2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken

on

  • 831 views

 

Statistics

Views

Total Views
831
Views on SlideShare
831
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
13
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken Presentation Transcript

  • WEBINAR 05/05/2011:
    Journalisten & pr-verantwoordelijken
    Erik Lenaers
    www.mijnbedrijfindepers.be
    erik.lenaers@finn.be
    0485 96 00 63
  • hoe staan journalisten tegenover persberichten, persconferenties & pr-verantwoordelijken?
  • 1. persberichten
  • Research jordi xifra in Spanje (2009)- aantal ontvangen persberichten vs. aantal bruikbare persberichten
  • !!!
  • Hoe het wel moet?
    Story Model
    me
    proximity
    significance
    conflict
    p
    r
    o
    m
    i
    n
    e
    n
    c
    e
    rational
    emotional
    unusualness
    human interest
    newness
    timeliness
    world
  • Newness (TRENDS& CIJFERS)
  • prominence
  • timeliness
  • conflict
  • unusualness
  • proximity
  • significance
  • human intErest
  • Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten in persberichten (1)
    • Niet geschreven vanuit een journalistieke mentaliteit (26 %)
    • Te veel reclame (25 %)
    • Niet informatief genoeg (22 %)
    • Bevatten te veel achtergrondinfo (22 %)
  • Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten in persberichten (2)
    • Te laat verstuurd
    • Niet naar de juiste persoon gestuurd
    • Te vaak geschreven op maat van één medium (print media i.p.v. radio & TV)
  • HOE het wel moet?Bedenk voor u een persbericht schrijft:
    • Wat is het nieuws? Wat is mijn boodschap? Is het wel spannend genoeg voor de pers?
    • Wat wil ik ermee bereiken? Welk doel heeft het persbericht?
    • Welke journalist sturen wij het persbericht? Wanneer moet deze journalist het bericht krijgen om er nog wat mee te kunnen doen? Wat is zijn deadline?
  • Hoe het wel moet?Wanneer versturen?
    Verschijningsdatum media?
    Kranten: 1 dag op voorhand
    Weekbladen: 2 à 3 weken op voorhand
    Maandbladen: tot 2 maanden op voorhand
    Beste dagen om te versturen: dinsdag, donderdag
    Uur: best voor de middag
    EMBARGO?
  • Hoe het wel moet?Persberichten mailen
    Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)
    Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)
    Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen info@-adressen)
    Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
  • Hoe het wel moet?
    TREND:
    Beeldcultuur
    Hapklare info
    One-stop-shop
    Social media
  • NIEUW: SOCIAL MEDIA RELEASE
  • “Story” – spanning opbouwen
    Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend
    Let op: marketing vs. persberichten
    (geen reclametaal - turbotaal!)
    Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.
    Citaten geven meer geloofwaardigheid
    Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’
    Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn
    Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak te doen!)
    Tips voor een goed persbericht:Vertel een verhaal
  • Tips voor een goed persbericht:Stijl van een persbericht
    Zakelijk
    Letterlijk over te nemen door de journalist
    In de derde persoon
    VTT of OTT
    Vermijd vage termen
    Facts & feiten
    Niet subjectief
    Korte zinnen
    Geen jargon
  • tips voor een goed persbericht:Elementen van een persbericht
    TITEL
    DATUM & PLAATS
    INLEIDING
    BODYTEKST
    BIO BEDRIJF/PERSOON
    CONTACTGEGEVENS
    MEER INFORMATIE
    ! Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
  • 2. persconferenties
  • Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat doen journalisten met uitnodigingen voor persconferenties?
    66 % gaat alleen als de informatie de moeite is
    35 % gaat altijd. Het aantal krantenjournalisten dat altijd gaat is groter (40%) dan het aantal journalisten van agentschappen (22 %)
  • Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat verwachten journalisten van een persconferentie?
    (in volgorde van belangrijkheid:)
    Statements van belangrijke actoren in het verhaal
    Bijkomende informatie die niet in het persbericht staat
    Info en inzichten van collega-journalisten over de behandelde materie
    Aanwezigheid van prominente figuren
  • TIP:
    Probeer geen journalisten naar persconferenties te lokken met de aanwezigheid van een burgemeester, gouverneur of andere hoogwaardigheidsbekleders.
    Journalisten zijn in de eerste plaats geïnteresseerd in verhalen, en wie niet relevant is voor het verhaal, interesseert hen niet of matig.
  • Research jordi xifra in Spanje (2009)- de belangrijkste fouten op persconferenties
    Nr. 1 – Persconferenties zijn vooral opgebouwd met het oog op print journalisten
    “Niet alleen vindt mijn cameraman soms geen plaats om een deftig shot te maken, maar bij veel persconferenties ontbreekt nog een PA om het geluid op te nemen – vandaar dat je nog zoveel woordvoerders ziet verschijnen achter een zee van microfoons.” (citaat televisiejournalist)
  • Tip:wanneer een persconferentie?
    Om een welbepaalde locatie te tonen
    Om de professionaliteit van het bedrijf te tonen (nieuwe weg inslaan)
    Om een stand van zaken te geven (jaarverslag, …)
    Om een nieuw product of nieuws aan te kondigen dat een zeer grote impact heeft op veel mensen
  • 3. pr-verantwoordelijken
  • Research jordi xifra in Spanje (2009)Wat vinden journalisten van pr-verantwoordelijken?
    PROFESSIONEEL, maar:
    • Te veel gericht op print media (& te weinig op audiovisuele media)
    • Te weinig nieuwswaarde
    • Gevaar van “pestering”
  • Tips van journalisten voor pr-verantwoordelijken:
    • Houd persberichten gebald
    • Stuur alleen persberichten met nieuwswaarde
    • Wees bereikbaar (follow-up, contactgegevens)
    • Blijf niet aandringen als een journalist “nee” zegt
    • E-mail is beter dan telefoneren (MAAR: geef duidelijk aan in de subject line waarover het gaat!)
    • Denk aan de audiovisuele pers, zowel in het persbericht als bij het organiseren van een persconferentie
  • Journalisten & twitter
    “If the 150 or so people I follow on Twitter are talking about something, it's probably something I need to know or that's going to inform my day.”
    (citaat Stacy-Marie Ishmael, journaliste bij The Financial Times)
    Bijna 500 Belgische journalisten zitten op Twitter
  • Twitter als pr-tool: ‘media catching’
    5 tips voor ‘media catching’
    Reageer bliksemsnel
    Reageer alleen als je écht kan helpen
    Spam niet
    Neem afwijzing niet persoonlijk
    Verwacht of vraag geen wederdiensten van de journalist
  • Meer informatie?
    Lees ook op onze blog:
    • Hoe staan journalisten tegenover PR, persberichten en persconferenties?
    • Vijf fouten die u niet mag maken in een persbericht
    • Zes regels voor een beter persbericht
    • Persconferenties: how to
    • Twitter als PR-tool
    • Hoe word ik invloedrijk op Twitter?
  • WAT DOET FINN?
  • persrelaties
  • Case: Cassina
    AVE: 87.442,02 euro
  • Case: Utopolis
    AVE: 53.433,81 euro
  • Social media
  • marketing
  • MEER VRAGEN?
    Neem gerust contact op met:
    erik.lenaers@finn.be
    info@finn.be
    @elenaers
    00 32 2 513 22 89
    0032 485 96 00 63
    www.finn.be
    @FINNbe
    Facebook