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SEO Brand Building

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En este nuevo webinar sobre SEO contamos con Jonathan Acosta, Account Director en T2Omedia y tutor SEO en ExecOn, que nos explica qué es el Brand Building y cómo nos puede ayudar a mejorar nuestro …

En este nuevo webinar sobre SEO contamos con Jonathan Acosta, Account Director en T2Omedia y tutor SEO en ExecOn, que nos explica qué es el Brand Building y cómo nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento y el valor de nuestra marca.

El link building es muy importante para una buena estrategia SEO, pero cuando nos ponemos manos a la obra, aparece Google recordándonos que si no tenemos cuidado, un trabajo de link building continuado y exitoso puede llegar a ser visto como algo artificial y que incluso puede llegar a perjudicar nuestro posicionamiento y nuestra marca.

Por eso el SEO y sus técnicas evolucionan y surgen nuevos conceptos: después del Netlinking y el Social linking, surge el Brand Building, para ayudarnos a obtener buenos resultados, minimizando los riesgos, para el posicionamiento de nuestra marca.

Al final de la sesión Jonathan contesta a las siguientes preguntas:

1.- Cuando dice que el contenido debe de ser exclusivo poniendo el autor que lo redacta, ¿dónde se debe poner el autor? ¿en una redacción de un blog, en una noticia de facebook, etc.?
2.- El social linking ¿da popularidad a nuestras redes sociales o a nuestra web? ¿Posiciona nuestras redes sociales o posiciona nuestra web?
3.- En resumen, el estudio de mercado y las Keywords es lo mas importante…
4.- Con respecto al Brand Building, vemos acciones externas o nuestras... ¿Cómo medir qué tanto se ha construido la marca entre nuestras audiencias? ¿O se trata de lograr un efecto sobre el que no tenemos control ni podemos medir en su impacto?
5.- Por favor, un resumen muy rápido entre enlaces entrantes y salientes. Ya que los enlaces internos que ha mencionado ¿son enlaces salientes? y ¿la estrategia netlinking puede ser llamada de enlaces entrantes?
6.- ¿Crees que generar una red de enlaces entre varios sitios corporativos (blog, perfiles en redes, web..) puede llegar a conseguir el efecto contrario al buscado? Es decir, ¿no crees que tus seguidores pueden llegar a saturarse con esta estrategia?
7.- ¿Hay diferencia entre Brand Building y Gestión de la Reputación?
8.- ¿Cómo se puede hacer un keyword research? ¿Qué herramientas utilizo? - ¿Cuál es la herramienta que facilita Google para la información de los keywords?
9.- Si tengo integrado en mi web un módulo de Facebook que ofrece la posibilidad de comentar a nuestros amigos y demás en mi site ¿esto es una estrategia social linking?
10.- Pero he entendido que lo más importante de todo es el contenido. No podemos repetir demasiadas veces las keywords porque Google no nos pondría un buen posicionamiento, ¿no?
11.- Un indicador inmediato es el tráfico, un indicador futuro es la compra de nuestra marca (conducta última esperada) ¿Hay algunos indicadores intermedios que nos permitan medir el avance en la correcta construcción de nuestra marca?

¡MUCHAS GRACIAS A ALEJANDRO, BORJA, CRISTINA, GUILLERMO, DAVID, PEDRO ÁNGEL, JOSÉ ÁLVARO, LIDIA Y MARÍA POR VU

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Transcript

  • 1. Jonathan Acosta Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn
  • 2. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ¿Qué vamos a ver hoy? 1º- Introducción y recomendaciones 2º- SEO Brand Building – Jonathan Acosta 3º- Preguntas y Respuestas
  • 3. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ? Enviando tus preguntas “Questions” Levantando la mano Participa y comunícate
  • 4. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ¿Conoces el Brand Building aplicado al SEO? 0,00% 5,00% 10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00% He oido algo pero necesito ampliar información No, nunca he oido hablar de ello Lo conozco y lo utilizo en mi trabajo de SEO Sé lo que es pero no lo utilizo en mi trabajo de SEO 43,59% 39,74% 10,26% 6,41% % Registrados al Webinar del 10 de julio de 2013 (80)
  • 5. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 Jonathan Acosta Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn
  • 6. La buena vida es para mí dejar volar lo que se fue, saber sembrar la mejor vid. Dar amistad sin ofender, sin más gobierno que el del alma, con mente abierta y siempre en calma, sabiduría y simplicidad, saber dormir sin ansiedad HENRY HOWARD (Conde de Surrey, 1517-1547) UNA CUESTIÓN DE PRINCIPIOS
  • 7. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 MARCA: Lo que la gente dice, percibe y piensa de un producto, servicio o compañía UNA INTRODUCCIÓN A TENDENCIAS DEL MARKETING ACTUAL UNA MARCA FUERTE: Un conjunto de ideas coherentes y experiencias con un producto, servicio o compañía a lo largo del tiempo. TENDENCIA ACTUAL: Que una marca concrete y transmita un código de conducta (ideas coherentes y experiencias) a su público objetivo para establecer una identidad de marca. Esto no se consigue a base de campañas sino con una línea de conversación y de conducta estable con el público objetivo OWN MEDIA EARN MEDIA PAID MEDIA
  • 8. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ¿Y QUÉ PASA CON EL SEO?
  • 9. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013
  • 10. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido
  • 11. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido Google se ha visto obligado a cambiar buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de sus resultados
  • 12. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido Google se ha visto obligado a cambiar buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de sus resultados ¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE QUIERE GOOGLE?
  • 13. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido Google se ha visto obligado a cambiar buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de sus resultados CONTENIDO CUALIFICADO Y VALIOSO PARA EL CONSUMIDOR ¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE QUIERE GOOGLE?
  • 14. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO?
  • 15. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO? NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA TENDENCIA DE MARKETING
  • 16. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 MARKETING ENTENDIDO COMO UNA CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS ¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO? NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA TENDENCIA DE MARKETING
  • 17. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 MARKETING ENTENDIDO COMO UNA CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS ¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO? NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA TENDENCIA DE MARKETING LA INFORMACIÓN NOS SATURA PERO EL CONTENIDO DE CALIDAD NOS DIFERENCIA
  • 18. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 EL SEO SE ESTÁ HUMANIZANDO
  • 19. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 CONTEMOS UNA HISTORIA
  • 20. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 GENEREMOS CONTENIDO PROPIO PARA CONSEGUIR SEGUIDORES DE NUESTRA MARCA Y COMO RESULTADO, ENLACES ENTRANTES
  • 21. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 CONTENIDOS QUE “CUREN” ?
  • 22. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 CONTENIDOS QUE “CUREN” CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido
  • 23. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 CONTENIDOS QUE “CUREN” ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas Debe compartir conocimiento útil CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido
  • 24. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 CONTENIDOS QUE “CUREN” ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas Debe compartir conocimiento útil CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido RECOMPENSADOR Deben recompensar al usuario al leerlo… Y sobre todo debe recompensar al compartirlo
  • 25. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 CONTENIDOS QUE “CUREN” ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas Debe compartir conocimiento útil CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido EXCLUSIVO Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar. Y como tal debemos identificarlo (Author) RECOMPENSADOR Deben recompensar al usuario al leerlo… Y sobre todo debe recompensar al compartirlo
  • 26. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 CONTENIDOS QUE “CUREN” ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas Debe compartir conocimiento útil NATURAL Nos tiene que gustar. Debe ser natural y honesto No estamos vendiendo, estamos conversando CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido EXCLUSIVO Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar. Y como tal debemos identificarlo (Author) RECOMPENSADOR Deben recompensar al usuario al leerlo… Y sobre todo debe recompensar al compartirlo
  • 27. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 DÉJATE DE ROLLOS CONCEPTUALES Y VETE AL GRANO ¿QUÉ HAGO?
  • 28. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 BRAND BUILDING ESQUEMA DE TRABAJO ANALISIS Y PLANIFICACIÓN PLAN Y BASES ESTRATEGICAS NETLINKING SOCIAL LINKING BRAND BUILDINGSEO ONSITE LINKBUILDING
  • 29. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ANALIZA Y PLANIFICA
  • 30. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ANALIZA TU SITUACIÓN Popularidad de tus competidores Popularidad de tu dominio Evalúa las plataformas donde vas a dar visibilidad a tu contenido y tus enlaces Keyword Research Estudia detenidamente tu audiencia ¿Cómo buscan tu marca? Piensa en tu historia (¿Cuál es el ADN de tu marca?) Planifica tu Contenido (Tipología, Formatos, Cuándo, modelo 70 x 20 x 10)
  • 31. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ALGUNAS BASES EN TU ESTRATEGIA
  • 32. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ALGUNAS BASES EN TU ESTRATEGIA Contempla las plataformas emergentes de búsqueda y optimiza tu presencia en ellas (Mobile, Facebook, Twitter, Youtube, Google local, Google Products, Google Images, Apps…) Por supuesto, no descuides la “encontrabilidad” Los que van a comprar tus productos son los “humanos” y no Google Un objetivo a medir: Que te busquen más por tu marca (mide las concatenaciones) Escribe para tu Target y luego revisa con tus keywords
  • 33. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 NETLINKING
  • 34. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 NETLINKING Evalúa el peso de los links que vas a tratar de conseguir Sigamos trabajándolo moderadamente Negociación con Webmasters Equilibra el peso de los Anchor Text (60-30-10) Alta en directorios Analiza y optimiza los enlaces entrantes actuales
  • 35. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 SOCIAL LINKING
  • 36. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 SOCIAL LINKING Evalúa y selecciona las plataformas sociales donde tendrás presencia Potencia en las redes la viralización de tu contenido Facilita que tus usuarios puedan compartir tu contenido Optimiza los enlaces que incluyes en los medios sociales Planifica la tipología de contenido que vas a publicar
  • 37. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 BRAND BUILDING
  • 38. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 BRAND BUILDING Debe impregnar todas tus acciones Publícalas en medios especializados para estos fines Genera contenido útil para los usuarios alrededor de tu marca Redacta notas de prensa pensadas para ser publicadas en medios digitales Mayor peso de los anchor text por marca Guest Blogging de relevancia en tu sector Contempla que no solo tú crearas el contenido que defina tu marca
  • 39. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 EN RESUMEN CONOCE BIEN TUS KEYWORDS CREA CONTENIDO SEDUCTOR FACILITA A OTROS QUE LO COMPARTAN ENLAZA EL CONTENIDO INTERNAMENTE COMPARTE TU CONTENIDO EVALÚA EL PESO DE LOS LINKS ENTRANTES CONTEMPLA LAS FORMAS EMERGENTES DE BÚSQUEDA Y NUEVAS PLATAFORMAS DE CONSUMO DE CONTENIDO CONOCE BIEN A TU AUDIENCIA ANALIZA CÓMO BUSCAN TU MARCA EQUILIBRA TUS ANCHOR TEXT DEDICA MÁS TIEMPO AL CONTENIDO
  • 40. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 Y SOBRE TODO TEN CLARO… ¿QUIÉN ES EL VERDADERO REY?
  • 41. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 EL CONTENIDO COMO VEHÍCULO PARA CONTAR LA HISTORIA DE TU MARCA
  • 42. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 Y PARA FINALIZAR
  • 43. El Buen SEO es para mí: entender que ya no funcionan las mismas estrategias, ver tu marca como una historia y no como suma de campañas. Contar esa historia con tu contenido: Cualificado, Útil, Recompensador, Exclusivo, Natural. Entablar con tu target una conversación sincera y estable. Así, con seguridad atraerás clientes fieles. JONATHAN ACOSTA
  • 44. ¿Preguntas? (Todas las respuestas en la grabación del webinar) 1.- Cuando dice que el contenido debe de ser exclusivo poniendo el autor que lo redacta, ¿dónde se debe poner el autor? ¿en una redacción de un blog, en una noticia de facebook, etc.? 2.- El social linking ¿da popularidad a nuestras redes sociales o a nuestra web? ¿Posiciona nuestras redes sociales o posiciona nuestra web? 3.- En resumen, el estudio de mercado y las Keywords es lo mas importante… 4.- Con respecto al Brand Building, vemos acciones externas o nuestras... ¿Cómo medir qué tanto se ha construido la marca entre nuestras audiencias? ¿O se trata de lograr un efecto sobre el que no tenemos control ni podemos medir en su impacto? 5.- Por favor, un resumen muy rápido entre enlaces entrantes y salientes. Ya que los enlaces internos que ha mencionado ¿son enlaces salientes? y ¿la estrategia netlinking puede ser llamada de enlaces entrantes? 6.- ¿Crees que generar una red de enlaces entre varios sitios corporativos (blog, perfiles en redes, web..) puede llegar a conseguir el efecto contrario al buscado? Es decir, ¿no crees que tus seguidores pueden llegar a saturarse con esta estrategia? 7.- ¿Hay diferencia entre Brand Building y Gestión de la Reputación? 8.- ¿Cómo se puede hacer un keyword research? ¿Qué herramientas utilizo? - ¿Cuál es la herramienta que facilita Google para la información de los keywords? 9.- Si tengo integrado en mi web un módulo de Facebook que ofrece la posibilidad de comentar a nuestros amigos y demás en mi site ¿esto es una estrategia social linking? 10.- Pero he entendido que lo más importante de todo es el contenido. No podemos repetir demasiadas veces las keywords porque Google no nos pondría un buen posicionamiento, ¿no? 11.- Un indicador inmediato es el tráfico, un indicador futuro es la compra de nuestra marca (conducta última esperada) ¿Hay algunos indicadores intermedios que nos permitan medir el avance en la correcta construcción de nuestra marca? 12.- ¿Ahora las Keywords solo debo nombrarlas en menos de tres ocasiones en un artículo? 13.- Netlinking:¿ Cómo conseguir que un enlace en una página externa apunte a la nuestra? ¡MUCHAS GRACIAS A ALEJANDRO, BORJA, CRISTINA, GUILLERMO, DAVID, PEDRO ÁNGEL, JOSÉ ÁLVARO, LIDIA Y MARÍA POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!
  • 45. SEO Brand Building Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SLWebinar ExecOn - 10 Julio 2013 ¿Te gusta el SEO? y queremos ayudarte con tu SEO Por eso queremos comunicarte que tenemos un nuevo curso online “SEO Posicionamiento Web Planificado” A nosotros nos gusta el SEO
  • 46. SPAIN MEXICO ITALY BRAZIL Jonathan Acosta Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn Javier Pérez de las Casas Director ExecOn Si te ha gustado ¡Compártelo!

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