UNIZO als ‘embedded publisher’ Guy Muësen Directeur media en communicatie
WAT IS UNIZO? <ul><ul><ul><li>Unie van Zelfstandige Ondernemers * grootste ondernemersorganisatie van Vlaanderen </li></ul...
<ul><li>Aan wie communiceert UNIZO? </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Externe communicatie: * pers   * beleidsmakers: comm...
ORGANISATIE UNIZO-communicatiedienst:   * 1 directeur/hoofdredacteur  * 5 journalisten   * 2 secretariaatsmedewerkers  * 2...
<ul><ul><li>Z.O.magazine </li></ul></ul><ul><ul><li>- grootste zakenblad van Vlaanderen - het enige medium dat alle leden ...
<ul><ul><li>UNIZO Ondernemersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>- nationale portaalsite  www.unizo.be </li></ul></ul><ul><ul><...
<ul><ul><li>UNIZO Ondernemersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>- nationale portaalsite  www.unizo.be </li></ul></ul><ul><ul><...
<ul><ul><li>UNIZO Ondernemersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>- nationale portaalsite  www.unizo.be </li></ul></ul><ul><ul><...
WAAROM ONTWIKKELT UNIZO DEZE MEDIA? <ul><ul><ul><li>Uitdragen van strijdpunten belangenbehartiging </li></ul></ul></ul><ul...
UNIZO-MEDIA  versus  TRADITIONELE MEDIA <ul><ul><ul><li>Journalistieke criteria zijn dezelfde: - goede pen: toegankelijk è...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sessie 6: Keynote Guy Muësen 'Embedded Publishing'

598

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
598
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sessie 6: Keynote Guy Muësen 'Embedded Publishing'

  1. 1. UNIZO als ‘embedded publisher’ Guy Muësen Directeur media en communicatie
  2. 2. WAT IS UNIZO? <ul><ul><ul><li>Unie van Zelfstandige Ondernemers * grootste ondernemersorganisatie van Vlaanderen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>* 85.000 leden * 278 lokale ondernemersverenigingen * 113 sectororganisaties </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Doelgroep : ieder die onderneemt met inzet van eigen vermogen en op eigen risico </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Missie: * Ondernemers verenigen * Belangenbehartiging * Informatie en advies geven </li></ul></ul></ul><ul><li> => meer kansen creëren voor ondernemers </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Aan wie communiceert UNIZO? </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Externe communicatie: * pers * beleidsmakers: commissies/netwerk * leden * ondernemers in het algemeen </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Interne communicatie: * bestuurders * personeelsleden </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Hoe communiceert UNIZO? </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Persconferenties / persberichten / interviews / vrije tribunes / studies </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Lobbying bij politici/administratie/middenveld </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Persoonlijke contacten </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Via de eigen media </li></ul></ul></ul></ul></ul>UNIZO IS EEN COMMUNICATIEBEDRIJF
  4. 4. ORGANISATIE UNIZO-communicatiedienst: * 1 directeur/hoofdredacteur * 5 journalisten * 2 secretariaatsmedewerkers * 2 webmasters Regionale werking Doel-groepen-werking Interna-tionale werking Sectorale werking Studiedienst Vormingsdienst Dienst Communicatie Dienst Marketing Dienst Personeel, Financiën DIRECTIERAAD - DUC Staf gedelegeerd bestuurder – press officer Organisatie Pers Media Ledenwerving
  5. 5. <ul><ul><li>Z.O.magazine </li></ul></ul><ul><ul><li>- grootste zakenblad van Vlaanderen - het enige medium dat alle leden bereikt - Tweewekelijks - Standpunten, advies, praktijk, interviews </li></ul></ul><ul><ul><li>Tijdschriften UNIZO regio’s - Limburg, Waas & Dender, Noord-West Vlaanderen </li></ul></ul><ul><ul><li>UNIZO Bestuurderskrant - driemaal per jaar - exclusieve publicatie voor UNIZO-bestuurders </li></ul></ul>Printmedia
  6. 6. <ul><ul><li>UNIZO Ondernemersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>- nationale portaalsite www.unizo.be </li></ul></ul><ul><ul><li>- thematische websites: UNIZO Internationaal, Energiecoach, … </li></ul></ul><ul><ul><li>- regionale sites en afdelingssites - Bestuurdersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsletters </li></ul></ul><ul><ul><li>- UNIZO Advies & Nieuws - Tips voor uw zaak - Themanieuwsbrieven: Toerisme, Startersbrief, HRM, … - Regionale en lokale nieuwsbrieven - Bestuurdersbrief </li></ul></ul><ul><ul><li>OndernemersTV - wekelijkse videoreportages op unizo.be en msn.be </li></ul></ul>ONLINE MEDIA
  7. 7. <ul><ul><li>UNIZO Ondernemersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>- nationale portaalsite www.unizo.be </li></ul></ul><ul><ul><li>- thematische websites: UNIZO Internationaal, Energiecoach, … </li></ul></ul><ul><ul><li>- regionale sites en afdelingssites </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsletters </li></ul></ul><ul><ul><li>- UNIZO Advies & Nieuws - Tips voor uw zaak - Themanieuwsbrieven: Toerisme, Startersbrief, HRM, … - Regionale en lokale nieuwsbrieven </li></ul></ul><ul><ul><li>OndernemersTV - wekelijkse videoreportages op unizo.be en msn.be </li></ul></ul>ONLINE MEDIA
  8. 8. <ul><ul><li>UNIZO Ondernemersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>- nationale portaalsite www.unizo.be </li></ul></ul><ul><ul><li>- thematische websites: UNIZO Internationaal, Energiecoach, … </li></ul></ul><ul><ul><li>- regionale sites en afdelingssites - Bestuurdersnet </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsletters </li></ul></ul><ul><ul><li>- UNIZO Advies & Nieuws - Tips voor uw zaak - Themanieuwsbrieven: Toerisme, Startersbrief, HRM, … - Regionale en lokale nieuwsbrieven - Bestuurdersbrief </li></ul></ul><ul><ul><li>OndernemersTV - wekelijkse videoreportages op unizo.be en msn.be - tips voor de dagelijkse ondernemerspraktijk </li></ul></ul>ONLINE MEDIA
  9. 9. WAAROM ONTWIKKELT UNIZO DEZE MEDIA? <ul><ul><ul><li>Uitdragen van strijdpunten belangenbehartiging </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Grote nood aan betrouwbare informatie in periode van informatie-overload </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Iedere ondernemer aanspreken via het medium dat hij wenst en op het tijdstip dat hij wenst => maatwerk </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Spreekbuis bieden voor ondernemers </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Om leden te werven </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Massamedia schieten tekort: - kennen de dagelijkse ondernemerspraktijk niet - gebrek aan diepgang, volledigheid => evolutie naar entertainment - zijn nauwelijks geïnteresseerd in doelgroep zelfstandige ondernemers - perceptie bij de lezer van onvoldoende betrouwbaarheid </li></ul></ul></ul>
  10. 10. UNIZO-MEDIA versus TRADITIONELE MEDIA <ul><ul><ul><li>Journalistieke criteria zijn dezelfde: - goede pen: toegankelijk èn diepgaand - correcte verslaggeving - multimediale capaciteiten </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Maar dit soort journalistiek vereist nog extra kwaliteiten : - geëngageerd = wel objectief, maar niet neutraal - zeer goede kennis van de doelgroep: stages, contacten - hogere productiviteit - minder omkadering op het vlak van eindredactie, coaching, documentatie - bredere kennis van thema’s noodzakelijk </li></ul></ul></ul>

×