La inversión publicitaria en Cataluña 2011
¿qué entendemos por “inversión publicitaria en Cataluña”?
¿cuánta publicidad genera Cataluña? <ul><li>Se puede cuantificar a partir de la sede social de los anunciantes: </li></ul>...
<ul><ul><li>La publicidad recibida es el volumen de inversión publicitaria insertada en los soportes controlados de Catalu...
1.- Inversión generada por anunciantes de Cataluña
Inversión publicitaria generada en Cataluña   /  evolución desde 2002
Inversión publicitaria generada en Cataluña   /  evolución haciendo 2002 =100   Total España Cataluña
Inversión publicitaria generada en Cataluña   /  evolución % crecimiento desde 2002 Total España Cataluña 9,8 % 7,5 % 2,7 ...
Inversión publicitaria generada en Cataluña   /  % participación sobre total España
Inversión publicitaria generada en Cataluña   /  % participación sobre total España (PIB a precios de mercado en mill. €) ...
Inversión publicitaria generada en Cataluña   /  % medios convencionales sobre PIB  Total España Cataluña
Inversión publ. generada en Cataluña   / % inversión publicitaria y nº de anunciantes Anunciantes Inversión Publicitaria  ...
Inv. publ. generada en Cataluña   / inversión media anunciante por comunidad en 2010 La inversión media por anunciante en ...
Inv. publ. generada en Cataluña   / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
Inv. publ. generada en Cataluña   / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
Inv. publ. generada en Cataluña   / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
Inv. publ. generada en Cataluña   / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
Inv. publ. generada en Cataluña   / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
Inv. publicitaria generada en Cataluña   / distribución de la inversión por sectores Total España 5.124  mill. €   Cataluñ...
Inv. publicitaria generada en Cataluña   /  Participación de Cataluña en cada sector Participación Cataluña s/total  22,0%...
TV 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Resto anunciantes de Cataluña Inversión publicitaria generada en Cataluña
Diarios Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cat...
Revistas Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Ca...
Radio Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Catal...
Exterior Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Ca...
Internet Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Ca...
Dominicales Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en...
Cine Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
Inversión publicitaria generada en Cataluña % de la cifra de los anunciantes catalanes invertida en medios de Cataluña
Inversión Publicitaria generada en Cataluña /  distribución provincial (mill. €) Barcelona 97,5  % 1.097,0  ( mill. €) 1,3...
Suma 48,1  % 59,6  % Anunciantes total España TV 59,6  % 48,1%  Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en...
Diarios 14,1 % 21,9 % Suma 70,0  % 73,7  % Anunciantes total España TV 59,6  % 48,1%  Anunciantes de Cataluña Inversión Pu...
Revistas  Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 10,2 % Suma 77,8  % 83,9  % Anunciantes total España TV 59,6  % 48,1%  Anunciantes d...
Radio Revistas  Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 86,1  % 89,7  % Anunciantes total España TV 59,6  % 48...
Exterior Radio Revistas  Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 92,6  % 95,9  % Anunciantes total Españ...
Internet Exterior Radio Revistas  Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 98,1  % 98,4  % Anuncian...
Dominicales Cine Internet Exterior Radio Revistas  Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 100,0  ...
Inversión Publicitaria generada en Cataluña /  estacionalidad de la inversión <ul><ul><li>Hay dos períodos muy marcados de...
2.- Inversión recibida por los medios convencionales de Cataluña
Inversión en medios 342,8 mill. € % sobre total España 6,7% Inversión Publicitaria recibida en Cataluña /  inversión por m...
Inversión Publicitaria recibida en Cataluña /  inversión por medios % inversión en los medios de Cataluña de anunciantes c...
Diarios Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Diarios de Cataluña
Diarios Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Diarios de Cataluña
Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en TV de Cataluña
Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en TV de Cataluña
Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña
Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña
Radio Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña
Radio Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña
Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña
Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña
Cine Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Cine de Cataluña
Cine Inv. publ.recibida en Cataluña /  20 primeros anunciantes en Cine de Cataluña
¡moltes gràcies! con la colaboración de:
MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON ÁMBITO DE DIFUSIÓN EN CATALUÑA COMPRENDIDOS EN EL CONTROL DE INFOADEX EN 2009 <ul><li>Televisió...
<ul><li>Dominicales </li></ul><ul><li>- Teletodo </li></ul><ul><li>- Presencia </li></ul><ul><ul><li>Sortim </li></ul></ul...
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Presentació de l\’estudi Infoadex 2011 sobre la inversió publicitària a Catalunya i Espanya durant el 2010 i les perspectives per al 2011.

A l\’acte, celebrat a l\’auditori de la Facultat, han intervingut la directora general d\’Infoadex, Patricia Sánchez, i per Carles Bosch i Sansa, de Media &amp; CRM Manager de Danone.

Aquest estudi anual per a Catalunya forma part d\’un estudi general sobre la inversió publicitària a Espanya i és un dels referents anuals del sector de la publicitat i dels mitjans de comunicació.
Infoadex (www.infoadex.es) és la base de dades sobre publicitat més completa d\’Espanya.

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  • Debemos insistir una vez más en qué se entiende por inversión publicitaria de Catalunya. A través del ejemplo gráfico se muestra que NO vamos a cuantificar cuánta inversión publicitaria recibe Catalunya, no porque no sea de interés, sino porque resulta prácticamente imposible cuantificarlo con una mínimas garantías de exactitud. De hecho, incluso los medios entendidos como “catalanes”, tienen un ámbito de influencia muy superior a sus fronteras autonómicas. Tanto los medios impresos como los medios audiovisuales penetran con facilidad en las áreas limítrofes, audiencias que algunos medios se identifican como “reboses”. Además, muchos soportes de comunicación catalanes tienen una manifiesta voluntad de actuar más allá del estricto ámbito autonómico.
  • Debemos insistir una vez más en qué se entiende por inversión publicitaria de Catalunya. A través del ejemplo gráfico se muestra que NO vamos a cuantificar cuánta inversión publicitaria recibe Catalunya, no porque no sea de interés, sino porque resulta prácticamente imposible cuantificarlo con una mínimas garantías de exactitud. De hecho, incluso los medios entendidos como “catalanes”, tienen un ámbito de influencia muy superior a sus fronteras autonómicas. Tanto los medios impresos como los medios audiovisuales penetran con facilidad en las áreas limítrofes, audiencias que algunos medios se identifican como “reboses”. Además, muchos soportes de comunicación catalanes tienen una manifiesta voluntad de actuar más allá del estricto ámbito autonómico.
  • La inversión publicitaria en Cataluña 2011

    1. 1. La inversión publicitaria en Cataluña 2011
    2. 2. ¿qué entendemos por “inversión publicitaria en Cataluña”?
    3. 3. ¿cuánta publicidad genera Cataluña? <ul><li>Se puede cuantificar a partir de la sede social de los anunciantes: </li></ul><ul><ul><li>Definimos como publicidad generada el volumen invertido en publicidad por los anunciantes con sede social en Cataluña </li></ul></ul><ul><ul><li>Consideramos la inversión destinada a los medios convencionales de toda España, no sólo a los de Cataluña </li></ul></ul>Primera acepción de inversión publicitaria en Cataluña
    4. 4. <ul><ul><li>La publicidad recibida es el volumen de inversión publicitaria insertada en los soportes controlados de Cataluña </li></ul></ul><ul><ul><li>Consideramos la inversión procedente de cualquier anunciante, radique donde radique </li></ul></ul>¿cuánta publicidad recibe Cataluña? Segunda acepción de inversión publicitaria en Catalunya
    5. 5. 1.- Inversión generada por anunciantes de Cataluña
    6. 6. Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución desde 2002
    7. 7. Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución haciendo 2002 =100 Total España Cataluña
    8. 8. Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución % crecimiento desde 2002 Total España Cataluña 9,8 % 7,5 % 2,7 % 5,7 % 2,7 % -13,1 % -20,5 % 6,9 % 9,7% 8,7 % 6,7 % 8,8 % -13,3 % 3,9% -21,3 % 2,4 %
    9. 9. Inversión publicitaria generada en Cataluña / % participación sobre total España
    10. 10. Inversión publicitaria generada en Cataluña / % participación sobre total España (PIB a precios de mercado en mill. €) (*) estimación provisional
    11. 11. Inversión publicitaria generada en Cataluña / % medios convencionales sobre PIB Total España Cataluña
    12. 12. Inversión publ. generada en Cataluña / % inversión publicitaria y nº de anunciantes Anunciantes Inversión Publicitaria Total España 33.062 5.123,5 mill. € Cataluña 5.665 1.124,8 mill. €
    13. 13. Inv. publ. generada en Cataluña / inversión media anunciante por comunidad en 2010 La inversión media por anunciante en el total mercado es de 154.968 €
    14. 14. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
    15. 15. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
    16. 16. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
    17. 17. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
    18. 18. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
    19. 19. Inv. publicitaria generada en Cataluña / distribución de la inversión por sectores Total España 5.124 mill. € Cataluña 1.125 mill. € Resto sectores 33,1 % 50,3 % Belleza e higiene 12,7 % 9,4 % Automoción 13,7 % 10,6 % Alimentación 19,1 % 7,5 % Bebidas 5,2 % 4,8 % Cult., ens., med. de com. 8,0 % 8,1 % Distrib. y restaurac. 9,2 % 9,3 %
    20. 20. Inv. publicitaria generada en Cataluña / Participación de Cataluña en cada sector Participación Cataluña s/total 22,0% % > que la media % < que la media Alimentación Limpieza Textil y vestimenta Salud Hogar Belleza e higiene Construcción Automoción Objetos personales Bebidas Eq. de ofic. y comer. Energía Cult., enseñ., med. com. Deportes y t. libre Distrib. y restauración Ind., mat. trabajo, agrop. Finanzas Serv. Públ. y privados Tte, viajes y turismo Varios Telecom. e Internet Tabaco
    21. 21. TV 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Resto anunciantes de Cataluña Inversión publicitaria generada en Cataluña
    22. 22. Diarios Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
    23. 23. Revistas Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
    24. 24. Radio Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
    25. 25. Exterior Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
    26. 26. Internet Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
    27. 27. Dominicales Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
    28. 28. Cine Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
    29. 29. Inversión publicitaria generada en Cataluña % de la cifra de los anunciantes catalanes invertida en medios de Cataluña
    30. 30. Inversión Publicitaria generada en Cataluña / distribución provincial (mill. €) Barcelona 97,5 % 1.097,0 ( mill. €) 1,3 % 14,6 ( mill. €) Gerona 0,7 % 7,4 ( mill. €) Tarragona 0,5 % 5,8 ( mill. €) Lérida
    31. 31. Suma 48,1 % 59,6 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
    32. 32. Diarios 14,1 % 21,9 % Suma 70,0 % 73,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
    33. 33. Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 10,2 % Suma 77,8 % 83,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
    34. 34. Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 86,1 % 89,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
    35. 35. Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 92,6 % 95,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
    36. 36. Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 98,1 % 98,4 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % 5,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
    37. 37. Dominicales Cine Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 100,0 % 100,0 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 0,4 % 1,3 % 0,5 % 6,5 % 5,5 % 1,4 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
    38. 38. Inversión Publicitaria generada en Cataluña / estacionalidad de la inversión <ul><ul><li>Hay dos períodos muy marcados de mayor inversión en dominicales: de marzo a junio y de octubre a diciembre </li></ul></ul><ul><ul><li>El comienzo del año y el período estival presentan una significativa caída de la inversión </li></ul></ul>
    39. 39. 2.- Inversión recibida por los medios convencionales de Cataluña
    40. 40. Inversión en medios 342,8 mill. € % sobre total España 6,7% Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios inversión de los anunciantes de toda España en medios de Cataluña
    41. 41. Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios % inversión en los medios de Cataluña de anunciantes catalanes Dominicales 64,3 % Total Medios Cataluña 41,5 % Radio 55,4 % Televisión 49,2 % Diarios 37,8 % Exterior 31,8 % Cine 27,0 %
    42. 42. Diarios Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Diarios de Cataluña
    43. 43. Diarios Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Diarios de Cataluña
    44. 44. Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en TV de Cataluña
    45. 45. Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en TV de Cataluña
    46. 46. Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña
    47. 47. Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña
    48. 48. Radio Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña
    49. 49. Radio Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña
    50. 50. Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña
    51. 51. Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña
    52. 52. Cine Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Cine de Cataluña
    53. 53. Cine Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Cine de Cataluña
    54. 54. ¡moltes gràcies! con la colaboración de:
    55. 55. MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON ÁMBITO DE DIFUSIÓN EN CATALUÑA COMPRENDIDOS EN EL CONTROL DE INFOADEX EN 2009 <ul><li>Televisión </li></ul><ul><ul><li>Barça TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Super 3/300 </li></ul></ul><ul><ul><li>8 TV </li></ul></ul><ul><li>-- Antena 3 Cataluña </li></ul><ul><li>- TV 3 </li></ul><ul><li>- Canal 33 + K 3 </li></ul><ul><li>Diarios </li></ul><ul><li>- ADN Barcelona </li></ul><ul><li>- Avui </li></ul><ul><li>- Diario de Girona </li></ul><ul><li>- Diario de Sabadell </li></ul><ul><li>- Diario de Tarragona </li></ul><ul><li>- Diario de Terrassa </li></ul><ul><li>- El 9 Esportiu Catalunya </li></ul><ul><li>- Diario de la Mañana </li></ul><ul><li>- El Mundo Deportivo Barcelona </li></ul><ul><li>- 20 Minutos Barcelona </li></ul><ul><ul><li>El Mundo de Catalunya </li></ul></ul><ul><ul><li>El País Barcelona </li></ul></ul>- El Periódico - + Icult - El Punt - Que Barcelona - Regio 7 - El Camp de catalunya - Segre de Lérida - Lectura - Sport (distribución Barcelona) - La Vanguardia (distribución Barcelona)
    56. 56. <ul><li>Dominicales </li></ul><ul><li>- Teletodo </li></ul><ul><li>- Presencia </li></ul><ul><ul><li>Sortim </li></ul></ul><ul><ul><li>Plaers </li></ul></ul><ul><ul><li>Revista </li></ul></ul><ul><ul><li>La vanguardia Inmobilaria </li></ul></ul><ul><ul><li>Salud & Vida </li></ul></ul><ul><ul><li>Que Fem </li></ul></ul><ul><ul><li>TV Manía </li></ul></ul>Mobiliario Urbano - Cemusa - Clear Channel - J.C.Decaux Exterior Carteleras - JC Decaux - Clear Channel - CBS Outdoor l <ul><li>Cabinas </li></ul><ul><li>- Cabitel </li></ul><ul><li>Mobiliario Interior </li></ul><ul><li>- Indoor Media </li></ul><ul><ul><li>014 Media </li></ul></ul><ul><ul><li>AD&Golf </li></ul></ul>Transporte - Clear Channel - J.C. Decaux - Publimedia Radio - Catalunya radio - Onda Barcelona - Cope Barcelona - Rac 1 - Ser Barcelona - Punto Radio Barcelona Cine - Discine - Movierecord - Screenvision MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON ÁMBITO DE DIFUSIÓN EN CATALUÑA COMPRENDIDOS EN EL CONTROL DE INFOADEX EN 2009
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