L’E-marketeur 2012 : le regard des acteurs

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L’E-marketeur 2012 : le regard des acteurs

  1. 1. Limelight pour MBA MCI Janvier 2012 « L’E-marketeur 2012 » Le regard des acteurs sur leur secteur
  2. 2. <ul><li>Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012. </li></ul><ul><li>Population: Anciens étudiants du MBA MCI depuis 1998 </li></ul><ul><li>278 répondants (= 73%) </li></ul><ul><li>30 personnalités du net membre du comité méthodologique </li></ul>Méthodologie Base = 252
  3. 3. <ul><li>Où travaillez-vous aujourd’hui ? </li></ul>Une population présente dans tous types d’entreprises… Base = 228 Freelance Chercheur
  4. 4. <ul><li>Où travaillez-vous aujourd’hui ? </li></ul><ul><li>Dans quel type d’agence travaillez-vous ? </li></ul>Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228 Base = Travaille en agence Agence Digitale Agence de communication globale Agence Media Autre
  5. 5. <ul><li>Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ? </li></ul>Chez l’annonceur, un profil d’entreprise largement « nouvelles technos » Pour ceux qui travaillent chez un annonceur, pure player ou autre: Autre : Conseil, Développement durable, Économie Sociale Événementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement
  6. 6. Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils sur le métier ?
  7. 7. Pour exercer le métier, il faut … <ul><li>Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d’e-marketeur ? </li></ul>“ capacité à s'adapter à une audience néophyte ou experte ” “ Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du web ” “ Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet ” “ Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données ” “ Curiosité” “ Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing ” “ Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux du digital ” “ Polyvalence” “ Rigueur” “ Technophile” “ Un minimum de connaissances techniques (html, CMS...) ” “ Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc ” Veille permanente Maitrise Technique Vision marketing Evengélisation et empathie “ Créativité”
  8. 8. Quelle place pour le digital dans les stratégies de com ?
  9. 9. <ul><li>S’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vous plutôt : </li></ul>Le mouvement est en marche … E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 83 (anciens MCI) Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)
  10. 10. <ul><li>Concrètement, dans l’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est la plus proche de la réalité ? </li></ul>… mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ? Base = 82 (anciens MCI) E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)
  11. 11. <ul><li>Selon vous, qu’elle doit être la place de l’e-marketeur ? </li></ul>… et les experts l’ont bien en tête ! Limelight pour MBA MCI Base = 233
  12. 12. Les enjeux de demain ? SoLoMo? Limelight pour MBA MCI
  13. 13. <ul><li>Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ? </li></ul>“ Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet) ” “ Développement des services mobile (commerce, paiement, web) ” “ Gestion des données personnelles” “ Monetisation des contenus ” “ Anticiper la disparition de Facebook ” “ Evangélisation des annonceurs sur le digital ” “ L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing ” “ utilisation efficace du mobile sans être intrusif? “ être mieux compris par les dirigeants/dir marketing “ Intégration de la notion de mesure du ROI ” “ Géo-localisation” “ Dans 5 ans, j'espère que l'e-marketing ne sera plus dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;) ” “ Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société a long terme ? ” “ Faire du business/ventes via les social média ” “ Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le centre d’appels et les sites internet ” Intégration Mobile/mobilité Formation Social
  14. 14. En guise d’épilogue … Limelight pour MBA MCI
  15. 15. <ul><li>Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tiré parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )? </li></ul>Le ‘Award’ du e-marketing revient à… Base = 197 citations
  16. 16. Merci ! Limelight pour MBA MCI

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