Miten erotut
kestävällä
osaamisella?
Virve Juhola
!
Green Building Council Finland / Vihreä Foorumi !
15.4.2014!
!
Taskut ...
Vuorovaikutus
sidosryhmien kanssa
Rakennus- ja kiinteistöalan
arvoverkko!
Mitkä väylät eri
ryhmille?
Kohderyhmistä 

motiivi-/intressiryhmiksi!
Esimerkki:
asiakasyrityksen kohderyhmät
•  Vaikuttajat!
•  Arkkitehdit!
•  Sisustussuunnittelijat!
•  Rakennusyhtiöt ja al...
Motiivien määrittäminen
•  Miten ryhmä jakautuu demografisesti (ikä,
sukupuoli, koulutustausta)? !
•  Mitkä aiheet ja teema...
Motiiviryhmien muodostaminen
•  Motiivien kartoittaminen ja soveltaminen auttaa luomaan sisältöä
ja viestejä, jotka ovat k...
Oikeat viestit
oikeissa kanavissa
Monikanavaisen viestinnän edut!
Monikanavaisen viestinnän edut
•  Arvoihin ja ajattelutapaan vaikutetaan lisäämällä
vuorovaikutteisten medioiden käyttöä.!...
Oikeat viestit oikeissa kanavissa:
sama aihe näyttäytyy eri tavoin eri
kohtaamisissa
Sidosryhmä-
julkaisu
TAUSTAA
Yritykse...
Vastuullisuudesta ymmärrettävää
Taskut | Markkinointi | Viestintä
virve.juhola@taskut.fi
www.taskut.fi
Twitter @taskut_fi
...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

[Vihreä Foorumi] Miten erotut kestävällä osaamisella? Oikeat viestit oikeissa kanavissa | Virve Juhola

244 views

Published on

Esitetty GBC Finlandin Vihreä Foorumi -seminaarissa 15.4.

Lisätietoa:
http://figbc.fi/tapahtuma/viestinta-miten-erottua-kestavalla-osaamisella/

Published in: Real Estate
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
244
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

[Vihreä Foorumi] Miten erotut kestävällä osaamisella? Oikeat viestit oikeissa kanavissa | Virve Juhola

  1. 1. Miten erotut kestävällä osaamisella? Virve Juhola ! Green Building Council Finland / Vihreä Foorumi ! 15.4.2014! ! Taskut | Markkinointi | Viestintä
  2. 2. Vuorovaikutus sidosryhmien kanssa Rakennus- ja kiinteistöalan arvoverkko!
  3. 3. Mitkä väylät eri ryhmille? Kohderyhmistä 
 motiivi-/intressiryhmiksi!
  4. 4. Esimerkki: asiakasyrityksen kohderyhmät •  Vaikuttajat! •  Arkkitehdit! •  Sisustussuunnittelijat! •  Rakennusyhtiöt ja aliurakoitsijat! •  Kiinteistöpäälliköt ja -huolto! •  Rakennuttajat ja kiinteistökehittäjät! •  Rakennusalan ammattilaiset! •  Eri teollisuuden alat! •  Kuluttajat, oma henkilöstö!
  5. 5. Motiivien määrittäminen •  Miten ryhmä jakautuu demografisesti (ikä, sukupuoli, koulutustausta)? ! •  Mitkä aiheet ja teemat kohderyhmää kiinnostavat? Miksi?! •  Mitä he arvostavat? Miksi?! •  Entä tulevaisuudessa?! •  Mikä kuva/symboli/esine kertoo kohderyhmästä jotain olennaista?!
  6. 6. Motiiviryhmien muodostaminen •  Motiivien kartoittaminen ja soveltaminen auttaa luomaan sisältöä ja viestejä, jotka ovat kohderyhmälle tärkeitä ja kiinnostavia. ! •  Mitkä motiivit yhdistävät ja mitkä erottavat kohderyhmiä ja miten viestintää/sisällöntuotantoa ja viestien läpimenoa voi tällä perusteella keskittää ja tehostaa?! •  Tärkeitä yhteisiä rakennus- ja kiinteistöalan motiiveja osana vastuullisuutta esim:! –  oman työn helpottaminen! –  oman osaamisen esiin tuonti! –  tuote- ja käyttöturvallisuus! –  ajan tasalla pysyminen! –  säädösten noudattaminen!
  7. 7. Oikeat viestit oikeissa kanavissa Monikanavaisen viestinnän edut!
  8. 8. Monikanavaisen viestinnän edut •  Arvoihin ja ajattelutapaan vaikutetaan lisäämällä vuorovaikutteisten medioiden käyttöä.! •  Resurssien ja mediakäyttäytymisen vuoksi painottuu digitaalinen vuorovaikutteinen kohtaaminen. ! •  Nykyisin kohderyhmät päättäjistä kuluttajiin voi tavoittaa digitaalisesti.! •  Monikanavainen viestintä ja sisäiset sekä ulkoiset ristiinlinkkaukset ja -viittaukset parantavat viestien löydettävyyttä ja aiheiden läpimenoa.!
  9. 9. Oikeat viestit oikeissa kanavissa: sama aihe näyttäytyy eri tavoin eri kohtaamisissa Sidosryhmä- julkaisu TAUSTAA Yrityksen verkkosivut VIESTINNÄN HUB Blogi AJATUS- JOHTAJUUS SoMe Vuoro- vaikutus Tiedote MEDIA
  10. 10. Vastuullisuudesta ymmärrettävää Taskut | Markkinointi | Viestintä virve.juhola@taskut.fi www.taskut.fi Twitter @taskut_fi Taskut mukana RATKAISUN PAIKKA 2014 -yritysvastuutapahtumassa 13.5.2014 Nähdään osastollamme E24

×