1. finn 08/
09/
2011
Kristien vermoesen
Managing Partner
FINN Public Relations
www.finn.be
Kristien.vermoesen@finn.be
Twitter: @kris10vermoesen
“pr in een veranderend
medialandschap”

2. finn
Trends in media
gevolgen
mediarelaTies vandaag
q&a

3. finn
pr in veranderd medialandschap
crisis in de Media:
1. business model
2. news cycle

4. finn
pr in veranderd medialandschap
business Model: dubbele inkoMenstrooM
lezeRs/adveRteeRdeRs

5. finn
pr in veranderd medialandschap
druk oP advertentiewerving

6. finn
pr in veranderd medialandschap
24 hour news cycle
twitteR > online > Radio > tv > PRint media
source: Burson Marsteller

7. finn
pr in veranderd medialandschap

8. finn
pr in veranderd medialandschap
hln.be, Made in australia

9. finn
Trends in media
gevolgen
waT beTekenT heT voor pr pro’s?
q&a

10. finn
pr in veranderd medialandschap
redacties

11. finn
pr in veranderd medialandschap
redacties worden kleiner
generalisten iPv sPecialisten
“je mag eR niet meeR van uitgaan dat jouRnalisten ooK de hele con-
text Kennen. die moet je ooK uitleggen”.

12. finn
pr in veranderd medialandschap
vakPers

13. finn
pr in veranderd medialandschap
it Professional, business ict, netwerk en
telecoM... : verdwenen

14. finn
pr in veranderd medialandschap
coMMerciële druk oP nieuwsgaring

15. finn
pr in veranderd medialandschap
the aol way = traffic (clicks)

16. finn
pr in veranderd medialandschap

17. finn
pr in veranderd medialandschap
autoMatisering

18. finn
pr in veranderd medialandschap
2 soorten journalisten

19. finn
pr in veranderd medialandschap
journalisten worden “brands”
zij zijn geïnteResseeRd in nieuws dat hun “bRand” Kan veRsteRKen: ex-
clusives, PRimeuRs,...

20. finn
pr in veranderd medialandschap

21. finn
pr in veranderd medialandschap

22. finn
pr in veranderd medialandschap

23. finn
pr in veranderd medialandschap
naar een nieuwe relatie Met Publiek

24. finn
pr in veranderd medialandschap
audience > coMMunity
weg van PateRnalisme
dialoog oP gelijKe voet
uitwisseling

25. finn
pr in veranderd medialandschap
are old Media dead?

26. finn
pr in veranderd medialandschap

27. finn
pr in veranderd medialandschap
journalisten zijn nog altijd ‘toP
influencers’:
■■ objecTief
■■ beTrouwbaar
■■ kriTisch
■■ nieT ‘Te koop’

28. finn
pr in veranderd medialandschap
twitter for newsrooMs #tfn

29. finn
Trends in media
gevolgen
mediarelaTies vandaag
q&a

30. finn
pr in veranderd medialandschap
hou rekening Met snellere news cycle
vRoegeR: vandaag nieuws, moRgen commentaaR
vandaag: nieuws + commentaaR
tiP: PRoceduRes aanPassen

31. finn
pr in veranderd medialandschap
Meer generalisten, Minder sPecialisten
“je mag eR niet meeR van uitgaan dat jouRnalisten de context Kennen”
tiP: wees volledig

32. finn
pr in veranderd medialandschap
gatekeePers worden strenger
meeR nadRuK oP exclusiviteit
PRimeuRs
invalshoeKen
eigen aanPaK & focus
tiP: zoeK zelf mee naaR invalshoeKen. “sPaRRing PaRtneR” van de jouR-
nalist

33. finn
pr in veranderd medialandschap
gatekeePers worden Minder streng
(online)
“chuRnalism”
beRichtgeving woRdt oveRgenomen “omdat andeRen het bRengen”
vb: data dRiven (woestijnvis)
gevaaR vooR PR PRo’s: als het begint te bRanden, zal het haRd bRanden

34. finn
pr in veranderd medialandschap
altijd gewonnen, altijd Prijs
Mààr
oM boven lawaai uit te steken, influencers
nodig

35. finn
pr in veranderd medialandschap
5 tiPs vooR media catching: cf. finn blog

36. finn
pr in veranderd medialandschap
Q: hoe gebruiken journalisten internet?
nieuws lezen 98 %
bronnen zoeken 91 %
social networking 69 %
twitter 66 %
bron: Arketi, 2011

37. finn
pr in veranderd medialandschap
waar hangen (b2b) journalisten uit oP
social Media?
bron: Arketi, Web Watch 2011

38. finn
pr in veranderd medialandschap
kijk verder dan journalisten

39. finn
pr in veranderd medialandschap

40. finn
pr in veranderd medialandschap

41. finn
pr in veranderd medialandschap

42. finn
pr in veranderd medialandschap
Pr wordt gefragMenteerder. work harder

43. finn
vragen?
stel ze geRust nu, of stuuR een mail naaR:
KRistien.veRmoesen@finn.be
TwiTTer: @KRis10veRmoesen
Rssfeed: httP://www.finn.be/finn.Rss