Fattori sindrome feto alcolica sifasd

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Fattori sindrome feto alcolica sifasd

  1. 1. Marketing sociale e comunicazione per la salute nella prevenzione alcologica Giuseppe Fattori
  2. 2. 10 Posizionamento del marketing sociale rispetto alle altre leve per la promozione della salute Propensione all’adozione del Resistenza all’adozione del comportamento che si intende comportamento che si intende promuovere promuovere COMUNICAZIONE MARKETING INTERVENTI EDUCAZIONE SOCIALE NORMATIVI Sani stili di vita G.Fattori 2011
  3. 3. 13
  4. 4. Il marketing sociale è lapplicazione di concettie tecniche del marketing e di altre disciplineper raggiungere obiettivi comportamentali voltia migliorare la salute individuale/collettiva eper contribuire a ridurre le disuguaglianzesociali, nellambito delle politiche dellacomunità di riferimento (Fattori 2011) .
  5. 5. GRAFICO DI DEVER Riduzione % della mortalità Costi in percentualeSocial media 2012 Fattori 7,9% 27 biologici 1,6% 1,5% Ambiente 19 Stile di 43 vita 90% Sistema sanitario 11
  6. 6. è tempo di guardare la realtà… decessi per causa nella Regione europea dell’Oms
  7. 7. Come i media parlano di salute“Misrepresentation of health risks by mass media” Journal of Public Health 2008
  8. 8. Preventing High-Risk Drinking Among CollegeStudents:A Social Marketing Case StudyGlassman; Dodd; Maureen Miller; Braun,Social Marketing Quarterly 2010
  9. 9. Judging nudging: can nudging improve population health? BMJ 2011;342:d228Nudging Regulating Regulate pricing throughServe drinks in duty or minimum pricingsmaller glasses per unit
  10. 10. Alcohol Social Marketing For England. 1. Customer orientation 2. Insight 3. Behavioural goals 4. Segmentation 5. Exchange 6. Competition 7. Methods mix 8. Theory
  11. 11. In Francia guida Sam Prezzo Una sera dedicata agli amici Prodotto Distribuzione Una grande Nei locali e nelle piazze maschera bianca come pretesto Promozione Partner Nei locali, web, Facebook Rete di associazioni francesi http://www.ckisam.fr/
  12. 12. In Australia, alcol e genitoriWhat works in alcohol social marketing, Noel Turnbull, 2009
  13. 13. Alcol e Nuovi Media
  14. 14. Quando il marketing sociale non è tale? Social responsibility campaigns remain controversial. There is the same concern that the principal beneficiaries are company reputations, not public health – particularly given the vast imbalance in spending between responsibility and product advertising. Gerard Hastings, Journal of Social Marketing 2011
  15. 15. 111Diversi tipi di marketingche possono contribuire al “bene sociale” SETTORE PRIVATO E SETTORE PUBBLICO COMMERCIALE E TERZO SETTORE Marketing Marketing commerciale sociale Marketing Principale motivazione: Pro-sociale Principale motivazione: PROFITTO Societal Marketing BENE E VALORE PER Cause-related GLI AZIONISTI marketing SOCIALE Marketing del Servizio o dell’Organizzazione
  16. 16. Marketing strategico Definizione degli obiettivi che l’intervento di marketing sociale intende raggiungere. Cosa si desidera che - il target “sappia” - il target “creda” - il target “ faccia”
  17. 17. Dal film Chocolat
  18. 18. Prevenzione alcologica: PRODOTTO Augmented product Servizi e oggetti di supportoCENTRI ALCOLOGICI per ridurre il consumo di alcol Actual product Comportamento Non bere in gravidanza Scegliere cocktail analcolici Core product Benefici di salute, economici e sociali derivanti dalla riduzione del consumo di alcol Fonte: Kotler P, Roberto N, Lee N “Social Marketing
  19. 19. 20 P I artner nel marketing sociale Gli attori del “sistema salute”: Enti Locali, Terzo Settore, mondo dell’Ambiente, della Cultura e dello Sport, Sanità, Agricoltura, Scuola, Consumatori, Imprenditori, Grande Distribuzione, Vending, ecc. (11) Intersettorialità Vantaggi e costi delle relazioni Integrazione di competenze e risorse
  20. 20. Partnership and Audience Segmentation dancing with the stars
  21. 21. Evaluation – Health PromotionEvidence BasedHealth Promotion(EBHP)Evidence BasedMedicine(EBM) evidence of community effectiveness change
  22. 22. EBM = Your Doctor Wants You To Smoke
  23. 23. Evaluation - Social marketing / S-ROI Social-ROI For every £1 spent on preventative health promotion, the state could save from £34 to over £200 in health spending LISTER, G., MCVEY, D., FRENCH, J., BLAIR-STEVENS, D., & MERRITT, R. (2007)
  24. 24. Evaluation - Social marketing / Time
  25. 25. Evaluation What do you expect from this intervention? AWARENESS % achievements BELIEFS BEHAVIOR Non bere alcol in gravidanza CHANGE IN HEALTH DISEASE time Fattori 2012
  26. 26. www.marketingsociale.net@mktsocialehttp://www.slideshare.net/Fattorifattori@marketingsociale.net

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