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FICOD 2011 - T4E: Presentación del informe "El precio de los contenidos digitales. ¿Qué valor económico otorgan los ciudadanos a los contenidos digitales?"

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Los emprendedores del sector de contenidos digitales se encuentran con un gran obstáculo a la hora de definir su modelo de negocio: ¿Qué precio están dispuestos a pagar los usuarios por el consumo de contenidos digitales? El informe a presentar se está elaborando en base a una investigación cuantitativa mediante una encuesta realizada a ciudadanos sobre el valor económico que otorgan a diversos tipos de contenido (música, cine, videojuegos, libros electrónicos, etc.) en función de su antigüedad (estreno, catálogo) y del dispositivo en el que se realiza su consumo. La finalidad del informe es ofrecer a la industria cultural de nuestro país y a los emprendedores que quieren crear su negocio digital recomendaciones para adecuar los modelos de negocio a las características de la demanda, desde una perspectiva económica. El informe viene a cubrir una laguna detectada por Iclaves entre los proveedores de contenidos, que desconocen el valor que los usuarios dan a estos contenidos.

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  1. 1. ¿Cuál es el precio que los usuarios están dispuestos a pagar por los contenidos digitales?Primer estudio sobre las características de la demanda de contenidos digitales en España Principales conclusiones del Informe Madrid, 22 de noviembre de 2011
  2. 2. ÍNDICE 1. La descarga y reproducción online de contenidos en España 2. Buena disposición a pagar 3. Por un precio inferior al del mundo físico 4. Fuerte valoración de la calidad del servicio 5. Mayor predisposición a pagar en los hombres 6. Una situación esperanzadora 2
  3. 3. En nuestro país, el 53,6% de los internautas descarga algún tipo de contenido digital,siendo el más común la música. Si consideramos la reproducción online, el porcentaje deinternautas que consume algún tipo de contenido digital utilizando esta forma dedistribución se sitúa en el 56,7%. En este caso también la música es el principal contenidoque se reproduce online. 3
  4. 4. La figura muestra el porcentaje de internautas que están dispuestos a pagar por cada tipode contenido respecto a los internautas que descargan ese tipo de contenido. Más de lamitad de los internautas que descargan libros, películas, discos y videojuegos de estrenoestán dispuestos a pagar por ellos. 4
  5. 5. Los precios que los usuarios están dispuestos a pagar son sensiblemente inferiores a losque se pagan actualmente por el mismo contenido en soporte físico. 5
  6. 6. Los usuarios valoran servicios ágiles y fáciles de utilizar y de pagar, con buena calidad dereproducción, con ofertas atractivas y con un amplio catálogo de contenidos. Estándispuestos a pagar, pero por un servicio más atractivo que el que encuentran en elmercado “pirata”. 6
  7. 7. Los hombres muestran una mayor predisposición a pagar que las mujeres. 7
  8. 8. Además, están dispuestos a pagar precios más elevados. 8
  9. 9. Todas las franjas de edad muestran una interesante predisposición a pagar por loscontenidos de su interés, especialmente los más jóvenes. Los porcentajes de usuarios deInternet dispuestos a pagar respecto a los que se descargan contenidos son elevados. 9
  10. 10. Los jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 29 años son los usuarios deInternet con mayor predisposición al pago por contenidos digitales con precios más altos.El dato negativo es la baja predisposición al pago en la franja de los 30 a 44 años, usuarioscon mayor poder adquisitivo que los más jóvenes. 10
  11. 11. www.iclaves.es info@iclaves.es MadridAvda. Concha Espina, 8 2º Izq. Tlf. 91 431 23 14 BruselasAvenue Louise 360, 6éme étage 1050 Bruselas, Bélgica 11

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