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La inversión publicitaria en Cataluña 2011
 

La inversión publicitaria en Cataluña 2011

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Presentació de l\’estudi Infoadex 2011 sobre la inversió publicitària a Catalunya i Espanya durant el 2010 i les perspectives per al 2011. ...

Presentació de l\’estudi Infoadex 2011 sobre la inversió publicitària a Catalunya i Espanya durant el 2010 i les perspectives per al 2011.

A l\’acte, celebrat a l\’auditori de la Facultat, han intervingut la directora general d\’Infoadex, Patricia Sánchez, i per Carles Bosch i Sansa, de Media & CRM Manager de Danone.

Aquest estudi anual per a Catalunya forma part d\’un estudi general sobre la inversió publicitària a Espanya i és un dels referents anuals del sector de la publicitat i dels mitjans de comunicació.
Infoadex (www.infoadex.es) és la base de dades sobre publicitat més completa d\’Espanya.

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  • Debemos insistir una vez más en qué se entiende por inversión publicitaria de Catalunya. A través del ejemplo gráfico se muestra que NO vamos a cuantificar cuánta inversión publicitaria recibe Catalunya, no porque no sea de interés, sino porque resulta prácticamente imposible cuantificarlo con una mínimas garantías de exactitud. De hecho, incluso los medios entendidos como “catalanes”, tienen un ámbito de influencia muy superior a sus fronteras autonómicas. Tanto los medios impresos como los medios audiovisuales penetran con facilidad en las áreas limítrofes, audiencias que algunos medios se identifican como “reboses”. Además, muchos soportes de comunicación catalanes tienen una manifiesta voluntad de actuar más allá del estricto ámbito autonómico.
  • Debemos insistir una vez más en qué se entiende por inversión publicitaria de Catalunya. A través del ejemplo gráfico se muestra que NO vamos a cuantificar cuánta inversión publicitaria recibe Catalunya, no porque no sea de interés, sino porque resulta prácticamente imposible cuantificarlo con una mínimas garantías de exactitud. De hecho, incluso los medios entendidos como “catalanes”, tienen un ámbito de influencia muy superior a sus fronteras autonómicas. Tanto los medios impresos como los medios audiovisuales penetran con facilidad en las áreas limítrofes, audiencias que algunos medios se identifican como “reboses”. Además, muchos soportes de comunicación catalanes tienen una manifiesta voluntad de actuar más allá del estricto ámbito autonómico.

La inversión publicitaria en Cataluña 2011 La inversión publicitaria en Cataluña 2011 Presentation Transcript

  • La inversión publicitaria en Cataluña 2011
  • ¿qué entendemos por “inversión publicitaria en Cataluña”?
  • ¿cuánta publicidad genera Cataluña?
    • Se puede cuantificar a partir de la sede social de los anunciantes:
      • Definimos como publicidad generada el volumen invertido en publicidad por los anunciantes con sede social en Cataluña
      • Consideramos la inversión destinada a los medios convencionales de toda España, no sólo a los de Cataluña
    Primera acepción de inversión publicitaria en Cataluña
      • La publicidad recibida es el volumen de inversión publicitaria insertada en los soportes controlados de Cataluña
      • Consideramos la inversión procedente de cualquier anunciante, radique donde radique
    ¿cuánta publicidad recibe Cataluña? Segunda acepción de inversión publicitaria en Catalunya
  • 1.- Inversión generada por anunciantes de Cataluña
  • Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución desde 2002
  • Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución haciendo 2002 =100 Total España Cataluña
  • Inversión publicitaria generada en Cataluña / evolución % crecimiento desde 2002 Total España Cataluña 9,8 % 7,5 % 2,7 % 5,7 % 2,7 % -13,1 % -20,5 % 6,9 % 9,7% 8,7 % 6,7 % 8,8 % -13,3 % 3,9% -21,3 % 2,4 %
  • Inversión publicitaria generada en Cataluña / % participación sobre total España
  • Inversión publicitaria generada en Cataluña / % participación sobre total España (PIB a precios de mercado en mill. €) (*) estimación provisional
  • Inversión publicitaria generada en Cataluña / % medios convencionales sobre PIB Total España Cataluña
  • Inversión publ. generada en Cataluña / % inversión publicitaria y nº de anunciantes Anunciantes Inversión Publicitaria Total España 33.062 5.123,5 mill. € Cataluña 5.665 1.124,8 mill. €
  • Inv. publ. generada en Cataluña / inversión media anunciante por comunidad en 2010 La inversión media por anunciante en el total mercado es de 154.968 €
  • Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
  • Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
  • Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
  • Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
  • Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
  • Inv. publicitaria generada en Cataluña / distribución de la inversión por sectores Total España 5.124 mill. € Cataluña 1.125 mill. € Resto sectores 33,1 % 50,3 % Belleza e higiene 12,7 % 9,4 % Automoción 13,7 % 10,6 % Alimentación 19,1 % 7,5 % Bebidas 5,2 % 4,8 % Cult., ens., med. de com. 8,0 % 8,1 % Distrib. y restaurac. 9,2 % 9,3 %
  • Inv. publicitaria generada en Cataluña / Participación de Cataluña en cada sector Participación Cataluña s/total 22,0% % > que la media % < que la media Alimentación Limpieza Textil y vestimenta Salud Hogar Belleza e higiene Construcción Automoción Objetos personales Bebidas Eq. de ofic. y comer. Energía Cult., enseñ., med. com. Deportes y t. libre Distrib. y restauración Ind., mat. trabajo, agrop. Finanzas Serv. Públ. y privados Tte, viajes y turismo Varios Telecom. e Internet Tabaco
  • TV 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Resto anunciantes de Cataluña Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Diarios Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Revistas Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Radio Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Exterior Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Internet Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Dominicales Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Cine Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
  • Inversión publicitaria generada en Cataluña % de la cifra de los anunciantes catalanes invertida en medios de Cataluña
  • Inversión Publicitaria generada en Cataluña / distribución provincial (mill. €) Barcelona 97,5 % 1.097,0 ( mill. €) 1,3 % 14,6 ( mill. €) Gerona 0,7 % 7,4 ( mill. €) Tarragona 0,5 % 5,8 ( mill. €) Lérida
  • Suma 48,1 % 59,6 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
  • Diarios 14,1 % 21,9 % Suma 70,0 % 73,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
  • Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 10,2 % Suma 77,8 % 83,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
  • Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 86,1 % 89,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
  • Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 92,6 % 95,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
  • Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 98,1 % 98,4 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % 5,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
  • Dominicales Cine Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 100,0 % 100,0 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 0,4 % 1,3 % 0,5 % 6,5 % 5,5 % 1,4 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
  • Inversión Publicitaria generada en Cataluña / estacionalidad de la inversión
      • Hay dos períodos muy marcados de mayor inversión en dominicales: de marzo a junio y de octubre a diciembre
      • El comienzo del año y el período estival presentan una significativa caída de la inversión
  • 2.- Inversión recibida por los medios convencionales de Cataluña
  • Inversión en medios 342,8 mill. € % sobre total España 6,7% Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios inversión de los anunciantes de toda España en medios de Cataluña
  • Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios % inversión en los medios de Cataluña de anunciantes catalanes Dominicales 64,3 % Total Medios Cataluña 41,5 % Radio 55,4 % Televisión 49,2 % Diarios 37,8 % Exterior 31,8 % Cine 27,0 %
  • Diarios Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Diarios de Cataluña
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  • Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en TV de Cataluña
  • Televisión Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en TV de Cataluña
  • Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña
  • Exterior Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Exterior de Cataluña
  • Radio Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña
  • Radio Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Radio de Cataluña
  • Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña
  • Dominicales Inv. publ.recibida en Cataluña / 20 primeros anunciantes en Dominicales de Cataluña
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