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De la Propaganda al Marketing Político
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Un breve repaso sobre como la propaganda transmuta como marketing político en las democracias. Eso sí, las técnicas de la propaganda de todo tipo siguen vigentes.
Presentación de la clase del Máster de Comunicación Política y Empresarial para la Vértice Business School.

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  1. 1. De la Propaganda al Marketing Político
  2. 2. De la Propaganda al Marketing PolíticoDe qué vamos a hablar…Qué es la propaganda y qué es el marketing políticoEstudiaremos los modelos y las formas de propagandaSobre las reglas de la propagandaAlgo sobre técnicas psicológicas; yEl papel de la Estrategia Electoral en las acciones del marketing políticoFrancisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  3. 3. De la Propaganda al Marketing Político¿Es el marketing Político, comunicación política?La visión USA de la comunicación política como propaganda política (visión desde el marketing)Tendencias a catalogar la propaganda según el sistema político.Concepto de Propaganda asociada al concepto de desinformación y manipulaciónEl contexto socio-político determina la influencia de la propaganda, si bien las técnicas puedenser copiadas en sistemas políticos diferentes.Francisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  4. 4. De la Propaganda al Marketing PolíticoFormas Clásicas de la PropagandaClasificación:Según el Receptor: Tres tipos de mensajes (Oliver Thompson)-Racionales: aproximación a los sentimientos con un mensaje racionalmente elaborado. Muypoco utilizado.-Cuasi racionales: tienden a provocar la empatía con un fuerte contenido emocional.-Emocionales: Desdeñan el concepto racional, apelando al lado sentimental del mensaje.Según el Tempo: (J. Ellul)-Propaganda de Agitación-Propaganda de IntegraciónSegún el Emisor:-Propaganda Blanca: emisor correctamente identificado, mensaje preciso-Propaganda Negra: Emisor falsificado, mensaje falso-Propaganda “intermedia”: la llamada propaganda GRIS, incertidumbre en emisor y mensajeFrancisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  5. 5. De la Propaganda al Marketing PolíticoFormas de la Propaganda según el ContenidoTipología de Thompson: 8 tiposPropaganda política, Propaganda económica, Propaganda militar, Propaganda diplomática,Propaganda didáctica, Propaganda ideológica, Propaganda escapista y Propaganda cultural.Tres Grandes Bloques la definen:-Propaganda Religiosa: forma más histórica, y de constante influencia social primaria.-Propaganda de Guerra: desarrollada de forma primigenia, establece el control psicológico yuna gran planificación.-Propaganda Política: no se circunscribe al ámbito electoral. Información y persuasión, formanparte de su quehacer. El mensaje subliminal y la ocultación forman parte de su acervo.Francisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  6. 6. De la Propaganda al Marketing PolíticoTécnicas de Propaganda:4 Tipos de Técnicas Básicas:SUBPROPAGANDAActividades para multiplicar los emisores de la propaganda. Siempre asociadas a canalesdiferentes a la de la comunicación (Propaganda diplomática).CONTRAPROPAGANDAEs la destinada a descalificar y ridiculizar al contrario. El poder de iniciativa es claveCENSURA E INFORMACIÓNSon dos perspectivas de la misma cuestión: ¿qué comunicar y cómo? Puede ser impuesta oautoimpuesta, según los objetivos y entornos de operación.DESINFORMACIÓNNo es falta de información, tan solo, es la distorsión de la realidad mediante el engaño y laconfusión. El espionaje es el máximo exponente de esta técnica.Francisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  7. 7. De la Propaganda al Marketing PolíticoReglas de la Propaganda:5 reglas Básicas:SIMPLIFICACIÓNEl mensaje ha de ser ante todo sencillo. El adoctrinamiento necesita ser sintético para triunfar.EXAGERACIÓN Y DESFIGURACIÓNEs la quintaesencia para desarrollar acciones de desinformación, y destacar lo que interesa.ORQUESTACIÓNReiteración, ritmo constante y cadencia. El mantra del mensaje como objetivo esencial.LA TRANSFUSIÓNEl mantra logra sus objetivos gracias a la complicidad, a la viralidad social del mensaje.LA UNANIMIDAD O EL CONTAGIODe la viralidad al entusiasmo. Se trata de enardecer a nuestra audiencia, amedrentando alcontrarioFrancisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  8. 8. De la Propaganda al Marketing PolíticoTécnicas Psicológicas:EMOTIVIDADEl recurso fundamental, utiliza la manipulación de los sentimientos de los receptores.TEMORLa apelación a los miedos de los votantes, de la población. El uso de la violencia.COMPARACIÓNLa confrontación de los puntos de vista, es la base del posicionamiento de marca.LAS FIGURAS RETÓRICASLas figuras literarias son muy usadas en la comunicación política. Se evita la monotonía de losdiscursos y una reiteración aburrida de los mensajes políticos. Pueden ser pragmáticas,semánticas o sintácticas.Francisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  9. 9. De la Propaganda al Marketing PolíticoEstrategia Electoral (I):Es la forma más elaborada entre propaganda y democracia. Es una forma perfeccionada depropaganda política.El MEETING (Mitin)Es la acción más clásica de la propaganda electoral.Es un acto público que puede tener varios formatos y desarrollos. Exige una alta capacidad deorganización.Exige recursos humanos y financieros para llevarlo a cabo, activando una red logística ycomunicativa que logre penetrar en el target previsto.Su posicionamiento es claramente televisivo.Importancia plena de la escenificación y la claque.Se ha de cuidar la interacción entre el público y el candidato.Francisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  10. 10. De la Propaganda al Marketing PolíticoEstrategia Electoral (II):El VÍDEO ELECTORALLa TV es el formato principal, y preferido aún, por los partidos y los candidatos. Somos homovidens como nos define Sartori.Ramonet define nuestro sistema como Teledemocracia, todo se dice y se desdice en la televisión.El video electoral condiciona los principales mensajes (el mantra) y los mensajes del candidato.4 reglas básicas para el vídeo electoral:1. Brevedad del mensaje2. Repetición de varias ideas centrales3. Utilización de un mensaje accesible y positivo4. Recurrir a la emotividad de los receptores: la empatíaFrancisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
  11. 11. De la Propaganda al Marketing PolíticoEstrategia Electoral (III):El DEBATE TELEVISIVOAún puede decidir una campaña electoral, cuando hay empates técnicos.El ensayo, la puesta en escena, el timing, el relato y la actitud son fundamentales.Muchos problemas organizacionales derivados de la desconfianza de los contendientes:cadena, plató, presentador/es – moderador/es.El estilo y los colores de la cadena afectan a la transmisión del mensaje y el tono del candidato.La vestimenta y el lenguaje no verbal, pueden ser un punto de inflexión para decidir votos.Francisco Luis Benítez Martínez / @PacoLuisGRX
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