WEBINAR 05/05/2011:<br />Journalisten & pr-verantwoordelijken<br />Erik Lenaers<br />www.mijnbedrijfindepers.be<br />erik....
hoe staan journalisten tegenover persberichten, persconferenties & pr-verantwoordelijken?<br />
1. persberichten<br />
Research jordi xifra in Spanje (2009)- aantal ontvangen persberichten vs. aantal bruikbare persberichten<br />
!!!<br />
Hoe het wel moet?<br />Story Model<br />   me<br />proximity<br />significance<br />conflict<br />p<br />r<br />o<br />m<b...
Newness (TRENDS& CIJFERS)<br />
prominence<br />
timeliness<br />
conflict<br />
unusualness<br />
proximity<br />
significance<br />
human intErest<br />
Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten in persberichten (1)<br /><ul><li>Niet geschreven vanuit ee...
Te veel reclame (25 %)
Niet informatief genoeg (22 %)
Bevatten te veel achtergrondinfo (22 %)</li></li></ul><li>Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten i...
Niet naar de juiste persoon gestuurd
Te vaak geschreven op maat van één medium (print media i.p.v. radio & TV)</li></li></ul><li>HOE het wel moet?Bedenk voor u...
Wat wil ik ermee bereiken? Welk doel heeft het persbericht?
Welke journalist sturen wij het persbericht? Wanneer moet deze journalist het bericht krijgen om er nog wat mee te kunnen ...
Hoe het wel moet?Persberichten mailen<br />Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, i...
Hoe het wel moet?<br />TREND:<br />Beeldcultuur<br />Hapklare info<br />One-stop-shop<br />Social media<br />
NIEUW: SOCIAL MEDIA RELEASE<br />
“Story” – spanning opbouwen<br />Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend<br />Let op: marketing vs....
Tips voor een goed persbericht:Stijl van een persbericht<br />Zakelijk<br />Letterlijk over te nemen door de journalist<br...
tips voor een goed persbericht:Elementen van een persbericht<br />TITEL<br />DATUM & PLAATS<br />INLEIDING<br />BODYTEKST<...
2. persconferenties<br />
Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat doen journalisten met uitnodigingen voor persconferenties?<br />66 % gaat alleen ...
Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat verwachten journalisten van een persconferentie?<br />(in volgorde van belangrijk...
TIP:<br />Probeer geen journalisten naar persconferenties te lokken met de aanwezigheid van een burgemeester, gouverneur o...
Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten op persconferenties<br />Nr. 1 – Persconferenties zijn voor...
Tip:wanneer een persconferentie?<br />Om een welbepaalde locatie te tonen<br />Om de professionaliteit van het bedrijf te ...
3. pr-verantwoordelijken<br />
Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat vinden journalisten van pr-verantwoordelijken?<br />PROFESSIONEEL, maar:<br /><ul...
Te weinig nieuwswaarde
Gevaar van “pestering”</li></li></ul><li>Tips van journalisten voor pr-verantwoordelijken:<br /><ul><li>Houd persberichten...
Stuur alleen persberichten met nieuwswaarde
Wees bereikbaar (follow-up, contactgegevens)
Blijf niet aandringen als een journalist “nee” zegt
E-mail is beter dan telefoneren (MAAR: geef duidelijk aan in de subject line waarover het gaat!)
Denk aan de audiovisuele pers, zowel in het persbericht als bij het organiseren van een persconferentie</li></li></ul><li>...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken

691

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
691
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken

  1. 1. WEBINAR 05/05/2011:<br />Journalisten & pr-verantwoordelijken<br />Erik Lenaers<br />www.mijnbedrijfindepers.be<br />erik.lenaers@finn.be<br />0485 96 00 63<br />
  2. 2. hoe staan journalisten tegenover persberichten, persconferenties & pr-verantwoordelijken?<br />
  3. 3. 1. persberichten<br />
  4. 4. Research jordi xifra in Spanje (2009)- aantal ontvangen persberichten vs. aantal bruikbare persberichten<br />
  5. 5. !!!<br />
  6. 6. Hoe het wel moet?<br />Story Model<br /> me<br />proximity<br />significance<br />conflict<br />p<br />r<br />o<br />m<br />i<br />n<br />e<br />n<br />c<br />e<br />rational<br />emotional<br />unusualness<br />human interest<br />newness<br />timeliness<br /> world<br />
  7. 7. Newness (TRENDS& CIJFERS)<br />
  8. 8. prominence<br />
  9. 9. timeliness<br />
  10. 10. conflict<br />
  11. 11. unusualness<br />
  12. 12. proximity<br />
  13. 13. significance<br />
  14. 14. human intErest<br />
  15. 15. Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten in persberichten (1)<br /><ul><li>Niet geschreven vanuit een journalistieke mentaliteit (26 %)
  16. 16. Te veel reclame (25 %)
  17. 17. Niet informatief genoeg (22 %)
  18. 18. Bevatten te veel achtergrondinfo (22 %)</li></li></ul><li>Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten in persberichten (2)<br /><ul><li>Te laat verstuurd
  19. 19. Niet naar de juiste persoon gestuurd
  20. 20. Te vaak geschreven op maat van één medium (print media i.p.v. radio & TV)</li></li></ul><li>HOE het wel moet?Bedenk voor u een persbericht schrijft:<br /><ul><li>Wat is het nieuws? Wat is mijn boodschap? Is het wel spannend genoeg voor de pers?
  21. 21. Wat wil ik ermee bereiken? Welk doel heeft het persbericht?
  22. 22. Welke journalist sturen wij het persbericht? Wanneer moet deze journalist het bericht krijgen om er nog wat mee te kunnen doen? Wat is zijn deadline? </li></li></ul><li>Hoe het wel moet?Wanneer versturen?<br />Verschijningsdatum media?<br />Kranten: 1 dag op voorhand<br />Weekbladen: 2 à 3 weken op voorhand<br />Maandbladen: tot 2 maanden op voorhand<br />Beste dagen om te versturen: dinsdag, donderdag<br />Uur: best voor de middag<br />EMBARGO?<br />
  23. 23. Hoe het wel moet?Persberichten mailen<br />Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)<br />Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)<br />Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen info@-adressen)<br />Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line<br />
  24. 24. Hoe het wel moet?<br />TREND:<br />Beeldcultuur<br />Hapklare info<br />One-stop-shop<br />Social media<br />
  25. 25. NIEUW: SOCIAL MEDIA RELEASE<br />
  26. 26. “Story” – spanning opbouwen<br />Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend<br />Let op: marketing vs. persberichten <br /> (geen reclametaal - turbotaal!)<br /> Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.<br />Citaten geven meer geloofwaardigheid<br />Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’<br /> Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn<br />Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak te doen!)<br />Tips voor een goed persbericht:Vertel een verhaal<br />
  27. 27. Tips voor een goed persbericht:Stijl van een persbericht<br />Zakelijk<br />Letterlijk over te nemen door de journalist<br />In de derde persoon<br />VTT of OTT<br />Vermijd vage termen<br />Facts & feiten<br />Niet subjectief<br />Korte zinnen<br />Geen jargon<br />
  28. 28. tips voor een goed persbericht:Elementen van een persbericht<br />TITEL<br />DATUM & PLAATS<br />INLEIDING<br />BODYTEKST<br />BIO BEDRIJF/PERSOON<br />CONTACTGEGEVENS<br />MEER INFORMATIE<br />! Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde<br />
  29. 29. 2. persconferenties<br />
  30. 30. Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat doen journalisten met uitnodigingen voor persconferenties?<br />66 % gaat alleen als de informatie de moeite is<br />35 % gaat altijd. Het aantal krantenjournalisten dat altijd gaat is groter (40%) dan het aantal journalisten van agentschappen (22 %)<br />
  31. 31. Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat verwachten journalisten van een persconferentie?<br />(in volgorde van belangrijkheid:)<br />Statements van belangrijke actoren in het verhaal<br />Bijkomende informatie die niet in het persbericht staat<br />Info en inzichten van collega-journalisten over de behandelde materie<br />Aanwezigheid van prominente figuren<br />
  32. 32. TIP:<br />Probeer geen journalisten naar persconferenties te lokken met de aanwezigheid van een burgemeester, gouverneur of andere hoogwaardigheidsbekleders.<br />Journalisten zijn in de eerste plaats geïnteresseerd in verhalen, en wie niet relevant is voor het verhaal, interesseert hen niet of matig.<br />
  33. 33. Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten op persconferenties<br />Nr. 1 – Persconferenties zijn vooral opgebouwd met het oog op print journalisten<br />“Niet alleen vindt mijn cameraman soms geen plaats om een deftig shot te maken, maar bij veel persconferenties ontbreekt nog een PA om het geluid op te nemen – vandaar dat je nog zoveel woordvoerders ziet verschijnen achter een zee van microfoons.” (citaat televisiejournalist)<br />
  34. 34. Tip:wanneer een persconferentie?<br />Om een welbepaalde locatie te tonen<br />Om de professionaliteit van het bedrijf te tonen (nieuwe weg inslaan)<br />Om een stand van zaken te geven (jaarverslag, …)<br />Om een nieuw product of nieuws aan te kondigen dat een zeer grote impact heeft op veel mensen<br />
  35. 35. 3. pr-verantwoordelijken<br />
  36. 36. Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat vinden journalisten van pr-verantwoordelijken?<br />PROFESSIONEEL, maar:<br /><ul><li>Te veel gericht op print media (& te weinig op audiovisuele media)
  37. 37. Te weinig nieuwswaarde
  38. 38. Gevaar van “pestering”</li></li></ul><li>Tips van journalisten voor pr-verantwoordelijken:<br /><ul><li>Houd persberichten gebald
  39. 39. Stuur alleen persberichten met nieuwswaarde
  40. 40. Wees bereikbaar (follow-up, contactgegevens)
  41. 41. Blijf niet aandringen als een journalist “nee” zegt
  42. 42. E-mail is beter dan telefoneren (MAAR: geef duidelijk aan in de subject line waarover het gaat!)
  43. 43. Denk aan de audiovisuele pers, zowel in het persbericht als bij het organiseren van een persconferentie</li></li></ul><li>Journalisten & twitter<br />“If the 150 or so people I follow on Twitter are talking about something, it's probably something I need to know or that's going to inform my day.”<br />(citaat Stacy-Marie Ishmael, journaliste bij The Financial Times)<br />Bijna 500 Belgische journalisten zitten op Twitter<br />
  44. 44. Twitter als pr-tool: ‘media catching’<br />5 tips voor ‘media catching’<br />Reageer bliksemsnel<br />Reageer alleen als je écht kan helpen<br />Spam niet<br />Neem afwijzing niet persoonlijk<br />Verwacht of vraag geen wederdiensten van de journalist<br />
  45. 45. Meer informatie?<br />Lees ook op onze blog:<br /><ul><li>Hoe staan journalisten tegenover PR, persberichten en persconferenties?
  46. 46. Vijf fouten die u niet mag maken in een persbericht
  47. 47. Zes regels voor een beter persbericht
  48. 48. Persconferenties: how to
  49. 49. Twitter als PR-tool
  50. 50. Hoe word ik invloedrijk op Twitter?</li></li></ul><li>WAT DOET FINN?<br />
  51. 51. persrelaties<br />
  52. 52. Case: Cassina<br />AVE: 87.442,02 euro<br />
  53. 53. Case: Utopolis<br />AVE: 53.433,81 euro<br />
  54. 54. Social media<br />
  55. 55. marketing<br />
  56. 56. MEER VRAGEN?<br />Neem gerust contact op met: <br />erik.lenaers@finn.be<br />info@finn.be<br />@elenaers<br />00 32 2 513 22 89<br />0032 485 96 00 63<br />www.finn.be<br />@FINNbe<br />Facebook<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×