Your SlideShare is downloading. ×
Succes met Facebook Marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Succes met Facebook Marketing

9,622
views

Published on

Succes met Facebook Marketing. Waar moet je allemaal aan denken als je succesvol Facebook Marketing in wil zetten? Deze presentatie laat het zien.

Succes met Facebook Marketing. Waar moet je allemaal aan denken als je succesvol Facebook Marketing in wil zetten? Deze presentatie laat het zien.

Published in: Business, Technology

2 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
9,622
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
215
Comments
2
Likes
9
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • The now famous quote from TBG in response to early Facebook tests.There is still a lot advertisers can learn from TBGs failings in the early days of Facebook advertising. With the benefit of hindsight we can now see that our early approach was flawed.
  • Transcript

    • 1. Succes met
      marketing
    • 2. Agenda
      • Waarom Facebook Marketing?
      • 3. Uitleg basisbegrippen
      • 4. 7 stappen plan
      • 5. Vragen (mag ook tussendoor)
    • Maar eerst iets over mezelf
    • 6. December 2010 begonnen met FacebookPro.nl
      Eerste Nederlandstalige Facebook Marketing blog
      5.000 – 6.000 bezoekers per maand
      Binnenkort complete redesign
    • 7.
      • Opgericht in 2004
      • 8. Bijna 700 miljoen gebruikers wereldwijd
      • 9. Waarde: $65 miljard (geschat)
    • 10.
    • 11.
    • 12.
    • 13. 90% of people trust the recommendations of their Facebook friends
      Bron: ExactTarget, Augustus 2010
    • 14. “Dat zijn mooie cijfers, maar hoe zit het in Nederland?”
    • 15. Nederland wereldwijd nr. 28
      Bron: Socialbakers.com, 7 juni 2011
    • 16. Meer dan 4,3 miljoen gebruikers in NL
      5M
      5M
      4.3+
      2,5M
      0M
      2010
      2011
      2008
      2009
    • 17. Demografische data
      Leeftijd
      Geslacht
      Age
      Bron: Total active audience Facebook internal data September 2010
    • 18. Daily
      Facebook gebruik in Nederland
      Let op: “Oude” data!
      Bron: ComScore November 2009 & Facebook Internal Data, Worldwide, September 2010
    • 19. Populairste Nederlandse merken
      58.000 fans
      55.000 fans
      52.000 fans
      Datum: 7 juni 2011
    • 20. “Nederland loopt nog achter qua Facebook gebruik maar we lopen de achterstand snel in”
    • 21. Facebook Basisbegrippen
    • 22. Profiel
    • 23. Pagina
    • 24. Applicaties
    • 25. Like Button
    • 26. Nieuwsoverzicht
      Het nieuwsoverzicht is het epicentrum van Facebook
    • 27. 7 stappen plan
      Doelstellingen
      Doelgroepen & Inzichten
      Design
      Promotie
      Content Strategie
      Analyse
      Optimalisatie
    • 28. #1. Doelstellingen
      Wat willen we bereiken?
      Bepaal de KPI’s
      Aantal fans
      Aantal actieve fans
      Aantal impressies
      Aantal interacties (likes & reacties)
      Verwijzend verkeer
      Maak de doelstellingen SMART
    • 29. #2. Doelgroepen & Inzichten
      Wie zijn onze (potentiële) fans?
      Zitten ze überhaupt of Facebook?
      Hoe oud zijn ze?
      Waar wonen ze?
      Wat vinden ze leuk?
      Wat zijn hun interesses?
    • 30. #3. Design: Waar bestaat de pagina uit?
      Onderdelen:
      Profielfoto
      Fotostrip
      Navigatietabs
      Prikbord
      Favorieten
      Over
      Favorieten
    • 31. Facebook URL vastleggen
      Als je meer dan 25 fans hebt kun je een eigen Facebook URL vastleggen: Facebook.com/Bedrijfsnaam
      Let op: URL is na vastleggen niet meer aan te passen
      Ga naar Facebook.com/Username
    • 32. Profiel Foto
      Maximale afmetingen: 540 * 180 pixels
    • 33. Fotostrip
      5 foto’s
      Ideale afmetingen 970*680 pixels (thumbnail = 97 *68)
      Volgorde kan niet bepaald worden
      Zorg dat de strip gevuld is met foto’s
      Kan ook gebruikt worden om acties onder de aandacht te brengen
    • 34. Welkomstab
      Doel: bezoekers converteren in fans
    • 35. Andere tabs
      Mogelijkheden:
      Twitter
      YouTube
      Huisregels
      Contests / Acties
      Nieuwsbrief
      Werken bij
      ……
    • 36. #4. Promotie: Hoe krijgen we meer fans?
      Richt je eerst op de bestaande klanten, daarna pas op nieuwe.
    • 37. Hoe maken van dit……
    • 38. DIT!
    • 39. Integratie op je eigen website
      Like Box
      Like Buttons
      Bij formulieren
      (social proof)
    • 40. Facebook Advertising
      • Text/Image Ads of Sponsored Stories
      • 41. Microtargeting mogelijk
      • 42. Betalen op CPC of CPM basis
      Text/Image Ads
    • 43. Sponsored Stories
      Zet activiteiten (likes, updates, check-ins, spelen van games etc.) om in gesponsorde verslagen
      Verschijnt ook naast het nieuwsoverzicht
      Heeft altijd een sociale context
    • 44. Targeting mogelijkheden
      Locatie
      Leeftijd / verjaardag
      Taal
      Opleiding
      Relatie
      Functietitel
      Werkgevers
      Likes & interesses
      Vrienden van bestaande fans
      Fans van bepaalde pagina’s
      Binnenkort: status updates?
    • 45. Facebook advertising vs. Google Adwords
      Facebook Ads zijn geschikt voor het genereren van fans, leads, applicatie installaties. Voor het genereren van keiharde sales is Google AdWords beter geschikt.
    • 46. Adverteren: inzage in omvang doelgroep
      Iedereen in NL
      Utrechtse cultuurliefhebbers
      Inwoners Nijverdal
      Online marketeers in de buurt van Hilversum
      Voetbalkenners 
    • 47. Adverteren: Best Practices
      Focus op CTR (0,07%+)
      Zorg voor goede afbeeldingen
      Test veel, heel veel variaties
      Ververs je advertenties regelmatig (3-5 dagen)
      Gebruik een Facebook pagina i.p.v. website
      Maak gebruik van de sociale context (vrienden van fans)
      Zet ook sponsored stories in
    • 48. Wedstrijden
      Hou de prijs relevant voor doelgroep!
    • 49. Andere effectieve manieren
      Nieuwsbrief
      Handtekening email
      Offline promotie
      Voorstellen aan vrienden
      Korting geven aan fans
      Foto’s van evenementen plaatsen of pagina
      Onthoud: je hebt niks aan fans als ze niet getarget en actief zijn!
    • 50. #5. Content strategie
      Wat, wanneer en hoe vaak gaan we updates plaatsen?
    • 51. Waarom zijn mensen fan?
      Laatste nieuws over merk ontvangen
      Om korting of freebies te ontvangen
      Contests & Give aways
      Om affiniteit met merk te tonen
    • 52. Wanneer updates plaatsen?
      Test het zelf!
      Bron: DanZarrella.com, januari 2011
    • 53. Het belang van EdgeRank
    • 54.
    • 55. Praat niet alleen over jezelf
    • 56.
    • 57. Content Kalender
      • Simpel Excel overzicht
      • 58. Vast item per dag
      • 59. Planning voor komende weken
    • Voorwaarden voor succes
      Focus op interactie
      Speel in op emoties
      Wees luchtig & positief
      Wees consistent, maar post niet te vaak
      Wissel af (foto’s, video’s, polls, vragen, updates, events)
      Plan, maar wees flexibel
      Post ook buiten kantoortijden
    • 60. #6. Analyseer
      Hoe doen we het?
      5 gratis tools
      Facebook Insights
      Pagelever Statistics
      Wildfire Monitor
      Export.ly
      EdgeRankchecker.com
    • 61. Facebook Insights
      Gebruikers
      Interactie
    • 62. PageLever Statistics
      Zeer uitgebreide Facebook analytics tool
      Alternatieven: Socialbakers & Allfacebookstats
    • 63. Wildfire Monitor
      Overzicht van groei pagina’s (concurrentievergelijking)
    • 64. Export.ly
      Excel output. O.a. inzage in top commenters, fan page activity & engagement per post type.
    • 65. EdgeRankchecker.com
      Geeft een score van de EdgeRank van je pagina
    • 66. #7. Optimaliseer
      Op basis van analyse:
      Pas je content strategie aan
      Bedenk nieuwe acties
      Pas evt. je doelstellingen/doelgroep aan
    • 67. Resumerend:7 stappen plan
      Doelstellingen: Wat willen we bereiken?
      Doelgroepen & Inzichten: wie zijn onze potentiële fans?
      Design: Hoe ziet onze pagina er uit?
      Promotie: Hoe krijgen we meer fans?
      Content Strategie: Wat, wanneer en hoe vaak gaan we updates plaatsen?
      Analyseer: Hoe doen we het?
      Optimaliseer: Hoe kunnen we het beter doen?
    • 68. Onthoud: Facebook is een middel geen doel!
    • 69. Thank You
    • 70. @FacebookProNL
      www.facebook.com/fbpro.nl
    • 71. Bronnen
      http://www.techipedia.com/2011/build-facebook-page/
      http://www.slideshare.net/HubSpot/the-5-key-tools-for-effective-facebook-marketing
      http://pagelever.com/
      http://export.ly/
      http://www.edgerankchecker.com/
      http://monitor.wildfireapp.com/
      http://wildfireapp.com/
      http://danzarrella.com/infographic-5-scientifically-proven-ways-to-get-more-followers.html
      http://www.exacttarget.com/
      http://www.facebook.com
      http://www.seomoz.org/blog/4-facebook-marketing-tactics-you-might-not-know-about
      http://www.socialbakers.com/
      http://facebookpro.nl/
      http://www.hubspot.com/
      http://www.ernohannink.nl/25-tips-voor-meer-fans-en-volgers-op-je-facebook-pagina/