Stratégie de marque FF Roller Sports

Stratégie d’identité
Nouvelle stratégie d’identité pour la fédération
Présentation de Boris Darlet – Président Commission Communication - FFRS

Avant projet & Audit
Stratégie d’identité FFRS

Temps fédéral et Conduite de projet
Esquisse
Première ébauche de stratégie
Reprise de la commission
2006
2007

Mobilisation
Esquisse
Embauche d’un chargé de communication
Audit interne
2006
2007
2008
2009

Mobilisation
Action
Esquisse
Embauche d’un chargé de communication
Activation de l’identité
Audit interne
Stratégie de marque
2006
2007
2008
2009
2010
2011

Source : « Audit FFRS »
Constats & Limites
« Aucun signe visuel n’identifie la fédération »
« Fédération très généraliste voire abstraite et paraît vieillotte »
« La fédération paraît lointaine aux licenciés et aux dirigeants »
« C’est la somme de 7 comités / commissions qui ont un mode de gestion cloisonnée »

Constats & Limites
Le sujet de l’identité a laissé les personnes auditées sans voix
Pour beaucoup, la FFRS n’a pas d’identité, c’est une sorte de coquille vide sur laquelle on vient accrocher les disciplines
FFRS paraît très lointaine aux
licenciés ou aux dirigeants

Des aspirations FORTES
« Meilleure connaissance des disciplines, meilleure médiatisation »
« Accroitre le nombre de licenciés »
« Une vraie fédération et non la somme de 7 disciplines »
« Plus de partenaires, plus de moyens »

Plateforme de marque

Une démarche IDENTITAIRE

Une démarche IDENTITAIRE
Une fédération accessible, dynamique, conviviale, organisée
Qui désire faire partager sa passion du roller au plus grand nombre
Qui fédère les pratiques de roller, fait émerger une élite sportiveetse bat pour la reconnaissance médiatique des sports de roller
Qui s‘adresse à un sportif qui aime la sensation de rouleret qui souhaite approfondir sa pratique sportive
Qui rassureet qui ouvre des perspectives d'épanouissement sportif

Repenser le nom
FF
Fédère, rassemble, unit, crée le réseau
Garant des valeurs du sport
Recrutement de sponsors
Soutien au haut niveau, aux comités, aux clubs
Formation des professionnels de l’encadrement
Crédibilise et favorise la reconnaissance de ses sports
RS
7 sports proposés : diversité, pluriel, ouverture
De l’implication à l’action
Des attentes diverses et complexes
Des publics multiples (du « wild » au haut niveau)
Sport au féminin
Sport et développement durable
avec

Repenser le nom
FF
Fédère, rassemble, unit, crée le réseau
Garante des valeurs du sport
Recrutement de sponsors
Soutien au haut niveau, aux comités, aux clubs
Formation des professionnels de l’encadrement
Crédibilise et favorise la reconnaissance de ses sports
Fédération Française
RS
7 sports proposés : diversité, pluriel, ouverture
De l’implication à l’action
Des attentes diverses et complexes
Des publics attachés au « wild » difficiles à fédérer
Sport au féminin
Sport et développement durable
Roller Sports
avec

Un signe commun
La Roue
avec

L’identité à travers de nos valeurs
Fédérer - Regrouper
avec

Diversité - Ouverture
avec

Vitesse - Performance
avec

Rayonnement - Liberté
avec

3 Niveaux de communication
Institutionnel
La fédération exprime son rôle de garante de l’esprit du roller, de responsable de la mise en œuvre de son projet. Elle fédère et regroupe les énergies
Médiatique
Communication opérationnelle de la fédération autour de ses Équipes de France. La « marque Équipe de France » apporte la preuve en action du projet fédéral.
Terrain
Les évènements disciplinaires, les actions du terrain… autant d’évènements permettant de cibler les publics spécifiques. A ce niveau, les ligues et clubs prennent également le relais
avec

Activation de la marque

Activation
International :
Activation de la marque
Équipe France Roller
Nouveau site Internet
Activation des déclinaisons des disciplines
Redéfinition des kits de développement à l’opportunité sur l’année
AG
Activation du bloc marque institutionnel
Validation de la stratégie en CA
Février
2011
Mai
2011
Sept. 2011
2011-2012
Juin à Sept.
2011

Activation
En parallèle
Repositionnementde l’offre de partenariats
Intensification de l’approche relation presse / médias
Déploiementde la marque auniveau local (kits)

http://www.ffrs.asso.fr	1374
http://www.ffroller.fr	1128
http://boris.darlet.fr	26
http://paper.li	14
http://translate.googleusercontent.com	1

Stratégie de marque FF Roller Sports

by Boris Darlet on Mar 22, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 2,543

Statistics

Stratégie de marque FF Roller Sports — Presentation Transcript