Clase seo smmus

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Clase seo smmus

  1. 1. SEO Módulo del curso deSMM de la Universidad de Sevilla
  2. 2. TEMAS INDICE•¿Qué es el SEO?, ¿qué ventajas tieneel SEO?, ¿sólo debemos hacer SEO?•¿Cuáles son los principales 1. Definición de SEOBuscadores en el Mundo?, ¿cómofunciona un Buscador?, ¿sólo haybuscadores de páginas web? 2. Los Motores de•¿Cuáles son los pilaresfundamentales del seo?, ¿qué lógica Búsquedasiguen los motores de búsqueda?,¿qué factores generales intervienen en 3. Fundamentos del SEOel algoritmo?•¿Para qué o quién optimizamos? ,relevancia, peso, ¿eso qué es?, 4. Optimizaciónseduciendo desde la SERP•¿Qué es el linkbuilding?, ¿cómo debeser un enlace? 5. El linkbuilding 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 2
  3. 3. Definición de SEO¿QUÉ ES EL SEO?Curso de iniciación al SEO
  4. 4. El SEM (del inglés Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es una forma deMarketing Online que busca promover sitios a través de los resultados de búsqueda
  5. 5. Marketing de Buscadores (SEM)La fortaleza del SEM (SEO y Publicidad en Buscadores) es mostrar la oferta de productos oservicios justo cuando el potencial cliente los busca
  6. 6. Marketing de Buscadores (SEM) Posicionamiento de pago (Publicidad)Los Motores de Búsqueda ofrecen servicios de publicidad que permiten posicionar un sitioen sus resultados pagando; en el caso de GOOGLE es ADWORDS
  7. 7. Marketing de Buscadores (SEM) Posicionamiento de pago (Publicidad) Posicionamiento orgánico (SEO)El SEO (del inglés Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda escada vez menos visible puesto que lo rentable para los buscadores es la publicidad
  8. 8. Algunas aclaraciones sobre SEOEl especialista SEO procura la correcta representación de un sitio en los buscadoresEl Posicionamiento en buscadores es el resultado de hacer SEOUn SEO profesional no puede garantizar las primeras posiciones en los Buscadores 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 8
  9. 9. Definición de SEO¿QUÉ VENTAJAS TIENE EL SEO?Curso de iniciación al SEO
  10. 10. 1200 1000 800Visitas 600 PPC (Publicidad) 400 SEO 200 0Una estrategia de marketing en buscadores basada en Publicidad en Motores de Búsqueday SEO permite complementar sus debilidades y sus fortalezas
  11. 11. 1200 1000 800Visitas 600 PPC (Publicidad) 400 SEO 200 0 Inicio de la inversiónUna campaña de Publicidad en Buscadores obtiene visitas desde el mismo momento en quese activa…
  12. 12. 1200 1000 800Visitas 600 PPC (Publicidad) 400 SEO 200 0 Inicio de la Corte de la inversión…y se mantiene con -más o menos- visitas en función de la inversión y la estacionalidadde los términos, hasta que se corta la inversión.
  13. 13. 1200 1000 800Visitas 600 PPC (Publicidad) 400 El SEO necesita tiempo SEO 200 0 Inicio de la Corte de la inversiónUna campaña de SEO necesita tiempo antes de que los motores de búsqueda remitantráfico…
  14. 14. 1200 1000 800Visitas 600 PPC (Publicidad) 400 El SEO necesita tiempo SEO 200 Se amortiza más 0 Inicio de la Corte de la inversión…pero una vez que los buscadores han empezado a remitir tráfico, las visitas irán llegando(incluso pueden mejorar) aunque la inversión en la campaña SEO se corte.
  15. 15. ¿PPC (publicidad) VS SEO?SEO y PPC (publicidad en buscadores) no son enemigosSi necesitas tráfico AHORA, no puedes contar con el SEOSi tu tráfico depende sólo del PPC, siempre hay quien paga más… 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 15
  16. 16. Definición de SEO¿SÓLO DEBEMOS HACER SEO?Curso de iniciación al SEO
  17. 17. Marketing OnlineExperiencia de usuario Analítica web Promoción online Usabilidad KPIs Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media) Primero el usuario Persuasión online Cuadros de mando SEM Display Marketing de contenidos (blogs) Redes sociales SEO Marketing viral Publicidad en buscadoresEl MIX de Marketing online contempla muchas acciones y en muchos ámbitos deactuación, pero debemos enfocarnos siempre a lo que aportamos al usuario
  18. 18. Marketing OnlineExperiencia de usuario Analítica web Promoción online Usabilidad KPIs Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media) ¡Mide lo que haces! Persuasión online Cuadros de mando SEM Display Marketing de contenidos (blogs) Redes sociales SEO Marketing viral Publicidad en buscadoresNo se puede concebir una inversión en acciones de Marketing y que no se mida (siempre conel objetivo de mejora continua).
  19. 19. Marketing OnlineExperiencia de usuario Analítica web Promoción online Usabilidad KPIs Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media) Y haz promoción activa Persuasión online Cuadros de mando SEM Display Marketing de contenidos (blogs) Redes sociales SEO Marketing viral Publicidad en buscadoresUna de las “P” del Marketing (que sea online no lo hace diferente) es la Promoción, que en elentorno digital tiene buenos recursos para desarrollar acciones…
  20. 20. Marketing OnlineExperiencia de usuario Analítica web Promoción online Usabilidad KPIs Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media) Persuasión online Cuadros de mando SEM Display Marketing de contenidos (blogs) Redes sociales SEO Marketing viral Publicidad en buscadores…y dentro de la Publicidad digital es donde se engloba el Marketing de Buscadores, dentrodel cual se encuentran el SEO y la Publicidad en Buscadores
  21. 21. Marketing OnlineExperiencia de usuario Analítica web Promoción online Usabilidad KPIs Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media) Persuasión online Cuadros de mando SEM Display Marketing de contenidos (blogs) Redes sociales SEO Marketing viral Publicidad en buscadoresEl SEO es sólo una parte más del mix de Marketing digital
  22. 22. NO es el “Rey del Mambo”El SEO trae tráfico cualificado, pero ¿nuestras visitas se van porque el sitio es poco usable?El SEO trae tráfico de calidad, pero ¿convierte? 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 22
  23. 23. Los Motores de Búsqueda¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALESBUSCADORES EN EL MUNDO?Curso de iniciación al SEO
  24. 24. En general, GOOGLE se ha impuesto o se va imponiendo como Motor de Búsqueda másutilizado en el Mundo…pero no es el único.
  25. 25. Los Motores de Búsqueda¿CÓMO FUNCIONAN UNBUSCADOR?Curso de iniciación al SEO
  26. 26. El rio vierte agua al mar Págin a Págin a Buscador Págin Sitio a Web Usuari BBDD o Págin (índice) a Sitio Págin a Web Págin a El agua del mar es azulEl Buscador es un sistema informático que almacena información en sus servidores sobrepáginas web y otros servicios en Internet y la devuelven procesada al usuario
  27. 27. El rio vierte agua al mar Págin a Págin a Buscador Págin Sitio a Web Usuari BBDD o Bot Págin (índice) a Sitio Págin a Web Págin a El agua del mar es azulLos Motores de Búsqueda lanzan Bots, que son programas que rastrean el contenido que haypublicado en Internet...
  28. 28. El rio vierte agua al mar Págin a Págin a Buscador Págin Sitio a Web Usuari BBDD o Bot Págin (índice) a Sitio Págin a Web Págin a El agua del mar es azul…saltando de una página a otra y de un sitio a otro a través de los hipervínculos…
  29. 29. Proceso de indexación El rio vierte agua al mar Págin a Págin a Buscador Págin Sitio a Web Usuari BBDD o Bot Págin (índice) a Sitio Págin a Web Págin a El agua del mar es azul…La devuelven al Motor de Búsqueda, que la procesará en su índice
  30. 30. Proceso de indexación El rio vierte agua al mar Págin a Págin Motor de a Buscador Búsqued Págin Sitio Web a a (algoritmo Usuari BBDD o Bot ) Págin (índice) a Sitio Págin a Web Págin Agua marina a El agua del mar es azulCuando el usuario hace una consulta, el Motor de Búsqueda acude a su índice de páginasalmacenadas
  31. 31. Proceso de indexación Proceso de búsqueda El rio vierte agua al mar Págin El rio vierte agua al a mar Págin Motor de a El agua del mar es azul Buscador Búsqued Págin Sitio Web a a Palabras Páginas (algoritmo Usuari BBDD Posición o Bot ) Págin (índice) El 1, 2 1,1 a Sitio Rio 1 2 Págin Vierte 1 3 a Web Agua 1,2 4,2 Agua marina Págin Al 1 5 a El agua del mar es Mar 1,2 6,4 azul Del 2 3 Es 2 5 Azul 2 6Y mediante un algoritmo, devuelve un listado de páginas relacionadas con la búsqueda delusuario
  32. 32. Proceso de indexación Proceso de búsqueda El rio vierte agua al mar Págin El agua del mar es azul a Págin Motor de a Buscador Búsqued Págin Sitio Web a a (algoritmo Usuari BBDD o Bot ) Págin (índice) a Sitio Págin a Web Págin Agua marina a El agua del mar es azul¿Qué página me recomendarías por “agua marina”?RECUERDA: si la KW está más arriba y más a la izquierda, más relevante es
  33. 33. Los Buscadores necesitanMúltiples Bots que rastreen InternetUn índice que almacene y procese la informaciónUn interfaz que permita a los usuarios realizar sus búsquedas de manera sencilla 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 33
  34. 34. Los Motores de Búsqueda¿SÓLO HAY BUSCADORES DEPÁGINAS WEB?Curso de iniciación al SEO
  35. 35. No sólo se hace SEO para GOOGLEBuscadores Web Buscadores especializados Páginas web  Imágenes  Vídeos Noticias Mapas  Direcciones  Negocios Locales Libros, Shopping, etc… Curso de iniciación al SEO
  36. 36. Fundamentos del SEO¿CUÁLES SON LOS PILARESFUNDAMENTALES DEL SEO?Curso de iniciación al SEO
  37. 37. ARQUITECTURA INDEXABLE Facilitando el rastreo a los buscadores CONTENIDO POPULAR La página debe recibir ENLACES externos desde otras páginas CONTENIDO RELEVANTE Usando palabras claveLa primera labor del SEO es averiguar cuales son los frenos a la indexación del sitio quequeremos posicionar y eliminarlos (o minimizarlos en la medida de los posible)
  38. 38. ARQUITECTURA INDEXABLE Facilitando el rastreo a los buscadores CONTENIDO POPULAR La página debe recibir ENLACES externos desde otras páginas CONTENIDO RELEVANTE Usando palabras claveDebemos procurar que en el sitio web que queremos posicionar se usen expresiones ypalabras clave de manera aproximada a como los usuarios las buscan
  39. 39. ARQUITECTURA INDEXABLE Facilitando el rastreo a los buscadores CONTENIDO POPULAR La página debe recibir ENLACES externos desde otras páginas CONTENIDO RELEVANTE Usando palabras claveDebemos hacer promoción activa de nuestro sitio, y procurar que otras páginas nos enlacen;de esta manera ganaremos popularidad
  40. 40. La principal tarea del SEO Un sitio que no puede ser rastreado es…  …un sitio que no puede ser indexado. Un sitio que no puede ser indexado es…  …un sitio que no puede ser posicionado.Por lo tanto:La principal tarea de un SEO es que el sitio sea rastreable 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 40
  41. 41. Fundamentos del SEO¿QUÉ LÓGICA SIGUEN LOSMOTORES DE BÚSQUEDA?Curso de iniciación al SEO
  42. 42. ¿De qué van estos dos libros?
  43. 43. Si el libro sobre los Romanos hubiera sido incluido como un capítulo más en el de Historia delMundo, ¿cuál me recomendarías si te pidiese que me recomendases uno de Romanos?
  44. 44. ¿Cómo sabes de qué va un libro? Mirarás el título de la portada (¿el title?) Leerás la sinopsis o resumen de la contraportada (¿el description?) Repasarás el título de los capítulos (los ¿h1- h6?) Hojearás el contenido e incluso te fijarás –si hay alguna- en las imágenes 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 44
  45. 45. Fundamentos del SEO¿QUÉ FACTORES GENERALESINTERVIENEN EN EL ALGORITMO?Curso de iniciación al SEO
  46. 46. En los factores dentro de la propia página, tenemos: contenido (también el texto que rodealas imágenes y su propiedad ALT), HTML y estructura
  47. 47. En los factores fuera de la propia página, tenemos: los enlaces (hipervínculos), la capasocial, el dominio y el ámbito general del sitio como la localidad/país, etc…
  48. 48. En el lado negativos (por malas prácticas), tenemos las penalizaciones, pero :¿compensanlas malas prácticas los riesgos que se pueden correr?, ¿lo merecemos?
  49. 49. Además, -ahora- el usuario también tiene la oportunidad de indicar que un contenido no legusta y puede bloquear un resultado…y si son muchos usuarios pueden tener razón
  50. 50. Los factores más importantes Hace tiempo que se superó la etapa de los metatags Los factores más importantes no han variado mucho Los factores en auge son los de la capa social Próximamente los motores de respuesta y la web semántica 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 50
  51. 51. Optimización¿PARA QUÉ O QUIÉNOPTIMIZAMOS?Curso de iniciación al SEO
  52. 52. “Visítanos en Marbella, hotel en Marbella junto al mar para que disfrutes de los hoteles enMarbella junto a la playa de Marbella y el centro de la ciudad de Marbella”
  53. 53. “Representantes de la defensa para casos penales por daños causados por conductores conintoxicación etílica que provocan siniestros en o contra otros medios de transporte”
  54. 54. “Abogados defensores para accidentes de tráfico con conductores borrachos”
  55. 55. El objetivo de optimizar Los robots NO COMPRAN Sólo vendrán visitantes de calidad si usamos las expresiones que utilicen ellos Optimizamos para que los buscadores indexen correctamente el contenido y nuestros potenciales clientes nos visiten y contraten 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 55
  56. 56. OptimizaciónRELEVANCIA, PESO, ¿ESO QUÉES?Curso de iniciación al SEO
  57. 57. Para los buscadores, hay zonas que son más importantes que otras. No es lo mismo queuna frase aparezca en una etiqueta <h1> (cabecera) que en un <p> (párrafo)
  58. 58. Para redactar el texto he tenido en cuenta que la frase por la que quiero posicionarmeaparezca en las zonas importantes, de manera reiterada y legible para las personas
  59. 59. Relevancia y pesoSi quieres posicionar por una keyword, recuerda: Frecuencia y densidad: que la keyword se repita, y que la proporción de uso de dicha keyword con respecto del total de las palabras de un texto sea significativa Prominencia: que la keyword se encuentre en las zonas importantes (title, description, h1, etc.) 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 59
  60. 60. OptimizaciónSEDUCIENDO DESDE LA SERPCurso de iniciación al SEO
  61. 61. Esto es una SERP (del inglés Search Engine Results Page) o Página de Resultados delMotor de Búsqueda. ¡¡¡Observad la zona donde el buscador muestra las negritas!!!
  62. 62. Título de la páginaEl Título es una frase corta que describe qué es lo que se cuenta en la página. Un buen títuloes determinante para el posicionamiento.
  63. 63. Título de la página URL de la páginaObservad cómo el buscador también añade las negritas a las palabras clave que están en laURL de la página
  64. 64. Título de la página URL de la página SnippetEl snippet es una descripción que extraen los motores de búsqueda cuando se hace unaconsulta, y que se muestran a modo de resumen junto a la URL
  65. 65. Título de la página URL de la página Snippet Rich SnippetPoco a poco, y a medida que los buscadores van profundizando con la tecnología de la websemántica, estos son capaces de añadir elementos que enriquecen el snippet
  66. 66. Llama la atención desde la SERP Aún hay muchas páginas sin título o sólo el nombre de la empresa o dominio Procura que el título arroje beneficio al lector y descripciones que inviten a hacer click: usa preguntas, repite las keywords Los microdatos/microformatos ayudan a los buscadores.Los Rich Snippets mejoran la visibilidad (por lo que aumenta el CTR) 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 66
  67. 67. Propuesta de título Explicación del título Ejemplos de buenos títulosNudo de corbata: ¿cómo hacer un buen La palabra clave al principionudo de corbata? (prominencia y relevancia) y se repite 2 veces (frecuencia y densidad)Colchones de látex: colchón de látex Plural y singular (son variacionesNATURA demandadas) provocan a que la frecuencia y densidad sea menos evidente (la cadena se repite pero no exactamente)Instalación de césped sintético o Título descriptivo. Como el nombre de laartificial ONLYGARDEN empresa no es relevante, va al finalMaleta de viaje con ruedas Spinner: Título descriptivo y específico paraprecio y características eCommerce 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 67
  68. 68. Linkbuilding¿QUÉ ES EL LINKBUILDING?Curso de iniciación al SEO
  69. 69. El linkbuilding es una estrategia SEO cuyo objetivo final es conseguir que los buscadoresconsideren popular para una búsqueda a una página
  70. 70. Tipos de linkbuildingHay 2 tipos de estrategias: Linkbuilding: basado fundamentalmente en la acción directa (altas, compra de enlaces,etc.) Linkbaiting: basado más en la planificación y la acción indirecta (infografías, publicación de estudios e informes de análisis, humor, controversia, etc.) 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 70
  71. 71. Linkbuilding¿CÓMO DEBE SER UN ENLACE?Curso de iniciación al SEO
  72. 72. El HTML (del inglés HyperText Markup Language) o lenguaje de marcado de hipertexto es ellenguaje que está debajo de casi cualquier página web en Internet.
  73. 73. Entrevista para el blog del blog del conocido especialista en Marketing Online Javier Gosende, donde comentamos los últimos movimientos de GOOGLE con respecto al SEO y la mejora de las búsquedas y próximas evoluciones del algoritmo. <p>Entrevista para el blog del conocido especialista en <a href=‘http://www.jbmoreno’>Marketing Online</a> Javier Gosende, donde comentamos los últimos movimientos de GOOGLE con respecto al SEO y la mejora de las búsquedas y próximas evoluciones del algoritmo. Anchor textPárrafo y código fuente del mismo en HTML, donde el anchor text del hipervínculo esexactamente la palabra clave que tenemos la intención de “empujar” con linlbuilding
  74. 74. Pero con la última actualización del algoritmo de GOOGLE, no es tan aconsejable usar losanchor text con exact mach
  75. 75. Dónde conseguir enlaces Directorios: sobretodo de “nicho” Foros y blogs: participando (no spameando) Notas de prensa: utilizando los sitios gratuitos que existen (http://bit.ly/conseguirenlaces) Redes sociales: no son buenas directamente, pero sí ayudan de manera indirecta Otros: intercambios (no recíprocos), etc… Curso de iniciación al SEO 05/06/2012 75

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