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Veesible fattore mamma_ricerca mamme creative
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  • 1. In collaborazione con MAMME CREATIVE La collaborazione con i brand nell’era dei social network 27 novembre 2012
  • 2. In collaborazione con 1.648 risposte all’indagine• Mamme con figli o in attesa • Di età compresa tra 25 – 44 anni (85%) (84,3%)• In prevalenza del centro-nord italia • Residenti per lo più in centri urbani o in (82%) grandi metropoli (63%) L’84,3% del L’11,8% è in campione ha figli di cui attesa (6,6% in o è in attesa attesa del primo figlio) 18-24 45 e anni oltre 4% Sud e 11% Isole Nord 18% 25-34 Ovest anni 34% Centro 35-44 41% 24% anni Nord Est 44% 24% Indagine condotta sui lettori dei siti del Network FattoreMamma
  • 3. In collaborazione con 1.648 risposte all’indagine Quanti figli hanno? Oltre 18 anni 10,2 Da 15 a 18 anni 3,9 Di che età? Da 11 a 14 anni 6,9 Uno 52% Da 7 a 10 anni 13,8 Da 4 a 6 anni 21,6 Due Da 1 a 3 anni 33,2 39% Tre Meno di 1 anno 10,5Quattro e 8% più % 0 5 10 15 20 25 30 35 1% Lavoratrici 74,8% Non lavoratrici 25,2%
  • 4. In collaborazione conLavoro...e famiglia Per il 91% delle mamme lavoratrici, il lavoro è una dimensione molto rilevante della propria ? vita (hanno risposto che il lavoro è per sè fondamentale, molto importante o importante) Solo il 9% dice che «lavora perchè serve per vivere, ma nutre scarso interesse per il lavoro» In ogni caso l’ambito familiare rimane centrale per le mamme italiane (il 57% specifica che «il lavoro è importante ma non al punto di farmi trascurare la famiglia»)
  • 5. In collaborazione con E’ complicata la vita delle mamme..... Tempo coi figli Ritiro figlio da asilo/scuola Fare la spesa Navigare sul web Faccende di casa Lavoro Tempo per Portare a me!scuola i figli
  • 6. In collaborazione con ...Internet è un valido alleatoCOSA CI FAI CON LA RETE: Il 93% delle mamme intervistate è d’accordo nel dire che haCOMUNICAZIONE migliorato la loro vitamail 72, 6%collegarmi ai social 70,3% In che modo?INFORMAZIONEInformarmi in generale 75,4% @ @ → stare in contatto con le persone:ricercare informazioni sui prodotti 61,2% 79,4%ragione di studio e lavoro 45%SERVIZI e UTILITA’ → raccogliere info prima di un acquisto:fare acquisti 40,4%gestire attività finanziarie 37,7% 72,3%DIVERTIMENTOscaricare musica, film, giochi 16,8% → semplifica la gestione della casa:partecipare a giochi, concorsi, promozioni 14% 63,5% → esprimermi, essere creativa: 60,7%
  • 7. In collaborazione conVoglia di partecipare:La presenza delle mamme sui social networkL’87% ha un profilo su un social networkvs 70% della Ricerca Power Moms dell’ottobre 2011 • Facebook 97,9% 99% delle mamme fino a 34 anni • Twitter 39,6% 44% delle mamme fino a 34 anni • Linkedin 28,1% 32% delle mamme 35-44 anni • Instagram 23,7% 27% delle mamme fino a 34 anni • Pinterest 22,3% 26% delle mamme 35-44 anni • Flickr 9,2% * percentuali espresse su totale di • Foursquare 6,2% chi ha un profilo sui social
  • 8. In collaborazione conVoglia di partecipare:Le mamme dicono la loro su prodotti e brand83,3% «Condivido le mie opinioni sui prodottiPASSAPAROLA PIU’ TRADIZIONALE parlandone con le amiche»35,6% «Dico la mia sui prodotti scrivendone sul webPASSAPAROLA ONLINE con altre mie pari su forum e blog »21,0%COMUNICAZIONE ALLE AZIENDE «Mi capita anche di scrivere alle aziende per dire cosa ne penso dei loro prodotti» «Per alcune tipologie di prodotti che mi42,7% appassionano, mi piace entrare in relazione con le aziende che li producono, dire la mia opinione,Relazione attiva con i brand partecipare in qualche modo al miglioramento del prodotto, mettendo a disposizione il mio punto di vista e la mia COMPETENZA»
  • 9. In collaborazione conVoglia di partecipare:Le mamme come lettrici di blog Cosa accade normalmente nelle Cosa accade quando online ci community online (regola 90-10-1) sono le mamme Sul totale delle lettrici di blog: • Il 57,3% si dichiara lettrice attiva, commenta e scambia opinioni (vs il 47% della Ricerca Power Moms dell’ottobre 2011) • Il 42,7% è una lettrice passiva, non commenta, ma si limita a leggere
  • 10. In collaborazione conLe mamme si fidano di altre mammeIl 91,2 % del campione totale segue blog scritti da mamme(vs il 69,2% della Ricerca Power Moms dell’ottobre 2011) «Fra i blog scritti da mamme seguo quelli che parlano di»: o Figli 71,5% o Esperienze altre mamme 70,2% o Cucina 62,1% o Tempo libero 40,5% o Temi legati alla casa 33,4% o Benessere 27,4% o Attualità 24,6% o Lavoro 17,5% o Altro 5,4%
  • 11. In collaborazione con Voglia di partecipare: Le cose per cui le mamme si impegnano Il 51,4% del campione (847 mamme) ha risposto alla domanda: «Ci diresti le 3 cose per le quali più ti impegni per il bene dei tuoi figli e della tua famiglia?» «Sono in attesa, non ho ancora figli ma è questione di un paio di «Mi impegno affinché il mio lavoro non sia di mesi, diciamo che mi documento su ogni domanda che mi ostacolo agli impegni famigliari, anche se passa per la testa!» questo vuol dire molto spesso lavorare di notte»«Da quando sono mamma faccio il possibile peressere etico-social-bio-ecologica. Investire «Mi impegno per la mianelleducazione dei miei bambini, e farlo con il famiglia, perché sonobuon esempio in modo che per loro non sia una tutto per me, mi piaceresponsabilità, trovo sia lunica strada per un stare con i miei tre figli,futuro migliore» informarmi delle loro tendenze, le cose che le piacciono, ricette da«La crisi attuale impegna, me e mio provare con loro. Vimarito, a cercare soluzioni che ci possano ringrazio perché neifar affrontare al meglio la situazione, senza blog trovi sempre unatroppi "traumi" per il bambino» soluzione a tutto»
  • 12. In collaborazione conFattoreMamma Veesible Smart Researchwww.fattoremamma.com www.veesible.com www.smartresearch.itVia Guercino 9 Viale Forlanini 23 Via A.Lamarmora 1620154 Milano 20134 Milano 20122 MilanoTel.: 02.314639 Tel.: 02.30901230 Tel.: 02.36751423E-mail: info@fattoremamma.com E-mail: concessionaria@veesible.it E-mail: info@smartresearch.it

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