Fattori sindrome feto alcolica sifasd

Marketing sociale e comunicazione per la salute nella prevenzione alcologica Giuseppe Fattori

10 Posizionamento del marketing sociale rispetto alle altre leve per la promozione della salute Propensione all’adozione del Resistenza all’adozione del comportamento che si intende comportamento che si intende promuovere promuovere COMUNICAZIONE MARKETING INTERVENTI EDUCAZIONE SOCIALE NORMATIVI Sani stili di vita G.Fattori 2011

Il marketing sociale è lapplicazione di concettie tecniche del marketing e di altre disciplineper raggiungere obiettivi comportamentali voltia migliorare la salute individuale/collettiva eper contribuire a ridurre le disuguaglianzesociali, nellambito delle politiche dellacomunità di riferimento (Fattori 2011) .

GRAFICO DI DEVER Riduzione % della mortalità Costi in percentualeSocial media 2012 Fattori 7,9% 27 biologici 1,6% 1,5% Ambiente 19 Stile di 43 vita 90% Sistema sanitario 11

è tempo di guardare la realtà… decessi per causa nella Regione europea dell’Oms

Come i media parlano di salute“Misrepresentation of health risks by mass media” Journal of Public Health 2008

Preventing High-Risk Drinking Among CollegeStudents:A Social Marketing Case StudyGlassman; Dodd; Maureen Miller; Braun,Social Marketing Quarterly 2010

Judging nudging: can nudging improve population health? BMJ 2011;342:d228Nudging Regulating Regulate pricing throughServe drinks in duty or minimum pricingsmaller glasses per unit

Alcohol Social Marketing For England. 1. Customer orientation 2. Insight 3. Behavioural goals 4. Segmentation 5. Exchange 6. Competition 7. Methods mix 8. Theory

In Francia guida Sam Prezzo Una sera dedicata agli amici Prodotto Distribuzione Una grande Nei locali e nelle piazze maschera bianca come pretesto Promozione Partner Nei locali, web, Facebook Rete di associazioni francesi http://www.ckisam.fr/

In Australia, alcol e genitoriWhat works in alcohol social marketing, Noel Turnbull, 2009

Alcol e Nuovi Media

Quando il marketing sociale non è tale? Social responsibility campaigns remain controversial. There is the same concern that the principal beneficiaries are company reputations, not public health – particularly given the vast imbalance in spending between responsibility and product advertising. Gerard Hastings, Journal of Social Marketing 2011

111Diversi tipi di marketingche possono contribuire al “bene sociale” SETTORE PRIVATO E SETTORE PUBBLICO COMMERCIALE E TERZO SETTORE Marketing Marketing commerciale sociale Marketing Principale motivazione: Pro-sociale Principale motivazione: PROFITTO Societal Marketing BENE E VALORE PER Cause-related GLI AZIONISTI marketing SOCIALE Marketing del Servizio o dell’Organizzazione

Marketing strategico Definizione degli obiettivi che l’intervento di marketing sociale intende raggiungere. Cosa si desidera che - il target “sappia” - il target “creda” - il target “ faccia”

Dal film Chocolat

Prevenzione alcologica: PRODOTTO Augmented product Servizi e oggetti di supportoCENTRI ALCOLOGICI per ridurre il consumo di alcol Actual product Comportamento Non bere in gravidanza Scegliere cocktail analcolici Core product Benefici di salute, economici e sociali derivanti dalla riduzione del consumo di alcol Fonte: Kotler P, Roberto N, Lee N “Social Marketing

20 P I artner nel marketing sociale Gli attori del “sistema salute”: Enti Locali, Terzo Settore, mondo dell’Ambiente, della Cultura e dello Sport, Sanità, Agricoltura, Scuola, Consumatori, Imprenditori, Grande Distribuzione, Vending, ecc. (11) Intersettorialità Vantaggi e costi delle relazioni Integrazione di competenze e risorse

Partnership and Audience Segmentation dancing with the stars

Evaluation – Health PromotionEvidence BasedHealth Promotion(EBHP)Evidence BasedMedicine(EBM) evidence of community effectiveness change

EBM = Your Doctor Wants You To Smoke

Evaluation - Social marketing / S-ROI Social-ROI For every £1 spent on preventative health promotion, the state could save from £34 to over £200 in health spending LISTER, G., MCVEY, D., FRENCH, J., BLAIR-STEVENS, D., & MERRITT, R. (2007)

Evaluation - Social marketing / Time

Evaluation What do you expect from this intervention? AWARENESS % achievements BELIEFS BEHAVIOR Non bere alcol in gravidanza CHANGE IN HEALTH DISEASE time Fattori 2012

www.marketingsociale.net@mktsocialehttp://www.slideshare.net/Fattorifattori@marketingsociale.net

Fattori sindrome feto alcolica sifasd

by Fattori on Nov 17, 2012

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