Super Book

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Apresentação da Super Book, presente no Espaço Timeless Brands na feira Marketing Show, a decorrer a 29 e 30 de Outubro de 2010 na EXPONOR - Feira Internacional do POrto. Mais informações: em: www.marketingshow.exponor.pt

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  • Apresentação da marca Super Bock no âmbito do projecto Timeless Brands no âmbito do Marketing Show, a decorrer a 29 e 30 de Outubro de 2010 na EXPONOR - Feira Internacional do Porto. Mais informações em www.marketingshow.exponor.pt/timelessbrands.
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Super Book

  1. 1. A MARCA SUPER BOCK <br />
  2. 2. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK <br />
  3. 3. MARCOS HISTÓRICOS<br />1927<br />1977<br />1992<br />1995<br />1998<br />2002<br />Nascimento da marca Super Bock<br />1ªMedalha de Ouro -MondeSelection de la Qualité<br />Líder no mercadoPortuguês de Cerveja<br />1º Super Bock Super Rock emPortugal<br />Patrocinadora da EXPO’98<br />75ºAniversário do lançamento da cervejaSuper Bock<br />Super Bock Super Rock chega a Espanha<br />
  4. 4. MARCOS HISTÓRICOS<br />2003<br />2005<br />2007<br />2008<br />Super Bock inicia um ambiciosoprojecto de inovação com o lançamento de novas cervejas<br />1ºSuper Bock Super Rock emAngola<br />Lançamentomáquina SB XpresS<br />Lançamento cerveja sem alcool<br />Super Bock em garrafa de alumínio<br />Lançamento SB AbadiaGold e Rubi<br />
  5. 5. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />O registoda marca é efectuado em 9 de Novembro de 1927.<br />Os primeiros anúncios surgem em 1967 e, desde logo, apresentam a Marca com uma característica que ainda hoje perdura: forte valorização do produto e o reconhecimento intrínseco da sua qualidade superior.<br />
  6. 6. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A década de 80 dá origem a um novo conceito de comunicação:<br />“Momentos Super Bock” e inaugura uma nova era na linguagem da Marca.<br />A assinatura “Super Bock. Sabor Autêntico” é então introduzida na comunicação.<br />No final de 1992, surgem os primeiros mupis.<br />
  7. 7. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />MUPI – 1995<br />MUPI – 1996<br />
  8. 8. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação nos anos 90<br />Novos territórios<br />O primeiro Festival Super Bock Super Rock tem lugar em 1995 e a aposta nesta área faz com que a música seja hoje um dos temas nucleares da Marca – target mais jovem.<br />Em 1995, a Super Bock passa a associar-se a um dos grandes momentos da vida de todos os estudantes: a Queima das Fitas.<br />
  9. 9. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Em 2003 Super Bock está preparada para revolucionar o mercado das cervejas. <br />Com o lançamento de SUPER BOCK STOUT, o consumidor fica a conhecer o outro lado da Super Bock.<br />
  10. 10. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Depois do lançamento de Super Bock Stout, a marca propõe-se entrar num segmento mais acessível e descontraído: o das cervejas “Fáceis de beber”.<br />A resposta é SUPER BOCK GREEN, em 2004, uma cerveja mais leve (cerveja limão) – posicionada para um consumidor que não é muito apreciador de cerveja. <br />
  11. 11. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Em 2005, Super Bock adiciona à sua gama uma solução sem álcool, nascendo a SUPER BOCK TWIN.<br />Mais tarde, em 2007, renova-se toda a imagem e name brand para SUPER BOCK SEM ÁLCOOL com quatro variedades: Pilsener, Preta, Pêssego e Limão. “Uma cerveja Perfeita, Perfeita.”<br />
  12. 12. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Em Janeiro de 2006, fazendo jus ao papel de líder, Super Bock surpreende de novo o mercado com uma proposta inovadora.<br />Com SUPER BOCK ABADIA, Super Bock avança mais uma vez com um conceito de produto que garante à marca um espaço próprio no segmento das “ruivas”.<br />
  13. 13. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />O consumidor começa a manter uma expectativa contínua em relação a novos lançamentos. <br />Há grande abertura e disponibilidade para aceitar “novos conceitos de produto”.<br />Em 2006, é lançada SUPER BOCK TANGO, uma cerveja cujo nome facilmente estabelece ligação com o conceito de produto: cerveja com groselha. <br />
  14. 14. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />No Verão 2006 é lançada pela 1ª vez uma inovação que abrangeu também o packaging, com o sistema pull off, único em Portugal.<br />Numa fórmula diferente da actual, mas que viria a marcar a diferença!<br />
  15. 15. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Em Outubro de 2006, surge a SUPER BOCK XPRESS como novo conceito para o consumo em casa:<br />Cerveja à pressão em casa – Tire o melhor da vida!<br />
  16. 16. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Em 2007, perseguindo a sua aposta na inovação, a Super Bock lança a garrafa ALUMÍNIO.<br />Com esta nova garrafa, a Super Bock consegue elevar a imagem da Marca ao universo do design, numa embalagem alternativa, mais sofisticada e diferenciadora. <br />
  17. 17. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Em 2008, a Super Bock aposta numa linha Gourmet.<br />A importância das cervejas estarem presentes nas refeições originou o lançamento de duas variedades inovadoras e sofisticadas: SUPER BOCK ABADIA RUBI (Carne) e SUPER BOCK ABADIA GOLD (Peixe).<br />
  18. 18. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />Em Junho 2008, a Super Bock aumenta o seu portfolio com a XpresS – A cerveja de barril, agora em garrafa.<br />Uma inovação que não se resume apenas a um novo conceito de cerveja à pressão, mas que altera também o próprio modelo da garrafa. <br />
  19. 19. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK<br />A comunicação do Novo Milénio<br />Diversificação<br />A marca apostou no desenvolvimento de uma nova garrafa Tara Retornável com o objectivo de minimizar os impactos ambientais. Para incentivar o consumidor à sua utilização, a Super Bock apostou num design mais apelativo.<br />
  20. 20. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK <br />
  21. 21. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />GENERALISTA<br />
  22. 22. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />LOCAL<br />
  23. 23. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />LOCAL<br />
  24. 24. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />MÚSICA<br />
  25. 25. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />MÚSICA<br />
  26. 26. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />MINI PULL OFF<br />
  27. 27. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />CINEMA<br />
  28. 28. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK<br />DESPORTO<br />

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