La Palma oportunidades de futuro     El turismo de estrellas entre los      El turismo de estrellas entre los    turismos ...
Tendencias actuales del turismo   Accesibilidad a nichos                       •    Del i                                 ...
Tendencias actuales del turismo   Nuevos productos    N           d                                •    Ecoturismo        ...
Tendencias actuales del turismo   Nuevos segmentos de                          •    Ambientales                           ...
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Perfil del viejo y nuevo turista                      Viejo turista             Nuevo turista    Inexperto                ...
RESPUESTA DEL MARKETING…..Entender las necesidades de tus VISITANTES.Entender que los turistas no compran sólo productos, ...
Aportar valor a los viajeros en 6 momentos básicos                            del ciclo de vida del viaje                 ...
Deseos a satisfacer en las vacaciones                          en España      50      40      30      20      10        0 ...
Gustos entre los turistas deseosos de        G            l      i     d        d                   Relax (33%)     40    ...
Cola de turistas clasificados por gustos141210 8 6 4 2 0     FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda        p     ...
Disposición a pagar por una buena experiencia454035302520151050     Nada      Entre 5%‐10%    Entre 10%‐30%    Entre 30%‐5...
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En mayo de 2011 Turespaña aprueba el nuevo enfoque                         De                             A…              ...
OFERTA EN 4 SELLOS: condiciones naturales y enclave  dentro de Europa•   Water Sports Experience: turismo náutico•   Famil...
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Motivo del viaje a La Palma (1‐7)               PARA JUGAR GOLF             POR ESTAR DE MODA             PARA DEP. NÁUTIC...
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Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos    Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos...
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Dos islas más adecuadas para este tipo                            de vacaciones en Canarias                 Descanso y tra...
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TURISMO ACTIVO‐DEPORTIVOTURISMO ACTIVO DEPORTIVO            • Destino multipotencial            • Parapente, mountain‐    ...
TURISTAS EXPERIENCIA MARINATURISTAS EXPERIENCIA MARINA              • Submarinismo              • Snokeling
TURISTAS EXPERIENCIA MARINATURISTAS EXPERIENCIA MARINA              • Paseos en barco              • Pesca deportiva
TURISTAS EXPERIENCIA MARINATURISTAS EXPERIENCIA MARINA              • Paseos en barco              • Observación de       ...
TURISMO CIENTÍFICOTURISMO CIENTÍFICO         • Congresos,            expediciones y eventos         • Intereses por la    ...
SLOW TURISMOSLOW TURISMO      • Estilo de vida        Estilo de vida      • Desestresar      • Lo tranquilo
TURISMO RURALTURISMO RURAL       • Experiencia de          ambientes rurales       • Cultura, gastronomía,          fiesta...
CICLOTURISMO      • Itinerarios, diversidad y         desnivel
TURISMO ECUESTRETURISMO ECUESTRE        • Convivencia con la           naturaleza y el animal        • Actividad          ...
TURISMO GASTRONÓMICOTURISMO GASTRONÓMICO          • Ii            Itinerarios y rutas                     i            tem...
TURISMO CULTURALTURISMO CULTURAL        •   Patrimonio histórico        •   Arqueológico        •   Fiestas y tradiciones ...
TURISMO ROMÁNTICOTURISMO ROMÁNTICO         • Lugares y ambientes         • Gusto por los detalles         • Privacidad    ...
TURISMO EXPERIENCIAS (EDUTEINEMENT ‐TURISMO EXPERIENCIAS (EDUTEINEMENT CATAS)                     • Maridajes con vinos   ...
TURISMO DE VIVENCIAS (CULTURA LOCAL)TURISMO DE VIVENCIAS (CULTURA LOCAL)                  • Elaboración disfrute del      ...
ASTROTURISMO      • Contemplación de         estrellas      • Descubrir y conocer      • Observación directa del        Ob...
Tabla: Actividades de ocio y recreativas más realizadasRank   Actividades                      Respuestas   Tanto % sobre ...
Figura: Visita a los recursos turísticos de la isla
Definición de productos de estrellas             Definición de productos de estrellas Producto 1 Producto 1Visita a un Par...
Producto 2  Producto 2Visita a un Observatorio Turístico Astronómico, en el que usted podrá observar el cielo y las estrel...
Producto 3      Producto 3Participar en una ruta nocturna guiada a pie por senderos y caminos en un senderos y caminos en ...
Producto 4      Producto 4Participar en un paseo guiado a caballo nocturno por pistas forestales y de naturaleza, observan...
Producto 5  Producto 5Participar en una        pactividad de interpretación y observación nocturna del cielo y los objetos...
Producto 6     Producto 6Participar en un paseo nocturno en barco con guía para la observación e interpretación a simple v...
Producto 7  Producto 7Participar en una ruta        pguiada de Arqueo‐astronomía, que muestre la relación entre la arqueol...
TURISMO DE ESTRELLAS: UNA OPORTUNIDAD                        CONCLUSIONES1. Los datos revelan una valoración diferenciada ...
Apuntes para un diagnóstico. Carmelo León González
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Ponencia impartida por Carmelo León González, catedrático de Economía Aplicada y Director del Instituto TIDES, en el segundo encuentro del Espacio La Palma, oportunidades de futuro.

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Apuntes para un diagnóstico. Carmelo León González

  1. 1. La Palma oportunidades de futuro El turismo de estrellas entre los  El turismo de estrellas entre los turismos emergentes de intereses  especiales. Apuntes para un diagnóstico Carmelo J. León González Instituto de Turismo y Desarrollo Económico Sostenible (TiDES) Instituto de Turismo y Desarrollo Económico Sostenible (TiDES) Universidad de Las  Palmas de Gran Canaria Santa Cruz de La Palma, 24 de noviembre de 2011
  2. 2. Tendencias actuales del turismo Accesibilidad a nichos • Del i D l ocio y entretenimiento a i i otras demandas – enter-teinement – edu-teinement – info-teinement – solid-teinement – amb-teinement,… • Desarrollo de modelos de negocio de la ‘larga cola’ (pequeños nichos)Instituto de Astrofísica de Canarias  Carlos Fernández Hernández Curso de “Guías Starlight”
  3. 3. Tendencias actuales del turismo Nuevos productos  N d • Ecoturismo E t i turísticos (oferta) • Extreme • Turismo salud • Turismos temáticos • Incentivos y empresas (MICE) • Turismo rural experiencial • Gay Friendly • Ecofriendly, Ecofriendly • Multipropósito …Instituto de Astrofísica de Canarias  Carlos Fernández Hernández Curso de “Guías Starlight”
  4. 4. Tendencias actuales del turismo Nuevos segmentos de  • Ambientales A bi t l responsables bl demanda • Rurales sedentarios • Familiar • Activos • Parejas sin niños (DINKYs) • G&L • Altas prestaciones (lujo?) • …Turistas de multi interés??? Turistas multi-interés??? • …Instituto de Astrofísica de Canarias  Carlos Fernández Hernández Curso de “Guías Starlight”
  5. 5. Un vistazo a la realidad del turista Un vistazo a la realidad del turistaEL TURISTA CAMBIA CAMBIA:• TURISTA GLOBAL CON + EXIGENTE MÁS EXPERIENCIA• TURISTA QUE ESCUCHA CONVERSA EN REDES + INFORMADO• TURISTA RECEPTIVO A LA INNOVACIÓN Ó + ACTUALIZADO• TURISTA BUSCA EN EL DESTINO PROPUESTAS DE MÁS VALOR + SENSIBLE
  6. 6. Un vistazo a la realidad del turista Un vistazo a la realidad del turistaDEL 3D DESCANSAR DIVULGAR DEGUSTAR NUEVO  TURISTA DISFRUTAR DESCUBRIR AL  5D
  7. 7. Perfil del viejo y nuevo turista Viejo turista Nuevo turista Inexperto Maduro Homogéneo H é Perfil Diverso (Heterogéneo) P fil Di (H t é ) Previsible Espontáneo SOL, SOL, SOL  Sol es un atributo másQuemarse con el sol Sol con precaución Seguridad Busca algo diferente Control Perceptivo Experiencias que Escape enriquecen su vida
  8. 8. RESPUESTA DEL MARKETING…..Entender las necesidades de tus VISITANTES.Entender que los turistas no compran sólo productos, sino “EXPERIENCIAS”.No todos los consumidores son iguales (los SEGMENTOS existen).Algunos segmentos son RENTABLES otros no.Lo que realmente importa es la PERCEPCIÓN DEL VISITANTE, no la  realidad objetiva.
  9. 9. Aportar valor a los viajeros en 6 momentos básicos del ciclo de vida del viaje Dar razones para  venir = imagen  destino 1.  2.  2 Elegir la  Organizar  experiencia y el lugar el viaje Contenido para  planificar el viaje Pre 3. Reserva ágil y 6. Formar parte Experiencia  Disfrutar de hoteles y segura de un club de viaje  j restaurantes de alto valor añadido Servicios específicos 5.  5 4. 4 Compartir Vivir Participar en  la  experiencias experiencias únicas historia = vivir la  experiencia Club = Comunidad de  proveedores y de  viajeros Página 9
  10. 10. Deseos a satisfacer en las vacaciones  en España 50 40 30 20 10 0 Descubrir Relajarse Disfrutar AprenderFUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda española. Gustos entre los turistas deseosos de  Descubrimiento (42%) 35 30 25 20 15 10 5 0 Pueblos y  Hacer  Arte y  Áreas  Grandes  Cruceros pequeñas  viajes cultura  naturales ciudades ciudades ci dades españolas FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda  española.
  11. 11. Gustos entre los turistas deseosos de  G l i d d Relax (33%) 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Pequeñas  El campo  Resorts  Destino  Wellness Camping ciudades  y áreas de  costeros de  costeras interior grandes  Gustos entre los turistas deseosos de  playas Disfrutar (19%)FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda  40española. 35 30 25 20 15 10 5 0 FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda  española.
  12. 12. Cola de turistas clasificados por gustos141210 8 6 4 2 0 FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda  p española.
  13. 13. Disposición a pagar por una buena experiencia454035302520151050 Nada Entre 5%‐10%  Entre 10%‐30%  Entre 30%‐50%  Más de un 50%  extra extra extra extra FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda  española.
  14. 14. EL ECOTURISMO EN ESPAÑA.UN ÚNICO PRODUCTO SINGULAR CON DIFERENTES MODALIDADESEN DISTINTOS DESTINOS GARANTIZADOS POR LA ADMINISTRACIÓN AMBIENTAL: ENP CON LA CARTA EUROPEA DE TURISMO SOSTENIBLE, RED DE RESERVAS DE LA BIOSFERA ESPAÑOLAS Y RED NATURA 2000 (Geoparques)
  15. 15. • Dirigido a captar turistas interesados en conocer y disfrutar los ENP, contribuyendo a su conservación. conservaciónEcoturismo = visita ENP/RBE/N2000/geoparques (interpretación a través de servicios guiados y autoguiados) + servicios turísticos básicos acreditados
  16. 16. ESTRUCTURA DEL PRODUCTO ECOTURISMOLa OMT define Ecoturismo como “todo tipo de turismo basado todoen la naturaleza, en el que la principal motivación es la Órgano que planifica y gestiona el productoobservación y apreciación de ella, así como de las culturas de forma integrada, con el objetivo final detradicionales” garantizar la adecuada gestión de la experiencia del turista durante todo el proceso de consumo del producto. Ente gestor Servicios e infraestructuras Servicios básicos de públicas existentes en el destino que dan soporte al soporte turista durante su estancia Servicios Información turística y complementarios otros servicios de ocio Servicios turísticos Servicios que cubren las básicos necesidades básicas del turista cuando viaja j (dormir, comer, etc.) Servicios turísticos especializados Equip. y servicios de UP (en concesión y autorizadas) que son la experiencia interpretativa Componente nuclear = Atractivo principal, de carácter Recurso = tangible e intangible, intangible que ENP con CETS /RB/ responde a la experiencia única N2000/Geoparque que motiva el viaje y sobre el que se configura el ecoturismo.
  17. 17. EMPRESAS TURÍSTICAS ADHERIDAS A LA CETS EN LOS 36 ENP DONDE SE ESTÁ TRABAJANDO VÍA CONVENIO CON EUROPARC Y CON ANDALUCÍA Y C-LM 16 P.N. Somiedo 22 23 22 6 PN de la Zona Volc ànica de3630 ENP PN de la Zona Volc ànica de La Garrotxa L G t P.N. Baixa Limia- Serra do Xurés La Garrotxaacreditados PN Batuecas -Sª Francia PN Batuecas -Sª Francia 20con la CETS 22 20 12 11 12 PN Delta del Ebro PN Delta del Ebro 21283188 empresas 21 PN Alto Tajo PN Alto Tajoadheridas PN Sierra Mágina PN Sierra Mágina PN Sierras Carde ña MontoroPN Sierra Mágina PN Sierras Carde ña Montoro 11 11 10 10 PN Sierras PN SierrasCazorla, y Las Villas de Cazorla, Cazorla de Cazorla, PN Sierras de Segura 22 Segura y Las Villas PN Sierra de Aracena y Picos 10 23 22 Segura y Las Villas PN Sierra de Aracena y Picos 10 25 PN Sierra María- Los Vélez de Aroche 8PNac y PNyde Sierra Nevada PNac PN de Sierra Nevada de Aroche Subbéticas 14 14 PNac 10 de Sierra Nevada y PN PN Cabo de Gata -Níjar 14 11 14 10 PN Cabo de Gata -Níjar j Espacio Natural Do ñana 11 Espacio Natural Do ñana 11 6 6 5 P.N. Sierra de Las Nieves PN Sierra de Grazalema 5 PN Sierra de Grazalema PN Sierra de Grazalema PN La Bre ña y M. Barbate PN Los Alcornocales PN La Bre ña y M. Barbate PN Los Alcornocales PN Los Alcornocales 26 P.N. Garajonay
  18. 18. TURESPAÑA PROMOCIONA EXPERIENCIAS DE TURISMO SOSTENIBLE Ñ GARANTIZADAS POR LA CETS EN UNA SELECCIÓN DE ENP ACREDITADOS Y DISFRUTANDO DE EXPERIENCIAS PROPORCIONADAS POR EMPRESAS ADHERIDAS• Guía Ecoturismo en España, primer material de promoción del producto ecoturismo en ENP acreditados con la CETS. 1er Catálogo de Ecoturismo en España. Catálogo de los 7 primeros ENP acreditados con la CETS y 91 empresas adheridas. Edición de 5.000 ejemplares (3.000 español- 2.000 inglés). Distribución a las OET. Mailing a 200 TT.OO. especializados
  19. 19. Nuevo canal deecoturismo enwww.spain.infowww spain info (versión íntegra en 5 idiomas:Inglés, francés, alemán, italiano, g , , , , español) Recoge la relación de espacios naturalesprotegidos y de empresas comprometidas con lasostenibilidad d l turismo ibilid d del i y su contribución a laconservación y desarrollo sostenible de estos espacios.
  20. 20. En mayo de 2011 Turespaña aprueba el nuevo enfoque De A… … Modelo de No se dispone de un modelo Definición de un modelo de negocio de negocio negocio Procesos descentralizados Captación de C t ió d Procesos rígidos y sector sobre las CC.AA. y oferta privado poco involucrado participación activa del sector privado Gestión y Gestión y financiación Gestión y financiación financiación 100% pública público-privada Ventas y Sin plataforma de ventas a Plataforma de e-marketing y marketing g consumidor final ventas con marketing intensivo Page 20
  21. 21. OFERTA EN 4 SELLOS: condiciones naturales y enclave dentro de Europa• Water Sports Experience: turismo náutico• Family Welcome : turismo familiar• Wellness Delight: salud y bienestar• Volcanic E V l i Experience: turismo rural y naturaleza i i l lOferta canaria
  22. 22. Principales medios utilizados en la búsqueda de  información sobre La Palma Agencias de Viajes (publicidad) 7,1 Tripadvisor p 9,4 Wikipedia 11,0 Otras webs (google y google earth) 14,3 Personal de Agencias de Viajes 17,1Web oficial del destino o de alguna de las islas 19,3 19 3 Catálogo de Touroperadores 26,5Amigos y familiares que le hablaron del destino 33,0 Guías turísticas de viaje 37,1 Internet 57,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
  23. 23. Motivo del viaje a La Palma (1‐7) PARA JUGAR GOLF POR ESTAR DE MODA PARA DEP. NÁUTICOS POR EVENTOS CULTURALESPOR RECOMENDACIONES DE AMIGOS PARA HACER AMISTADES POR DIVERSIÓN PAR ENRIQUEC. INTELECTUAL PAR ENRIQUEC. INTELECTUAL PARA INTERRELACIONARME PARA CONTARLO LUEGO PARA CONOCER DIF. CULTURAS POR ACT. DE RECREO Y DEP. POR ACT DE RECREO Y DEPPARA ESTAR CON FAMILIA O AMIGOS POR CONFORT EN LOS ALOJAM. POR AVENTURA POR EMOCIONES POR NOVEDAD PARA VER VOLCANES POR RELAX POR EVASIÓN RUTINAPARA ESTAR CONTACTO NATURALEZA POR DESCANSO Y ALEJARME 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0
  24. 24. Primer destino alternativo Primer destino alternativo9,0908,07,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Series1
  25. 25. Comparación de La Palma MEJOR NOCHE MEJORES PLAYASCon el Mejor destino  MEJORES COMPRASAlternativo MEJOR OFERTA DEP. MÁS LUJOSA MEJORES ACCESOS MEJOR OFERTA HIST. Y CULT. MEJOR DESARROLLO GRAL. MEJOR DESARROLLO GRAL MÁS FAMILIAR PARA NIÑOS MÁS DE MODA MEJOR OFERTA OCIO MEJORES ALOJAM. MEJOR GASTRONO. MEJORES TRADIC. Y COSTUMB. MEJORES INFRAEST. MÁS BARATA MÁS VARIADA MÁS VARIADA MEJOR FAMA ESTILO DE VIDA MÁS ATRACT. PERSONAL MÁS PROFESIONAL MAYOR ESTABILIDAD POLIT. Y SOC. MÁS EXÓTICA MÁS EXÓTICA GENTE MÁS HOSPITALARIA CLIMA MÁS AGRADABLE MAYOR SENSAC. LIBERTAD MEJOR SIT. AMBIENTAL MÁS LIMPIA MAYOR SEGURIDAD MENOS MÁSIFICADA MEJORES PAISAJES MAYOR SENSA. DE NATURALEZA MAYOR SENSA DE NATURALEZA 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0
  26. 26. Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos Por mejores infraestructuras 1,0 , Por mejor publicidad 1,8 Más entrenimiento 2,8Por mejor precio y menor distancia 2,9 Por desconocimiento 3,1 31 Por mayor diversidad de ofertas 4,7 Por mejor conectividad aérea 6,9 Otros 7,3 Para conocer otros sitios 7,3 Por mejor clima 7,3 Por mejores playas 11,2 Por mejor precio 12,6 NS/NC 31,2 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
  27. 27. Primeras ideas asociadas con La Palma Primeras ideas asociadas con La Palma Playa 0,6 Caminos 1,2 Mar 1,8 Belleza 2,2 NS/NC 3,9 Montañas 4,1 Sol 5,9 Clima 5,9 Paisaje 7,1 Relax 8,1 Volcanes 8,4Senderismo 8,8 Otros 9,4 Naturaleza 32,6 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
  28. 28. Imagen de La Palma (1‐7) Imagen de La Palma (1 7) Imagen muy negativa 0,2 Imagen bastante negativa 1,0 Imagen algo negativa 1,6 NS/NC 2,9 29Imagen ni positiva ni negativa 5,1 Imagen algo positiva 12,4 12 4 Imagen muy positiva 37,1 Imagen bastante positiva 39,7 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0
  29. 29. Elementos de la imagen (1 7) Elementos de la imagen (1‐7) Elementos5,04,54,03,5 3,0 2,5 25 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 1 SALU ‐ 7  POCO SAL 1 ABURR ‐ 7  ESTIM 1 TRISTE ‐ 7  Elementos ALEGRE 1 ACTIVO ‐ 7  TRANQ 1 SOSTENIBLE ‐ 7 POCO SOS 1 AUTÉNTICO ‐ 7 POCO  AUTÉNTICO
  30. 30. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias Descanso y tranquilidad y q60,050,040,030,0 Primera opción20,0 Segunda opción10,010 0 0,0 GC LZ FTV TNF LP LG EH Ocio activo 35,0 30,0 25,0 20,0 Primera opción 15,0 Segunda opción 10,0 5,0 0,0 00 GC LZ FTV TNF LP LG EH
  31. 31. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias Cultura y tradiciones30,025,020,015,0 Primera opción Segunda opción10,0 5,0 50 0,0 GC LZ FTV TNF LP LG EH Ocio nocturno 45,0 45 0 40,0 35,0 30,0 25,0 Primera opción 20,0 Segunda opción 15,0 10,0 5,0 , 0,0 GC LZ FTV TNF LP LG EH
  32. 32. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias Espacio rural Espacio rural60,050,040,040 030,0 Primera opción Segunda opción20,010,0 0,0 GC LZ FTV TNF LP LG EH Deportes acuáticos 25,0 20,0 15,0 15 0 Primera opción 10,0 Segunda opción 5,0 0,0 GC LZ FTV TNF LP LG
  33. 33. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias Disfrutar con la familia25,020,015,015 0 Primera opción10,0 Segunda opción 5,0 0,0 GC LZ FTV TNF LP LG EH Salud y bienestar 25,0 20,0 15,0 Primera opción 10,0 Segunda opción 5,0 0,0 GC LZ FTV TNF LP LG EH
  34. 34. Ranking de las islas más adecuadas según el tipo  de vacaciones en Canarias 1º DESC. Y TRANQUILIDAD LA PALMA 53,6 1º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 24,8 1º DEPORTES ACUÁTICOS TENERIFE 22,2 1º DISFRUTAR CON LA FAMILIA TENERIFE 21,2 1º ESPACIO RURAL LA PALMA 49,3 1º OCIO ACTIVO TENERIFE 29,3 1º OCIO NOCTURNO TENERIFE 38,7 , 1º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 22,0 2º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 13,2 2º DEPORTES ACUÁTICOS FUERTEVENTURA 9,2 92 2º DESC Y TRANQUILIDAD LA GOMERA 17,1 2º DISFRUTAR CON LA FAMILIA GRAN CANARIA 7,3 2º ESPACIO RURAL LA PALMA 12 2º OCIO ACTIVO LA PALMA 14,5 2º OCIO NOCTURNO GRAN CANARIA 21,2 2º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 9,8
  35. 35. Principal término asociado con cada islaPrincipal término asociado con cada isla Masificación y  términos  12,4 Tenerife similares Volcán del Teide 11,4 Gran Canaria Playas 9,4 Masificación y  términos  9,2 similares Lanzarote Volcanes 14,3 Fuerteventura Playas l 13,9 Naturaleza y  25,50 La Palma verde  Naturaleza y  Naturaleza y 9,23 La Gomera verde  Pequeña y  11,8 El Hierro tranquila
  36. 36. ECOTURISMO • Destino emergente como  turismo de montaña • La Palma uno de los 5 destinos La Palma uno de los 5 destinos  más competitivos del estado
  37. 37. FOTOTURISMO ‐FOTOTURISMO FOTONATURA • T.I.E. para un segmento  de aficionados • Mix naturaleza y  fotografía
  38. 38. TURISMO DE SALUDTURISMO DE SALUD • Turismo de bienestar • Relax y recuperación • Segmento seniors
  39. 39. TURISMO ORNITOLÓGICOTURISMO ORNITOLÓGICO • Plan de producto  turismo ornitológico  Turespaña • 2 millones de  practicantes en UK
  40. 40. TURISMO ACTIVO‐DEPORTIVOTURISMO ACTIVO DEPORTIVO • Destino multipotencial • Parapente, mountain‐ bike, espeleología, etc. 
  41. 41. TURISTAS EXPERIENCIA MARINATURISTAS EXPERIENCIA MARINA • Submarinismo • Snokeling
  42. 42. TURISTAS EXPERIENCIA MARINATURISTAS EXPERIENCIA MARINA • Paseos en barco • Pesca deportiva
  43. 43. TURISTAS EXPERIENCIA MARINATURISTAS EXPERIENCIA MARINA • Paseos en barco • Observación de  cetáceos
  44. 44. TURISMO CIENTÍFICOTURISMO CIENTÍFICO • Congresos,  expediciones y eventos • Intereses por la  botánica, vulcanología,  geología,…
  45. 45. SLOW TURISMOSLOW TURISMO • Estilo de vida Estilo de vida • Desestresar • Lo tranquilo
  46. 46. TURISMO RURALTURISMO RURAL • Experiencia de  ambientes rurales • Cultura, gastronomía,  fiestas y tradición local • Convivencia
  47. 47. CICLOTURISMO • Itinerarios, diversidad y  desnivel
  48. 48. TURISMO ECUESTRETURISMO ECUESTRE • Convivencia con la  naturaleza y el animal • Actividad  complementaria
  49. 49. TURISMO GASTRONÓMICOTURISMO GASTRONÓMICO • Ii Itinerarios y rutas  i temáticas • Gastronomía local
  50. 50. TURISMO CULTURALTURISMO CULTURAL • Patrimonio histórico • Arqueológico • Fiestas y tradiciones • Eventos, música,  Eventos música teatro,..
  51. 51. TURISMO ROMÁNTICOTURISMO ROMÁNTICO • Lugares y ambientes • Gusto por los detalles • Privacidad • Propuesta de experiencia
  52. 52. TURISMO EXPERIENCIAS (EDUTEINEMENT ‐TURISMO EXPERIENCIAS (EDUTEINEMENT CATAS) • Maridajes con vinos • Catas de quesos, mieles, puros
  53. 53. TURISMO DE VIVENCIAS (CULTURA LOCAL)TURISMO DE VIVENCIAS (CULTURA LOCAL) • Elaboración disfrute del  vino, la sal, el plátano
  54. 54. ASTROTURISMO • Contemplación de  estrellas • Descubrir y conocer • Observación directa del Observación directa del  cielo
  55. 55. Tabla: Actividades de ocio y recreativas más realizadasRank Actividades Respuestas Tanto % sobre favorables total entrevista1 Probar gastronomía local 293 92,72%2 Descansar D 292 92,41% 92 41%3 Bañarse / tomar el sol 284 89,87%4 Probar vinos D.O. La Palma 282 89,24%5 Observar estrellas Ob t ll 254 80,38% 80 38%6 Descubrir rincones por la isla 236 74,68%7 Conocer la fauna y flora 232 73,42%8 Visitar monumentos ii 203 64,24%9 Visitar parques culturales 170 53,80%10 Practicar actividades deportivas 131 41,46%
  56. 56. Figura: Visita a los recursos turísticos de la isla
  57. 57. Definición de productos de estrellas Definición de productos de estrellas Producto 1 Producto 1Visita a un Parque Científico Astronómico, donde usted podrá  pvisitar un Centro de Interpretación del cielo y de las estrellas, así como una visita guiada a las instalaciones y una presentación de los descubrimientos científicos, con una duración de 90 minutos.
  58. 58. Producto 2 Producto 2Visita a un Observatorio Turístico Astronómico, en el que usted podrá observar el cielo y las estrellas a través de telescopios de gran apertura, así como disfrutar de un Aula de Astronomía y de un Planetario con Pl iproyección multimedia, con una duración de 90 duración de 90minutos.
  59. 59. Producto 3 Producto 3Participar en una ruta nocturna guiada a pie por senderos y caminos en un senderos y caminos en unentorno de naturaleza, observando a simple vista el cielo y los objetos el cielo y los objetoscelestes, con una duración de 3 horas.
  60. 60. Producto 4 Producto 4Participar en un paseo guiado a caballo nocturno por pistas forestales y de naturaleza, observando a simple vista el cielo y los objetos celestes, con una  b lduración de 3 horas.
  61. 61. Producto 5 Producto 5Participar en una  pactividad de interpretación y observación nocturna del cielo y los objetos celestes, en unos miradores astronómicos mediante telescopios portátiles operados  á il dpor guías especializados, con una duración de 90  d ió d 90minutos.
  62. 62. Producto 6 Producto 6Participar en un paseo nocturno en barco con guía para la observación e interpretación a simple vista del cielo y los objetos celestes, l bj lcon una duración de 2 horas.
  63. 63. Producto 7 Producto 7Participar en una ruta  pguiada de Arqueo‐astronomía, que muestre la relación entre la arqueología y la astronomía, con visita e interpretación de los yacimientos arqueológicos, terminando en una cena con temática  áiastronómica y leyendas aborígenes o prehistóricas en una  hi tó ibodega típica, con una duración total de 4 horas.horas
  64. 64. TURISMO DE ESTRELLAS: UNA OPORTUNIDAD  CONCLUSIONES1. Los datos revelan una valoración diferenciada de los recursos, entre quienes consideran la observación de estrellas como una de sus actividades de ocio de referencia. Se puede segmentar.2. El producto de turismo de estrellas ofrece la oportunidad de p p alcanzar un posicionamiento internacional en un producto claramente diferenciado.3.3 Se requiere la gestión en una línea de objetivos equipamientos objetivos, equipamientos, actividades, segmentos objetivos, CLUSTER de productores y agentes implicados.4. Es posible dinamizar un eje de acciones de sobre la base de un grupo de emprendedores y una red de soporte institucional.

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