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Manual de identidad visual corporativa

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  • 1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA1El manual de identidad visual corporativa, es un documento que recoge loselementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir deherramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan lacoherencia en la identidad visual de la corporación.Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visualatendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el darclaridad, solidez y carácter propio o “Identificativo” a la comunicación gráfica.Debemos entender que la Identidad Visual Corporativa es el resultado de laaplicación sistemática de los componentes gráficos.La creación de una marca es solo el paso inicial en el proceso de identidad visualcorporativa, si ignoráramos los normas de sistematización en la aplicación delos elementos de identidad desarrollados en este manual, solo estaríamoscreando “dibujitos y/o Ilustraciones”, desatendiendo las pautas básicas en laComunicación e Identidad Visual.1 http://www.turismochajari.gov.ar/Manual_de_Identidad_Corporativa.pdf
  • 2. Beneficios que le trae a una empresa2Un manual de identidad es una guía que sirve, no tanto para usted, sino para quesus proveedores dispongan de una serie de pautas visuales, que las ayude adesarrollar cualquier tipo de pieza gráfica en coherencia con el conjunto de loselementos ya realizados. Los manuales de identidad tienen varias ventajas, entrelas que se destacan:ahorran tiempo, porque las pautas visuales aceleran los tiempos de elaboración delas piezas gráficas,ahorran dinero, porque menores tiempos de elaboración significan menores costospor diseño,aseguran la inversión, porque usted puede fácilmente controlar que se cumplanlas pautas del manual,traen tranquilidad, porque usted posee todos los archivos originales; y por sobretodo,fortalece el desarrollo de la marca, por la repetición coherente de los elementosvisuales que la constituyen.Si usted ya posee un logo y su empresa hace años que se encuentra funcionando,es muy probable que tenga un popurrí de variantes de su logo, algunasintroducidas por usted y otras por las distintas imprentas que hicieron los distintostrabajos de impresión:logos estirados,colores notablemente diferentes,tipografías incorrectas,bordes borrosos.Al no haber un manual con pautas, difícilmente pueda pretender que susproveedores sigan una.Si usted se encuentra iniciando su emprendimiento, por qué no invertir en esteelemento fundamental de su empresa desde un comienzo? Un manual deidentidad trae múltiples beneficios a un nuevo emprendimiento:brinda una imagen más profesional a su producto o servicio,le ahorra horas gestión con imprentas y diseñadores,permite enfocarse más en el discurso de la pieza publicitaria, conservandocoherencia visual,cada inversión publicitaria es una segura palanca al desarrollo de la marca.2 http://www.mawpublicidad.com/manual-de-identidad-completo
  • 3. Un completo manual de identidad, debería incluir entre sus páginas, no sólo undetalle de cómo recrear el logo desde cero, sino además:todas las formas admitidas del logo, forma horizontal, forma vertical,definiciones de sub marcas, si las hubiere,variantes de color del logo, escala de gris, blanco y negro, y negativos,colores institucionales y paletas secundarias,tipografías institucionales y complementarias,papelería institucional incluyendo tarjetas, papeles membretados, sobres carta,papelería comercial,lineamiento generales en el desarrollo de cualquier pieza gráfica,pautas estéticas adoptadas para la aplicación de la marca en Internet,uso, tratamiento y aplicación de imágenes.Todo este material además debería ser impreso, encarpetado, y entregado conCDs que incluirían el manual en versión electrónica –Adobe Acrobat PDF, y todoslos archivos de la papelería listos para su uso en imprenta o cualquier estudio dediseño, incluyendo imágenes, fuentes tipográficas y cualquier otro elemento queconforme el desarrollo del logo y su manual de identidad.Esto sería un servicio básico de manual de identidad que sirve a los finesgenerales de casi la totalidad de las empresas. Algunas requerirán, pautasvisuales adicionales como pueden ser gráfica vehícular, cartelería pública,vestuario, mobiliario, etc.
  • 4. Partes del manual de identidad visualPara lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen aContinuación las definiciones más comunes de los términos empleadosImagen Corporativa:La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad.Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.Identidad Corporativa:El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, lascuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian delas demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos sucarácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos,su comunicación, sus muebles, sus inmuebles.Identidad Visual:La parte visible de la identidad de la empresa. A menudo se utilizan de maneraindiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la segundase encuentra subordinada a la primera.
  • 5. Manual de Identidad Corporativa:Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidadvisual de una corporación.Marca Corporativa:La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de laempresa: Logotipo, isotipo, colores y tipografía.
  • 6. Terminología Logotipo o fonograma:Marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Coca-Cola)Isotipo oiconograma (elemento) / diagrama (concepto):Marca donde la imagen funciona sin texto. (diagrama de Nike, león de Peugeot)Generalmente están acompañados por el texto pero son reconocidosindependientemente de esto. Interacción de logo e isotipo. Imagen y textofundidos, sin poder separarse. (marca de cervezas Iguana)Interacción de logo e isotipo. Imagen en la parte superior y texto en la inferior. Lamayoría de las marcas se corresponden con esta categoría (inclusive losejemplos de isotipo nombrados anteriormente)
  • 7. Tipografía o fuente - Font:Diseño-nombre del grupo de signos o caracteres que comprende un alfabeto,incluidos los números y signos especiales. (Arial - Time - Garamond)
  • 8. La policroma3Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relievsuperficie a trabajar es ziña, bizcocho, yeso, greda o madera .La superficie paratrabajar la policromía es variada: ziña, bizcocho, yeso, greda o madera sonalgunas de ellas y cada una tiene propiedades que la hacen muy distintas entre sí.En el caso del yeso, por ejemplo, necesita una base de encolado.Imagen positiva y negativa.Por regla general a la forma se le ve como ocupante de un espacio, pero tambiénpuede ser vista como un espacio blanco, rodeado de un espacio ocupado. Cuandose la percibe como ocupante de un espacio la llamamos positiva y cuando se lapercibe como un espacio blanco rodeado por un ocupado se le llama formanegativa. La relación figura y fondo puede ser reversible.3 http://ojoconelarte.cl/?a=7231
  • 9. Señalelica de una empresa.Es una actividad que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visualsintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar,orientar u organizar a una persona
  • 10. Parque móvil de una empresa.