6. Hoe het wel moet? Story Model me proximity significance conflict p r o m i n e n c e rational emotional unusualness human interest newness timeliness world
21. Wat wil ik ermee bereiken? Welk doel heeft het persbericht?
22.
23. Hoe het wel moet?Persberichten mailen Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!) Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC) Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen info@-adressen) Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
24. Hoe het wel moet? TREND: Beeldcultuur Hapklare info One-stop-shop Social media
26. “Story” – spanning opbouwen Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend Let op: marketing vs. persberichten (geen reclametaal - turbotaal!) Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc. Citaten geven meer geloofwaardigheid Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’ Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak te doen!) Tips voor een goed persbericht:Vertel een verhaal
27. Tips voor een goed persbericht:Stijl van een persbericht Zakelijk Letterlijk over te nemen door de journalist In de derde persoon VTT of OTT Vermijd vage termen Facts & feiten Niet subjectief Korte zinnen Geen jargon
28. tips voor een goed persbericht:Elementen van een persbericht TITEL DATUM & PLAATS INLEIDING BODYTEKST BIO BEDRIJF/PERSOON CONTACTGEGEVENS MEER INFORMATIE ! Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
30. Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat doen journalisten met uitnodigingen voor persconferenties? 66 % gaat alleen als de informatie de moeite is 35 % gaat altijd. Het aantal krantenjournalisten dat altijd gaat is groter (40%) dan het aantal journalisten van agentschappen (22 %)
31. Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat verwachten journalisten van een persconferentie? (in volgorde van belangrijkheid:) Statements van belangrijke actoren in het verhaal Bijkomende informatie die niet in het persbericht staat Info en inzichten van collega-journalisten over de behandelde materie Aanwezigheid van prominente figuren
32. TIP: Probeer geen journalisten naar persconferenties te lokken met de aanwezigheid van een burgemeester, gouverneur of andere hoogwaardigheidsbekleders. Journalisten zijn in de eerste plaats geïnteresseerd in verhalen, en wie niet relevant is voor het verhaal, interesseert hen niet of matig.
33. Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten op persconferenties Nr. 1 – Persconferenties zijn vooral opgebouwd met het oog op print journalisten “Niet alleen vindt mijn cameraman soms geen plaats om een deftig shot te maken, maar bij veel persconferenties ontbreekt nog een PA om het geluid op te nemen – vandaar dat je nog zoveel woordvoerders ziet verschijnen achter een zee van microfoons.” (citaat televisiejournalist)
34. Tip:wanneer een persconferentie? Om een welbepaalde locatie te tonen Om de professionaliteit van het bedrijf te tonen (nieuwe weg inslaan) Om een stand van zaken te geven (jaarverslag, …) Om een nieuw product of nieuws aan te kondigen dat een zeer grote impact heeft op veel mensen
42. E-mail is beter dan telefoneren (MAAR: geef duidelijk aan in de subject line waarover het gaat!)
43.
44. Twitter als pr-tool: ‘media catching’ 5 tips voor ‘media catching’ Reageer bliksemsnel Reageer alleen als je écht kan helpen Spam niet Neem afwijzing niet persoonlijk Verwacht of vraag geen wederdiensten van de journalist
