Fat wire ethnography bop 20110707

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Fat wire ethnography bop 20110707

  1. 1. 先進国、新興国、BOPと商品弾性率 2011年07月07日 FatWire株式会社 代表取締役 田中猪夫www.fatwire.com Copyright 2011 FatWire Corporation
  2. 2. 先進国へのグローバルWebはIAで 先進国(含む中国)へのグローバルWebはIAで 「IAを、いかに確実・効率的に実装するか」がキモ http://www.atmarkit.co.jp/news/201106/13/fat.html 2011年6月7日のUSTREAMセミナー 「IAとグローバルWeb」アーカイブ http://bit.ly/FatWireARC110607 www.fatwire.com 2 Copyright 2011 FatWire Corporation
  3. 3. facebookは新興国、BOPへも浸透 facebookのユーザ数はもうすぐ7億人 http://bit.ly/fb201105 2010年末時点での会員数の対人口比 http://bit.ly/fb2010PER※ BOP(Base of the Pyramid) http://bit.ly/FWJBOP www.fatwire.com 3 Copyright 2011 FatWire Corporation
  4. 4. facebook=SNS+?? facebook=SNS + 多言語プラットホーム www.fatwire.com 4 Copyright 2011 FatWire Corporation
  5. 5. 5つの商品弾性率 www.fatwire.com 5 Copyright 2011 FatWire Corporation
  6. 6. 第1商品群 生活必需品 所得が低い時に欲しいもの( 食→衣→住むところ)第2商品群 代用品 所得が低いときに急激に伸び、ピークになり売れなくなるもの。 自動車の代替え品の原付や自転車。 豊かな社会になると第4商品群になることもある(自転車など)。第3商品群 比較的ぜいたく品 所得がある程度の水準に達するまで欲求が出てこないが、第1商品群の伸 び率がゼロになったあたりから出てくる。 TV、自動車、バイク(複数台持つこともある)→従来の日本の輸出品第4商品群 純ぜいたく品 第3商品群の伸び率がゼロになるころに伸びる情緒性商品。 DVD、TVゲーム、iTune音楽、ゲームなどいくつでも欲しくなる無限界商品。第5商品群 情緒安定化商品・産業 第4商品群までに生まれた格差感などに対し、情緒を安定させるもの。酒など。 ※日本で第1,2商品群が、別の国で第3,4商品群の場合もある。 www.fatwire.com 6 Copyright 2011 FatWire Corporation
  7. 7. Webデータマネジメント グローバルPIM IT部門 その国の言語でマーケティング その国合った商品を提供先進国 新興国 BOPIAでサイト設計 facebookに配信 facebookに配信 (f-commerce)facebookに配信(f-commerce) www.fatwire.com エスノグラフィーがニーズ把握に有効 7 Copyright 2011 FatWire Corporation

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