Apresentação branding

Alexandre MadureiraBRANDING Ana Lucia Ricciardi Andreia Santos Fatine Oliveira Hellen Leão Vanessa Dieguez

As pessoas estão sujeitas a um número grande deinformações das mais variadas, fazendo com que acapacidade de absorção do consumidor seja limitada. Comisso as empresas necessitam renovar suas marcas de formaque elas não envelheçam e se tornem desgastante noponto de vista do público.

Perez (2004, p.10-11) conceitua marca como“uma conexão simbólica entre umaorganização, sua oferta e o mundo doconsumo. Para ela sem marca, um produto éuma coisa - uma mercadoria, um saquinhode café, um calçado ou uma latinha demolho”.

Para a autora, a importância da criação de valor da marca no mundo atual, está em fazer o branding. Em uma economia tradicional, o valor é o que permite aumentar a aderência de um produto. Quanto mais um produto é procurado, mais o seu valor muda. Se uma comunicação é bem-sucedida ou uma boa imagem permitem o aumento da aderência de um produto, elas igualmente possibilitam a aquisição de participações de mercado. A marca permite criar um valor a mais para o produto dando-lhe sentido único. (PEREZ, 2004, p.133)

BRANDIN No dicionário de Michaelis (2006) traduz o termo brand como “marca, qualidade / todos da melhor qualidade / um produto de boa qualidade / marca de fábrica, marca registrada”, daí entende-se que a terminologia branding pode ser compreendida como gestão de marca.

Para Guimarães (2008) branding é “uma abordagemde gestão que busca aumentar a atratividade da marca(valor) junto a todos os seus públicos de interesse”. Epara Martins (2006) branding é o “conjunto de açõesligadas à administração das marcas. Ações que,tomadas com conhecimento e competência, levam asmarcas além de sua natureza econômica, passando afazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas”.

Em 24 de Março de 2011 O BOTICÁRIO apresentou sua logo comemorativa aos seus 34 anos de existência, a logo foi criada pela agência Future Brand, as mudanças foramAntes bastante significativas e vão da escrita a mudança das cores. O logo anterior, apesar de simples, cumpria bem essa função. Mas nele havia uma série de problemas, principalmente a quantidade de “pontas” das serifas da Rotis (usado na marca antiga), não condiz com a identidade de algo delicado e que envolve o bem-estar como uma linha de cosméticos.

O comercial criado pega principalmente pelo lado emocional.Não se fala em características ou funcionalidades dos produtos,mas contando sobre histórias, relações e sonhos, coisas que todamulher busca.Além disso, mostra uma mulher atual; que não é passiva e nãoespera, mas corre atrás dos seus objetivos e comete erros.O comercial valoriza a individualidade, evidenciar as relaçõescomo característica única da mulher moderna.

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Apresentação branding

by FatineOliveira on May 11, 2011

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