Buenos días.               noviembre de 2011 1
INDICE•   Comunicación hoy es Estructurada y No Estructurada.•   El marketing, las marcas y el amor.•   Patrocinio y uso d...
Gestión de proyectos de marca y comunicación:Comunicación estructurada:Emisor, mensaje, canal y destinatario conocidos y g...
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LAS PERSONAS, EL MARKETING Y EL AMOR…      Mercado                              Oferta                      Factor Emocion...
USO DE PRESCRIPTORES                       noviembre de 2011 6
Uso de prescriptores.“Brain-scan research suggests celebrity faces evoke specifichappy memories, and those positive feelin...
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El deportista galáctico.                                                                   CLUB                           ...
GESTIÓN DEL PROYECTO PAU GASOL – BANCO POPULAR                                                 noviembre de 2011 10
Campañas de imagen    Fichaje por los L.A. Lakers.   Primera final NBA                                                    ...
Campañas de imagen      Personaje del Año.   noviembre de 2011 12
Campañas de imagen                     noviembre de 2011 13
Campañas de producto                       noviembre de 2011 14
Campañas de promoción                        noviembre de 2011 15
Comunicación NO estructurada: Patrocinios ygeneración de contenidos, comunicación interna…                                ...
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El patrocinio en un nuevo entorno de comunicación por Enrique Tellechea

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I Foro Internacional del Deporte Valencia 2011
03 y 04 de noviembre
www.fidvalencia.com

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El patrocinio en un nuevo entorno de comunicación por Enrique Tellechea

  1. 1. Buenos días. noviembre de 2011 1
  2. 2. INDICE• Comunicación hoy es Estructurada y No Estructurada.• El marketing, las marcas y el amor.• Patrocinio y uso de prescriptores.• Gestión del proyecto Banco Popular- Pau Gasol noviembre de 2011 2
  3. 3. Gestión de proyectos de marca y comunicación:Comunicación estructurada:Emisor, mensaje, canal y destinatario conocidos y gestionados.Marca:Producto:Promoción: noviembre de 2011 3
  4. 4. Gestión de proyectos de marca y comunicación:Comunicación NO estructurada:Emisor, mensaje, canal y destinatario desconocidos. Marca/Reputación Corporativa: PR/Comunicación/Publicity Social Media: noviembre de 2011 4
  5. 5. LAS PERSONAS, EL MARKETING Y EL AMOR… Mercado Oferta Factor Emocional (Las personas) (El marketing) (El amor)Instintos básicos Criterios básicos de cliente Exaltación de valores universales Territorios de marca algo más concretos.Diversidad y pertenencia Segmentación. Menor peso, más afinidad deBúsqueda diferenciación CRM, incluyendo factores marca y empatía que vinculación. personales, gustos y Estandarización y eficiencia. preferencias.Particularidad y unicidad. Emocional= actitudinal, social, En busca del driver perfecto, empático más que platónico.Diversidad dentro de la unicidad gestión de Incapacidad de gestión Activo, realista y tangible.y el cliente con actitud. y pérdida de perspectiva global. Experiencia de marca. El entretenimiento y los contenidos como enlace. noviembre de 2011 5
  6. 6. USO DE PRESCRIPTORES noviembre de 2011 6
  7. 7. Uso de prescriptores.“Brain-scan research suggests celebrity faces evoke specifichappy memories, and those positive feelings rub off on theproducts they endorse.”Mirre Stallen of Erasmus UniversityDonders Institute for Brain, Cognition and Behaviour, Radboud University Nijmegen, The NetherlandscDepartment of Neurology, Radboud University Nijmegen Medical Centre, The Netherlands noviembre de 2011 7
  8. 8. Significados, contenidos, entretenimiento… Oportunidades comerciales Explotación Exposición Visión Visión Comercial Plataforma marketing Visión social noviembre de 2011 8
  9. 9. El deportista galáctico. CLUB MARCA PROPIA (El deportista tiene su propia marca, productos propios, acuerdos humanitarios, perfiles en redes, webs AMBITO PERSONAL personales) (Derechos de imagen por terceros) DEPORTISTA•Calendarios•Ámbitos geográficos•Otros patrocinadores•Incompatibilidades PROMOTOR•Familia, intimidad afiliaciones... FEDERACION (liga, Asociación de•Normativas /SELECCION clubs) noviembre de 2011 9
  10. 10. GESTIÓN DEL PROYECTO PAU GASOL – BANCO POPULAR noviembre de 2011 10
  11. 11. Campañas de imagen Fichaje por los L.A. Lakers. Primera final NBA noviembre de 2011 11
  12. 12. Campañas de imagen Personaje del Año. noviembre de 2011 12
  13. 13. Campañas de imagen noviembre de 2011 13
  14. 14. Campañas de producto noviembre de 2011 14
  15. 15. Campañas de promoción noviembre de 2011 15
  16. 16. Comunicación NO estructurada: Patrocinios ygeneración de contenidos, comunicación interna… noviembre de 2011 16

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