Abril de 2011                            EL POSICIONAMENT WEB                             CIÈNCIA O SENTIT COMÚ?          ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                         Reflexions i con...
POSICIONAMENT            COM SELECCIONEM NOSALTRES?lunes 25 de abril de 2011
POSICIONAMENT WEB                                                              Com seleccionem nosaltres?                 ...
POSICIONAMENT WEB                                    Índex, volum, paràgrafs                                              ...
Pensem-hi...                             Si en el títol del llibre (que sol estar també escrit al llom) no hi             ...
POSICIONAMENT              COM SELECCIONA   ?lunes 25 de abril de 2011
POSICIONAMENT WEB                                                              Com selecciona Google?    Si busquem per “e...
POSICIONAMENT WEB                    Com selecciona Google?                                 Títol                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                         Com selecciona G...
POSICIONAMENT WEB                                                                                             Com seleccio...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                        C...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                                         ...
POSICIONAMENT WEB                                                                                              Conclusió  ...
POSICIONAMENT WEB                                                   Per	  a	  més	  informació:                           ...
POSICIONAMENT WEB · ANNEXE                                  LES PARAULES CLAUlunes 25 de abril de 2011
POSICIONAMENT WEB                                                                                                 Estudi d...
GRÀCIES!          Per qualsevol tipus de consulta, suggeriment o comentari ens podem trobar a:                            ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Posicionament Web: Ciència o Sentit Comú?

1,615

Published on

El Posicionament Web és una ciència o simplement, la útilització del sentít comú?

Published in: Business
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,615
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Posicionament Web: Ciència o Sentit Comú?"

  1. 1. Abril de 2011 EL POSICIONAMENT WEB CIÈNCIA O SENTIT COMÚ? © Francesc Casadellà i Ollerlunes 25 de abril de 2011
  2. 2. POSICIONAMENT WEB Reflexions i conceptes previs Els cercadors, i Google també, mostren els seus resultats en ordre de rellevància amb les paraules que s’introdueixen a la cerca. No serveix de res aparèixer al resultat número 700 si les persones que busquen a Google només posen atenció als 10 o màxim 20 primers resultats. No serveix de res tenir una web molt notòria a nivell de disseny si ningú no la pot veure. És un fet que els programadors web no son experts en el sector del client pel qui desenvolupen una web (i tampoc és la seva feina). Una solució per aconseguir visibilitat podria ser pagar per sortir amb un anunci a dalt de tot del Google. De fet, Google viu precisament (i gairebé únicament) gràcies a aquests ingressos. De totes maneres, Google admet en els resultats de les seves enquestes que el 72% de la gent que realitza les cerques clica en els resultats naturals i no en els anuncis. Els resultats naturals son aquells que es guanyen la seva posició pel fet de ser senzillament rellevants amb les cerques que realitza la gent. Una altra solució pot ser pagar molts diners a un expert en posicionament web (SEO) perquè col·loqui naturalment a la nostra empresa a dalt de tot dels resultats. Però aquest expert l’únic que ens pot garantir és que li haurem de pagar molts diners. A més, la majoria de petites i mitjanes empreses això no s’ho poden permetre. Així doncs, si volem ser competitius no ens queda més remei que intentar entendre una mica bé com ho fan els cercadors per seleccionar els continguts que mostren i que, francament, no és una ciència sinó més aviat la utilització del sentit comú. © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  3. 3. POSICIONAMENT COM SELECCIONEM NOSALTRES?lunes 25 de abril de 2011
  4. 4. POSICIONAMENT WEB Com seleccionem nosaltres? Entrem en una biblioteca a buscar un llibre de, per exemple, “els embotits de Vic”. En què ens basem per seleccionar el llibre que ens emportarem a casa? 1. El títol 2. La Portada 3. La Contraportada 4. El volum del llibre 5. L’índex dels apartats 6. Exemples d’alguns paràgrafs 7. Popularitat del llibre o de l’autor. 8. Recomanacions de familiars, amics, la bibliotecària... © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  5. 5. POSICIONAMENT WEB Índex, volum, paràgrafs Popularitat Contraportada amb descripció Portada amb el títol del llibrelunes 25 de abril de 2011
  6. 6. Pensem-hi... Si en el títol del llibre (que sol estar també escrit al llom) no hi posa: “Els embotits de Vic”, l’agafarem? Probablement, si no hi posa ni “Embotits” ni “Vic” o algun terme molt similar no l’agafarem. Si en la descripció de la contraportada no es fa referència ni als “embotits” ni a “Vic” o “a les terres catalans” o similar, definitivament aquest llibre segur que no ens interessa. Un cop en trobem alguns on parlen de la temàtica que estem buscant, quin seleccionarem, un que només té 3 pàgines o un que en té 150? Donem per suposat que com més gran sigui el volum del llibre més informació sobre el que estem buscant tindrà dins, o no? D’altra banda, ens l’ha recomanat la bibliotecària? un expert en la matèria? Coneixem l’autor? Hem fet la pregunta abans al Facebook i un amic ja ens ha aconsellat quin agafar? Aquest procés que seguim és una ciència o pot ser sentit comú?lunes 25 de abril de 2011
  7. 7. POSICIONAMENT COM SELECCIONA ?lunes 25 de abril de 2011
  8. 8. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? Si busquem per “embotis vic”, Google ens llistarà més de 50.000 resultats en ordre de rellevància segons les paraules que hem introduït. Per seleccionar totes aquestes pàgines i ordenar-les Google ha utilitzat el seu algoritme que valora de cadascun: 1. El domini 2. El títol de la web 3. La descripció 4. Les capçaleres de cada pàgina 5. El menú i els submenús 6. El volum d’informació 7. La popularitat basada en el nombre de webs rellevants que ens apunten. 8. La popularitat basada en les recomanacions i opinions dels usuaris. © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  9. 9. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? Títol Domini Capçalera Descripció, Quantitat d’informació © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  10. 10. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? Si  volem  que  ens  trobin... Si  volem  que  el  nostre  públic  potencial  trobi  la  pàgina  web  de  la   nostra  empresa,  parem-­‐nos  a  pensar  en  els  factors  que  nosaltres   utilitzaríem  per  seleccionar  un  llibre  sobre  el  nostre  sector   d’activitat  i  relacionem-­‐los  amb  els  punts  que  valoren  els   cercadors:     © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  11. 11. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 1.  El  domini Si  volem  posicionar  la  nostra  empresa  per  les  cerques  sobre   “embotits  Vic”,  un  domini  com  per  exemple   www.embotitsdevic.com  serà  indexat  per  sobre  d’un  altre  que  no   contingui  aquestes  paraules.   (sempre  i  quan  la  resta  de  factors  amb  les  altres  webs  siguin  iguals) © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  12. 12. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 2.  El  títol  de  la  web És  el  títol  que  apareix  centrat  a  la  part  superior  del  navegador.  És  molt  important   per  a  Google  i  és  comparable  a  la  importància  que  li  donaríem  al  títol  que  dóna   nom  a  un  llibre  per  seleccionar-­‐lo  o  no.  És  increïble  com  encara  es  solen  trobar   webs  que  només  tenen  com  a  títol  el  nom  de  l’empresa  o,  encara  pitjor,  paraules   com  “Benvingut”  o  “Pàgina  d’inici”.  (Aquests  noms  els  podrien  ajudar  a   posicionar-­‐se  per  les  cerques  sobre  “Benvingudes”  o  “pàgines  d’inici”  en  general   però  no  ajudarà  gens  per  als  que  busquin  “embotits  de  Vic”.     Si  com  a  empresa  oferim  un  servei  local,  també  és  molt  recomanable  incloure   sempre  al  títol  el  lloc  on  oferim  aquest  producte,  en  aquest  cas,  Vic,  ja  que  pot  ser   un  factor  de  clic  determinant  pels  que  busquin  una  empresa  en  aquesta  localitat.   El  títol  d’una  web  no  hauria  d’excedir  de  65  caràcters.   Cada  pàgina  de  la  web  ha  de  portar  el  seu  propi  títol  a  l’idioma  que  toqui.     © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  13. 13. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 3.  La  descripció Un  altre  punt  clau  alhora  de  posicionar  la  web  de  la  nostra  empresa  serà  fer  una   descripció  que  contingui  les  paraules  clau  per  les  que  ens  volem  posicionar  més   una  petita  descripció  per  potenciar-­‐ne  el  seu  valor.   S’ha  de  comprovar  que  el  text  que  apareix  en  la  descripció  en  la  programació   també  sigui  visible  com  a  text  en  la  pàgina,  si  no  és  així,  probablement  serà   ignorat  per  Google,  de  la  mateixa  manera  que  faríem  nosaltres  al  començar  a   llegir  un  llibre  que  no  es  correspon  en  res  a  la  descripció  que  es  dóna  a  la   contraportada. La  descripció  no  hauria  d’excedir  dels  150  caràcters.   © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  14. 14. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 4.  Les  capçaleres  de  cada  pàgina Tenen  la  importància  que  donem  als  títols  i  subtítols  dels  capítols  d’un  llibre.  Es   molt  recomanat  que  siguin  el  més  breus  i  concisos  possibles.  Intentem  evitar  al   màxim  l’ús  de  conjuncions,  articles  i/o  preposicions.   Per  transmetre  les  capçaleres  que  volem  a  cada  pàgina  de  la  nostra  web  al   programador,  les  ordenarem  jeràrquicament  segons  la  seva  importància  amb   les  etiquetes  H1,  H2,  H3,  H4...  S’ha  d’anar  en  compte  de  posar  només  un  títol  per   a  cada  etiqueta.     © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  15. 15. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 5.  El  menú  i  els  submenús El  menú  de  navegació  que  té  la  web  no  pot  estar  compost  per  imatges  ja  que   sinó  no  es  llegirà  el  contingut.  A  la  pàgina  d’inici  els  links  de  cada  apartat   funcionen  com  a  paraules  clau  de  rellevància.  El  correu  electrònic  de  contacte   també  posicionarà  més  si  en  comptes  de  ser  info@...  és  embotitsdevic@....   S’aconsella  disposar  d’un  mapa  web  o  índex  que  serveixi  per  orientar-­‐se  tant  a   les  persones  com  als  buscadors.  Si  hi  ha  molts  nivells  de  subapartats  a  la  web   també  s’aconsella  utilitzar  una  barra  de  situació  anomenada  “cil  d’ariadna”.   © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  16. 16. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 6.  El  volum  d’informació Funciona  de  la  mateixa  manera  que  el  volum  d’informació  que  conté  un  llibre.  Si   dos  llibres  parlen  del  mateix,  agafarem  un  que  tingui  només  1  o  2  pàgines  amb   informació  o  un  que  en  tingui  50?   © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  17. 17. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 7.  La  popularitat  de  cada  web  basada  en  el  nombre  de  webs   rellevants  que  hi  apunten Google  creu  que  si  vàries  webs  importants  apunten  a  la  teva  aquesta  serà  més   rellevant  que  una  altra  web  que  no  tingui  aquests  links.  No  és  tant  la  quantitat   de  links  sinó  més  aviat  la  qualitat  d’aquests.  Un  link  des  de  la  pàgina  que  parla   sobre  els  “distintius  d’origen  i  de  qualitat  dels  embotits”  de  la  web  de  la   Generalitat  de  Catalunya  serà  molt  més  important  que  varis  links  des  de  la   pàgina  web  d’un  Casino.   © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  18. 18. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? 8.  La  popularitat  de  cada  web  basada  en  les  opinions  de  les   nostres  amistats  i  dels  usuaris  de  les  xarxes  socials. Els  humans  som  socials  per  naturalesa  i  probablement  si  algun  amic  o   conegut  ens  recomana  un  llibre  o  web  sobre  el  que  estem  buscant   anirem  directament  a  buscar  allò  que  ens  han  recomanat.  El  boca-­‐orella   a  les  xarxes  socials  està  a  l’ordre  del  dia  i  Google  no  ho  passa  per  alt.   Aquí  tenim  doncs,  un  altre  bon  motiu  per  estar-­‐hi  presents.     © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  19. 19. POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google? Ens  posiciona  la  nostra  web  allà  on  volem  que  ens  trobin?   Qui  és  l’encarregat  de  redactar  els  continguts  de  la  nostra  web? Per  ser  trobats  en  les  cerques  sobre  determinades  paraules,  aquestes  paraules  han   d’aparèixer  realment  en  el  títol  de  la  nostra  web,  en  les  capçaleres  dels  apartats,  en  el   contingut  i  en  els  menús.   Els  links  d’altres  webs  de  qualitat  cap  a  la  nostra  ens  asseguren  visibilitat.   Recordem  que  la  QUALITAT  del  CONTINGUT  de  la  nostra  web  és  la  CLAU  de  l’ÈXIT  d’un   bon  posicionament.  No  serveix  de  res  sortir  els  primers  a  Google  si  el  contingut  que   oferim  no  és  de  qualitat,  doncs  els  usuaris  marxaran  tan  ràpid  com  han  entrat.         © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  20. 20. POSICIONAMENT WEB Conclusió Títol de la web Índex, volum, capçaleres, paràgrafs Domini Capçalera Descripció, Quantitat Contraportada amb descripció Portada amb el títol del llibre d’informació Títol de la web Descripció Domini Els punts que utilitza Google per mostrar els resultats son molt similars als que utilitzem nosaltres, per exemple, per seleccionar un llibre. © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  21. 21. POSICIONAMENT WEB Per  a  més  informació: h"p://www.google.es/webmasters/docs/guia_op7mizacion_motores_busqueda.pdf © Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011lunes 25 de abril de 2011
  22. 22. POSICIONAMENT WEB · ANNEXE LES PARAULES CLAUlunes 25 de abril de 2011
  23. 23. POSICIONAMENT WEB Estudi de paraules clau Llista amb Excel que inclogui tres columnes: 1ª. Quines son les 15 o 20 paraules clau per les que volem posicionar-nos? Una suma dels productes i serveis que s’ofereixen amb lexperiència dels resultats obtinguts fins a dia davui. Ex: embotits, embutidos, embutits, vic, llonganissa, longaniza, carnisseria a vic... / Analytics 2ª. Quina estratègia de posicionament on-line tenen les empreses de la competència? Buscar 3 o 4 empreses de referencia per localitzar la seva estratègia de paraules clau per les que volen posicionar-se al mercat. *Un cop tinguem una web de la competència haurem d’anar a l’opció del nostre navegador de “Ver”, seleccionar “Codigo fuente de la página” i un cop dins buscar “Keywords”, probablement a continuació hi trobarem el llistat de paraules clau per les que es volen posicionar, així de fàcil. 3ª. Què busca realment la gent als cercadors? Estimar el tràfic que portaran a la web les paraules claus per les quals volem posicionar l’empresa. Ex: “Suggerències” de Google en una cerca / https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal / http://www.google.com/insights/search Un cop avaluades les tres columnes de l’Excel i creat el nostre propi llistat de paraules clau, només quedarà implementar-les en els textos i en la programació de la web.lunes 25 de abril de 2011
  24. 24. GRÀCIES! Per qualsevol tipus de consulta, suggeriment o comentari ens podem trobar a: Twitter: http://twitter.com/F_casadella Facebook: http://www.facebook.com/francesc.casadella Linked-In: http://es.linkedin.com/in/francesccasadella Blocs: http://blogs.elpunt.cat/francesccasadella http://bloc.laperruquera.comlunes 25 de abril de 2011

×