Branded Apps and Sportswear


Published on

Track your speed and map your route with Nike, snow reports with Northface and find the perfect lense on your ipad with Oakley.

Published in: Sports
  • Be the first to comment

No Downloads
Total views
On SlideShare
From Embeds
Number of Embeds
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branded Apps and Sportswear

  2. 2. UPDATE INTRODUCTION  Part  of  a  series  of  updates  on  how  brands  across  major  industry sectors are embracing mobile as part of their digital,  markeAng or product strategy.   We  have  reviewed  over  1000  branded  mobile  applicaAons  and  summarized  the  key  findings  and  trends  to  give  you  a  snapshot of who is doing what and how.  This update focuses on the Sportswear Industry.   Other  updates  for  brands  will  be  available  for  the  following  industries:  •  AutomoAve (available now)  •  Banking & Finance  •  Airline (available now)  •  FMCG  •  Luxury Fashion (available now)  •  CosmeAcs  •  Sportswear   •  Food & Beverage  •  Luxury Goods  •  Alcoholic Beverages  •  Retail  •  Hospitality  To  automaAcally  receive  Exicon’s  Branded  App  Updates,  subscribe at hWp:// 2  Branded Apps & Sportswear 
  3. 3. OVERVIEW  Sportswear  Brands  Are  Early  Adopters  Given  the  slightly  younger  than  average  demographic  usually  associated  with  these  brands, it is not surprising to see that the sports  industry been quite proacAve in joining the first  wave of branded applicaAons over the last two  KEY OBSERVATIONS  04 years,  led  by  the  category  leaders  Nike  and  adidas.    APP SPOTLIGHTS  08 Within  the  sportswear  category,  apps  tend  to  fall into three disAnct categories:  FUTURE TRENDS  13 CONCLUSION  16 Outside  of  these  three  main  app  categories,  a  few apps tend to feature video as a key focus. 3  Branded Apps & Sportswear 
  4. 4. KEY OBSERVATIONS  1 1000+ branded apps reviewed to date  % share by industry  Sportswear  Brands Make Up  High Street  Third Of Fashion  CosmeAcs  Airlines  Finance  Apps  Hospitality  17%  of  all  the  apps  we  reviewed  in  our  Sportswear  study  were  branded  fashion  apps,  the  Alcohol  Fashion  largest percentage to date.   Food &  17%  One third of the branded fashion apps we  Beverage  reviewed  were  sportswear  brands.  Luxury  Sportswear  brands  includes  Nike,  adidas,  Luxury  Puma,  Reebok,  New  Balance,  plus  Goods  FMCG  outdoor  brands  such  as  Columbia,  The  North Face, and Timberland.    Retail  AutomoAve  Many more shoppers are using their phones to  research  items  and  compare  prices  before 4  Branded Apps & Sportswear  making purchases both off and online.  
  5. 5. KEY OBSERVATIONS  2 Category  Dominated by  Nike and adidas   In  their  quest  for  brand  share,  both  Nike  and  adidas  have  launched  mulAple  mobile  campaigns,  eager  to  own  a  key  channel  for  communicaAng  with  young  adults.    5  Branded Apps & Sportswear 
  6. 6. KEY OBSERVATIONS  3 Primarily Fitness  Support  ApplicaSons  The  large  sports  brands  have  primarily  focused  their  efforts  on  creaAng  “fitness  support”  applicaAons,  designed  to  help  consumers work out or demonstrate how  they  can  get  more  out  of  their  exercise  rouAnes.    These  applicaAons  vary  greatly  in  sophisAcaAon, from Aps and tricks guides  (Timberland, Columbia) to full monitoring  and tracking apps (adidas, Nike).   6  Branded Apps & Sportswear 
  7. 7. KEY OBSERVATIONS  4 Nike & Apple  Nike  has  partnered  with  Apple,  creaAng  their  apps  specifically  to  work  with  iPods  and  iPhones  and  an  Apps + Hardware  accelerometer  aWached  to  or embedded in a shoe.    Both  Nike  and  adidas’  fitness  support  apps require addiAonal hardware beyond  the  mobile  device.    Despite  this  extra  barrier  to  purchase,  both  brands  have  seen success in the market.   adidas & Samsung  Following  adidas’  less  than  successful  partnership  with  Samsung,  the  new  and  improved  miCoach  system  was  released  on  an  open  plaiorm  to  a  greatly  improved response from the  consumer. 7  Branded Apps & Sportswear 
  8. 8. APP SPOTLIGHT  The North Face   Both The Snow Report and Trailhead apps  focus  on  a  high  level  of  uAlity  for  their  customers,  uAlizing  GPS,  geotagged  photos,  and  GoogleMaps  integraAon,  powered by  Trailhead  tracks  your  route,  distance,  speed  and  elevaAon  in  real‐Ame.  When  done  exploring,  routes  can  be  posted  to  Facebook, TwiWer or   "The advantage of having it on the iPhone is  just that its mobile. A lot of our end users are  mobile  and  on  the  road.”  Aaron  Carpenter,  VP  of  marke1ng for The North Face. 8  Branded Apps & Sportswear 
  9. 9. APP SPOTLIGHT  REI Snow and Ski  Report  REI  went  a  more  tradiAonal  route  and  bought  placement  on  an  app  developed  by mobile app company Zumobi. Like The  North Face, the REI Snow and Ski Report  offers condiAons and weather forecasts at  1800 resorts worldwide.  Ranked as the No. 5 weather‐related app  in iTunes. iTunes Data 9  Branded Apps & Sportswear 
  10. 10. APP SPOTLIGHT  Columbia  What  Knot  To  Do  In  The  Greater Outdoors’  Simple  yet  highly  informaAve,  this  free  app is a how to guide for dozens of useful  knots  –  clearly  of  value  to  Columbia’s  target consumer.  100,000 downloads in six months. Columbia 10  Branded Apps & Sportswear 
  11. 11. APP SPOTLIGHT  Vans Live  This  free  iPhone  &  iPad  app  is  rich  with  live  HD  video,  live  feeds,  photos,  event  results  and  surfing  news  following  the  28th Vans Triple Crown of Surfing.   The first ever live mobile webcast applicaSon  for any acSon sports event. 11  Branded Apps & Sportswear 
  12. 12. APP SPOTLIGHT  Oakley  Oakley’s iPad applicaAon allows potenAal  customers  to  simulate  various  lens  types  in  mulAple  outdoor  seongs.  It’s  also  available  for  the  iPhone,  but  the  360  views  just  aren’t  as  cool  as  on  the  iPad.  Unfortunately  there  is  not  a  link  to  an  online  shop,  but  certainly  a  step  in  the  right direcAon.  Oakley  makes  full  use  of  the  wealth  of  interacSve  features  of  the  iPad  –  Slt  to  fully  explore  panoramic  landscapes  and  various  lighSng angles. 12  Branded Apps & Sportswear 
  13. 13. APP SPOTLIGHT  Billabong Surf  Trip  A  uniquely  3D  surfing  game  –  think  Tony  Hawk  Pro  Skater,  but  for  surfing,  on  the  iPad. This app costs US$2.99, but there is  a free lite version to introduce people to  this original surf game.  “It’s the first game to have wave technology  that changes features not only at every surf  break but on every wave. It makes it a unique  surf game.”  Brad Vandenberg, Billabong Graphic  Designer 13  Branded Apps & Sportswear 
  14. 14. FUTURE TRENDS  1 Moving Beyond  The iPhone  There  is  a  definite  opportunity  for  Sportswear  brands  to  explore  plaiorms  beyond Apple, parAcularly given a variety  of  incenAves  being  offered  by  RIM  and  Nokia  for  app  development  on  their  handsets.   14  Branded Apps & Sportswear 
  15. 15. FUTURE TRENDS  2 By 2015, more consumers will shop with mobile  devices than laptops or desktops. Morgan Stanley  Drive To  Commerce  The next stage for sportswear brands will  be  driving  purchases  directly  through  customer  handsets.  Mobile  sites  have  proved  effecAve  at  driving  traffic  and  aWendance  in‐store,  brand  awareness,  user engagement and customer loyalty.  The  top  fashion  apps  are  either  m‐ commerce  enabled  or  use  GPS  to  locate  the nearest store along with an exclusive  offer.   Columbia’s  mobile  storefront  drives  compeAAve  differenAaAon in the market and is one of the top 15  mobile commerce‐enabled desAnaAons of 2010. 15  Branded Apps & Sportswear 
  16. 16. FUTURE TRENDS  3 Team & League  Management  Apps  Mobile  is  the  perfect  medium  to  extend  sports into people’s lives.  Apps  can  be  a  powerful  tool  to  facilitate  all  kinds  of  bookings  at  sporAng  centers  or  find  teams  to  join,  form  your  own,  even  start  your  own  league,  for  almost  any sport, any age group, anywhere.  The best brand communicaSons do more than  deliver a message; they deliver a service. 16  Branded Apps & Sportswear 
  17. 17. CONCLUSION  The Next Best Thing To A Gym Buddy  Successful branded sportswear apps tend either to be useful  to  the  company’s  core  demographic  (The  North  Face,  REI),  be  entertaining  (Billabong)  or  enhance  the  company’s  product in some way (adidas micoach & Nike Plus).  While  the  Sportswear  category  has  certainly  taken  a  lead  role  in  innovaAve  mobile  development,  there  sAll  exists  an  exciAng  opportunity  for  brands  branching  into  the  mobile  commerce and sports organizaAon assistance.   17  Branded Apps & Sportswear 
  18. 18. WANT TO KNOW MORE?  This  report  was  brought  to  you  by  Exicon  Digital.  Exicon  Digital  is  a  If  you  enjoyed  this  report,  hub for brand marketers & agencies  then  you  might  be  to get everything they need to build  interested in parAcipaAng in  successful  integrated  mobile  The  ExpediAon,  a  series  of  campaigns.  Find  out  more  at  invitaAon‐only  workshops  hWp://    about going mobile.    Together  with  leading  local  brands,  agencies  Visit  our  website  to  download  a  and  developers,  you’ll  hear  first‐hand  from  copy of this report and subscribe to  people who have been in the trenches. You’ll  receive  other  industry  reports.  also  be  able  to  discuss  how  to  apply  the  hWp://  learnings  to  your  brand  as  well  as  meet  the  relevant people who can make it happen.  Other  updates  for  brands  will  be  available  soon  for  the  following  Let us know which ciAes you’d be interested  industries.   in  aWending  and  we’ll  be  in  touch  when  •  AutomoAve (available now)  •  Luxury Goods  we’re in your neck of the woods.  •  Airline (available now)  •  FMCG  •  Luxury Fashion (available now)  •  CosmeAcs  Go to  •  Sportswear (available now)  •  Food & Beverage  hWp:// •  Banking & Finance  •  Alcoholic Beverages  expediAon.php  •  Retail  •  Hospitality 18  Branded Apps & Sportswear