O Mito

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O Mito

  1. 1. The Campaign for the Real Beauty - O Mito S E M I Ó T I C A FELISBELA PEREIRA 7480 JOSÉ QUINTEIRO 7455 PEDRO CARVALHO 7501
  2. 2. “ As imagens têm ajudado as pessoas a ficarem mais inteligentes. ” Ulrich Neisser - Físico e Psicólogo americano (n. Kiel, Alemanha, 1928-). Autor do livro Psicologia Cognitiva (1967).
  3. 3. “ A transformação dos corpos em imagens de corpos teve lugar numa serie de graus de abstracção. Abstracção significa aqui "subtrair o olhar a" (Absehen von). O poder do olhar manifesta-se naquilo que não é visto, que é deixado à margem como vítima da primeira distinção de uma visão focalizadora.” Dietmar Kamper - sociólogo, teórico da Comunicação e criador da Antropologia Histórica
  4. 4. Mark Dery, crítico cultural norte-americano propõe uma guerrilha activista aos media : Culture Jamming. http://www.levity.com/markdery/culturjam.html
  5. 5. “… a imagem pode-se tornar perigosa tanto por excesso quanto por falta de semelhança. ” Martine Joly - professora na Universidade Michel de Montaigne – Bordeaux III
  6. 6. “… a cultura de massa produz a realidade virtual, conducente ao hiper-real. Tudo se torna num simulacro .” Jean Baudrillard (1929-2007) sociólogo e filósofo francês.
  7. 7. Buscar a perfeição é buscar o impossível. Para Barthes , a foto pode mentir quanto ao sentido, mas nunca quanto à sua existência.
  8. 8. <ul><li>Para Dietmar , a imagem apresenta três funções: </li></ul><ul><ul><li>Presença física </li></ul></ul><ul><ul><li>Representação artística </li></ul></ul><ul><ul><li>Simulação técnica </li></ul></ul>
  9. 9. Para Joly , a função da imagem é evocar. Se é percebida como representação, é signo analógico. Excesso ou ausência de semelhança, são os perigos das imagens.
  10. 10. Confundir o real com o simulacro é a intenção de muita publicidade, seja ela Culture Jaming , viral ou outra: a sua finalidade é oferecer-nos a realidade que melhor nos satisfaz!
  11. 11. O filme termina com uma frase fundamental para toda a campanha: “ Não admira que a nossa percepção de beleza esteja distorcida ”
  12. 12. OBRIGADO !

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