2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers

  • 380 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
380
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • - teaser
  • - Te hoge drempel voor journalisten: persbericht zit in bijlage + fotomateriaal moet aangevraagd worden
  • Vage bewoordingen: levendige en fijne geuren, vrouwelijk effect, ... nieuwe parfumlijn moet bovenaan komen, moet de ‘benefit’ zijn
  • Foto’s overgenomen in pers: weekend knack, Imago, Galeria
  • Focus: Bepaal voor het interview wat je wel en niet wil zeggen en stick to it Leg je ‘kernboodschap’ vast Geef antwoord op de W-vragen: wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe? Leer niet vanbuiten wat je wil zeggen Sta niet te veel stil bij frustraties: alles wat negatief is, komt slecht over op print Geef af en toe een voorbeeld of wees concreet: “ onze omzet is de laatste jaren met x% gestegen” in plaats van “we groeien sterk” Lees de ochtendkrant of luister naar het radio- of TV-nieuws
  • Maak in enkele zinnen duidelijk waarin jouw bedrijf anders is dan de rest Geef nooit meer dan 2 of 3 kernboodschappen mee per interview Verwoord je ‘key mesages’ zo bondig en concreet mogelijk: elk kernpunt kan gezegd worden in maximum 15 seconden Nuanceer niet teveel! Journalisten houden van mensen die duidelijk voor hun mening uitkomen: denk aan het papieren plafond Hou je publiek voor ogen: wat is interessant voor hen? Reminder: Met een persoonlijk standpunt maak je meer kans om als quote (met jullie naam dus) in het artikel te komen, niet alleen als bronvermelding.
  • “ Geen commentaar” “ Off-the-record” Absoluten zoals “nooit” en “altijd” Te moeilijke woorden of professioneel jargon (behalve in gespecialiseerde pers) “ Is dat een antwoord op je vraag?”

Transcript

  • 1.
    • WEBINAR 21/10/2010:
    • MIJN BEDRIJF IN DE PERS:
    • HOE PAK IK HET AAN?
    Sofie Bas www.mijnbedrijfindepers.be [email_address]
  • 2. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  • 3.
    • 5 misverstanden
  • 4. Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers Ik heb toch geen nieuws Trends – 06/09 De Standaard – 09/09 De Tijd – 07/09 De Standaard – 09/09
  • 5. Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
  • 6. Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in roddels en sensatie
  • 7. Niet waar – Journalisten brengen ook positief nieuws
  • 8. Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, ze kennen me nu wel
  • 9. Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht blijven & persoonlijke contacten met journalisten Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij persoonlijk contact met de regiojournalist
  • 10. Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en dan schrijft hij wel over ons
  • 11. Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een fles wijn
  • 12. Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak geen kans om in de pers te komen
  • 13. Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen vrienden
  • 14.
    • PeRs: waarom?
  • 15.
    • Kost: 0€ Kost: 8500€
    • Impact: x 5 Impact: ?
    • Communicatie: 100% Communicatie: ?
  • 16. Credibility x 5
      • sales
      • naambekendheid
      • expertstatus voor informatie
      • brand (emotie)
      • personeel
  • 17.  
  • 18.
    • pull ↔ push
    • inbound ↔ outbound marketing
    • -> jezelf als expert in de markt zetten
    • Middel:
    • een aanspreekpunt worden voor de pers
  • 19.  
  • 20. Wat probeert u te bereiken?
    • Uw product of dienst verkopen
    • Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als expert in zijn sector
    • Meer naambekendheid voor uw bedrijf creëren
    • De geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten
    • De houding van uw bedrijf tegenover een bepaald actueel onderwerp verduidelijken
    • Uw klanten geruststellen
    • *Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
  • 21. Wie probeert u te bereiken?
    • -> Wie wil u bereiken met uw bericht?
      • De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium
      • Primair publiek:
        • Potentiële klanten
        • Huidige klanten
        • Andere media ‘expert’
        • Mensen op zoek naar een job
      • Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio schrijft.
  • 22. Hoe werkt PERS?
  • 23. me world rational emotional proximity significance p r o m i n e n c e conflict human interest unusualness timeliness newness Story Model
  • 24. Newness (TRENDS & CIJFERS)
  • 25. prominence
  • 26. timeliness
  • 27. conflict
  • 28. unusualness
  • 29. proximity
  • 30. significance
  • 31. human intErest
  • 32. WELKE PERS?
  • 33. Media outlets Regiopers (HNB, HLN, De Streekkrant, Passe-Partout) Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s De Standaard) Gespecialiseerde pers Jobat, Vacature
  • 34. TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie per specialisatie: http://mediabook.pub.be/
  • 35. Vakjargon van de media
    • Scoop?
    • Embargo?
    • Pitch?
    • Off the record?
  • 36. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  • 37.  
  • 38.  
  • 39.  
  • 40.  
  • 41.
    • -> Vertel een verhaal (‘story’)
      • Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’
      • Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn
      • Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.
      • Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend
      • Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
      • Citaten geven meer geloofwaardigheid
      • Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak doen!)
  • 42. Persberichten mailen
    • Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)
    • Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)
    • Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen @info-adressen)
    • Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
  • 43.
    • -> Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die de pers kan gebruiken
    • -> Let op met logo’s
    Fotomateriaal
  • 44.  
  • 45. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT: HOE HET NIET MOET HET INTERVIEW
  • 46. + concreet
  • 47.
    • 1 hoofd, max. 2 à 3 sub
    • 15’’
    • Nuance = no
    • Voorbeelden!
    • Publiek
    KEY messages
  • 48. slecht ↔ goed interview Boodschap gaat verloren Blabla Blabla Blabla Uw boodschap Boodschap wordt benadrukt Uw boodschap Ondersteunende info (interessante/relevante info)
  • 49. “ geen commentaar” “ off-the-record” Jargon? TE MIJDEN! “ nooit”, “altijd” “ Is dat een antwoord op je vraag?”
  • 50.
    • Help! Een kritische vraag
    • Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen stellen.
    • Reageer niet gepikeerd.
    • Probeer niet te counteren met een oneliner.
    • Denk aan technieken.
  • 51.
    • Nadenken : denk even na of herhaal een stuk van de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord te bedenken
    • Herhalen : herhaal je hoofdboodschappen wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen om je kernboodschappen aan te koppelen
    • Stiltes : Praat stiltes niet vol.
    • Bridgetechnieken (in feite, ondertussen, aan de andere kant, ...)
    antwoordTechnieken
  • 52.
    • “ Antwoord en Stop”
    • Herkaderen
    • “ Give to get”
    antwoordTechnieken
  • 53.
      • Laat steeds je contactgegevens achter bij de journalist.
      • Heb je dingen beloofd (fotomateriaal, documentatie...)? Respecteer de deadline!
  • 54.
      • Checklist
      • Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in het interview?
      • Hoe was de algemene toon van het artikel?
      • Heeft de journalist je boodschap correct weergegeven?
      • Zijn er in het gesprek topics aan bod gekomen die de journalist interesseren en waarover jij iets te vertellen hebt?
    • ...
    EVALUEER
  • 55. MEER VRAGEN?
    • Neem gerust contact op met:
    • [email_address]
    • [email_address]
    • 00 32 2 513 22 89
    • www.finn.be
    • @FINNbe
    • Facebook