• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
 

2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers

on

  • 538 views

 

Statistics

Views

Total Views
538
Views on SlideShare
535
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

2 Embeds 3

http://www.linkedin.com 2
https://www.linkedin.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • - teaser
  • - Te hoge drempel voor journalisten: persbericht zit in bijlage + fotomateriaal moet aangevraagd worden
  • Vage bewoordingen: levendige en fijne geuren, vrouwelijk effect, ... nieuwe parfumlijn moet bovenaan komen, moet de ‘benefit’ zijn
  • Foto’s overgenomen in pers: weekend knack, Imago, Galeria
  • Focus: Bepaal voor het interview wat je wel en niet wil zeggen en stick to it Leg je ‘kernboodschap’ vast Geef antwoord op de W-vragen: wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe? Leer niet vanbuiten wat je wil zeggen Sta niet te veel stil bij frustraties: alles wat negatief is, komt slecht over op print Geef af en toe een voorbeeld of wees concreet: “ onze omzet is de laatste jaren met x% gestegen” in plaats van “we groeien sterk” Lees de ochtendkrant of luister naar het radio- of TV-nieuws
  • Maak in enkele zinnen duidelijk waarin jouw bedrijf anders is dan de rest Geef nooit meer dan 2 of 3 kernboodschappen mee per interview Verwoord je ‘key mesages’ zo bondig en concreet mogelijk: elk kernpunt kan gezegd worden in maximum 15 seconden Nuanceer niet teveel! Journalisten houden van mensen die duidelijk voor hun mening uitkomen: denk aan het papieren plafond Hou je publiek voor ogen: wat is interessant voor hen? Reminder: Met een persoonlijk standpunt maak je meer kans om als quote (met jullie naam dus) in het artikel te komen, niet alleen als bronvermelding.
  • “ Geen commentaar” “ Off-the-record” Absoluten zoals “nooit” en “altijd” Te moeilijke woorden of professioneel jargon (behalve in gespecialiseerde pers) “ Is dat een antwoord op je vraag?”

2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers 2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers Presentation Transcript

    • WEBINAR 21/10/2010:
    • MIJN BEDRIJF IN DE PERS:
    • HOE PAK IK HET AAN?
    Sofie Bas www.mijnbedrijfindepers.be [email_address]
  • PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
    • 5 misverstanden
  • Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers Ik heb toch geen nieuws Trends – 06/09 De Standaard – 09/09 De Tijd – 07/09 De Standaard – 09/09
  • Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
  • Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in roddels en sensatie
  • Niet waar – Journalisten brengen ook positief nieuws
  • Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, ze kennen me nu wel
  • Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht blijven & persoonlijke contacten met journalisten Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij persoonlijk contact met de regiojournalist
  • Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en dan schrijft hij wel over ons
  • Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een fles wijn
  • Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak geen kans om in de pers te komen
  • Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen vrienden
    • PeRs: waarom?
    • Kost: 0€ Kost: 8500€
    • Impact: x 5 Impact: ?
    • Communicatie: 100% Communicatie: ?
  • Credibility x 5
      • sales
      • naambekendheid
      • expertstatus voor informatie
      • brand (emotie)
      • personeel
  •  
    • pull ↔ push
    • inbound ↔ outbound marketing
    • -> jezelf als expert in de markt zetten
    • Middel:
    • een aanspreekpunt worden voor de pers
  •  
  • Wat probeert u te bereiken?
    • Uw product of dienst verkopen
    • Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als expert in zijn sector
    • Meer naambekendheid voor uw bedrijf creëren
    • De geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten
    • De houding van uw bedrijf tegenover een bepaald actueel onderwerp verduidelijken
    • Uw klanten geruststellen
    • *Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
  • Wie probeert u te bereiken?
    • -> Wie wil u bereiken met uw bericht?
      • De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium
      • Primair publiek:
        • Potentiële klanten
        • Huidige klanten
        • Andere media ‘expert’
        • Mensen op zoek naar een job
      • Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio schrijft.
  • Hoe werkt PERS?
  • me world rational emotional proximity significance p r o m i n e n c e conflict human interest unusualness timeliness newness Story Model
  • Newness (TRENDS & CIJFERS)
  • prominence
  • timeliness
  • conflict
  • unusualness
  • proximity
  • significance
  • human intErest
  • WELKE PERS?
  • Media outlets Regiopers (HNB, HLN, De Streekkrant, Passe-Partout) Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s De Standaard) Gespecialiseerde pers Jobat, Vacature
  • TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie per specialisatie: http://mediabook.pub.be/
  • Vakjargon van de media
    • Scoop?
    • Embargo?
    • Pitch?
    • Off the record?
  • PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
  •  
  •  
  •  
  •  
    • -> Vertel een verhaal (‘story’)
      • Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’
      • Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn
      • Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.
      • Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend
      • Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
      • Citaten geven meer geloofwaardigheid
      • Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak doen!)
  • Persberichten mailen
    • Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)
    • Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)
    • Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen @info-adressen)
    • Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
    • -> Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die de pers kan gebruiken
    • -> Let op met logo’s
    Fotomateriaal
  •  
  • PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT: HOE HET NIET MOET HET INTERVIEW
  • + concreet
    • 1 hoofd, max. 2 à 3 sub
    • 15’’
    • Nuance = no
    • Voorbeelden!
    • Publiek
    KEY messages
  • slecht ↔ goed interview Boodschap gaat verloren Blabla Blabla Blabla Uw boodschap Boodschap wordt benadrukt Uw boodschap Ondersteunende info (interessante/relevante info)
  • “ geen commentaar” “ off-the-record” Jargon? TE MIJDEN! “ nooit”, “altijd” “ Is dat een antwoord op je vraag?”
    • Help! Een kritische vraag
    • Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen stellen.
    • Reageer niet gepikeerd.
    • Probeer niet te counteren met een oneliner.
    • Denk aan technieken.
    • Nadenken : denk even na of herhaal een stuk van de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord te bedenken
    • Herhalen : herhaal je hoofdboodschappen wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen om je kernboodschappen aan te koppelen
    • Stiltes : Praat stiltes niet vol.
    • Bridgetechnieken (in feite, ondertussen, aan de andere kant, ...)
    antwoordTechnieken
    • “ Antwoord en Stop”
    • Herkaderen
    • “ Give to get”
    antwoordTechnieken
      • Laat steeds je contactgegevens achter bij de journalist.
      • Heb je dingen beloofd (fotomateriaal, documentatie...)? Respecteer de deadline!
      • Checklist
      • Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in het interview?
      • Hoe was de algemene toon van het artikel?
      • Heeft de journalist je boodschap correct weergegeven?
      • Zijn er in het gesprek topics aan bod gekomen die de journalist interesseren en waarover jij iets te vertellen hebt?
    • ...
    EVALUEER
  • MEER VRAGEN?
    • Neem gerust contact op met:
    • [email_address]
    • [email_address]
    • 00 32 2 513 22 89
    • www.finn.be
    • @FINNbe
    • Facebook