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Support de formation "Se référencer sur le web" pour la CCI de dax
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Support de formation "Se référencer sur le web" pour la CCI de dax

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Support de formation sur les bases du référencement sur le web, crée par la société MyWebShop et présenté par Fabien Pelissier assisté de Laetitia Ciceri à la CCI de Dax. Cette formation s'oriente …

Support de formation sur les bases du référencement sur le web, crée par la société MyWebShop et présenté par Fabien Pelissier assisté de Laetitia Ciceri à la CCI de Dax. Cette formation s'oriente principalement sur le référencement naturel et ses applications pratiques.

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    • 1. Se référencersur le web
      Présentationcrée par
      5 rue Barrasquit (Z.A les deux pins) – 40130 Capbreton
      www.mywebshop.org
    • 2. Les types de référencement
    • 3. Les types de référencement
      Le Référencement Naturel
      SEO : Search Engine Optimization
      Optimisation de votre site internet en vue de son référencement naturel
    • 4. Les types de référencement
      Le RéférencementPayant
      SEM : Search Engine Marketing
      Référencementpayant “liens sponsorisés”
      Ex : Google AdWords
    • 5. Les types de référencement
      Performance sur le long terme
      Organique Vs. Payant
    • 6. Technique SEO
    • 7. Technique SEO
      Action initiale : Avoiruneliste de mots-clés
      Partirsurune base de 5 mots-cléprincipaux
      Etabliruneliste de mots-clé “secondaires” (15 à 25 mots), quel’onregrouperasur les mots clésprincipaux
      Puisunetroisièmeliste de 40 à 60 mots-clésalternatifs
      Pas de mots-clé = pas de SEO
      Vos mots-clés
    • 8. Technique SEO
      Attention au respects des normes et standards (W3C)
      Erreurs W3C et / ouerreurs de “crawl” = site mal référencé
      Normes et standards
    • 9. Rapidité d’un site = critère important pour le référencementsurtoutdepuis Google Panda
      Si votre site n’est pas réactif = Impact Négatif !
      Site trop “lourd” (Trop d’images par exemples)
      Scripts empêchant le “crawl”
      Styles non pensé pour l’accessibilité
      etc…
      Technique SEO
      Performance du site
    • 10. Il s’agit de l’accèsàvotre site POUR TOUS
      1er mal-voyant : Google
      Si votre site estconçu pour les non-voyants, il le sera d’autant plus pour les moteurs de recherche
      Le site fonctionne-t-il sans plugin et sans Javascriptactivé?
      Technique SEO
      Accessibilité du site
    • 11. Editorial SEO
    • 12. Editorial : C’est un des points les plus importants pour votre SEO
      Il estimpératifd’avoir un bon “ratio de texte” maisaussi de “densité de vos mots clés” :
      Regarder et comparer àceux des concurrents
      Rédigezvoscontenus par “thème”
      Faitesplusieurs passes survosrédactions pour une SEO optimale
      Editorial SEO
      Volume du contenu
    • 13. Des titres, et autresbalises meta (présence de mots-clésciblés en fonction de la thèmatiqueprincipale de la page)
      Des contenus multi-média
      Les images, vidéos etc…
      Penser aux titres, textesalternatifs, transcripts, etc.
      Toutes les pistes de référencement / recherche “verticale” sontbonnesàprendreafin de bienêtreindexésurcesmarchés de niche souventnégligés par la concurrence (Google image ou YouTube par exemple)
      Editorial SEO
      Optimisationéditoriale
    • 14. Il faut un contenu :
      ORIGINAL, PERTINENTet DE QUALITE
      LE + EXCLUSIF POSSIBLE (pas de copier-coller d’un autre site, pas de “duplicate content”!)
      CONSTANT(vin rare =/= vinsrares)
      Maillageoudensité : combien de % des mots-clésontsur les pages?
      Editorial SEO
      Optimisationéditoriale
    • 15. LE mot roiest : COHERENCE
      Le site doitêtrehiérarchisé (balises H1, H2, H3 etc…)
      Partout les mêmesrèglesd’écriture (à la virgule prèsmaissurtoutsuivantl’exactemêmeorthographe et logique)
      Editorial SEO
      Structuration des contenus
    • 16. Votre site peutêtre “statique”, “dynamique”, “évenementiel” peuimporte, maisrestezcohérentdansvotrestratégie de publication
      S’ilestdynamique, l’informationéditorialedoitêtrerégulière, et non pas abandonnée
      Editorial SEO
      Obsolescence des contenus
    • 17. SEO pour un nouveau site
    • 18. Vousdevezvérifierquevotre site estautant accessible àvosutilisateursqu’auxmoteurs :
      Pas de page d’erreurnid’erreurserveur (500 - 509)
      Page de “liens cassés” (erreur 404)
      Pas de redirection de type “302”
      Pas de “duplicate content”
      Ne pas oublier de positionner un “title” surchaque page
      Toutesvos pages doivent disposer de contenu pertinent
      SEO pour un nouveau site
      Accessibilité
    • 19. Accessibilité
      Un outilgratuit : Google Webmaster Tools
      SEO pour un nouveau site
    • 20. Choix de ses mots clés
      Trouver les bons mots clés :
      Volume de rechercheimportants ?
      Niveau de pertinence avec votreactivité ?
      Difficulté de positionnement ? => Viserplutôt des termes “peudifficiles”
      SEO pour un nouveau site
    • 21. Contenu pertinent
      Positionner du contenu de qualité :
      Doitrépondre aux questions ouproblématiquesque se posentvosvisiteurs
      Eviterà tout prix les sentiments de frustration (contenu pas assez précis, oudétailléoupeu pertinent, etc.)
      Inversementéviterégalement les “lourdeurs” avec trop de contenu, ou trop détaillé, etc.
      Penseràinclure des images ougraphiques… L’utilisateur DOIT trouver la réponse, produitou service qui l’aamené chez vous !
      SEO pour un nouveau site
    • 22. Design & Ergonomie
      Pas directementlié au référencementmais au fort impact potentielsurl’efficacitéd’unestratégie (taux de concrétisation des objectifs)
      Travaillerou disposer le plus possible la qualité finale du design
      Maximiserl’expérienceutilisateur pour quesa navigation soit la plus confortable et intuitive possible
      SEO pour un nouveau site
    • 23. Les réseauxsociaux
      Les réseauxsociauxdeviennent plus quejamaisune de vosmeilleuresarme pour votre SEO
      Quasiment la plus simple pour bâtirvos premiers “backlinks” ainsiquevos premières “visitesnaturelles”
      Twitter => Indexécomplétement par les moteurs (micro blogging)
      Facebook Fan Page (indexéeégalement)
      Maisaussi, viadéo, linkedin, google+, etc.
      SEO pour un nouveau site
    • 24. Net Linking
      Bâtir un réseau de liens
      Echangeoupartage de liens avec vospropres clients, contacts et amissurleurs sites internet, forums, blogs et réseauxsociaux
      “Guest post” de type interview, test, avisoutouteautreformed’expression de qualité
      Se faire référencerdans des annuaires, portailsoutouteforme de rattachement possible selon le type de business
      News, actualité, blogs, forums, etc.
      Vosréseauxsociaux, partagez du contenu et incitez au partage
      Marketing editorial : Créer du contenu de qualité qui sera potentiellementpartagéet référencé (astuces, etc.) !
      SEO pour un nouveau site
    • 25. Net Linking : A ne pas faire
      Link exchange “de masse”
      Inscription dans des annuaires de “faiblequalité”
      “Spamming” editorial : Articles de presse “génériques”, diffusion trop large de voscontenus, etc.
      “Backlinks” payants
      Fermes de liens
      SEO pour un nouveau site
    • 26. SEO géolocalisée
    • 27. Inscription dans les moteurs
      Vousdevezvousinscriredans les annuairesd’adresses des moteurs (gratuit) comme Google Adresse par exemple
      Inscription dans les annuairesnationauxgéolocaliséscomme “les pages jaunes” ou encore “foursquare”
      Etreprésent le plus possible chez les acteursrégionaux (presse, couvertureévenementielle, etc.)
      Sur ces 3 points, commetoujoursmais encore plus important : De la CONSTANCE !
      SEO Géolocalisée
    • 28. Inscription dans les moteurs
      Faire unerecherche chez voscompétiteurslocauxbienplacés
      Qui indexeleursadresses ?
      Sur google :
      LA_MARQUE_CONCURRENTE “son adresseprécise” –site:lesiteduconcurrent
      SEO géolocalisée
    • 29. Passer en revue ses revues
      Positionnerune “alerte” Google pour êtreavertisquand on parle de vous
      Essayer de répondre aux utilisateurs qui parlent de vous :
      En bien ? Super ! Encouragez, remerciezoufélicitez les.
      En mal ? Surtoutrestezcalme, réagissezà la critique de façon positive sielleest constructive. Amenezl’utilisateur a construiresa critique dans le cas contraire. Danstous les casadmetezvoserreurs le caséchéantouindiquez comment vousallez essayer d’améliorer les choses.
      SEO géolocalisée
    • 30. AnalyseStatistique
    • 31. Statistiquesafin de mesurer:
      Le trafic naturel de votre site,
      Le nombre de pages vues,
      La qualité de son référencement… et tantd’autres choses !
      Pas de SEO sans stats !
      AnalyseStatistique
      Google Analytics
    • 32.
    • 33. % des visiteursentréssurune page et qui ontquitté le site après
      Tauxélevé :
      peutreprésenterl’insatisfaction
      Outotalementautre chose…
      AnalyseStatistique
      Le taux de rebond
    • 34. GWT et les mots clés
      AnalyseStatistique
    • 35. La Popularité
    • 36. Le PageRank (Google) : mesurel’importance, la popularitéd’une page sur le web
      Backlinks (nombre et qualité)
      Nombre de pages pointantvers ma pages…
      A ne pas négliger : présencesur les réseauxsociaux
      Twitter : indexation dans Google
      Popularité
      Notoriété du site
    • 37. Attention à la cartographie du site
      Important pour les moteurs de recherche
      Maisaussi pour les utilisateurs
      Viralité des messages et de l’information > diffusion
      Popularité
      Notoriété du site
    • 38. Stratégie SEO
    • 39. DémarrerunestratégieSEO
      Figersaliste de mots clés
      Rapports de positionnement
      Stratégied’écriture des contenus (ré-écritured’url, titre, densité des mots clés, etc.)
      Création de votre sitemap et soumission aux moteurs
      Acquisition de “backlinks” de qualité
      Stratégie de “link baiting”
      Stratégie SEO
    • 40. Piloterunestratégie SEO
      Conserver un site accessible et normalisé
      De la constancedans la stratégie de rédaction des contenus
      Penser “rechercheverticale” (google image, vidéossur YouTube, etc.)
      Community Management
      E-réputation
      Veilleconcurrentielle
      Monitoring et analysestatistique de vosprincipauxindicateurs et objectifs
      Stratégie SEO
    • 41. Conclusion
    • 42. Pas de mots clés = Pas de SEO
      Analyse de la concurrence = Stratégie SEO
      Analysestatistique = Pilotage de votre SEO
      Conclusion
      Conclusion
    • 43. Compteurde mot : http://rainbow.arch.scriptmania.com/tools/word_counter.html
      Quelquesoutilsd’analyse de “Page Rank” :
      http://blueblots.com/tools/google-pagerank-checker/
      Quelquesoutilsd’analyse de “backlink” :
      http://blueblots.com/tools/backlink-checker/
      Plus généralement une trèsbonneressource :
      http://www.seomoz.org/tools
      Conclusion
      Conclusion