento, mayor alcance. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  17. 17. EDGERANK #clase16 @aulaCM 3. El tiempo transcurrido desde que se publicó el contenido es el tercer factor de la fórmula del algoritmo. Se calcula que el tiempo de un post en Facebook es máximo de 6 horas. Publicar constantemente es clave como estrategia en Facebook. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  18. 18. FACEBOOK ADS #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  19. 19. FACEBOOK ADS #clase16 @aulaCM ADS : Advertisement and Discovery of Services Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  20. 20. ADS DE FACEBOOK Crear una publicación: #clase16 @aulaCM https://www.facebook.com/photo.php?v=2646196227676 Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  21. 21. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Tipos de ADS en Facebook 1.Los anuncios de Facebook 2. Las historias patrocinadas 3. Ofertas a través de Facebook. 4. Anuncios para conseguir “Me gusta” a la Fan Page 5. MarketPlace Ads de Facebook Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  22. 22. ¿QUÉ SON LOS ADS? #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  23. 23. ¿QUÉ SON LOS ADS? #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  24. 24. ¿QUÉ SON LOS ADS? #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  25. 25. ¿QUÉ SON LOS ADS? #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  26. 26. ADS DE FACEBOOK Objetivos de las campañas de Ads: #clase16 @aulaCM • Visibilidad de la Página • Captar fans de calidad (Público Objetivo PO) • Mejorar la visibilidad de la página y de los contenidos. • Difusión de productos / servicios ofrecidos. • Generar participación y engagement. • Mejorar la participación en contenidos. • Seguimiento de la campaña y de los usuarios. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  27. 27. ADS DE FACEBOOK Ventajas de las campañas en Facebook: #clase16 @aulaCM • Autogestión. • Presupuesto y fechas ajustables. • Seguimiento y optimizarlos según la segmentación y el público deseado. • Posibilidad de corregir y maximizar el impacto de sus anuncios. • Segmentación avanzada. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  28. 28. ADS DE FACEBOOK Tipos de ADS en Facebook #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  29. 29. ADS DE FACEBOOK Tipos de ADS en Facebook #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  30. 30. ADS DE FACEBOOK Tipos de ADS en Facebook #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  31. 31. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Segmentación / optimización Facebook puede llegar a ser la mejor plataforma del mundo para hacer comunicación segmentada y realizar campañas muy precisas. Los datos ofrecidos por los usuarios y su nivel de participación son las claves para realizar una campaña precisa. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  32. 32. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Segmentación / optimización Facebook puede llegar a ser la mejor plataforma del mundo para hacer comunicación segmentada y realizar campañas muy precisas. Los datos ofrecidos por los usuarios y su nivel de participación son las claves para realizar una campaña precisa. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  33. 33. ADS DE FACEBOOK Facebook desarrolla este tipo de segmentación con el interés de aplicarla en la web, incluso fuera de la red social. #clase16 @aulaCM Desarrolla campañas en tiempo real a los usuarios conectados según sus intereses y dinamizando las Las plataformas de gestión de datos (DMP) y las plataformas de demanda (DSP). • Visualización de anuncios en tiempo real con segmentos de publicidad muy precisos. • Puede desarrollar y gestionar ofertas por tarifas sus diferentes audiencias. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  34. 34. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Intereses y segmentación / optimización #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  35. 35. NUEVO DISEÑO DE FACEBOOK Intereses y segmentación / optimización #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  36. 36. ADS DE FACEBOOK Segmentación / optimización #clase16 @aulaCM La segmentación avanzada permite: Tener como clientes otras empresas B2B (Business to Business), y también pueden utilizar los anuncios de Facebook para llegar a ellas. Para usan anuncios de Facebook segmentados por localización y por empresa en la que trabaja, de tal manera que son capaces de planificar campañas segmentadas a personas que trabajan en esa empresa. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  37. 37. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Segmentación de las campañas de los Ads Por ejemplo diseñamos una campaña para ofrecer formación en Social Media sólo para empleados de la empresa Starbucks, por lo que podríamos segmentarlo de esta manera y nos diría que existen 1.230 personas con este perfil. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  38. 38. ADS DE FACEBOOK Estadísticas y Segmentación #clase16 @aulaCM Por Fernando Rubio, Daniel Castaño y Bruno Vázquez-Dodero: @aulaCM
  39. 39. ADS DE FACEBOOK Estadísticas y Segmentación #clase16 @aulaCM Por Fernando Rubio, Daniel Castaño y Bruno Vázquez-Dodero: @aulaCM
  40. 40. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM La Consejos: Incluir una llamada a la acción muy clara en el texto del anuncio. Evitar mensajes ambiguos Crear ofertas que puedan solicitar y compartir con sus amigos. Aprovechar al máximo la segmentación Combinar y hacer pruebas para detectar la campaña o segmento con mejores resultados. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  41. 41. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Medición Medición exhaustiva para identificar cuáles son más rentables. Rotación tanto de segmentos y creatividades y medición. Medir las respuestas en las estadísticas e informes. Detección de días en que los usuarios son más activos y generan resultados. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  42. 42. ADS DE FACEBOOK Ejercicio: Crear un anuncio de Facebook #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  43. 43. ADS DE FACEBOOK ¿Cómo se crean los ADS de Facebook? #clase16 @aulaCM https://www.facebook.com/ads/create/ Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  44. 44. ADS DE FACEBOOK Una publicación en 7 pasos: #clase16 @aulaCM 1. Es posible promocionar cualquier publicación creada en los últimos 3 días, incluidas las actualizaciones de estado, las fotos, las ofertas, los vídeos y las preguntas, etc. 2. Se debe seleccionar un presupuesto en el menú desplegable "Promocionar". El presupuesto es ajustable a una tarifa básica o en función de la cantidad de personas a las que se desea llegar y varía según la segmentación dada (sexo, localización, intereses, etc.) Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  45. 45. ADS DE FACEBOOK Crear una publicación en 7 pasos: #clase16 @aulaCM 3. Se puede fijar la publicación en la parte superior de la página, para que resulte más visible y accesible. 4. Los usuarios ven la publicación en el ordenador o el móvil, en la sección de noticias de los fans de tu página. Si tus fans interactúan con la publicación, aparecerá en la sección de noticias de sus amigos bajo el titular "Anuncios" en la sección de noticias. Las publicaciones promocionadas no se muestran en la columna derecha de Facebook, donde se muestran los anuncios publicitarios y las historias patrocinadas, sino en inicio. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  46. 46. ADS DE FACEBOOK Una publicación en 7 pasos: #clase16 @aulaCM 3. Se puede fijar la publicación en la parte superior de la página, para que resulte más visible y accesible. 4. Los usuarios ven la publicación en el ordenador o el móvil, en la sección de noticias de los fans de tu página. Si los fans interactúan con la publicación, aparecerá en la sección de noticias de sus amigos bajo el titular "Anuncios" en la sección de noticias. Las publicaciones promocionadas no se muestran en la columna derecha de Facebook, donde se muestran los anuncios publicitarios y las historias patrocinadas, sino en inicio. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  47. 47. ADS DE FACEBOOK Una publicación en 7 pasos: #clase16 @aulaCM Las publicaciones promocionadas no se muestran en la columna derecha de Facebook, donde se muestran los anuncios publicitarios y las historias patrocinadas, sino en inicio. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  48. 48. ADS DE FACEBOOK Una publicación en 7 pasos: #clase16 @aulaCM 5. Visualización y análisis. Los resultados de tu publicación promocionada se pueden ver en el menú desplegable del botón "Promocionar" situado en la parte inferior de la publicación promocionada. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  49. 49. ADS DE FACEBOOK Una publicación en 7 pasos: #clase16 @aulaCM 6. Con las estadísticas de la página, se obtiene información sobre los datos de participación para saber a cuales son las publicaciones con mejor respuesta. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  50. 50. ADS DE FACEBOOK Una publicación en 7 pasos: #clase16 @aulaCM 7. Crear diferentes versiones del anuncio variando ligeramente los criterios de segmentación, ayudan a tener más datos y más puntos de referencia a la hora de establecer métricas y parámetros de ampliación de publico y de retención de conexiones. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  51. 51. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Calcular el presupuesto Precio por click Like (me gusta) Precio por impresión Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  52. 52. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Es recomendable asignar nombres distintivos a cada campaña que permitan recordar fácilmente los objetivos de segmentación elegidos. El importe sugerido se basa en la cantidad de personas entendidas como público objetivo para tu campaña. Después de realizar el pedido, Facebook revisará tu anuncio. Esta operación tardará como máximo 24 horas. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  53. 53. ADS DE FACEBOOK OFERTAS, PUJAS, EDITOR MÚLTIPLE OPTIMIZADO #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  54. 54. ADS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM PÍXELES DE SEGUIMIENTO Y DE CONVERSIÓN Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  55. 55. FACEBOOK APPS #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  56. 56. FACEBOOK APPS Las aplicaciones de Facebook son programas que se ejecutan dentro del interfaz de Facebook, de forma similar a un plug-in para un navegador o como un plug-in para un Sistema de Gestión de Contenidos (Content Management System CMS). #clase16 @aulaCM A diario usamos muchas aplicaciones que dinamizan y contribuyen a facilitar nuestra actividad en Facebook, tasnto en las Fan Pages, como en los perfiles personales; por ejemplo (Compartir contenido de youtube, en vimeo, compartir un enlace (link) o cargar una imagen). Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  57. 57. FACEBOOK APPS #clase16 @aulaCM El interfaz de Facebook tiene código abierto para aplicaciones, con lo cual muchas empresas y programadores se dedican a desarrollar numerosas aplicaciones de Facebook relacionadas con el ocio, entretenimiento y fines profesionales o estadísticos . Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  58. 58. FACEBOOK APPS Instalación Apps #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  59. 59. FACEBOOK APPS Editar, nombrar organizar #clase16 @aulaCM Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  60. 60. LAS APPS DE FACEBOOK Algunas Aplicaciones de recomendadas #clase16 @aulaCM -YouTube Video Box: Esta aplicación permite publicar y guardar en favoritos todos tus videos de youtube o la de tu cuenta de forma manual y agregarlos en una pestaña en tu perfil. - Booshaka: aplicación para detectar superfans en Nuestra fanpage de Facebook. - BoTop fans by SocialAppsHQ permite conectar los perfil de los fans. - TabmakerInvite aplicación que permite facilitar que tus fans inviten a sus amigos a tu fanpage. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  61. 61. LAS APPS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM -Fan Of the Week: Esta aplicación permite detectar los usuarios más activis de cada semana y premiarlos o destacarlos. - Contact Tab: aplicación gratuita que ayuda a poner una pestaña de contacto de tus fans hacia todas tus redes. - FAQ’s Tab permite conectar los perfil de los fans. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  62. 62. LAS APPS DE FACEBOOK #clase16 @aulaCM Ejercicio: Práctica y prueba de Apps gratuitas en las Fan Pages de Facebook creadas por los alumnos de @aulaCM. Organización, personalización, renombrado y cambio de imagen, etc. Por Bruno Vázquez-Dodero y Fernando Rubio Ahumada: @aulaCM
  63. 63. @aulaCM https://www.facebook.com/aulaCM Por Fernando Rubio, Daniel Castaño y Bruno Vázquez-Dodero: @aulaCM

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