MARKETEERS MEET GAMES Emerce Update Gamevertising www.exmachina.nl

Emerce Update Gamevertising

Ex Machina www.exmachina.nl Deus Deus Station Portal Portal Mobile Phone TV/Radio Broadcast Quiz Engine Game Module Game Module Game Module IP United IP United Quiz Engine ID Wallet MIDP Game BREW Game Flash Browser PC / Console / PDA Browser Downl. Game Flash J2SE WAP Web ISP Operator Network Device Backend Game Module Quiz Engine Game Module Game Show Quiz Show External CMS, identity, CRM, billing and provisioning products and services

Trends in Marketing www.exmachina.nl Van Naar TV, Radio, Print Online Virale & redigeer campagnes Campagnes op sociale netwerken Keyword targeting, SEO Profiel & netwerk targeting Animatie, video ads Interactief entertainment, games Startpagina Startnetwerk Banners Widgets CPM, CPC CPRelatie

Games www.exmachina.nl Bron: Paul Heydon

Trends in Games: Demografie Digitale consument 94 mobiele contacts 78 IM buddies 86 netwerk vrienden TV onderdeel conversatie www.exmachina.nl Van Naar Hardcore Toegankelijk Tienerjongens Iedereen

Digitale consument

94 mobiele contacts

78 IM buddies

86 netwerk vrienden

TV onderdeel conversatie

Trends in Games: Device & Distributie www.exmachina.nl Van Naar Game-only devices (console) Web, mobile, console, IM gaan naadloos in elkaar over Gesloten platforms Open, sociale API’s Rigide structuur Episodes, syndicatie, mash-ups Vaste plekken en momenten Anytime, anywhere, any device

Trends in Games: Business Model www.exmachina.nl Van Naar Eenmalige aanschaf Abonnement Fysieke winkel Online distributie Banners Sponsoring, freemiums, in-game ads, cross-game community ads

Trends in Games: Gameplay www.exmachina.nl Van Naar Username Avatar Lange sessies ‘ Game snacks’ Stand-alone Connected, online Lineair Free roaming Op zichzelf staand ‘ Alles is een game’

Trends in Games: Social Gaming www.exmachina.nl Van Naar Anoniem Identiteit Identiteit Rijk profiel Solo Groep / clan / team Highscore (Social) network ranking Individueel Community Community (Casual) MMO Singleplayer Multiplayer Top-down gameplay Gedeeld, gevoed door spelers Vrienden per game Game overstijgend

goSupermodel 220K uniques p/m, 420K leden 20 minuten per sessie 90% meisjes 10-16 jaar www.exmachina.nl

220K uniques p/m, 420K leden

20 minuten per sessie

90% meisjes 10-16 jaar

Case goSupermodel: Nintendogs Promotie Nintendogs, Nintendo DS Light Spelen met merk en hondjes Actie: Nintendogs puppy verkiezing 160K Unieke bezoekers, 20K deelnemers 6K met puppy bij avatar Winnende pups in shop – 4K gekocht Diverse acties Ontwerp een hok voor je Nintendog Fashion shoot met puppy Fan clips op Youtube www.exmachina.nl

Promotie Nintendogs, Nintendo DS Light

Spelen met merk en hondjes

Actie: Nintendogs puppy verkiezing

160K Unieke bezoekers, 20K deelnemers

6K met puppy bij avatar

Winnende pups in shop – 4K gekocht

Diverse acties

Ontwerp een hok voor je Nintendog

Fashion shoot met puppy

Fan clips op Youtube

Case: Roularta “De Strafste Student” Uitgever, op zoek naar nieuwe, jonge abonnees op weekblad Knack (Vlaanderen) Aanbieden proefabonnementen aan spelers spel Multiplayer quiz – individueel scoren, maar ook voor je opleiding Week-episodes; informatie in tijdschrift Gesponsorde prijzen, van DVD’s tot een VW Polo Looptijd 2 maanden 35K unieke spelers, 8K proefabonnementen 1800K spelsessies www.exmachina.nl

Uitgever, op zoek naar nieuwe, jonge abonnees op weekblad Knack (Vlaanderen)

Aanbieden proefabonnementen aan spelers spel

Multiplayer quiz – individueel scoren, maar ook voor je opleiding

Week-episodes; informatie in tijdschrift

Gesponsorde prijzen, van DVD’s tot een VW Polo

Looptijd 2 maanden

35K unieke spelers, 8K proefabonnementen

1800K spelsessies

De Strafste Student 2007 www.exmachina.nl

Voorbeeld: Popkids Tomi Ahonen: “Virtual reality meet Tamagotchi toy meet Pop Idol” Begonnen als mobile game Nu ook web community, TV show Location-enabled Integratie (Twitter/Jaiku, last.fm) www.exmachina.nl

Tomi Ahonen: “Virtual reality meet Tamagotchi toy meet Pop Idol”

Begonnen als mobile game

Nu ook web community, TV show

Location-enabled

Integratie (Twitter/Jaiku, last.fm)

Voorbeeld: TV Play Along www.exmachina.nl Game started 25.146 players online Waiting for category TV Show Web Game 25.146 players online Waiting for studio candidate to select category OK, here we go! We have over 25.000 players now, and a team of 5 celebrities in the studio. Everyone will get the same answer at the same time, and is given the same opportunity to answer .

Take Away Alle online succesverhalen van 2007 (en 2008) hebben een sociale context Print en broadcast worden in rap tempo minder interessant, zeker bij een jongere doelgroep Onder tieners en twintigers is er online een aardverschuiving van aandacht richting netwerken, mobiel en games Een commerciele boodschap in een game dient een relevante context te hebben www.exmachina.nl

Alle online succesverhalen van 2007 (en 2008) hebben een sociale context

Print en broadcast worden in rap tempo minder interessant, zeker bij een jongere doelgroep

Onder tieners en twintigers is er online een aardverschuiving van aandacht richting netwerken, mobiel en games

Een commerciele boodschap in een game dient een relevante context te hebben

Checklist Relevant voor je merk? Creeer een relatie Maak het onderhoudbaar Maak het vriendelijk, sociaal, licht verteerbaar Inhoudelijk onderscheidend Integreer en werk samen met relevante omgevingen en platformen Hyves, Habbo, goSupermodel Facebook, MySpace, Bebo Kijk verder dan web alleen www.exmachina.nl

Relevant voor je merk?

Creeer een relatie

Maak het onderhoudbaar

Maak het vriendelijk, sociaal, licht verteerbaar

Inhoudelijk onderscheidend

Integreer en werk samen met relevante omgevingen en platformen

Hyves, Habbo, goSupermodel

Facebook, MySpace, Bebo

Kijk verder dan web alleen