Your SlideShare is downloading. ×
0

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Reporting SEO SEM

1,796

Published on

Al reportar los resultados y el cumplimiento de objetivos de tus campañas de Marketing de Buscadores SEM y SEO surgen problemas de diferente índole: ¿Cómo realizar las mediciones y qué herramientas …

Al reportar los resultados y el cumplimiento de objetivos de tus campañas de Marketing de Buscadores SEM y SEO surgen problemas de diferente índole: ¿Cómo realizar las mediciones y qué herramientas utilizar? ¿y cómo justificar las inversiones SEM y el trabajo SEO desarrollado?

Para tratar sobre este tema contamos en esta nueva presentación del webinar gratuito ExecOn con Ángel Casquero, Senior Account Manager de T2O media, tutor y experto SEM de ExecOn, y Xosé María Cid, SEO, Linkbuilding y SMO en T2O media y experto SEO de ExecOn.

- Puedes crear campañas SEM profesionales y optimizar tu SEO, con Ángel como formador SEM y Xosé María como formador SEO, en el plan de formación online de Marketing de Buscadores SEM y SEO al que te puedes incorporar hoy mismo. http://www.execon.es/cursosonline/marketing_de_buscadores_sem_seo.html

- Tu empresa puede bonificarse los cursos SEM y SEO a través de la Fundación Tripartita, contacta con nosotros y te lo explicamos. http://www.execon.es/quienes_somos/entidad-organizadora-formacion-bonificada.html

Published in: Marketing
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,796
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. http://www.t2o.es/newsletter/seccion/3108/t2o-media-10-aniversario-2014
  • 2. Reporting SEO y SEM Qué vamos a ver 1.- Introducción 2.- SEO Reporting 3.- SEM Reporting 4.- Preguntas y respuestas Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 3. Reporting SEO y SEM Cómo Participar Hoy • Abrir y cerrar tu panel • Ver, Seleccionar y testear tu audio • Enviar preguntas en texto • Levantar la mano • Al final de la sesión tendremos un espacio para Preguntas y Respuestas • En los próximos días recibiréis un email con un link a la grabación de la sesión de hoy. Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 4. Xosé María Cid Guede, Ángel Casquero, SEO, LinkBuilder y SMO en T2Omedia, tutor SEO en ExecOn SEM Account Manager en T2Omedia, tutor SEM en ExecOn
  • 5. Reporting SEO y SEM ¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEM? % Registrados Webinar 29-1-2014 Google Webmaster Tools 4,00% WPO 4,00% Xenu 4,00% 16,00% SemRush 28,00% Google Analytics 44,00% Google AdWords 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 6. Reporting SEO y SEM ¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEO? % Registrados Webinar 29-1-2014 Magento 3,70% Screaming Frog 3,70% SEO Power Suite 3,70% Advance web ranking 3,70% Google AdWords 3,70% Moz 3,70% WooRank 3,70% Rank Tracker 3,70% SEOQuake 7,41% Majestic SEO 7,41% SemRush 7,41% Google Webmaster Tools 7,41% 40,74% Google Analytics 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL 35,00% 40,00% 45,00%
  • 7. Reporting SEO y SEM Xosé María Cid Guede, SEO, LinkBuilder y SMO en T2Omedia, tutor SEO en ExecOn Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 8. Reporting SEO y SEM 1. Qué es 2. Objetivos 3. Cómo hacerlo 4. Cuándo hacerlo 5. Herramientas 6. Referencias Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 9. Reporting SEO y SEM 1. ¿Qué es? INFORMACIÓN (informe de seguimiento) Analizar Evaluar • Obtener los valores de cada uno de los KPI’s prefijados • Aprobar/rechazar las acciones que han cumplido/no cumplido el valor esperado Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL Planificar • Establecer próximos pasos para poder llegar a los objetivos necesarios  REDEFINIR ESTRATEGIAS
  • 10. Reporting SEO y SEM 2. Objetivos Lo podemos resumir en: 1. Saber en qué punto estamos 2. Saber cómo lo hemos hecho 3. Saber cómo lo vamos a hacer Adicionalmente 1. Verificar nivel de afectación de cambios de algoritmo 2. Identificar oportunidades de llegar a más usuarios/convertir mejor 3. Obtener insights y tendencias de búsqueda de usuarios 4. Obtener información interna o para reportar a un tercero. Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 11. Reporting SEO y SEM 3. Cómo hacerlo 1. Indicadores (KPIs): 1. SEO 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Posición promedio Keywords posicionadas Volumen de páginas indexadas CTR Tráfico desde buscadores Backlinks Domain Authority /Page Authority … Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 12. Reporting SEO y SEM 3. Cómo hacerlo SEO & NOT PROVIDED Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 13. Reporting SEO y SEM 3. Cómo hacerlo 2. Sin olvidarnos de que es un negocio: 1. 2. 3. 4. 5. Conversiones (compras/leads/objetivos) % Conversión Valor total y unitario de conversión Coste por conversión Beneficios Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 14. Reporting SEO y SEM 3. Cómo hacerlo 3. Comparando 1. Keywords y tráfico a landings 1. SEM / SEO Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 15. Reporting SEO y SEM 3. Cómo hacerlo 3. Comparando 1. Competencia (Benchmark) 2. Histórico (mes anterior/evolutivo) 1. Permite identificar la estacionalidad 3. Antes/después cambios de algoritmo 4. Antes/después de un cambio destacable en el sitio 1. P. ej.: Lanzamiento de nuevo site 2. Cambios de dominio 3. … Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 16. Reporting SEO y SEM 3. Cuándo hacerlo 1 Periódicamente Permite obtener los insights de evolución del sitio y confirmar que la estrategia ejecutada es correcta. 2 Puntualmente Podremos obtener información sobre un hecho o acción destacable que pueda influir en la planificación inicial de nuestra estrategia, siendo necesario adaptarla a una nueva situación Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 17. Reporting SEO y SEM 5. Herramientas Fundamentales: EXCEL GOOGLE ANALYTICS Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL GOOGLE WEBMASTER TOOLS
  • 18. Reporting SEO y SEM 5. Herramientas Y también: -Tracking de posicionamiento - Calidad del sitio Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 19. Reporting SEO y SEM 6. Referencias Modelos de reporting • http://www.slideshare.net/ikhuerta/modelos-de-reporting-seo-keyword-y-landings Dashboards SEO Analytics • https://www.google.com/analytics/web/template?uid=d1uj_vDtTCKqhCs21YIPNg Informes personalizados Analytics • Análisis de tráfico orgánico de Google • • • • Tráfico orgánico por landing page Impacto NOT PROVIDED Análisis de keywords Landings con más tráfico orgánico Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 20. Reporting SEO y SEM ¿Preguntas? 1- ¿Cómo utilizar Google Analytics para destacar las mediciones que te interesa destacar? 2- ¿Hay versión Mac del Seo Tools para Excel? 3- Hablando de Linkbuilding hay quienes dicen que ya no existe, si no que ahora es el marketing de contenidos, ¿qué opinas? 4- ¿Porqué hay tanta diferencia entre los datos que da SEOQuake sobre Woorank y Alexa? * Más preguntas de al final Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 21. Reporting SEO y SEM Ángel Casquero, SEM Account Manager en T2Omedia, tutor SEM en ExecOn Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 22. Reporting SEO y SEM Qué vamos a ver 1.- Introducción 2.- Extracción de datos – Principales variables 3.- Presentación de datos Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 23. Reporting SEO y SEM Introducción Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 24. Reporting SEO y SEM CLICS GOOGLE Introducción CPL VISUALIZACIONES SEM %CONVERSIÓN GOOGLE CPL VISUALIZACIONES YAHOO CPC % IMPRESIONES GOOGLE CPL YAHOO CPC GOOGLE CPL VISUALIZACIONES IMPRESIONES IMPRESIONES % VISUALIZACIONES YAHOO CPC IMPRESIONES PERDIDAS POR CLICS YAHOO CPC % CPV COSTE PRESUPUESTO IMPRESIONES PERDIDAS POR % IMPRESIONES GOOGLE CPL IMPRESIONES PERDIDAS POR GOOGLE CPL VISUALIZACIONESVISUALIZACIONES GOOGLE CPL VISUALIZACIONES IMPRESIONES CPV COSTE VISUALIZACIONES GOOGLE CPL GOOGLE CPL PRESUPUESTO PERDIDAS ROI POR GOOGLE COSTE YAHOO CPC % IMPRESIONES CPL VISUALIZACIONES CTR ROI CPV YAHOO CPCCPL YAHOO YAHOO CPC % VISUALIZACIONES GOOGLE COSTEPRESUPUESTO PRESUPUESTO IMPRESIONES CPV YAHOO CPCCPL IMPRESIONES % % IMPRESIONES IMPRESIONES GOOGLE CTR CPC YAHOO CPCCPLVISUALIZACIONES %GOOGLE CPA PERDIDAS POR IMPRESIONES GOOGLE ROI % CLICS CPL YAHOO CPCCPL IMPRESIONES VISUALIZACIONES IMPRESIONES ROI VISUALIZACIONES VISUALIZACIONES IMPRESIONES PERDIDAS POR PERDIDAS POR GOOGLE PERDIDAS POR IMPRESIONES CPA CTR YAHOO CPC CLICS IMPRESIONES PERDIDAS POR % IMPRESIONES GOOGLE CTR YAHOO CPCCPLVISUALIZACIONES IMPRESIONES CPL IMPRESIONES % VISUALIZACIONES CPV COSTE YAHOO POR GOOGLE PRESUPUESTO COSTE CPC CPV VISUALIZACIONES IMPRESIONES PERDIDAS CPC PRESUPUESTO CPVYAHOOCPAPRESUPUESTO PRESUPUESTO COSTE PRESUPUESTO CPV YAHOOCPA PERDIDAS POR % IMPRESIONES COSTE COSTE PRESUPUESTO CLICS IMPRESIONES PERDIDAS POR CPV YAHOO CPC % IMPRESIONES % IMPRESIONES CLICS IMPRESIONES IMPRESIONES CPV COSTE CPC % IMPRESIONES ROI PERDIDAS POR ROI IMPRESIONESCTR IMPRESIONES CPV COSTE PRESUPUESTO PERDIDAS POR % ROI ROI CTR CPV COSTE PRESUPUESTO CPV ROI CTR IMPRESIONES PERDIDAS POR PERDIDAS POR CTRPERDIDAS POR ROI IMPRESIONES CTR CPV COSTE PRESUPUESTO CPA PRESUPUESTO CTR CPACOSTE CPV COSTE PRESUPUESTO CPAROI CLICS CPA CTR CLICS CPV COSTE PRESUPUESTO CLICS CLICS CPV ROI CLICS ROI CTR CLICS CPA COSTE PRESUPUESTO ROI CTR CPA ROI CLICS CPA ROI CTR CPA CTR CLICS CTR CPA CLICS CPA ROI CPACLICS CTR CPA CLICS CPA Este documento es confidencial. Copyright © 2012 ExecOn – T2O AdMedia Services SL Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 25. Reporting SEO y SEM Introducción Debemos recoger los datos que necesitamos teniendo en cuenta: - Objetivos que buscamos con la extracción de datos - Selección de los datos y el período de análisis Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 26. Reporting SEO y SEM Extracción de datos GOOGLE ADWORDS Más información DATOS TRÁFICO Descargar esta vista DATOS RETORNO Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 27. Reporting SEO y SEM Extracción de datos Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 28. Reporting SEO y SEM Extracción de datos DATOS DE TRÁFICO Impresiones Clics CTR CPC CPM Medio Inversión % de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto) % de impresiones perdidas de búsqueda (ranking) DATOS DE RETORNO CONV. (1 por clic) CONV (Varias por clic) % Conversión Coste por Conversión Valor conversiones totales % de impresiones de concordancia exacta de búsqueda Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 29. Reporting SEO y SEM Extracción de datos Posibilidad de comparar Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 30. Reporting SEO y SEM Extracción de datos También podemos extraer los datos Descargar esta vista DATOS TRÁFICO DATOS RETORNO Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 31. Reporting SEO y SEM Extracción de datos Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 32. Reporting SEO y SEM Presentación de datos - Es necesario presentar los datos de una manera clara y concisa - Presentar una evolución de la campaña teniendo en cuenta un período (Semanal, Mensual) - Mostrar las comparativas frente al período anterior así como el mismo período en el año anterior. - Marcar todas las campañas, algo que os permitirá ver cual de ellas funciona mejor - Incorporar los datos de los grupos, anuncios y keyWords Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 33. Reporting SEO y SEM Presentación de datos Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 34. Reporting SEO y SEM Presentación de datos Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 35. Reporting SEO y SEM Presentación de datos Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 36. Reporting SEO y SEM ¿Preguntas? 5- Si tienes que reportar tus resultados (SEM y SEO) a tu Director General o a un cliente, ¿qué tipo de gráficos y de datos mostrarías? 6- Google AdWords ¿cómo se realiza la comparación de datos? 7- ¿Cómo saber en Google AdWords cuáles han sido las combinaciones que han dado lugar a encontrar la web, cuando ponemos una keyword con poco volumen de búsqueda en concordancia amplia? 8- ¿Hay diferencias entre los datos de AdWords y de Analytics, sobre todo en cuanto a conversiones y su valor? 9- ¿Cómo se explica a un cliente que haya un aumento de clicks por una campaña SEM y un retroceso en el posicionamiento SEO? 10- ¿Conviene o no indexar las landing pages? 11- Cuando en Analytics vas a la parte de adquisición-AdWords para ver las keywords orgánicas y de pago por las que han accedido a la web, y en las de pago pone un total de visitas con la keyword "not set" ¿qué está fallando? Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL 2014
  • 37. Reporting SEO y SEM ¿Te gusta el Marketing de Buscadores, el SEO y el SEM? Plan de Formación con Ángel Casquero y Xosé María Cid “Marketing de Buscadores SEM y SEO” http://www.execon.es/cursosonline/marketing_de_buscadores_sem_seo.html Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
  • 38. Reporting SEO y SEM Si te ha gustado ¡Compártelo! Xosé María Cid Guede, SEO, LinkBuilder y SMO en T2Omedia, tutor SEO en ExecOn Ángel Casquero, Javier Pérez de las Casas, SEM Account Manager en T2Omedia, tutor SEM en ExecOn Director General ExecOn Este documento es confidencial. Copyright © 2014 ExecOn – T2O AdMedia Services SL

×