http://projectcrossmedia.ning.com

Crossmedia Theorie 2 Daphne Dijkerman (DDI02) [email_address]

Crossmedia in breedste zin Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat tussen verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarin de mediumspecifieke elementen van die verschillende media efficiënt deel uitmaken van een synergetisch geheel (bv. communicatiedoelstelling). [Indira Reynaert]

Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat tussen verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarin de mediumspecifieke elementen van die verschillende media efficiënt deel uitmaken van een synergetisch geheel (bv. communicatiedoelstelling).

[Indira Reynaert]

Kenmerken crossmedia communcatie non-lineair karakter volgt meerdere richtingen kan veranderen zender en ontvanger perspectief wisselt vaak doelgroep genereert zelf content (user generated content, ugc) virale werking boodschap betrokkenheid en authenticiteit belangrijk niet tijdgebonden

non-lineair karakter

volgt meerdere richtingen

kan veranderen zender en ontvanger

perspectief wisselt vaak

doelgroep genereert zelf content (user generated content, ugc)

virale werking boodschap

betrokkenheid en authenticiteit belangrijk

niet tijdgebonden

In Schema Schema endemol

Schema endemol

Crossmediale conceptvormen Afhankelijk concept Autonoom concept Supersystem (Kinder)

Omo buitenspeelbond DE burendag

Internet Lijm van crossmediale concepten

Internet: de lijm van het crossmedia concept Bij de meeste crossmedia concepten vormt internet de lijm tussen de ingeschakelde media. (Christy Dena) Dit is heel logisch gezien empowerment een grote rol speelt

Bij de meeste crossmedia concepten vormt internet de lijm tussen de ingeschakelde media. (Christy Dena)

Internet: de lijm van het crossmedia concept Veel gebruikte internet apps binnen crossmedia concepten op dit moment zijn: Hyves.nl (community) You Tube (video) FlickR (foto) Dit is heel logisch gezien empowerment een grote rol speelt

Veel gebruikte internet apps binnen crossmedia concepten op dit moment zijn:

Hyves.nl (community)

You Tube (video)

FlickR (foto)

Internet: de lijm van het crossmedia concept Internet als kanaal is de schakel binnen het crossmedia concept, waarbij: sociale media, storytelling, usability (simplicity) Mediumspecificiteit een grote rol spelen.

Internet als kanaal is de schakel binnen het crossmedia concept, waarbij:

sociale media,

storytelling,

usability (simplicity)

Mediumspecificiteit

een grote rol spelen.

Motivatoren voor crossovers

Motivatoren voor crossovers Geef de consument reden om een cross-over te maken. Ze doen er moeite voor en willen daar iets voor terug hebben.

Geef de consument reden om een cross-over te maken.

Ze doen er moeite voor en willen daar iets voor terug hebben.

Motivatoren voor crossovers Storytelling (KPN/Iris video) Usability Geef de gebruiker datgene wat ze verwachten. Bijvoorbeeld in print de juiste, compacte url vermelden. Medium spciefieke elementen Niet kopieren van de content naar het andere medium. Vraag jezelf af wat er in de context moet veranderen zodat het waarde creert voor crossovers.

Storytelling (KPN/Iris video)

Usability

Geef de gebruiker datgene wat ze verwachten. Bijvoorbeeld in print de juiste, compacte url vermelden.

Medium spciefieke elementen

Niet kopieren van de content naar het andere medium. Vraag jezelf af wat er in de context moet veranderen zodat het waarde creert voor crossovers.

Checklist crossmediale concepten

Checklist crossmediaal concept Beschrijving onderwerp /concept Doelgroep Relevantie doelgroep Doelstelling Onderzoek Doelgroep Analyse SWOT Analyse Achtergronden / Aanleiding Plan van Aanpak Timeline

Beschrijving onderwerp /concept

Doelgroep

Relevantie doelgroep

Doelstelling

Onderzoek

Doelgroep Analyse

SWOT Analyse

Achtergronden / Aanleiding

Plan van Aanpak

Timeline

Checklist crossmediaal concept Formatomschrijving - format detail - look & feel - setting - karakter omschrijving Business case - budget / kostenplaatje / winst Proof of concept

Formatomschrijving

- format detail

- look & feel

- setting

- karakter omschrijving

Business case

- budget / kostenplaatje / winst

Proof of concept

crossmediale concepten die gefaald zijn…

Crossmedia Vragen…

Crossmedia vragen Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt. Wat wordt het format met het oog op je doelgroep? Hoe bereik je meervoudig publiek, interesse, vaardigheden en mediavoorkeuren en tijdsbeperkingen?

Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt.

Wat wordt het format met het oog op je doelgroep?

Hoe bereik je meervoudig publiek, interesse, vaardigheden en mediavoorkeuren en tijdsbeperkingen?

Crossmedia vragen Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal? Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen? Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media?

Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal?

Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen?

Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media?

Crossmedia vragen Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie en cross-over communicatie? Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief? Hoe geef je gehoor aan de vraag van het publiek?

Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie en cross-over communicatie?

Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief?

Hoe geef je gehoor aan de vraag van het publiek?

Crossmedia vragen Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen worden? Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform? Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal?

Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen worden?

Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform?

Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal?

Crossmedia vragen Hoe speek je een massapubliek individueel aan? Welke combinatie van media werken het beste? Hoeveel mensen gaan gebruik maken van de media en wanneer?

Hoe speek je een massapubliek individueel aan?

Welke combinatie van media werken het beste?

Hoeveel mensen gaan gebruik maken van de media en wanneer?

Crossmedia vragen Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm? In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt?

Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm?

In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt?

Crossmedia vragen Hoe trek je iemand naar het verhaal? … en eigenlijk is de lijst nog veel langer te maken, want waar liggen de grenzen binnen het crossmedia concept?

Hoe trek je iemand naar het verhaal? … en eigenlijk is de lijst nog veel langer te maken, want waar liggen de grenzen binnen het crossmedia concept?

Samenvattend Crossmedia theorie

Wat leren we hiervan? Interactie, multichannel communicatie en user generated content en veranderingen in het media landschap Crossmedia is het samenspel van de gevolgen over alle kanalen en processen heen Content kent geen unieke ‘originators’ meer

Interactie, multichannel communicatie en user generated content en veranderingen in het media landschap

Crossmedia is het samenspel van de gevolgen over alle kanalen en processen heen

Content kent geen unieke ‘originators’ meer

Wat leren we hiervan? Advertentie-, business- en communicatie-modellen zijn onderhevig aan grote veranderingen One-to-one communicatie wordt steeds belangrijk, in zowel print, web als broad- en narrowcasting

Advertentie-, business- en communicatie-modellen zijn onderhevig aan grote veranderingen

One-to-one communicatie wordt steeds belangrijk, in zowel print, web als broad- en narrowcasting

Wat leren we hiervan? Crossmedia is geen doel op zich Is een manier om één of meerdere communicatie doelstellingen te halen Crossmediaal denken begint niet bij de media keuze, maar bij een gedachtegoed en het vertellen van verhalen Internet als kanaal is de schakel binnen het crossmedia concept, waarbij sociale media, storytelling, usability (simplicity) en mediumspecificiteit een grote rol spelen.

Crossmedia is geen doel op zich

Is een manier om één of meerdere communicatie doelstellingen te halen

Crossmediaal denken begint niet bij de media keuze, maar bij een gedachtegoed en het vertellen van verhalen

Internet als kanaal is de schakel binnen het crossmedia concept, waarbij sociale media, storytelling, usability (simplicity) en mediumspecificiteit een grote rol spelen.

http://projectcrossmedia.ning.com

Bronnen: www.daphnedijkerman.nl www.crossmedialog.nl www.existenz.nl www.luit.nl commedia.web-log.nl Media2, ontdek de kracht van crossmedia Scriptie: verleden, heden en toekomst van crossmedia (D.Dijkerman