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Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013

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Conoce la evolución del SEO y cuáles son las predicciones para el nuevo año, con nuestra experta María Christina Rus. …

Conoce la evolución del SEO y cuáles son las predicciones para el nuevo año, con nuestra experta María Christina Rus.

En cuanto a campañas de publicidad SEM, Ángel Casquero ilustrará con un caso práctico cuáles son las posibilidades y soluciones SEM, así como las últimas novedades en este área para 2013.

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  • Transcript

    • 1. 17-enero-2013 19:00 a 20:00
    • 2. 17-enero-2013 19:00 a 20:00
    • 3. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013Participa y comunícate ? Escribiendo en “Questions”  Levantando la mano
    • 4. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 5. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 6. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 7. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 Índice:1º- Evolución SEO y Cómo orientarte en 20132º- Posibilidades SEM 20133º- Preguntas y respuestas Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 8. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 Algunos hitosSEO: Search Engine Optimization= “optimización en motores de búsqueda”= optimizar el sitio web para que los motores de búsqueda nos encuentre1995: Yahoo lanza su directorio de sitios web Lista de sitios web ordenado, pero sin algoritmo El SEO se resume a mandar el sitio web al directorio y poco más. Otro directorio: Altavista Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 9. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 Algunos hitos 1998: Lanzamiento de Google 1999: lanzamiento del Page Rank que va a revolucionar el SEO Pagerank:→ El SEO ya no es sólo cuestión de optimizar la página, sino también de la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web→ El algoritmo de clasificación de páginas webs de Google no está conocido por nadie. Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 10. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 Algunos hitos2000: Lanzamiento de Google Adwords2001: Lanzamiento de Google Imágenes2002: Lanzamiento de Google Noticias2003: Lanzamiento de Blogger2004: Lanzamiento de Gmail2005: Lanzamiento de Google Maps+ atributo “nofollow” para los enlaces para combatir los comentarios Spam en losblogs2006: Lanzamiento de Picasa2007: Lanzamiento de Android+ La “búsqueda universal”2008: Lanzamiento de Google Sites2011: Lanzamiento de Google Plus Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 11. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 Algunos hitosLas edades del SEO:1998-2004: La “Prehistoria”- Los algoritmos se producen cada varios meses- Los SEOs están probando diferentes técnicas para descubrir que constituyeel algoritmo de Google- Mucho Spam2004-2006: La “antigüedad”- Las actualizaciones del algoritmo se hacen más frecuentes- Ya no se pueden usar “trucos” tales como el texto blanco sobre blanco,enlaces spam etc.-2007- 2011: La “Edad Media”- Con la búsqueda universal, no sólo es importante optimizar el sitio web, sinotambién imágenes, vídeos, noticias, etc.- Google estrena “Caffeine”, aumentando la velocidad de indexación de losresultados Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 12. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 Algunos hitos2011-2012:- Google sacude el mundo del SEO con dos actualizaciones importantes:Google Panda y Google Penguin.- Los señales sociales se hacen cada vez más importantes- Los enlaces de mala calidad son cada vez más penalizadosMuchos dicen que Google está “matando” el SEO para que la inversión enSEM aumente cada vez más. Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 13. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013Google Penguin Algunos hitosPrimera actualización a fecha de Abril del 2012Sitios como Comcast.com, Songlyrics.com , Htc.com han visto su tráfico bajarde más del 30%Tiene como objetivo eliminar los enlaces “spam” de un sitio web. (intercambiode enlaces, textos de ancla, etc) Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 14. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 Algunos hitosGoogle PandaSitios tan grandes como Entrepreneur.com, Technorati.com,Businesswire.com ven su tráfico bajar de más de 50%,Estas actualizaciones fuerzan el cierre de página cómo WikioTienen como objetivo eliminar el contenido de mala calidad. Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 15. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 El SEO en 2013Contenido- El contenido debe ser relevante y fresco, y sobre todo de una calidadexcelente- Añadir contenido visual y que puede ser fácilmente enlazado.- El Rel=Author empezará a ser una señal de posicionamiento Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 16. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013 El SEO en 2013Redes sociales- Google Plus permite aumentar nuestra visibilidad en motores debúsqueda- Las redes sociales nos ayudan a tener más autoridad y a posicionarnosmejorEnlaces- La importancia del texto de ancla va a ir decreciendo- La calidad cada vez más es más importante que la cantidad.- La relevancia de los enlaces será cada vez más importanteMóvilEl tráfico en SEO móvil va a aumentar cada vez, por eso es importanteoptimizar el sitio web para que sea visible también en tablets ysmartphones. Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 17. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 SEM 2012-2013Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 18. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO CLIENTE - WEB CONCESIONARIOS LÓPEZ OBJETIVOS1. Aumentar el volumen de ventas Coches nuevos2. Dar a conocer la sección de Coches de Segunda mano3. Potenciar los concesionarios de Madrid - Alcorcón Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 19. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO WEBConcesionarios Quienes somos/ Coches nuevos/ Coches Usados/ López Nuevos concesionarios en Madrid y Alcorcón Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 20. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO OportunidadesLanzadas en 2012 - Escenario 2013Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 21. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 Google en 20121.Incorporación de nueva concordancia. Ampliada2.Mejora en la segmentación. Demographic for Search Ads3.Aumento del espacio de los Ad sitelinks. Enhaced Sitelinks4.Display. Mayor flexibilidad para segmentar las acciones en el lared de Display de Google. Intereses…..5. Mejora de las posibilidades de Remarketing Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 22. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO Incorporación de nueva concordancia. Ampliada Nos encontramos con estos tipos de concordancias: 1.Exacta- [concesionarios madrid] 2.Frase- “concesionarios en madrid” 3.Amplia- Concesionarios Madrid 4.Amplia Modificada – Concesionario +MadridEste documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 23. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 Google en 2012Mejora en la segmentación. Demographic for Search AdsSeleccionamos o excluimos un target o público objetivos: Para Concesionarios López vamos a excluir las edades comprendidas entre 18 – 21 años. Limitamos así nuestro público objetivo Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 24. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 Google en 2012 Aumento del espacio de los Ad sitelinks. Enhaced SitelinksConcesionarios López – Compra tu Cochewww..concesionarioslopez.comTu coche nuevo y usado ahora en MadridConcesionarios López – Coche Nuevo Concesionarios López - MadridEncuentra aquí tu coche Tu coche nuevo o de ocasiónMejor financiación y garantía en Madrid. ConsúltanosConcesionarios López – Coche Usado Concesionarios López - AlcorcónEncuentra aquí tu coche Tu coche nuevo o de ocasiónElige tu ocasión aquí en Alcorcón. Consúltanos Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 25. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 Google en 2012Display. Mayor flexibilidad para segmentar lasacciones en el la red de Display de Google.Intereses…..Segmentación de Campañas de ICM paraConcesionario Lopez seleccionamos:-Interés en Viajar-Interés en coches-Interés en NegociosMejora de las posibilidades de Remarketing-Lista para producto – Coche Nuevo-Lista para producto – Coche Usado Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 26. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 NO PODEMOS OLVIDAR………….•EL AUMENTO DEL TRÁFICO EN DISPOSITIVOS MOBILE•MEJORA EN LA TECNOLOGÍA PARA SEGMENTARGEOGRÁFICAMENTE LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 27. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013 ESCENARIO 2013 TRES PUNTOS A TENER EN CUENTA:1- Mejora de la segmentación: Search y Display2- Importancia de los dispositivos Mobiles3- Nuevos formatos Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 28. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013¿Preguntas?1.- ¿Google News? Experiencia y cómo funciona2.- ¿SEO móvil?3.- ¿Qué es el Rel=Author?4.- ¿Cómo se configura un perfil de Google+ para que aparezca cuando un usuario haceuna búsqueda relacionada con un contenido nuestro?5.- ¿Qué hay fuera de Google? Bing, Youtube, Facebook6.- ¿Cómo conseguir la misma apariencia en las extensiones de anuncios en SEO y enSEM?7.- El problema de un sitio web de información de productos o e-commerce, con artículosy contenidos duplicados. Spinning. ¡MUCHAS GRACIAS A JUSTO, MANUEL, CRISTINA, JOSE MANUEL Y JOAQUÍN POR VUESTRA PARTICIPACIÓN Y PREGUNTAS! Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL
    • 29. 17-enero-2013 19:00 a 20:00