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Informe
 sobre 
Industrias
 Culturales
 y 
Creativas:
 República 
Argentina 
y 
Ciudad
 de 
Buenos
 Aires
 

Informe
 sobre 
Industrias
 Culturales
 y 
Creativas:
 República 
Argentina 
y 
Ciudad
 de 
Buenos
 Aires

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Informe sobre el estado de las industrias creativas y culturales en la República 
Argentina 
y 
Ciudad
 de 
Buenos
 Aires, en base a datos del SINCA y Observatorio
de
 de Industrias ...

Informe sobre el estado de las industrias creativas y culturales en la República 
Argentina 
y 
Ciudad
 de 
Buenos
 Aires, en base a datos del SINCA y Observatorio
de
 de Industrias 
Creativas de la CABA, entre otras. Trabajo presentado en el encuentro Cultural Business Networkk de Gijón.

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    Informe
 sobre 
Industrias
 Culturales
 y 
Creativas:
 República 
Argentina 
y 
Ciudad
 de 
Buenos
 Aires Informe
 sobre 
Industrias
 Culturales
 y 
Creativas:
 República 
Argentina 
y 
Ciudad
 de 
Buenos
 Aires Presentation Transcript

    • Informe
sobre
Industrias
Culturales
y
Creativas
 República
Argentina
y
Ciudad
de
Buenos
Aires
 RECURSOS
CULTURALES

    • 2 Introducción
 Las
Industrias
Creativas,
como
sector,
han
venido
avanzando
en
el
reconocimiento
desde
los
poderes
 públicos
en
función
de
su
ya
innegable
incidencia
sobre
esferas
que
van
desde
lo
cultural
a
lo
 económico.
El
esfuerzo
de
distintos
actores
se
ha
volcado
en
la
realización
de
investigaciones
 provenientes
tanto
del
sector
público
como
privado,
que
hablan
de
un
sector
dinámico,
con
fuerte
 impacto,
que
supo
ganarse
la
atención
a
fuerza
de
producción,
creación
de
empleo
y
por
supuesto,
 creatividad.
 Este
reconocimiento
tuvo
como
efecto
la
creación
de
organismos
y
políticas
específicas
para
las
 Industrias
Culturales
(ampliándose
posteriormente
su
alcance
a
las
llamadas
Industrias
Creativas),

 proceso
acompañado
por
avances
en
materia
de
mediciones,
investigaciones,

publicaciones,
 programas
de
impulso
al
sector,
etc.
Las
IC,
en
tanto,
siguen
respondiendo
con
resultados
culturales
y
 económicos
alentadores
(y
tasas
de
crecimiento
por
encima
de
las
economía
general,
por
cierto).

 El
presente
informe
se
propone
ofrecer
un
panorama
general
de
las
principales
variables
económicas
y
 políticas
gubernamentales
hacia
las
IC.
Basándose
principalmente
en
información
y
análisis
generados
 por
los
organismos
específicos
a
nivel
Nación
y
Ciudad
de
Buenos
Aires,
entre
otras
fuentes,
y
sin
 pretender
ser
una
investigación
exhaustiva,
esperamos
sirva
para
tener
una
primera
idea
de
la
 creciente
importancia
y
perspectivas
del
sector.








    • Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 La
cultura
no
es
solamente
musica,
 cuadros
y
libros,
sino
también
 puestos
de
empleo,
producción
y
 creatividad
que
genera
riqueza.

    • 4 “La cultura no es solamente música, cuadros y libros, sino también puestos de empleo, producción y creatividad que genera riqueza.” (Valor y símbolo. Dos siglos de IC en la Argentina. Publicación de Cultura Nación, 2010) Conforme
la
caracterización
del
Sistema
de
Información
Cultural
de
la
Argentina
(SInCA)
las
Industrias
 Culturales
son
un
sector
de
la
economía
caracterizado
por
generar
bienes
y
servicios
de
contenido
 simbólico.
A
su
aspecto
industrial,
en
tanto
presentan
modalidades
de
organización,
estandarización,
 serialización
y
producción
masiva
de
bienes
y
servicios
propios
de
la
industria,
se
suma
una
faceta
 peculiar:
la
simbólico‐cultural,

generadora
y
difusora
de
ideas,
valores
y
creencias.
 En
el
marco
de
la
cadena
de
valor
de
las
IC,
que
abarca
las
etapas
de
creación,
producción,
distribución,
 consumo
y
atesoramiento,
los
factores
distintivos
sector
están
dada
por
el
primer
y
último
eslabón:
la
 creación,
al
ser
la
capacidad
creativa
y
expresiva
la
“materia
prima”
de
las
IC,
y
el
atesoramiento,
que
 actúa
sobre
el
imaginario
y
la
práctica
social,
ya
sea
afirmándolo,
modificándolo,
cuestionándolo,
etc.
 La
dimensión
creativa
y
la
industrial
se
conjugan,
su
impacto
positivo
en
la
economía
es
creciente,
y
 todo
esto
ocurre
en
el
marco
de
un
revolucionario
despliegue
de
las
nuevas
tecnologías
de
la
 información
y
la
comunicación,
que
abren
nuevas
posibilidades
y
generan
nuevos
desafíos.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • El
carácter
estratégico
de
las
Industrias
Culturales
y
Creativas
se
da
entonces
tanto
 desde 
 lo 
 material, 
 como 
 generadoras 
 de 
 desarrollo 
 económico 
 
 (PBI, 
 comercio
 exterior)
e
inserción
social
(empleo),
como
en
lo
simbólico
o
inmaterial,
favoreciendo
 la
preservación
y
proliferación
de
las
culturas
locales
y
por
ende
la
diversidad
cultural.
 Un
sencillo
ejemplo
de
las
IC
y
sus
implicancias
culturales,
económicas
e
incluso
tecnológicas
es
la
película
“El
 secreto
de
sus
ojos”.
Dirigida
por
Juan
José
Campanella
y
basada
en
la
novela
“La
pregunta
de
sus
ojos”,
de
 Eduardo
Sacheri,
la
historia
atraviesa
las
últimas
década
del
acontecer
nacional,
con
sus
heridas
abiertas,
 personajes
y
dramas,
pintura
de
épocas
nada
lejanas
y
claramente
identitaria
para
los
argentinos.
El
resultado
 es
un
producto
audiovisual
de
alto
nivel
y
con
fuertes
implicancias
en
lo
económico,
coproducción
argentino‐ española
que
se
convirtió
en
la
segunda
película
mas
taquillera
de
la
historia
con
mas
de
2
millones
y
medio
 de
espectadores,
y
la
segunda
ganadora
del
Oscar
de
la
Academia.

 Hilando
mas
fino,
recordemos
la
famosa
escena
del
plano
secuencia
en
el
estadio:
comienza
con
una
vista
 panorámica
aérea
de
la
cancha
de
Huracán
colmada
de
público
(digital),
y
tras
recorrer
por
el
aire
todo
el
 estadio,
la
cámara
llega
a
un
primer
plano
de
Benjamín
Esposito
(Ricardo
Darín),
que
está
en
las
tribunas,
 entre
la
multitud.
La
escena
dura
un
minuto,
y
para
hacer
posible
la
idea
(creación)
del
director
fueron
 necesarios
10
meses
de
preproducción,
3
días
de
grabación,
9
de
postproducción,
el
trabajo
de
25
personas
y
 tecnología,
de
la
mejor:
el
estadio
desbordante
de
público
digital
se
filmó
y
se
completó
en
la
postproducción
 utilizando
“massive
software”,
la
tecnología
que
se
hiciera
célebre
en
el
film
“El
señor
de
los
anillos”.

 5 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • LA
HORA
DE
LOS
NÚMEROS.
Mediciones
y
organismos.
 La
generación
de
estudios
y
mediciones
específicas
y
sistemáticas
relativas
a
las
IC
tiene
como
antecedentes
 cercanos
en
nuestro
país
los
estudios
realizados
por
Octavio
Getino
y
el
Observatorio
de
Industrias
Creativas
de
 la
Ciudad
de
Buenos
Aires.
Con
posterioridad
se
crea
el
Sistema
de
Información
Cultural
de
la
Argentina
(SInCA),
 en
el
marco
de
la
Secretaría
de
Cultura
de
la
Nación,
y
en
2008
se
da
un
paso
más
con
la
conformación
del
 Sistema
de
Información
Cultural
de
Mercosur
(SICSUR).
Aprobado
por
los
ministros
de
cultura
del
Mercosur
en
 diciembre
de
2008,
el
SICSUR
es
un
ámbito
específico
para
la
generación
de
datos
válidos
sobre
la
economía
 cultural
de
la
región
y
de
cada
uno
de
los
países
integrantes:
Argentina,
Bolivia,
Brasil,
Colombia,
Chile,
Ecuador,
 Paraguay,
Perú,
Uruguay
y
Venezuela.
 La
metodología
adoptada
por
el
SInCA
para
la
medición
económica
de
las
actividades
y
productos
que
 componen
el
sector
cultural
se
basa
en
el
proyecto
“Cuenta
Satélite
de
Cultura“,
cuya
construcción
gira
en
torno
 a
los
conceptos,
definiciones,
clasificaciones
y
reglas
contables
del
Sistema
de
Cuentas
Nacionales,
que
en
 nuestro
país,
depende
del
Instituto
Nacional
de
Estadísticas
y
Censos.




 Asimismo,
se
utiliza
como
material
de
referencia
(conceptos
aplicados,
selección
de
las
actividades
incluidas,
 etc.),
el
“Manual
Metodológico
para
la
Implementación
de
Cuentas
Satélite
de
Cultura
en
Latinoamérica”,
 elaborado
por
el
Área
de
Cultura
del
Convenio
Andrés
Bello,
adaptándolo
a
las
posibilidades
e
intereses
del
 INDEC
y
la
Secretaría
de
Cultura.
 La
razón
del
uso
de
esta
metodología
se
encuentra
en
que
se
trata
del
sistema
adoptado
por
la
mayoría
de
los
 países
para
la
medición
de
sus
economías,
lo
cual
permite
efectuar
comparaciones
entre
distintos
sectores,
 regiones
y
países
con
un
alto
grado
de
confiabilidad.
 6 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 7 UNA
ECONOMIA
EN
CRECIMIENTO
 AUMENTO
DE
PARTICIPACIÓN
DE
LAS
IC
 MAYOR
CRECIMIENTO
RELATIVO
POR
SECTORES

 GENERADORAS
DE
EMPLEO
 CONCENTRADAS
ECONÓMICA
Y
GEOGRÁFICAMENTE
 cultura
y
economía
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 8 Crecimiento
interanual
2009
 
 
 7,9
%
 Crecimiento
economía
2003‐2009
 8
%

 Sector
cultura
2003‐2009 19
%
 Participación
en
la
economía
 
 
 2004
 
 2.3
%
 
 
 2009
 3,5
%
 PBI
cultural
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • RASGOS
PRINCIPALES
 1.
LA
ECONOMÍA
CRECE,
LA
CULTURA
CRECE
MÁS
 En
tanto
la
economía
argentina
ha
tenido
un
crecimiento
promedio
del
8
%
en
el
período
2003‐2009,
la
cifra
se
 incrementa
en
el
caso
del
sector
cultural,
alcanzando
un
19
%.
 

 2.
CRECIMIENTO
INTERANUAL
DE
LA
PRODUCCIÓN
CULTURAL
 Con
una
tasa
de
crecimiento
interanual
del
7,9%
en
2009,
este
resultó
ser
el
quinto
año
consecutivo
de
 expansión
del
PBI
cultural
(13.532
millones
de
pesos
a
valores
constantes),
lo
que
resulta
especialmente
 destacable
teniendo
presente
la
crisis
que
atravesó
el
sistema
mundial
durante
el
año,
en
el
cual
la
economía
del
 país
creció
menos
de
un
punto
porcentual.

 

 3.
CRECE
SU
IMPACTO
SOBRE
LA
PRODUCCIÓN
TOTAL


 Su
impacto
en
relativo
ha
crecido
también,
llegando
a
representar
en
2009
el
3,5%
de
la
producción
total,
lo
que
 encuentra
su
explicación
en
las
tasas
de
crecimiento
porcentual
interanual
del
sector,
que
durante
el
período
 han
superado
año
tras
año
a
las
del
PBI
Nacional.
 

 *
Los
grupos
de
actividades
relevadas
son
los
22
y
92.

 22.
Libro
y
publicaciones
periódicas,
los
servicios
de
impresión
e
industria
fonográfica.

 92.
Industrias
audiovisuales
(cine,
TV,
video)
y
radio;
actividades
teatrales,
musicales,
de
bibliotecas
y
archivos.

 La
inversión
pública
cultural
no
se
encuentra
incluida
en
la
medición
del
PBI
cultural
total.
 9 PBI
cultural
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 10 PBI
cultural
2004‐2009
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 El
gráfico
1.1,
elaborado
por
el
SInCA,
muestra
la
evolución
porcentual
del
Valor
Agregado
Cultural
en
relación
 al
PBI
total,
entre
los
años
2004
y
2009.
Las
columnas
verdes
permiten
apreciar
que
el
PBI
cultural
pasa
de
 representar
un
2,3
%
al
3,5
%
en
2009,
en
tanto
la
línea
roja
indica
el
crecimiento
interanual
del
mismo,
 observándose
que
2009
es
el
quinto
año
consecutivo
de
crecimiento
de
las
actividades
culturales.

    • PARTICIPACIÓN EN RELACIÓN A OTROS SECTORES DE LA ECONOMÍA El
incremento
de
la
participación
de
IC
en
el
PBI
es
parte
de
un
proceso
de
crecimiento
y
consolidación
del
 sector,
pudiendo
mencionarse
entre
las
principales
causas
del
mismo:

 

 •


La
mejoría
de
la
situación
económica
general,
que
permite
a
su
vez
un
mayor
consumo
de
bienes
culturales.
 

 •


La
política
cambiaria,
que
ha
tornado
a
la
producción
cultural
argentina
muy
competitiva.

 

 •


La
realización
de
producciones
directamente
destinadas
al
mercado
internacional,
sin
participar
del
nacional.

 "Se
demuestra
la
pujanza
del
sector,
que
tiene
que
ver
con
una
mejor
situación
económica
que
permite
un
mayor
 consumo
de
bienes
culturales,
lo
que
demuestra
claramente
que
además
de
ser
un

sector
referido
a
bienes
simbólicos,
de
 identidad,
de
contenido
cultural,
también
es
una
formidable
estructura
para
generar
empleos
y
recursos
para
el
país".
 Rodolfo
Hamawi,
director
nacional
de
Industrias
Culturales.
 "El
incremento
de
la
participación
de
las
industrias
culturales
en
el
PBI
es
parte
de
un
proceso
de
crecimiento
y
 consolidación
del
sector,
que
además
se
ha
visto
favorecido
por
la
política
cambiaria,
que
ha
tornado
a
la
producción
 cultural
argentina
muy
competitiva.
Con
un
dólar
más
alto,
se
ha
tornado
muy
económico".
Guillermo
Mastrini,
titular
de
 la
cátedra
Economía
de
la
Información
e
Industria
Culturales
de
la
UBA.

 11 PBI
cultural
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 12 PBI
cultural
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 El
gráfico
muestra
la
participación
del
PBI
cultural
en
relación
con
otros
sectores
de
la
economía
nacional,
 medido
en
millones
de
pesos,
y
situándose
por
encima
de
actividades
como
“Pesca
y
minería”
y
“Electricidad,
 Gas
y
Agua”.

    • 13 •  Facturación:
Cuadruplica
las
facturaciones
del
cine
y
 los
fonogramas
 •  Ejemplares:
alcanzó
su
mejor
rendimiento
histórico


 con
más
de
97
millones.
 •  Títulos: se
ha
duplicado
en
los
años
recientes
llegando
 a
superar
los
22.000
títulos.
 •  Incidencia
en
la
economía: pasó
del
0,013
%
(2004)
al

 0,025%
del
PBI
Total.
 sectores
‐
editorial
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • En
el
año
2008
el
sector
editorial
de
libros
alcanzó
su
record
histórico
de
ejemplares
impresos,
con
más
 de
97
millones.
Esta
cifra
representa
casi
un
tercio
de
la
producción
de
España
(338
millones)
y
Brasil
 (320
millones),
un
70%
en
relación
a
México
(137
millones),
y
el
triple
de
la
producción
editorial
 colombiana
(39
millones
de
ejemplares).
*
 En
relación
a
la
cantidad
de
títulos
editados
anualmente,
la
misma
se
ha
duplicado
en
relación
con
el
 período
de
la
convertibilidad
(década
del
90),
situándose
actualmente
por
encima
de
los
22.000
títulos.
 En
el
ámbito
iberoamericano,
sólo
Brasil
alcanza
una
cantidad
superior
(40.000
títulos),
en
tanto
que
 Colombia
y
México
editan
10.000
y
2.000
respectivamente.
 El
comportamiento
del
sector
se
ha
caracterizado
en
los
años
recientes
por
su
constante
crecimiento:

 pasó
de
generar
376
millones
de
pesos
(2004)
a
superar
los
1.172
millones
2008,
llegando
a
alcanzar
en
 2006
un
58,4%
y
en
2008
un
40,5%
de
crecimiento
interanual.

 Esto
explica
el
fuerte
impacto
del
PBI
Editorial
sobre
el
total,
que
prácticamente
se
duplica,
pasando
del
 0,013%
en
2004
a
0,025%
en
el
2008.
 *
Datos
2006
(CERLALC‐Centro
Regional
para
el
Fomento
del
Libro
en
América).
 **
El
Valor
de
Producción
del
Sector
Editorial
no
incluye
la
comercialización
de
libros,
sino
únicamente
su
 producción
por
parte
de
las
editoriales.
 14 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 sectores
‐
editorial

    • 15 • 

Cine:

tuvo
en
el
2010
tuvo
su
segundo
mejor
año
de
 facturación
en
la
última
década
($
5,7
millones).
 • 

No
obstante,
la
cantidad
anual
de
espectadores
muestra
un
 descenso
ininterrumpido
desde
2004
 • La
industria
que
mayor
crecimiento
demostró
fue
el
rubro
de
 televisión
y
contenidos

 sectores
‐
audiovisual
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 16 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 sectores
‐
audiovisual
 El
rubro
de
televisión
y
contenidos
fue
la
industria
de
mayor
crecimiento
en
el
sector
audiovisual,
 ubicando
a
la
Argentina
como
el
cuarto
país
exportador
de
contenidos
televisivos.
 En
el
área
cinematográfica,
el
2010
ha
sido
el
segundo
mejor
año
de
la
última
década,
en
relación
a
los
 7,4
millones
registrados
en
el
julio
de
2004.

 Si
bien
la
recaudación
de
los
cines
argentinos
en
el
presente
año
ha
superado
los
130
millones
de
pesos,
 desde
2004
se
manifiesta
una
tendencia
al
descenso
en
la
la
cantidad
anual
de
espectadores.
La
 explicación
que
se
da
a
este
fenómeno
se
relaciona
con
el
aumento
del
precio
de
las
entradas
y
el
 incesante
incremento
en
la
descarga
e
intercambio
de
películas
a
través
de
internet.
 Una
amplia
mayoría
de
las
películas
exhibidas
son
de
origen
norteamericano,
país
con
un
fuerte
 predominio
en
el
sector,
particularmente
en
lo
relativo
a
copias
(un
70
%
del
total),
cantidad
de
 espectadores
(77
%
)
y
recaudación
(76
%).
Esta
situación
de
supremacía
cede
en
el
caso
de
la
cantidad
 de
estrenos,
donde
el
cine
argentino
es
responsable
del
24
%
de
los
mismos,
en
tanto
sólo
un
44
%
 corresponde
a
los
EEUU.
Los
estrenos
de

películas
europeas,
en
tanto,
representan
un
23
%
del
total.

    • 17 •  La
facturación
del
sector
en
el
año
2007
supera
a
la
 mejor
alcanzada
durante
los
‘90
y
cuadruplica
a
la
 registrada
en
2002.
 •  La
venta
de
unidades
está
por
debajo
de
la
producida
 en
1998
pero
cuadruplica
la
de
la
crisis.
 •  La
música
nacional
representa
el
48%
de
la
venta
total
 en
el
sector.

 sectores
‐
fonográfico
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 18 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 El
sector
prácticamente
ha
cuadruplicado
sus
ventas
y
sus
ingresos
en
relación
a
la
crisis
del
2002,
 superando
los
300
millones
de
pesos,
correspondiendo
un
90
%
de
los
fonogramas
vendidos
al
soporte
 de
CD.
 Desde
la
Dirección
de
Industrias
Culturales
de
la
Nación
se
remarca
que
este
mercado
se
ve
sumamente
 afectado
por
la
piratería:
se
estima
que
por
CD
que
se
vende,
hay
dos
que
se
piratean.
"Es
necesario
 idear
procesos
para
combatir
la
piratería
mediante
el
uso
de
las
nuevas
tecnologías;

el
objetivo

es
que
 sea
el
autor
de
esos
contenidos
quien
pueda
ganar
con
esa
producción,
así
es
que
estamos
pensando
 alternativas
que
tengan
que
ver
con
plataformas
para
poder
comercializar
música
a
bajo
costo",
sostiene
 el
titular
del
sector,
Rodolfo
Hamawi.
 Por
otra
parte,
según
el
SInCA,
“es
posible
observar
también
otros
fenómenos
vinculados
al
acelerado
 desarrollo
de
las
NTIC.
Por
ejemplo,
se
han
abierto
nuevos
formatos
de
expansión
de
los
discos
digitales
 y
nuevos
espacios
de
comercialización
que
crecen
vigorosamente
día
a
día.”

 En
cuanto
a
su
origen,
se
presenta
como
tendencia
histórica
una
clara
preponderancia
en
la
elección
de
 la
música
nacional,
que
representa
el
48%
de
las
ventas
del
sector,
seguida
por
la
música
editada
en
 inglés
(una
tercera
parte),
el
resto
de
los
países
iberoamericanos
(17%)
y
la
música
clásica
(2%).

 Si
bien
la
participación
de
los
artistas
locales
es
menor
a
la
de
Brasil
(7
de
cada
10
discos
vendidos
son
de
 músicos
brasileros),
se
encuentra
por
encima

del
resto
de
los
países
latinoamericanos:
México
45%,
 Uruguay
35%,
Paraguay
y
Perú
25%,
Chile
20%
y
Venezuela
15%.
 sectores
‐
fonográfico

    • 19 Todo
el
sector
ocupa
a
350.142
personas,
lo
que
representa
 el
3,5%
del
empleo
en
el
país.

 Entre
2006
y
2007
la
generación
de
empleo
del
sector
 cultural
ha
quintuplicado
el
nivel
de
toda
la
economía,
en
 torno
del
20%
interanual.
 Durante
el
primer
trimestre
de
2007,
el
91%
del
empleo
fue
 generado
por
empresas
del
sector
privado
y
el
9%
 corresponde
a
establecimientos
de
carácter
público.
 empleo
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 20 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 De
acuerdo
al
Informe
de
indicadores
culturales
realizado
por
Universidad
de
Tres
de
Febrero
(Untref),
el
 sector
ocupa
a
350.142
personas,
representando
esta
cifra
el
3,5%
del
empleo
en
el
país.

 

 Asimismo
manifiesta
un
crecimiento
superior
en
términos
anuales
al
del
conjunto
de
la
economía:
entre
 2006
y
2007
la
generación
de
empleo
del
sector
cultural
ha
quintuplicado
el
nivel
general,
en
torno
del
 20%
interanual.

 

 En
cuanto
al
sector
generador
de
empleo,
durante
el
primer
trimestre
de
2007,
el
91%
del
mismo
fue
 creado
por
empresas
del
sector
privado
y
el
9%
corresponde
a
establecimientos
de
carácter
público.
 

 A
efectos
de
efectuar
la
medición
del
empleo
en
las
industrias
y
actividades
culturales,
el
sector
se
ha
 definido
conforme
a
las
categorías:
edición
e
impresión
de
libros;
publicidad;
cine,
radio
y
TV;
bibliotecas
 y
museos,
espectáculos
artísticos
y
entretenimiento.
 empleo

    • 21 Libros
 20
firmas

 
 50%
de
la
producción
–
3/4
del
mercado
 Cine
 5
distribuidoras

 75%
de
la
recaudación
y
espectadores
 Música
 4

Discográficas

 más
del
80%
del
mercado
 TV
por
cable
 1
Grupo

 
 70
%
del
mercado
 Video
 5
empresas

 
 95%
del
mercado
 concentración
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 22 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 Las
Industrias
Culturales
en
Argentina
presentan
importantes
grados
de
concentración,
tanto
 desde
lo
económico
(en
los
distintos
eslabones
de
la
cadena
productiva:
producción,
 comercialización
comercio
exterior),
como
geográfico
(centralizado
en
la
Ciudad
Buenos
Aires
y
 Gran
Buenos
Aires).
 Esta
concentración
se
manifiesta
asimismo
en
sentido
horizontal
(empresas
que
adquieren
otras
 del

mismo
subsector,
fusiones,
etc.),
vertical
(mediante
la
compra
de
empresas
de
otros
 eslabones
vinculados
al
subsector)
y
conglomeral
(expansión
y
adquisición
de
empresas
de
otro
 subsector
o
complejo).

 En
el
sector
editorial,
las
20
firmas
nacionales
más
importantes
concentran
el
50%
de
la
 producción
y
las
¾
partes
del
mercado.
Además,
casi
todas
estas
firmas
son
de
capital
extranjero.
 El
resto
son
en
su
mayoría

PyMEs
de
importante
tradición
en
el
mercado
editorial.
 Desde
el
punto
de
vista
geográfico,
la
Ciudad
de
Buenos
Aires
concentra
el
62%
de
las
editoriales,
 que
sumadas
a
las
existentes
en
la
Provincia
de
Buenos
Aires
(17%),
componen
el
80%
de
la
 actividad
editorial.
 En
cuanto
a
las
librerías,
la
distribución
es
más
homogénea,
correspondiendo
cerca
del
20
%
a
la
 Ciudad
de
Buenos
Aires
y
un
17
%
a
las
existentes
en
la
Provincia
de
Buenos
Aires
(17%),
lo
que
da
 como
sumatoria
un
34%
del
total.
 concentración

    • 23 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 En
el
sector
música
más
del
80%
del
mercado
corresponde
a
las
4
compañías
discográficas
más
 importantes
(Sony‐BMG
31,3,
%,
Universal
21,8%,
EMI‐Odeon
15%
y
Warner
14,5%),
 concentrándose
en
Buenos
Aires
las
22
productoras
musicales
asociadas
que
conforman
la
Cámara
 Argentina
de
Productores
de
Fonogramas
y
Videogramas
(CAPIF),
que
representan
más
del
90%
 del
mercado.
 En
Argentina,
incluso
la
participación
de
las
productoras
independientes
en
el
mercado
es
menor
 (17,4%)
al
de
la
media
mundial
(25,3%.).
 En
relación
al
cine,
5
distribuidoras
de
origen
norteamericano
concentran
el
75%
de
la
 recaudación
y
espectadores,
estando
también
casi

todas

las
productoras,
post‐productoras
y
 asociaciones
concentradas
geográficamente

en

la
Ciudad
de
Buenos
Aires.
 El
sector
de
televisión
presenta
un
grupo
de
TV
por
cable
con
el
70
%
del
mercado
y
5
Holdings
de
 la
Ciudad
de
Buenos
Aires
que
controlan
el
50%
de
las
emisoras
de
TV
abierta
del
resto
del
País,
y
 retransmiten
su
programación
por
medio
de
210
“reproductoras”,
en
tanto
que
5
empresas
 controlan
un
95%
del
mercado.
 Por
último,
y
en
cuanto
a
las
publicaciones
periódicas,
el
SInCA
señala
que
los
grandes
diarios
de
 la
ciudad
de
Buenos
Aires
venden
más
ejemplares
que
todos
los
diarios
del
interior
sumados,
y
el
 85%
de
las
editoriales
de
revistas
‐unas
320‐
se
encuentran
en
la
Ciudad
de
Buenos
Aires.
 concentración

    • 24 Tendencias
 Bienes
culturales:
la
situación
de
déficit
externo
tiende
a
 reducirse,
explicada
por
una
caída
significativa
en
el
volumen
 de
importaciones.
 Servicios
culturales:
muestran
por
primera
vez
en
13
años
una
 balanza
comercial
superavitaria,
explicada
por
el
fuerte
 crecimiento
de
las
exportaciones.
 comercio
exterior
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 25 comercio
exterior
de
bienes
culturales
2002‐2009
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 En
relación
a
las
exportaciones,
el
gráfico
muestra
una
caída
en
los
volúmenes
comercializados
para
el
año
2009,
explicable
por
la
reacción
de
los
 mercados
que
restringieron
el
ingreso
de
productos
frente
a
la
crisis
mundial.
Aún
con
esta
retracción,
que
alcanzó
un
18
%
interanual,
los
 valores
se
situaron
en
111
millones
de
dólares,
superando
las
cifras
del
2007.
 El
efecto
de
la
crisis
resulta
similar
en
el
caso
de
las
importaciones:
hay
una
caída
significativa
en
los
volúmenes
de
productos
culturales
que
el
 país
consume
del
exterior
(la
retracción
supera
el
30%),
invirtiéndose
de
esta
manera
la
tendencia
observada
en
los
últimos
seis
años.
 El
examen
de
la
serie
histórica
muestra
un
primer
período,
posterior
a
la
salida
de
la
convertibilidad
(2002
a
2004),
en
el
que
la
situación
fue
de
 superávit,
y
a
partir
de
2005
se
observa
un
ligero
déficit,
tendencia
que
crece
hasta
alcanzar
los
86
millones
en
el
2008.
Esta
situación
se
invierte
 en
2009,
en
que
el
monto
del
déficit
se
reduce
hasta
llegar
a
42
millones.

    • 26 comercio
exterior
de
servicios
culturales
1996‐2008
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 Se
observa
el
fortalecimiento
de
la
tendencia
al
crecimiento
de
las
exportaciones,
que

saltan
de
236
a
330
millones
de
dólares,
comportamiento
 que
permite
inferir
la
consolidación
del
ciclo
de
auge
iniciado
con
la
salida
de
la
convertibilidad.
 En
cuanto
a
las
importaciones,
la
tendencia
de
crecimiento
observada
en
los
últimos
cinco
años
se
mantiene,
aunque
su
ritmo
se
ha
reducido,
 alcanzando
los
volúmenes
importados
tan
sólo
algo
más
de
300
millones
de
dólares.
 Como
conclusión,
por
primera
vez
en
los
últimos
trece
años,
nos
encontramos
frente
a
una
balanza
comercial
de
servicios
culturales
y
recreativos
 que
presenta
un
superávit
de
más
de
27
millones
de
dólares.

    • 27 comercio
exterior
‐
por
sector
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 El
sector
mas
destacado
en
el
comercio
exterior
de
bienes
culturales
es
el
editorial:
representa
un
68
%
de
las
exportaciones
y
un
76
%
de
las
 importaciones.
 Parte
importante
también
de
las
importaciones
corresponde
al
sector
audiovisual
(el
23%).
Sin
embargo
,
su

participación
disminuye
 significativamente
en
caso
de
las
exportaciones,
representando
tan
sólo
el
11
%
del
total.

 En
cuanto
al
sector
fonográfico,
su
comportamiento
aparece
como
inverso
al
del
audiovisual:
su
presencia
es
fuerte
en
las
exportaciones
(21%),
 pero
constituye
apenas
el
1%
del
total
de
las
importaciones.

    • 28 comercio
exterior
‐
por
destino
y
origen
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 En
relación
a
las
exportaciones
el
dato
relevante
es
el
predominio
del
continente
americano
(sin
incluir
a
los
EEUU),
destinatario
del
77%
de
las
 exportaciones
culturales
del
país.
Sin
embargo,
tan
sólo
un

25%
de
las
importaciones
provienen
de
este
origen,
lo
que
configura
la
llamada
 circulación
asimétrica
en
el
comercio
exterior
de
bienes
culturales.
 El
segundo
destino
en
importancia
son
los
Estados
Unidos,
a
los
cuales
se
destina
el
9%
de
los
montos
exportados,
seguido
por
Europa,
con
un
 7%.
Finalmente,
Asia
recibe
un
4
%
del
total
y
otro
3
%
se
distribuye
en
el
rubro
“otros
países”.
 En
el
caso
de
las
importaciones
la
situación
presenta
diferencias
significativas:
Europa
aparece
como
el
origen
del
49
%
de
los
bienes
importados,
 prácticamente
la
mitad
del
total.
América
pierde
protagonismo,
siendo
el
origen
de
¼
de
los
totales
importados
(26
%).

 Les
siguen
en
orden
de
importancia
EE.UU.
y
Asia,
con
un
14%
y
un
10%
respectivamente.

    • Cultura
Nación
‐
Dirección
Nacional
de
Industrias
culturales
 Programa
Emprendimientos
Cultura
Nación
 Programas
sectoriales
y
regionales(Identidades
productivas‐Revistas
 Culturales‐Bibliotecas
populares)
 Ministerio
de
Industria
–
Unidad
de
IC
 Mercado
de
Industrias
Culturales
(MICA)
 Líneas
de
créditos
a
tasa
blanda
 INCAA‐Instituto
Nacional
de
Cine
y
Artes
Audiovisuales
 Ley
de
Servicios
Audiovisuales
 Ley
Nacional
de
la
Música
 29 políticas
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina

    • 30 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 A
nivel
nacional
el
organismo
encargado
de
promover
el
sector
es
la
Dirección
Nacional
de
Industrias
 Culturales,
dependiente
de
la
Secretaría
de
Cultura
de
la
Nación,
destacándose
asimismo
la
tarea
 desarrollada
por
el
SInCA
(Sistema
de
Información
Cultural
de
la
Argentina),
un
sistema
integrado
de
 información
cultural
de
alcance
nacional
y
federal.

 El
sistema
está
compuesto
de
cuatro
proyectos
de
relevamiento,
medición
y
procesamiento
de
la
 información
cultural:
la
generación
de
Estadísticas
Culturales,
el
Mapa
Cultural
de
la
Argentina,
el
 relevamiento
de
la
Gestión
Pública
en
Cultura
y
la
construcción
de
una
Centro
de
Documentación
sobre
 economía
cultural.
 En
el
marco
de
la
Dirección
se
desarrollan
asimismo
diferentes
programas,
algunos
de
ellos
de
carácter
 permanente
y
general,
y
otros
acotados
o
dirigidos
a
determinado
sector
de
las
IC
en
particular.
 Mencionamos
a
modo
de
ejemplos
el
“Programa
Emprendimientos
Cultura
Nación”,
destinado
a
la
 generación
y
fortalecimiento
de
las
PYMES
culturales
del
país,
que
ofrece
capacitación
y
concursos
de
 subsidios
para
emprendedores
y
PYMES
de
Catamarca,
Jujuy,
Salta,
Santiago
del
Estero
y
Tucumán,
 “Identidades
Productivas",
cuyos
objetivos
son
impulsar
las
economías
regionales,
fomentar
la
inclusión
 social
y
laboral,
apoyar
y
fortalecer
proyectos
productivos,
resignificar
la
importancia
de
la
diversidad
 cultural
y
facilitar
el
tendido
de
redes
entre
los
ciudadanos,
“Revistas
Culturales
Argentinas”,
que
 subsidia
nuevas
revistas
para
publicar
sus
4
primeros
números,
y
el
“Mercado
Nacional
de
Artesanías
 Tradicionales
Argentinas”.
 políticas

    • 31 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Argentina
 Cabe
mencionar
que
en
2011
se
desarrollará
el
Mercado
de
Industrias
Culturales,
donde
productores
y
 artistas
podrán
encontrarse
con
empresas
de
industrias
culturales
del
mundo
y
abrir
oportunidades
de
 negocios
a
través
de
rondas
empresarias,
conferencias
y
seminarios.
 Por
otra
parte,
desde
el
sector
financiero,
recientemente
el
Banco
Nación
ha
anunciado
el
lanzamiento
 de
líneas
de
crédito
para
PYMES
culturales,
a
tasas
subsidiadas,
para
la
adquisición
de
bienes
de
capital
 en
todo
el
país.
 Asimismo,
en
el
último
tiempo
se
ha
creado
la
unidad
de
IC
en
el
marco
de
la
Secretaría
de
Industria,
 apuntando
a
la
realización
de
encuentros
de
formación,
mercados
y
promoción
del
sector.
 En
carácter
de
organismo
autónomo
encontramos
al
Instituto
Nacional
de
Cine
y
Artes
Audiovisuales,
 que
ha
abierto
diferentes
líneas
de
promoción
para
nuevos
realizadores,
rodajes
terminados,
películas
 digitales,

cortometrajes
y
contenidos
para
TV
digital.
 Por
último
corresponde
destacar
la
reciente
sanción
de
la
Ley
de
Servicios
de
Comunicación

 Audiovisual,
cuyo
objetivo
es
“el
desarrollo
de
mecanismos
destinados
a
la
promoción,
desconcentración
 y
fomento
de
la
competencia
con
fines
de
abaratamiento,
democratización
y
universalización
del
 aprovechamiento
de
las
nuevas
tecnologías
de
la
información
y
la
comunicación."
 políticas

    • Foros Argentina-España Cross Cultural Business Networking 32 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Buenos
Aires
 La
mayor
fortaleza
de
la
Ciudad
se
asienta
 en
la
capacidad
y
el
talento
local
para
 generar
contenidos
creativos
culturales.

    • 33 La
ciudad
de
Buenos
Aires
presenta
un
perfil
caracterizado
por
su
fuerte
impronta
cultural
y
un
 carácter
definidamente
emprendedor.
 En
relación
al
primer
punto,
citamos
a
modo
de
ejemplo
la
designación
de
Buenos
Aires
como
Primera
 Ciudad
de
diseño
por
la
UNESCO,
su
participación
en
la
Red
de
Ciudades
Creativas,
la
declaración
del
 Tango
como

Patrimonio
de
la
Humanidad,
y
su
elección
como
Capital
Mundial
del
Libro
2011.
 En
Buenos
Aires
las
iniciativas
culturales
germinan
desde
el
sector
privado,
con
o
sin
el
apoyo
estatal:
se
 crean
permanentemente
nuevos
circuitos
y
espacios
de
exhibición
que
se
suman
a
los
numerosos
 existentes,
las
generaciones
de
realizadores
de
“nuevo
cine
argentino”
se
suceden,
los
artistas
y
músicos
 emergentes
se
hacen
lugar
bajo
el
sol,
el
diseño
gana
espacios
y
barrios,
nacen
editoriales
 independientes
y
ferias,
se
organizan
eventos
por
sectores
y
ganan
espacio
las
nuevas
tecnologías
y
las
 artes
multimediáticas,
mientras
las
carreras
vinculadas
a
las
artes
y
la
cultura
se
multiplican.

 Desde
el
sector
público,
las
miradas
apuntan
a
la
cultura
no
solamente
desde
los
organismos
específicos
 del
sector:
el
Ente
Turismo
de
Buenos
Aires,
por
ejemplo,
se
plantea
como
objetivo
principal
posicionar
a
 Buenos
Aires
como
ciudad
cultural,
con
estrategias
que
incluyen
unos
40
eventos
anuales,
como
la
 Noche
de
los
Museos,
la
Noche
de
las
Librerías
o
las
intervenciones
urbanas
a
gran
escala,
en
acciones
 donde
se
coordinan
cultura,
turismo
y
desarrollo
económico.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 ciudad
creativa
y
emprendedora

    • 34 En
cuanto
al
emprendedorismo
porteño,
conforme
al
relevamiento
que
realiza
anualmente
el
Global
 Entrepreneurship
Monitor
(GEM)
en
42
países,
Buenos
Aires
se
encuentra
posicionada
como
una
de
las
 diez
ciudades
con
mayor
actividad
emprendedora,
por
encima
de
París,
Madrid,
Barcelona,
Ámsterdam
 y
Nueva
York.
Cuenta
con
13.000
nuevas
firmas
anuales,
que
analizadas
por
sectores
se
concentran
 principalmente
en
servicios
(64%),
seguido
de
comercio
(26%)
e
industria
(10%).
 “Argentina,
y
Buenos
Aires
particularmente,
se
encuentran
en
el
tercio
del
ranking
con
mayor
tasa
de
 actividad
emprendedora
de
todos
los
países
del
GEM”,
dice
Silvia
Torres
Carbonell,
directora
del
centro
 de
Emprendedores
del
IAE,
la
entidad
que
realiza
el
relevamiento
en
la
Argentina.
 Carbonell
señala
también
que
el
alto
nivel
desarrollo
de
emprendimientos
se
relaciona
con
la
existencia
 de
nichos
de
mercado
sin
explotar:
“la
demanda
es
dinámica
y
está
lista
para
aceptar
nuevos
servicios
y
 productos
innovadores”.
 En
Buenos
Aires
se
destacan
los
emprendimientos
vinculados
a
la
tecnología,
el
diseño
y
las
artes
 visuales.
 Sin
embargo,
no
todas
son
buenas
noticias:
las
estadísticas
señalan
que
sólo
la
mitad
de
las
ideas
llega
a
 buen
puerto,
aunque
por
otra
parte
la
especialista
destaca
como
aspecto
positivo
que
se
haya
generado
 un
ecosistema
emprendedor
en
Buenos
Aires
“formado
por
instituciones
académicas,
ONG,
fondos
de
 capital
de
riesgo
y
el
Gobierno
porteño,
que
están
trabajando
coordinadamente”.
 ciudad
creativa
y
emprendedora
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires

    • 35 MEDICIONES
Y
ORGANISMOS
 La
obtención,
procesamiento
y
elaboración
de
información
cuantitativa
y
cualitativa
sobre
las
Industrias
Creativas
en
Buenos
Aires
 está
a
cargo
del
Observatorio
de
Industrias
Creativas
(OIC),
unidad
de
estudios
que
forma
parte
de
la
Dirección
de
Industrias
 Creativas
y
Comercio
Exterior
de
la
Ciudad.

 Su
objetivo
principal

es
“contribuir
al
conocimiento
objetivo
del
sector
y
a
su
visualización
como
factor
de
desarrollo,
lo
que
 supone
dar
cuenta
de
la
incidencia
económica
y
social
de
las
IC
en
la
ciudad,
mapear
los
sectores,
los
actores
y
cadenas
de
valor
 que
las
conforman,
analizando
su
evolución
y
perspectivas."

 Desde
2005
publica
el
Anuario
de
las
IC
de
la
Ciudad
de
Bs.
As,
ampliándose
desde
2007
a
las
de
base
creativa.
 Su
edición
2009
analiza
el
impacto
de
las
IC
sobre
la
economía,
el
empleo
de
la
Ciudad
y
el
comercio
exterior
de
bienes
y
servicios
 creativos.
También
hace
un
análisis
de
la
evolución
por
sectores
y
actividades
que
se
han
delimitado
como
industrias
creativas:
 ‐
artes
escénicas
y
visuales:
teatro,
danza,
ópera,
pintura,
escultura,
grabado,
entre
otras,
 ‐
editorial:
libros
y
publicaciones
periódicas;
 ‐
musical:
música
grabada
y
en
vivo;
 ‐
audiovisual:
cine
y
video,
radio
y
televisión;
 ‐
servicios
de
diseño
(gráfico,
interactivo,
industrial,
de
moda,
etc.);
 ‐
servicios
creativos
conexos:
informática,
videojuegos
e
Internet,
arquitectura,
publicidad,
agencias
de
noticias,
bibliotecas,
 archivos
y
museos.
 Cabe
mencionar
asimismo
la
tarea
llevada
a
cabo
por
el
Centro
de
Estudios
para
el
Desarrollo
Económico
Metropolitano
(CEDEM),
 organismo
dependiente
de
la
Dirección
General
de
Estadística
y
Censos,
en
materia
de
recopilación,
sistematización
y
análisis
de
 información
relacionada
con
las
IC,
en
el
marco
de
su
objetivo
de
“desarrollar
un
sistema
de
estadísticas
y
estudios
económicos
 sobre
la
Ciudad
de
Buenos
Aires”,
tomando
como
ejes
de
investigación
las
actividades
productivas,
el
comercio
exterior
y
el
 mercado
laboral.
 ciudad
creativa
y
emprendedora
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires

    • 2003‐2008:
entre
el
7,8%
y
el
8,6%
del
valor
agregado
de
la
 Ciudad
 Construcción”
(6,32%),
Administración
pública,
defensa
y
seguridad
social
 (5,52%),
Servicios
de
hotelería
y
restaurantes
(4,99%),
Servicios
sociales
y
de
 salud
(4,36%)
y
Enseñanza
(3,52%)
 2007‐2008

 Crecimiento
de
la
economía


 5,8%
 Sector
Industrias
Creativas

 
 7%
 Valor
agregado
en
us$
 
 4.700
millones
 36 participación
en
la
economía
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires

    • 37 Las
IC
han
tenido
un
significativo
impacto
en
el
valor
agregado
y
el
empleo
de
la
Ciudad:
su
participación
 entre
2003
y
2008
se
ha
movido
entre
el
7,8%
y
el
8,6%
del
valor
agregado
de
la
Ciudad.
 El
aporte
de
las
IC
en
2008
ha
sido
del
orden
del
8%,
superando
en
participación
a
ramas
como
 “Construcción”
(6,32%),
“Administración
pública,
defensa
y
seguridad
social
obligatoria”
(5,52%),
 “Servicios
de
hotelería
y
restaurantes”
(4,99%),
“Servicios
sociales
y
de
salud”
(4,36%)
y
 “Enseñanza”
(3,52%).
 Aquí
también,
como
ocurre
a
nivel
nacional,
las
IC
están
creciendo
a
un
ritmo
superior
al
de
la
economía
 general:
el
conjunto
de
las
IC
creció
un
68,1%
en
términos
reales
(a
precios
constantes),
en
tanto
que
la
 economía
porteña
en
su
conjunto
tuvo
un
crecimiento
del
63%.
 Analizando
el
período
2007‐2008
se
aprecia
una
relación
similar:
las
IC
crecieron
un
7%
y
la
economía
de
 la
Ciudad
5,8%.

 El
valor
agregado
por
el
sector
en
2008
alcanzó
los
$17.535
millones
de
pesos
de
ese
año
(4.700
millones
 de
dólares).
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 participación
en
la
economía

    • Servicios
Creativos
Conexos

 51
%
 Con
un
peso
muy
importante
de
los
Servicios
de
Software
y
los
de
 Publicidad
 Sector
Audiovisual

 
 
23
%
 Editorial
y
Gráfico

 
 
23
%
 38 participación
por
sectores
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires

    • 39 Según
datos
de
2008,
los
Servicios
Creativos
Conexos
aportaban
más
de
la
mitad
del
VAB
del
sector
(51%,
 creciendo
desde
un
40%
en
2003),
con
un
importante
peso
de
los
Servicios
de
Software
y
de
Publicidad.
 En
el
mismo
año,
los
sectores
Audiovisual
(Cine,
Video
Radio
y
Televisión)
y
el
conjunto
Editorial
y
Gráfico
 contribuían
con
un
23%
cada
uno:
estos
subsectores
ven
caer
su
participación
entre
2003‐2008,
en
tres
 puntos
porcentuales
el
audiovisual
y
en
siete
el
editorial‐gráfico.
 Sector
audiovisual
 En
2009
se
mantiene
la
tendencia
a
la
baja
en
el
sector,
aunque
las
tasas
de
caída
se
han
reducido
 drásticamente.
Por
ejemplo,
si
bien
tanto
la
producción
de
comerciales
publicitarios
como
de
 largometrajes
cayeron
2,2%
y
2,6%
respectivamente,
en
2007
y
2008
se
registraban
caídas
del
nivel
de
 producciones
de
dos
dígitos,
especialmente
en
el
caso
de
films
publicitarios.
La
producción
de
 largometrajes
argentinos
sigue
sosteniéndose
en
un
importante
nivel,
aumentando
en
2009
la
cantidad
 de
estrenos
nacionales
anuales
(77
en
2009,
en
relación
a
71
del
2008).
 Si
bien
se
mantiene
el
dominio
del
cine
de
origen
estadounidense,
por
segundo
año
consecutivo
ha
 aumentado
la
participación
en
el
mercado
del
cine
nacional,
alcanzando
en
2009
a
un
15,8%
del
total.
 En
2009
se
realizaron
en
el
país
45
largometrajes
frente
a
46
en
2008,
y
las
producciones
publicitarias
 (destinadas
a
mercados
externos
en
un
40
%)
descendieron
de
691
a
673.
 Buenos
Aires
cuenta
con
alrededor
de
250
productoras
audiovisuales
(cine,
televisión
y
publicidad),
 número
que
llega
a

unas
320
productoras
incluyendo
otros
sectores
como
videojuegos
y
animación.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 participación
por
sectores

    • 40 
Sector
Editorial
 Con
un
nivel
alto
de
producción
en
términos
históricos,
en
2009
y
por
primera
vez
en
los
últimos
siete
 años,
el
sector
sufrió
una
caída
del
‐7,9%.
Si
bien
la
cantidad
de
títulos
editados
continúa
en
aumento
 (23.605
en
2009,
3,2%
más
que
el
año
anterior),
los
ejemplares
cayeron
a
89,3
millones,
frente
a
los
97
 millones
del
2008,
año
que
constituyó
el
pico
más
alto
de
las
últimas
dos
décadas.
 El
Anuario
del
OIC
resalta
también
que
“entre
las
tendencias
globales
más
destacables
en
el
sector
 pueden
mencionarse
las
nuevas
modalidades
para
la
circulación
y
consumo
de
libros,
tales
como
el
e‐ book,
que
abren
nuevos
modelos
de
negocio
en
los
que
las
editoriales
locales
están
comenzando
a
 incursionar,
sin
embargo
aún
no
se
hacen
notar
con
intensidad
en
el
mercado
local.”

 Las
dificultades
del
sector
se
relacionan,
en
el
caso
de
la
comercialización,
al
aumento
de
los
valores
de
 alquiler
de
los
locales
comerciales
(en
particular
los
situados
geográficamente
en
las
zonas
de
mayor
 movimiento
turístico
y
comercial).
Por
otra
parte,
desde
el
segmento
productivo,
los
márgenes
de
 ganancia
se
encuentran
comprometidos
por
los
costos
crecientes
de
su
principal
insumo,
el
papel.
 Sector
Música
 El
Anuario
menciona
dos
aspectos
a
tener
en
cuanta
a
la
hora
de
analizar
la
evolución
de
la
industria
 discográfica
argentina
en
el
período
comprendido
entre
2001
y
2009.
En
primer
lugar,
la
evolución
de
la
 economía,
dado
que
el
sector
tiende
a
reproducir
en
forma
amplificada
el
devenir
económico
nacional:
 acompañó
la
crisis
de
2001‐2002
sufriendo
un
fuerte
retroceso,
y
vivió
un
período
de
fuerte
expansión
 entre
2003
y
2007,
años
de
recuperación
a
nivel
económico
nacional.

 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 participación
por
sectores

    • 41 Sin
embargo,
la
venta
de
fonogramas
tiene
una
caída
importante
a
partir
de
2008,
situación
que
se
 vincula
a
la
distribución
de
música
en
formato
digital
en
internet
y
la
venta
callejera
pirata
de
CDs.

En
 relación
al
impacto
y
cambios
generados
por
las
nuevas
tecnologías,
en
2009
continúa
la
tendencia
hacia
 el
formato
digital:
la
comercialización
digital
sigue
creciendo,
alcanzando
un
7%
del
mercado.
La
industria
 se
reorienta
hacia
el
modelo
de
negocio
digital
y
el
show
en
vivo.

 Entre
las
dificultades
del
sector
se
señalan
“el
problema
de
la
piratería
(que
afecta
en
un
60%
al
mercado
 de
CDs
y
en
un
99%
al
mercado
digital),
el
cierre
o
al
menos
redefinición
de
puntos
de
venta
y
los
 conflictos
sobre
la
apropiación
de
los
beneficios
en
un
contexto
de
grandes
cambios
tecnológicos
que
 impactan
sobre
la
circulación
de
música”.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 participación
por
sectores

    • 42 Otros
sectores
 El
sector
de
Tecnologías
de
la
Información,
y
particularmente
el
de
software
y
servicios
informáticos,
 presenta
un
fuerte
impacto
económico
directo
y
una
demanda
externa
creciente,
que
se
adjudica
a
la
 calidad
y
reputación
de
la
producción
nacional.
A
esto
se
suma
el
valor
de
basar
su
crecimiento
en
la
 innovación
y
la
formación
de
capital
humano
de
alta
calificación.
 El
sector
de
software
y
servicios
informáticos,
en
ascenso
desde
el
2002,
ha
crecido
un
17%
en
2009
 alcanzando
una
facturación
de
$8.600
millones,
sus
exportaciones
un
17,8%
hasta
los
US$
1.016
millones
 y
el
empleo
(altamente
calificado)
un
6,8%
con
74.657
ocupados,
cifra
que
se
aproxima
a
la
de
la
 industria
automotriz
(78.369
empleos).
 El
sector
de
las
TIC
constituye
un
claro
ejemplo
de
los
crecientes
cruces
y
convergencias
entre
las
las
IC
y
 de
contenidos
y
nuevas
tecnologías,
que
actúan
asimismo
como
soporte
y
plataforma
para
las
IC.

 Otro
sector
que
atraviesa
a
múltiples
actividades
productivas
es
el
Diseño,
que
a
cobrado
gran
 significación
en
los
últimos
años
en
la
Ciudad,
vinculado
al
crecimiento
de
corredores
comerciales,
el
 aumento
de
la
matrícula
universitaria
y
la
ofertas
educativa,
la
distinción
a
Buenos
Aires
como
primera
 Ciudad
del
Diseño
otorgada
por
la
UNESCO
y
una
fuerte
cobertura
en
los
medios
de
comunicación.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 participación
por
sectores

    • Empleo
sobre
total
 
 9,69%

 “Construcción”
(5,47%)
,
“Servicios
de
hotelería
y
restaurantes”
(5,52%).

 Crecimiento
1999‐2009
 
 70%
 TOTAL
 
 
 
 
 146.811
empleos

 Servicios
Creativos
Conexos
 
 80.692
empleos
 Sector
Audiovisual
 
 
 36.953
empleos

 Editorial,
gráfico
y
fonográfico
 24.899
empleos
 43 empleo
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires

    • 44 El
empleo
en
las
Industrias
Creativas
constituyó
en
el
año
2009
el
9,69%
del
total
de
la
Ciudad.
 Si
bien
el
sector
tuvo
una
caída
interanual
en
3,75%
(la
primera
en
siete
años,
acorde
a
lo
ocurrido
en
la
 actividad
económica
general),
su
participación
llega
casi
a
duplicar
la
de
sectores
como
 “Construcción”
(5,47%)”
y
“Servicios
de
hotelería
y
restaurantes”
(5,52%),
generando
146.811
puestos
de
 trabajo
registrados
en
el
sector
privado.
Visto
en
contexto:
a
nivel
nacional
el
empleo
cae
en
2009
un
 1,58%
y
en
la
Ciudad
de
Buenos
Aires
un
2%.
 Analizando
el
período
1999‐2009,
sin
embargo,
se
puede
apreciar
una
clara
tendencia
al
crecimiento:
la
 tasa
general
de
crecimiento
hacia
2009
alcanza
el
70%,
con
60.602
puestos
de
trabajo
más
respecto
al
 punto
inicial.
Este
porcentaje
llega
al
90
%
si
se
toma
como
punto
de
partida
el
año
2002,
el
pico
más
 fuerte
de
la
etapa
recesiva
iniciada
en
1999,
con
tasas
de
crecimiento
anual
que
promedian
un
14,33%
 entre
2003
y
2008.

 En
cuanto
a
la
composición
del
empleo
dentro
del
sector,
la
mayor
generación
provino
del
sector
de
 Servicios
Creativos
Conexos
con
80.692
puestos
de
trabajo
(54,96%
del
total
de
las
IC),
destacándose
al
 interior
de
este
sector
los
“Servicios
informáticos
y
actividades
conexas”
(51.287
empleos)
y
“Servicios
de
 Arquitectura
e
ingeniería”
(16.486
empleos).
Componen
asimismo
este
sector
los
“Servicios
de
 publicidad”

(11.731
empleos),
“Servicios
de
agencias
de
noticias
e
información”
(621
empleos)
y
los
 “Servicios
de
bibliotecas,
archivos
y
museos”
(567
empleos).
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 empleo

    • 45 A
este
sector
le
siguen
el
“Audiovisual”
(36.953
empleos)
y
“Editorial
gráfico
y
fonográfico”
(24.899
 empleos).
 Dentro
del
sector
audiovisual,
el
subsector
“Servicios
de
transmisiones
de
radio
y
TV”
constituye
la
 principal
fuente
de
empleo,
generando
26.410
puestos
de
trabajo
(casi
el
72%
de
su
categoría
y
el
18%
 del
total
de
las
IC).
Forman
parte
asimismo
del
sector
audiovisual
los
subsectores
“Producción
y
 distribución
de
filmes
y
videocintas”,
“Exhibición
de
filmes
y
videocintas”
 y
“Servicios
de
radio
y
televisión”.
 El
sector
“Editorial,
gráfico
y
fonográfico”
generó
24.899
empleos
en
el
año
2009,
siendo
su
principal
 subsector
la
actividad
“Impresión”,
que
ocupa
a
8.586
trabajadores
(5,84%
del
total
de
las
IC).
El
sector
 “Fonográfico”
representa
tan
solo
0,2%
del
empleo
total
de
las
IC
de
la
Ciudad:
en
2009
registra
346
 empleos
en
sus
dos
actividades,
“Edición
de
grabaciones”
(242)
y
“Reproducción
de
grabaciones”
(105).

 Finalmente,
el
sector
“Artes
escénicas
y
visuales”
genera
en
2009
un
2,7
%
del
total
de
las
IC,
con
3.922
 puestos
de
trabajo.
 Cabe
citar
también
que,
si
bien
no
se
encuentran
incluidas
en
el
cálculo
del
total
de
las
IC,
las
“Industrias
 Diseño
Intensivas”,
con
un
fuerte
peso
del
diseño,
han
generado
54.620
empleos
(un
3,58%
del
total
de
 la
Ciudad
de
Buenos
Aires).
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 empleo

    • quintuplicaron
su
monto
total
 2002
 
 437
miilones
US$
 2009
 
 2.335
millones
US$
 aumentaron
su
participación
 2002
 
 1,5
%
del
total
 2009
 
 3,5
%
del
total
 46 comercio
exterior‐exportaciones
2002‐2009
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires

    • 47 Las
exportaciones
de
bienes
y
servicios
creativos
quintuplicaron
su
monto
total
entre
2002
y
2009,
 pasando
de
US$
437
millones
a
US$
2.335
millones.
En
este
mismo
período
el
conjunto
de
las
 exportaciones
argentinas
creció
un
130%,
lo
que
muestra
el
dinamismo
del
sector
y
se
manifiesta
en
un
 incremento
de
su
participación
sobre
el
total
de
los
ingresos
por
exportaciones,
que
evoluciona
desde
un
 1,5%
en
2002
al
3,5%
en
2009.
 El
sector
con
mayor
peso
lo
constituyen
los
servicios
creativos,
que
desde
el
2008
sostienen
una
 balanza
comercial
positiva
para
todo
el
sector,
habiendo
duplicando
su
saldo
favorable,
que
llega
en
2009
 a
casi
180
millones
de
dólares.
 Casi
el
90%
de
las
exportaciones
en
este
sector
corresponde
a
“Servicios
de
informática”
(45,2%),
 “Servicios
de
publicidad,
investigación
de
mercado
y
opinión
pública”
(16,5%),
“Servicios
arquitectónicos,
 ingeniería
y
otros
servicios
técnicos”
(15,7%)
y
“Servicios
de
investigación
y
desarrollo”
(10,7%).
 En
cuanto
a
las
exportaciones
de
bienes
culturales,
el
sector
“Libros”
representó
mas
de
la
mitad
del
 total
(53,1
%),
seguido
por
“Publicaciones
periódicas”
(23,4%)
y
“Objetos
de
arte,
colección
y
 antigüedades”
con
el
16,5%.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 comercio
exterior‐exportaciones
2002‐2009

    • 48 Analizando
el
destino
de
las
exportaciones,
en
el
caso
de
los
bienes
culturales
un
57%
de
las
mismas
se
 concentra
en
5
países
americanos,
variando
la
distribución
de
los
mismos
según
la
categoría.
Por
 ejemplo,
en
el
caso
de

“Objetos
de
arte,
colección
y
antigüedades”,
un
67%
tiene
como
destino
Estados
 Unidos,
en
tanto
que
Colombia,
Venezuela,
Panamá
y
Chile
suman
más
del
60%
de
las
exportaciones
de
 películas,
y
Uruguay
participa
con
un
54%
de
las
exportaciones
de
“publicaciones
periódicas”
(si
se
 suman
Chile
y
Paraguay
alcanzan
el
80
%).

 En
cuanto
a
las
fortalezas
y
debilidades
del
sector
IC,
señala
el
OIC
que
“la
mayor
fortaleza
se
asienta
en
 la
capacidad
y
el
talento
local
para
generar
contenidos
creativos
culturales
y
no
culturales
(en
software,
 cine,
publicidad,
publicaciones
editoriales,
etc.)
y
de
investigación
(estudios
de
mercado,
I+D)
que
le
 genera
crecientes
márgenes
de
saldos
positivos
en
su
balanza
comercial”,
mientras
que
“sus
mayores
 debilidades
provienen
de
cuestiones
estructurales
vinculadas
al
relativo
desarrollo
de
la
capacidad
 técnica
industrial
del
país
que
se
traduce
en
un
déficit
notorio
a
nivel
de
equipamientos
e
insumos
para
 sus
industrias
culturales
y
en
el
pago
de
licencias
y
regalías.
En
2009,
solamente
este
último
rubro,
que
 corresponde
a
los
pagos
en
concepto
de
regalías
y
derechos
de
licencias,
vinculado
fuertemente
a
la
 propiedad
intelectual
para
usos
industriales,
tenía
un
saldo
negativo
de
1.068
millones
de
dólares,
a
 pesar
de
lo
cual
el
conjunto
de
los
servicios
creativos
consigue
una
balanza
positiva.”
 *
El
OIC
utiliza
para
los
servicios
creativos
la
clasificación
definida
por
el
documento
“Metodología
de
estimación
del
balance
de
 pagos”
de
la
Dirección
de
Cuentas
Internacionales
del
Ministerio
de
Economía.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 comercio
exterior‐exportaciones
2002‐2009

    • DG
INDUSTRIAS
CREATIVAS
 Opción
audiovisual
 Opción
libros
 Opción
música
 Centro
Metropolitano
de
Diseño
(CMD)‐IncuBA
 Buenos
Aires
Comisión
de
Filmaciones
(BACF)
 Subsecretaría
de
Desarrollo
Económico,
MDE
 Programa
“Apoyo
a
la
Competitividad
PYME”
 Programa
“Buenos
Aires
emprende”
 Dirección
de
Comercio
Exterior
 Programas
Internacionalización‐Estrategia
exportadora
 49 políticas
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires

    • 50 El
organismo
oficial
dedicado
a
la
promoción
e
internacionalización
del
sector
en
la
Ciudad
es
la
 Dirección
de
Industrias
Creativas
y
Comercio
Exterior,
dependiente
del
Ministerio
de
Desarrollo
del
 GCBA.
 La
Dirección
actúa
por
medio
de
programas
y
áreas
que
atienden
a
los
diferentes
sectores
de
las
IC:
 Las
áreas
Opción
Audiovisual,
Opción
Libros
y
Opción
Música
tienen
como
tareas
brindar
apoyo
a
sus
 respectivos
sectores,
afianzando
la
inserción
de
las
pequeñas
y
medianas
empresas
porteñas
en
el
 mercado
local
e
internacional
mediante
la
participación
en
ferias
internacionales
y
rondas
de
negocios,
 capacitando
a
los
productores,
editores
y
demás
agentes
de
la
cadena
de
valor,
y
desarrollando
agendas
 de
trabajo
conjunta
con
las
principales
entidades
intermedias
del
sector.

 Opción
Libros
articula
sus
esfuerzos
en
las
distintas
etapas
de
producción
y
difusión
del
libro,
mediante
 la
promoción
de
creación
de
valor
sobre
los
sellos
editoriales,
la
difusión
de
la
producción
de
las
 editoriales
entre
el
público
lector,
la
dinamización
de
los
circuitos
de
comercialización
y
el
desarrollo
de
 mercados
externos.
 Entre
sus
acciones
se
destacan
la
Noche
de
Librerías,
Escuela
de
Libreros,
la
Conferencia
Editorial
y
el

 Catálogo
de
Editoriales
Independientes.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 políticas

    • 51 Opción
Música,
por
su
parte,
promueve
de
manera
específica
la
instalación
de
la
Ciudad
de
Buenos
Aires
 como
plaza
para
el
desarrollo
de
la
industria
de
la
música,
e
impulsa
Discos
Vivos,
la
Feria
Internacional
 de
la
Música
de
Buenos
Aires
(BAFIM)
y
MusicNet.
En
este
sector
actúa
asimismo
la
Oficina
de
 Exportación
de
Música
(OEM),
organizando
ciclos
de
capacitación
en
comercio
exterior
y
espacios
de
 negocios
en
el
marco
de
grandes
eventos
locales
(BAFIM
y
los
festivales
de
Tango
y
Buenos
Aires
Jazz),
 favoreciendo
la
presencia
en
eventos
internacionales
de
las
empresas
locales
y
realizando
acuerdos
con
 otros
países
de
la
región
para
la
promoción
conjunta
de
sus
respectivas
industrias
de
la
música.
 Opción
Audiovisual
se
propone,
además
de
los
objetivos
generales
mencionados,
la
promoción
de
 relaciones
de
sinergia
con
otras
industrias
creativas,
la
identificación
de
herramientas
de
financiamiento
 para
el
sector
y
la
difusión
de
informes
sobre
impacto
económico
de
la
actividad
en
la
Ciudad
y
de
otros
 documentos
útiles
para
el
sector.
 Cabe
citar
también
dentro
de
este
sector
la

Buenos
Aires
Comisión
de
Filmaciones
(BACF),
organismo
 dedicado
a
fomentar
la
realización
de
producciones
audiovisuales
de
alto
nivel
en
la
Ciudad
de
Buenos
 Aires,
funcionando
como
enlace
dinámico
entre
el
productor
extranjero,
la
industria,
la
infraestructura
y
 los
profesionales
de
la
Ciudad,
facilitando
la
tarea
del
productor
extranjero
a
través
de
un
contacto
 personalizado
previo
a
la
realización
y
una
variada
oferta
de
servicios
e
información.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 políticas

    • 52 La
Dirección
de
IC
desarrolla
asimismo
el
programa
IncuBA,
que
apoya
a
los
participantes
de
un
proceso
 emprendedor
durante
la
etapa
de
formación
de
la
empresa,
ofreciendo
asesoramiento
técnico
en
el
 desarrollo
de
planes
de
negocio
y
en
la
consolidación
de
proyectos
empresarios,
habiendo
incubado
a
la
 fecha
94
empresas.
 Por
último,
corresponde
mencionar
que
desde
la
DGIC
se
viene
realizando
una
fuerte
apuesta
al
sector
 del
diseño
por
medio
del
reinaugurado
Centro
Metropolitano
de
Diseño
(CMD),
desde
el
cual
se
 propone
el
apoyo
y
el
estímulo
a
iniciativas
privadas
o
públicas
y
la
internacionalización
del
sector,
la
 contribución
activa
en
la
formación
de
una
red
nacional
de
centros,
institutos
y
organizaciones
de
diseño
 y
el
desarrollo
del
barrio
de
Barracas
como
distrito
de
diseño,
entre
otras
finalidades.
 Existen
también
diferentes
instancias
de
apoyo
financiero
a
las
IC
desde
la
Subsecretaría
de
Desarrollo
 Económico,
como
los
programas
“Apoyo
a
la
Competitividad
PYME”
(asistencia
técnica
a
través
de
 entidades
patrocinantes
y
apoyo
financiero
a
través
de
aportes
no
reembolsables),
y
“Buenos
Aires
 Emprende”
(asistencia
técnica,
apoyo
financiero
a
través
de
aportes
no
reembolsables,
tutoría
y
 asistencia)
y
el
programa
“Desarrollo
emprendedor”
(capacitación,
tutorías
y
asesorías).
A
esto
se
suma
 un
paquete
de
productos
que
el
Banco
Ciudad
ofrece
a
los
participantes
de
este
programa
(línea
de
 créditos
para
PYMES,
con
tasas
bonificadas).
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 políticas

    • 53 Por
último,
la
Dirección
de
Comercio
Exterior
lleva
adelante
dos
programas
ligados
al
sector:
 Programa
Sectorial
de
Internacionalización,
tendiente
a
la
diversificación
o
el
incremento
de
las
 exportaciones,
la
apertura
de
nuevos
mercados,
la
iniciación
en
la
exportación
y
la
introducción
de
 nuevos
bienes
o
servicios
en
el
mercado
internacional.

 Programa
“Desarrollo
de
la
estrategia
exportadora”,
destinada
impulsar
y
consolidar
la
cultura
 exportadora
en
las
PYMES
porteñas
a
partir
de
acciones
de
asistencia
y
tutoría
brindadas
por
entidades
 sin
fines
de
lucro
especializadas
en
apoyo
a
empresas,
formulación
y/o
implementación
de
planes
de
 exportación.
 Industrias
Culturales
y
Creativas
 Ciudad
de
Buenos
Aires
 políticas

    • www.recursosculturales.com
 CONTACTO
.
federico
borobio
 federico@recursosculturales.com
 soñar
tiene
costo
cero
 FUENTES
 • 

Sinca.
Coyuntura
Cultural‐Informe
de
coyuntura
económica
sobre
la
cultura
argentina.
 • 

Sinca.
Las
Industrias
Culturales:
creadoras
de
valor
simbólico,
generadoras
de
desarrollo
 económico
y
de
puestos
de
trabajo.
 • 

CLICK.
Boletín
informativo
del
Laboratorio
de
Industrias
Culturales.
 • 

Informe
de
indicadores
culturales,
elaborado
por
la
Universidad
de
Tres
de
Febrero
 (Untref)
 • 

Anuario
2009
Industrias
Creativas
de
la
Ciudad
de
Buenos
Aires,
Observatorio
de
 Industrias
Creativas
de
la
Ciudad
de
Buenos
Aires,
2009.
 • 

Diario
Clarín.
Ciudad
de
emprendedores,
por
Anabella
Quiroga,
2010
 • 

Diario
Buenos
Aires
Económico.
La
industria
cultural
argentina
se
fortalece
y
alcanza
 índices
récord,
por
Sabrina
Santopinto,
2010.




 • 

Valor
y
símbolo.
Dos
siglos
de
IC
en
la
Argentina.
Publicación
de
la
Secretaría
de
Cultura
 de
la
Nación,
Argentina,
2010.