EMBEDDED PUBLISHING (informatiebron) Sander Spek EC/DC-INM, VUB FLEET EINDCONFERENTIE  –  Digitalisering van de Vlaamse ni...
Agenda <ul><li>Uitleg embedded publishing </li></ul><ul><li>Case study: Guy Mu ësen (UNIZO) </li></ul><ul><li>Stellingen/d...
Embedded publishers? <ul><li>Organisaties en professionals die op regelmatige basis en significante schaal publiceren… </l...
Embedded publishers? <ul><li>Organisaties en professionals die op regelmatige basis en significante schaal publiceren… </l...
Bedrijfsdoelen Embedded Publishing (Informatiebron)
Politieke doelen Embedded Publishing (Informatiebron)
Veiligheid Embedded Publishing (Informatiebron)
Wetenschap Embedded Publishing (Informatiebron)
Of hogere doelen Embedded Publishing (Informatiebron)
STELLINGEN Embedded Publishing (Informatiebron)
Motieven <ul><li>Ten eerste: </li></ul><ul><li>Omdat het nu kan </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
Motieven <ul><li>Ten tweede: </li></ul><ul><li>Ontevredenheid over de bestaande media </li></ul>Embedded Publishing (Infor...
Ontevredenheid <ul><li>Oneerlijk businessmodel (FirstMonday) </li></ul><ul><li>Berichtgeving over eigen organisatie (PSV) ...
STELLING <ul><li>De traditionele media heeft te weinig oor </li></ul><ul><li>gehad voor de wensen van haar bronnen, en  </...
Traditionele media beroept zich op <ul><li>Kwaliteit </li></ul><ul><li>Onafhankelijkheid </li></ul>Embedded Publishing (In...
<ul><li>Wil de consument dit echt? </li></ul><ul><li>Of wil hij/zij nieuws en </li></ul><ul><li>opinie die van een </li></...
STELLING <ul><li>Onafhankelijkheid is overschat. </li></ul><ul><li>De nieuwsconsument heeft hier in veel </li></ul><ul><li...
Gevolgen EP <ul><li>Steeds meer partijen die zelf willen zenden. </li></ul><ul><li>“ Yankelovich, a market research firm, ...
STELLING <ul><li>In de  information overload  van </li></ul><ul><li>publicerende merken die dringen om </li></ul><ul><li>a...
HP/De Tijd <ul><li>Een vreemd element in deze </li></ul><ul><li>aardige uitgave zijn negen </li></ul><ul><li>pagina’s onde...
<ul><li>Er zijn vier manieren voor derden om in Sp!ts te komen: </li></ul><ul><li>een advertentie </li></ul><ul><li>een ad...
SP!TS <ul><li>een advertorial/promotiepagina: De afzender bepaalt nog steeds wat de boodschap is, maar laat deze aankleden...
SP!TS <ul><li>gegarandeerde redactionele content  die in samenspraak met de derde partij tot stand is gekomen, maar wel vo...
STELLING <ul><li>Dat kranten hun pagina’s openen voor  </li></ul><ul><li>partijen met een belang is een  </li></ul><ul><li...
Kenmerken EP <ul><li>oa. </li></ul><ul><li>nieuwe werkgever voor </li></ul><ul><li>innovatieve journalisten </li></ul>Embe...
<ul><li>Voor innovatieve journalisten </li></ul><ul><li>is een embedded publisher </li></ul><ul><li>een meer aantrekkelijk...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sessie 6: Embedded Publishing

493

Published on

- Sander Spek (ECDC/CEMESO)
- Guy Muësen (UNIZO)

Bedrijven, belangenorganisaties, overheidsorganisaties, politici, wetenschappers, allemaal zijn ze zelf aan het publiceren geslagen, gestimuleerd door de lage drempels die voor online-publicaties gelden.
We noemen hen 'embedded publishers': partijen die wel publiceren maar dit niet doen om het publiceren an sich. De publicaties dienen hier aan ander doel, een andere core business, en zijn dus per defintie niet neutraal.
FLEET-onderzoekers Sander Spek en Jan Bierhoff publiceerden hierover reeds het rapport Media sources go solo.

In deze sessie werd de oorzaak en gevolgen van deze ontwikkeling onder de loep genomen.
Waarom doen deze spelers dit, en zitten lezers hier wel op te wachten? Hebben de traditionele media het belang van hun "onafhankelijkheid" overschat? Verstoort dit de verhouding tussen bron en journalist, nu de eerste minder afhankelijk is van de tweede? En zijn dit soort embedded publishers niet een veel interessantere werkplek voor journalistiek talent dan de traditionele media?

Published in: Travel, Business
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
  • BIJDRAGE SESSIE:
    http://www.publishr.nl/2009/11/embedded-publishers-komen-eraan/
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
493
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sessie 6: Embedded Publishing

  1. 1. EMBEDDED PUBLISHING (informatiebron) Sander Spek EC/DC-INM, VUB FLEET EINDCONFERENTIE – Digitalisering van de Vlaamse nieuwsmedia: impact en toekomst 20 november 2009
  2. 2. Agenda <ul><li>Uitleg embedded publishing </li></ul><ul><li>Case study: Guy Mu ësen (UNIZO) </li></ul><ul><li>Stellingen/discussie </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  3. 3. Embedded publishers? <ul><li>Organisaties en professionals die op regelmatige basis en significante schaal publiceren… </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  4. 4. Embedded publishers? <ul><li>Organisaties en professionals die op regelmatige basis en significante schaal publiceren… </li></ul><ul><li>… maar dit niet doen om het publiceren zelf. Het is slechts ter ondersteuning van een hoofddoel. </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  5. 5. Bedrijfsdoelen Embedded Publishing (Informatiebron)
  6. 6. Politieke doelen Embedded Publishing (Informatiebron)
  7. 7. Veiligheid Embedded Publishing (Informatiebron)
  8. 8. Wetenschap Embedded Publishing (Informatiebron)
  9. 9. Of hogere doelen Embedded Publishing (Informatiebron)
  10. 10. STELLINGEN Embedded Publishing (Informatiebron)
  11. 11. Motieven <ul><li>Ten eerste: </li></ul><ul><li>Omdat het nu kan </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  12. 12. Motieven <ul><li>Ten tweede: </li></ul><ul><li>Ontevredenheid over de bestaande media </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  13. 13. Ontevredenheid <ul><li>Oneerlijk businessmodel (FirstMonday) </li></ul><ul><li>Berichtgeving over eigen organisatie (PSV) </li></ul><ul><li>Berichtgeving in het algemeen (Tiberghien) </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  14. 14. STELLING <ul><li>De traditionele media heeft te weinig oor </li></ul><ul><li>gehad voor de wensen van haar bronnen, en </li></ul><ul><li>heeft daarom de opkomst van embedded </li></ul><ul><li>publishing aan zichzelf te danken. </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  15. 15. Traditionele media beroept zich op <ul><li>Kwaliteit </li></ul><ul><li>Onafhankelijkheid </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  16. 16. <ul><li>Wil de consument dit echt? </li></ul><ul><li>Of wil hij/zij nieuws en </li></ul><ul><li>opinie die van een </li></ul><ul><li>gekende aansprekende </li></ul><ul><li>bron? </li></ul>Onafhankelijkheid Embedded Publishing (Informatiebron)
  17. 17. STELLING <ul><li>Onafhankelijkheid is overschat. </li></ul><ul><li>De nieuwsconsument heeft hier in veel </li></ul><ul><li>gevallen geen behoefte aan, en zoekt </li></ul><ul><li>juist gezichtspunten die bij hem/haar </li></ul><ul><li>past. </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  18. 18. Gevolgen EP <ul><li>Steeds meer partijen die zelf willen zenden. </li></ul><ul><li>“ Yankelovich, a market research firm, estimates that a person living in a city 30 years ago saw up to 2,000 ad messages a day, compared with up to 5,000 today.” (NY Times) </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  19. 19. STELLING <ul><li>In de information overload van </li></ul><ul><li>publicerende merken die dringen om </li></ul><ul><li>aandacht, heeft de consument een gids </li></ul><ul><li>nodig die informatie aggregeert en </li></ul><ul><li>selecteert. </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  20. 20. HP/De Tijd <ul><li>Een vreemd element in deze </li></ul><ul><li>aardige uitgave zijn negen </li></ul><ul><li>pagina’s onder de kop </li></ul><ul><li>‘ Merkenspecial’. Deze ‘special is </li></ul><ul><li>mede mogelijk gemaakt door </li></ul><ul><li>Unox’. Lichte ergenis hierover </li></ul><ul><li>zal wel ouderwets zijn. </li></ul><ul><li>— Paul Arnoldussen, Parool </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  21. 21. <ul><li>Er zijn vier manieren voor derden om in Sp!ts te komen: </li></ul><ul><li>een advertentie </li></ul><ul><li>een advertorial/promotiepagina </li></ul><ul><li>gegarandeerde redactionele content die in samenspraak met de derde partij tot stand is gekomen, maar wel volledig wordt ingevuld door de redactie van Sp!ts. </li></ul><ul><li>‘ gewone’ redactionele content, al dan niet op basis van een persbericht </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  22. 22. SP!TS <ul><li>een advertorial/promotiepagina: De afzender bepaalt nog steeds wat de boodschap is, maar laat deze aankleden en vormgeven door het creatieve team van Sp!ts. Medewerking van de redactie is mogelijk, maar uit de publicatie wordt duidelijk dat het om een commerciële boodschap gaat en wie daarvan de afzender/sponsor is. </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  23. 23. SP!TS <ul><li>gegarandeerde redactionele content die in samenspraak met de derde partij tot stand is gekomen, maar wel volledig wordt ingevuld door de redactie van Sp!ts. Het resultaat (een of meerdere artikelen en/of foto’s) kan, indien gewenst, vooraf worden gelezen en op feitelijke onjuistheden gecontroleerd, maar finale invloed op het artikel (inclusief bijvoorbeeld de strekking van de kop en de exacte plek en omvang in de krant) is er niet. Deze optie gaat altijd gepaard met een betaalde advertentie door deze derde partij en eventueel een vermelding van de sponsor bij het artikel of de foto. </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  24. 24. STELLING <ul><li>Dat kranten hun pagina’s openen voor </li></ul><ul><li>partijen met een belang is een </li></ul><ul><li>zorgwekkende ontwikkeling, die gevolgd </li></ul><ul><li>en zo mogelijk gestopt dient te worden </li></ul><ul><li>omdat het de onafhankelijkheid van het </li></ul><ul><li>nieuws bedreigt. </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  25. 25. Kenmerken EP <ul><li>oa. </li></ul><ul><li>nieuwe werkgever voor </li></ul><ul><li>innovatieve journalisten </li></ul>Embedded Publishing (Informatiebron)
  26. 26. <ul><li>Voor innovatieve journalisten </li></ul><ul><li>is een embedded publisher </li></ul><ul><li>een meer aantrekkelijke </li></ul><ul><li>werkplek dan de traditionele, </li></ul><ul><li>onafhankelijke media. </li></ul>STELLING Embedded Publishing (Informatiebron)

×