Sessie 7: Consument

601 views
534 views

Published on

- Ike Picone (IBBT-SMIT-VUB)
- Pieter Dumon (DeMorgen)
- Fons Van Dyck (think.BBDO)
- Tim F. Van der Mensbrugghe (de Werktitel.be)

De gewone nieuwsgebruiker manifesteert zich steeds meer als deelnemer aan het nieuws. Zijn reacties sieren de krantenartikels van kwaliteitskranten, lijstjes met meest gelezen of gewaardeerde artikels staan op de homepage van nieuwssites, het nieuws wordt via mail of facebook doorgestuurd naar vrienden en collega's, etc.
Maar niet iedereen lijkt weg te zijn van deze mogelijkheden. Wie niet? En wanneer wel? En waarom dan weer niet? Welke factoren spelen met andere woorden een rol bij het al dan niet deelnemen aan het nieuws. In deze presentatie werd naar antwoorden gezocht aan de hand van de resultaten van het kwalitatief gebruikersonderzoek dat binnen FLEET werd gevoerd.

Tijdens een panelgesprek met Fons Van Dijck (think.BBDO, Tim F. Van der Mensbrughe (de Werktitel.be) en Pieter Dumon (DeMorgen) kwamen 3 stellingen aan bod:

°Nieuws - de gebruiker wil nog steeds redactioneel nieuws, maar enkel als dit kort, bondig, inpasbaar, to-the-point, anytime, anywhere... is.

°Media - media worden een informatiehun, waar gebruikers naast nieuws ook entertainment, discussie, diensten, tips & tricks bij dagdagelijkse problemen, etc. verwachten.

°Advertenties - gebruikers zijn actief en gaan zelf op zoek naar de advertenties die ze willen zien. De media slagen er niet in op die trend in te spelen en adverteerders te overtuigen van de targetting-mogelijkheden van het internet.

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
601
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Duidelijk maken dat de werkelijkheid minder groot is dan de hype doet vermoeden, maar eindigen met de vraag of we deze dieren dan moeten helpen
  • Tov 11% dec 2008
  • Gewoonte en tijd zijn twee overkoepelende factoren die een plafond vormen voor deze nieuwe ontwikkelingen.
  • Verbondenheid: fietspadenrapport, vb van ongeluk en interview in DS
  • Duidelijk maken dat de werkelijkheid minder groot is dan de hype doet vermoeden, maar eindigen met de vraag of we deze dieren dan moeten helpen
  • Sessie 7: Consument

    1. 1. WAT VOOR DIER IS DE ACTIEVE NIEUWSGEBRUIKER? Ike Picone Ibbt-Smit FLEET EINDCONFERENTIE – Digitalisering van de Vlaamse nieuwsmedia: impact en toekomst 20 november 2009 - #fleet09
    2. 2. Deze sessie: <ul><li>Presentatie resultaten met drie stellingen </li></ul><ul><li>Panelgesprek met </li></ul><ul><ul><li>Fons Van Dyck </li></ul></ul><ul><ul><li>Tim F. Van der Mensbrugghe </li></ul></ul><ul><ul><li>Pieter Dumon </li></ul></ul>
    3. 3. Onderzoek binnen Fleet <ul><li>60 diepte interviews met 40 respondenten </li></ul><ul><ul><li>Geen bloggers, geen hi-tech </li></ul></ul><ul><li>waarvan 20 gedurende 10 maanden gevolgd </li></ul><ul><ul><li>Opdrachten, vragen via mail, online observatie, etc. </li></ul></ul>
    4. 6. Want… <ul><li>Meerderheid bestaat uit traditionele nieuwsgebruikers </li></ul>© Pew Internet Research, 2008
    5. 7. Want… Indien mensen online gaan, is het om te consumeren. © Pew Internet Research, 2009
    6. 8. Want… <ul><li>Mensen zitten niet online voor nieuws </li></ul>© Eurostat, NIS 2008
    7. 9. Want… <ul><li>Nieuwsconsumptie op zich gaat achteruit </li></ul>% of Americans who got no news the day before © Pew Internet Research, 2008
    8. 10. Want… <ul><li>Nieuwsgebruiker heeft geen zin om deel te nemen </li></ul>
    9. 11. Want… <ul><li>Nieuws is geen geschikte inhoud om aan te participeren </li></ul><ul><ul><li>Technisch, complex, </li></ul></ul><ul><ul><li>Liever op Facebook waar je mensen kent, reacties kan anticiperen, niet te serieus, tussendoor, </li></ul></ul><ul><li>Nieuws online is </li></ul><ul><ul><li>vluchtig, tussendoor, hoofdpunten -> reageren = te veel tijd en moeite </li></ul></ul>
    10. 13. “ Da’s allemaal wel heel schoon, maar ik heb daar helemaal genen tijd voor!” “ Ik ben da nu zo gewoon: ‘s morgens online, ‘s avonds het journaal. Ik ga daar niets meer bijnemen.”
    11. 14. Want… <ul><li>Old habits die hard </li></ul><ul><ul><li>Traditionele media sterk ingebed in dagelijkse nieuwsroutine </li></ul></ul><ul><ul><li>Online nieuws = computer = werk </li></ul></ul><ul><ul><li>Mensen niet gewoon om te participeren </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘ zwijgen en luisteren’ </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Angst om fouten te maken </li></ul></ul><ul><li>Mobile!? </li></ul><ul><ul><li>USA, Uk, F, E, I, D, F winners, B verliezer </li></ul></ul><ul><ul><li>weinig interactie </li></ul></ul>
    12. 15. Want… <ul><li>Geen tijd </li></ul><ul><ul><ul><li>Niet iedereen schrijft even vlot </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kan veel inzet vergen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ als ik het doe, moet het goed zijn” </li></ul></ul></ul>
    13. 16. Tenzij… <ul><li>Verzuchting </li></ul><ul><ul><li>Geraakt </li></ul></ul><ul><ul><li>Verbondenheid met het item </li></ul></ul><ul><ul><li>Hart luchten </li></ul></ul><ul><ul><li>Schrijven als vorm van therapie (van zich afschrijven) </li></ul></ul>
    14. 18. Want… <ul><li>“ Het nieuws” ≠ wat iemand interesseert, “Het nieuws” = wat belangrijk is voor iedereen </li></ul><ul><li>“ Het nieuws” ≠ wat online te vinden is </li></ul><ul><li>“ Het nieuws” = de selectie ervan door redacties </li></ul>
    15. 19. Want… <ul><li>Personalisatie en nieuws gaan dus niet zo goed samen </li></ul><ul><ul><li>Serendipity valt weg </li></ul></ul><ul><ul><li>Ondanks dalend vertrouwen in waarachtigheid journalistiek, sterk geloof in vierde macht </li></ul></ul>
    16. 20. Want… <ul><li>Deelnemen aan het nieuws maakt toch niets uit: </li></ul><ul><ul><li>Wie gaat dat lezen? Daar gebeurt niets mee? -> waarom dan moeite doen? </li></ul></ul>
    17. 21. Tenzij… <ul><li>Mensen anderen kunnen helpen, </li></ul><ul><li>Participeren helpt om het probleem op te lossen, </li></ul><ul><li>Er een aangename discussie ontstaat </li></ul>
    18. 22. De participatieparadox <ul><li>Het moet er zijn, maar niet voor mij. </li></ul>
    19. 23. INZET Serendipity Complexiteit Interessesfeer Geraakt zijn Duiding Plezier Verbondenheid met item ‘ Het nieuws’ Fouten Interesse anderen Teneur reacties Passie Auteur Zelf- verwezenlijking Vaardigheden Reacties v anderen ‘ Het nieuws’ bepalen Zelfvertrouwen Zelf- R eflectie Plezier Iets te zeggen hebben Kennis v zake Ervaring Plezier Verzuchting Attitude Stemming Verlies aan journalistieke waarden Vinger aan de pols Belang v ‘het nieuws’ Anticiperen Reacties en interessesfeer v anderen Potentieel publiek Impact Bewustmaken Hefboom Altruïsme Anderen h elpen, i nteresseren en bewustmaken Tijd Gewoonte Ingesteldheid Computergebruik Middelen Opleiding

    ×