Your SlideShare is downloading. ×
2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers

400
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
400
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • - teaser
  • - Te hoge drempel voor journalisten: persbericht zit in bijlage + fotomateriaal moet aangevraagd worden
  • Vage bewoordingen: levendige en fijne geuren, vrouwelijk effect, ... nieuwe parfumlijn moet bovenaan komen, moet de ‘benefit’ zijn
  • Foto’s overgenomen in pers: weekend knack, Imago, Galeria
  • Focus: Bepaal voor het interview wat je wel en niet wil zeggen en stick to it Leg je ‘kernboodschap’ vast Geef antwoord op de W-vragen: wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe? Leer niet vanbuiten wat je wil zeggen Sta niet te veel stil bij frustraties: alles wat negatief is, komt slecht over op print Geef af en toe een voorbeeld of wees concreet: “ onze omzet is de laatste jaren met x% gestegen” in plaats van “we groeien sterk” Lees de ochtendkrant of luister naar het radio- of TV-nieuws
  • Maak in enkele zinnen duidelijk waarin jouw bedrijf anders is dan de rest Geef nooit meer dan 2 of 3 kernboodschappen mee per interview Verwoord je ‘key mesages’ zo bondig en concreet mogelijk: elk kernpunt kan gezegd worden in maximum 15 seconden Nuanceer niet teveel! Journalisten houden van mensen die duidelijk voor hun mening uitkomen: denk aan het papieren plafond Hou je publiek voor ogen: wat is interessant voor hen? Reminder: Met een persoonlijk standpunt maak je meer kans om als quote (met jullie naam dus) in het artikel te komen, niet alleen als bronvermelding.
  • “ Geen commentaar” “ Off-the-record” Absoluten zoals “nooit” en “altijd” Te moeilijke woorden of professioneel jargon (behalve in gespecialiseerde pers) “ Is dat een antwoord op je vraag?”
  • Transcript

    • 1.
      • WEBINAR 21/10/2010:
      • MIJN BEDRIJF IN DE PERS:
      • HOE PAK IK HET AAN?
      Sofie Bas www.mijnbedrijfindepers.be [email_address]
    • 2. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
    • 3.
      • 5 misverstanden
    • 4. Cliché 1 – Alleen grote bedrijven komen in de pers Ik heb toch geen nieuws Trends – 06/09 De Standaard – 09/09 De Tijd – 07/09 De Standaard – 09/09
    • 5. Niet waar – Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €
    • 6. Cliché 2 – Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in roddels en sensatie
    • 7. Niet waar – Journalisten brengen ook positief nieuws
    • 8. Cliché 3 – Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, ze kennen me nu wel
    • 9. Niet waar – Effectieve PR = constant in de aandacht blijven & persoonlijke contacten met journalisten Utopolis verschijnt regelmatig in HLN dankzij persoonlijk contact met de regiojournalist
    • 10. Cliché 4 – Ik ga wel eens met die journalist eten en dan schrijft hij wel over ons
    • 11. Niet waar – Een goed idee is meer waard dan een fles wijn
    • 12. Cliché 5 – Ik ken geen journalisten, dus ik maak geen kans om in de pers te komen
    • 13. Niet waar – Journalisten zoeken ideeën, geen vrienden
    • 14.
      • PeRs: waarom?
    • 15.
      • Kost: 0€ Kost: 8500€
      • Impact: x 5 Impact: ?
      • Communicatie: 100% Communicatie: ?
    • 16. Credibility x 5
        • sales
        • naambekendheid
        • expertstatus voor informatie
        • brand (emotie)
        • personeel
    • 17.  
    • 18.
      • pull ↔ push
      • inbound ↔ outbound marketing
      • -> jezelf als expert in de markt zetten
      • Middel:
      • een aanspreekpunt worden voor de pers
    • 19.  
    • 20. Wat probeert u te bereiken?
      • Uw product of dienst verkopen
      • Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als expert in zijn sector
      • Meer naambekendheid voor uw bedrijf creëren
      • De geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten
      • De houding van uw bedrijf tegenover een bepaald actueel onderwerp verduidelijken
      • Uw klanten geruststellen
      • *Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
    • 21. Wie probeert u te bereiken?
      • -> Wie wil u bereiken met uw bericht?
        • De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium
        • Primair publiek:
          • Potentiële klanten
          • Huidige klanten
          • Andere media ‘expert’
          • Mensen op zoek naar een job
        • Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio schrijft.
    • 22. Hoe werkt PERS?
    • 23. me world rational emotional proximity significance p r o m i n e n c e conflict human interest unusualness timeliness newness Story Model
    • 24. Newness (TRENDS & CIJFERS)
    • 25. prominence
    • 26. timeliness
    • 27. conflict
    • 28. unusualness
    • 29. proximity
    • 30. significance
    • 31. human intErest
    • 32. WELKE PERS?
    • 33. Media outlets Regiopers (HNB, HLN, De Streekkrant, Passe-Partout) Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s De Standaard) Gespecialiseerde pers Jobat, Vacature
    • 34. TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie per specialisatie: http://mediabook.pub.be/
    • 35. Vakjargon van de media
      • Scoop?
      • Embargo?
      • Pitch?
      • Off the record?
    • 36. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT HET INTERVIEW
    • 37.  
    • 38.  
    • 39.  
    • 40.  
    • 41.
      • -> Vertel een verhaal (‘story’)
        • Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’
        • Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn
        • Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.
        • Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend
        • Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
        • Citaten geven meer geloofwaardigheid
        • Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak doen!)
    • 42. Persberichten mailen
      • Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)
      • Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)
      • Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen @info-adressen)
      • Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
    • 43.
      • -> Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die de pers kan gebruiken
      • -> Let op met logo’s
      Fotomateriaal
    • 44.  
    • 45. PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM & HOE? HET PERSBERICHT: HOE HET NIET MOET HET INTERVIEW
    • 46. + concreet
    • 47.
      • 1 hoofd, max. 2 à 3 sub
      • 15’’
      • Nuance = no
      • Voorbeelden!
      • Publiek
      KEY messages
    • 48. slecht ↔ goed interview Boodschap gaat verloren Blabla Blabla Blabla Uw boodschap Boodschap wordt benadrukt Uw boodschap Ondersteunende info (interessante/relevante info)
    • 49. “ geen commentaar” “ off-the-record” Jargon? TE MIJDEN! “ nooit”, “altijd” “ Is dat een antwoord op je vraag?”
    • 50.
      • Help! Een kritische vraag
      • Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen stellen.
      • Reageer niet gepikeerd.
      • Probeer niet te counteren met een oneliner.
      • Denk aan technieken.
    • 51.
      • Nadenken : denk even na of herhaal een stuk van de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord te bedenken
      • Herhalen : herhaal je hoofdboodschappen wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen om je kernboodschappen aan te koppelen
      • Stiltes : Praat stiltes niet vol.
      • Bridgetechnieken (in feite, ondertussen, aan de andere kant, ...)
      antwoordTechnieken
    • 52.
      • “ Antwoord en Stop”
      • Herkaderen
      • “ Give to get”
      antwoordTechnieken
    • 53.
        • Laat steeds je contactgegevens achter bij de journalist.
        • Heb je dingen beloofd (fotomateriaal, documentatie...)? Respecteer de deadline!
    • 54.
        • Checklist
        • Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in het interview?
        • Hoe was de algemene toon van het artikel?
        • Heeft de journalist je boodschap correct weergegeven?
        • Zijn er in het gesprek topics aan bod gekomen die de journalist interesseren en waarover jij iets te vertellen hebt?
      • ...
      EVALUEER
    • 55. MEER VRAGEN?
      • Neem gerust contact op met:
      • [email_address]
      • [email_address]
      • 00 32 2 513 22 89
      • www.finn.be
      • @FINNbe
      • Facebook