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LA7 LA7 Presentation Transcript

  • CAIRO COMMUNICATION IL 2010 DI LA7 ALLA RICERCA DEGLI R.A.
  • ALLA RICERCA DEGLI R.A. R ESPONSABILI A CQUISTI SONO UOMINI (18%) E DONNE (82%) CHE ALL’INTERNO DEL NUCLEO FAMILIARE SI OCCUPANO DELLA MAGGIOR PARTE DEGLI ACQUISTI Nel campione AUDITEL
  • R.A. IN CRESCITA I R ESPONSABILI A CQUISTI DI LA 7 SONO DI TARGET ELEVATO
  • R.A. DI QUALITA’ 110 CITTA’ OLTRE 250MILA CLASSE AA 100 145 148 PROFILO DEGLI R.A. DI LA7 CONFRONTO CON LA CONCORRENZA INDICE DI AFFINITA’ Media GENNAIO - APRILE 2010 Totale Giorno (02.00 – 25.59) FONTE: AUDITEL APRILE 2010 al 25/4 93 91
  • R.A. IN CRESCITA TUTTE LE FASCE PUBBLICITARIE PERFORMANO ANCORA MEGLIO SUL TARGET R ESPONSABILI D’ A CQUISTO classe AA
  • I RESPONSABILI ACQUISTI DI LA7 (Share%) RA 4,9% OMNIBUS LIFE 3,5% MEZZOGIORNO 4,0% PRIME TIME SECONDA SERATA 3,8% ATLANTIDE TARGET R.A . PER FASCIA APRILE 2010 4,1% POMERIGGIO 3,5% SHARE% OMNIBUS 8,2% RA AA 3,3% PRIMA SERATA +76% +30% +37% +29% +9% +31% Δ % +64% +31% 2,8% 2,7% 2,9% 3,0% 3,7% 2,7% SHARE% 5,0% 2,5% FONTE: AUDITEL APRILE 2010 al 25/4
  • R.A. DI QUALITA’ 82 141 61 161 93 171 Totale Giorno (02.00 – 25.59) Omnibus Life (09.15 – 11.29) Prime time (20.30 – 23.29) Seconda Ser. (23.30 – 25.59) Prima Serata (18.00 – 19.59) 103 176 82 116 84 169 OMNIBUS (07.00 – 09.14) 64 107 Mezzogiorno (11.30 – 13.59) 67 104 Pomeriggio (14.00 – 15.59) Atlantide (16.00 – 17.59) 70 114 CONFRONTO CON LA CONCORRENZA R.A. CSE AA INDICE AFFINITA’ FONTE: AUDITEL APRILE 2010 al 25/4 98 78 110 146 84 90 82 97 80
  • R.A. DI QUALITA’ R.A. DI CLASSE SOCIOECONOMICA AA TOTALE GIORNO 4,0% +35% RA AA TOTALE GIORNO 18,3% -14% 3,0% RA 21,2% TOTALE GIORNO 18,3% -25% 24,5% FONTE: AUDITEL APRILE 2010 al 25/4 TOTALE GIORNO 6,1% -26% 8,2%
  • ALLA RICERCA DEGLI R.A. LA7 PERMETTE DI COLPIRE GLI R.A. DI TARGET ELEVATO CON UNA FORTE CONVENIENZA IN TERMINI DI CPG
  • IL TEOREMA DI LA7 ALLA RICERCA DEGLI R.A.
  • ALLA RICERCA DEGLI R.A. TOTALE GRP R.A. APR. 2010 11.389 TOTALE GRP R.A.AA APR.2010 11.925 IN OGNI PIANIFICAZIONE IL GRP SVILUPPATO DAL TARGET R.A. AA E’ MAGGIORE DI QUELLO SVILUPPATO DAGLI R.A. GENERICI NEL MEDESIMO PIANO IL TEOREMA DI LA7 +5% FONTE: AUDITEL APRILE 2010 al 25/4
  • R.A. DI QUALITA’ GRP sugli R.A. AA QUINDI… IN UNA QUALSIASI CAMPAGNA PUBBLICITARIA CHE TOTALIZZASSE 100 GRP SUL TARGET R.A. LA7 NE TOTALIZZEREBBE ALMENO 105! SUL TARGET R.A. AA FONTE: AUDITEL APRILE 2010 al 25/4
  • R.A. DI QUALITA’ R.A. R.A. AA 100 100 70 61 GRP sugli R.A. AA CONFRONTO CON LA CONCORRENZA 100 105 MA LO STESSO NON VALE DI CERTO PER LA CONCORRENZA! FATTI CENTO I GRP SVILUPPATI DAGLI R.A. IN UNA QUALUNQUE CAMPAGNA…. QUANTI GRP SVILUPPA IN PROPORZIONE LA STESSA CAMPAGNA SUGLI R.A. AA? -30% -39% +5% FONTE: AUDITEL APRILE 2010 al 25/4
  • LA7 INVECE PERMETTE DI COLPIRE GLI R.A. DI TARGET ELEVATO AD UN COSTO PER GRP INFERIORE! RISPETTO A QUELLO DEGLI R.A. GENERICI CPG R.A. AA 4.285 € SULLA BASE DEI VALORI DI MAGGIO 2009 CPG Medio R.A. 2.614 € + 64% COSTO per GRP