Emerce Update Gamevertising - Marketeers Meet Games

MARKETEERS MEET GAMES
Emerce Update Gamevertising
www.exmachina.nl

Ex Machina www.exmachina.nl Deus Deus Station Portal Portal Mobile Phone TV/Radio Broadcast Quiz Engine Game Module Game Module Game Module IP United IP United Quiz Engine ID Wallet MIDP Game BREW Game Flash Browser PC / Console / PDA Browser Downl. Game Flash J2SE WAP Web ISP Operator Network Device Backend Game Module Quiz Engine Game Module Game Show Quiz Show External CMS, identity, CRM, billing and provisioning products and services

Trends in Marketing www.exmachina.nl Van Naar TV, Radio, Print Online Virale & redigeer campagnes Campagnes op sociale netwerken Keyword targeting, SEO Profiel & netwerk targeting Animatie, video ads Interactief entertainment, games Startpagina Startnetwerk Banners Widgets CPM, CPC CPRelatie

Games www.exmachina.nl Bron: Paul Heydon

Trends in Games: Demografie
Digitale consument
94 mobiele contacts
78 IM buddies
86 netwerk vrienden
TV onderdeel conversatie
www.exmachina.nl Van Naar Hardcore Toegankelijk Tienerjongens Iedereen

Trends in Games: Device & Distributie www.exmachina.nl Van Naar Game-only devices (console) Web, mobile, console, IM gaan naadloos in elkaar over Gesloten platforms Open, sociale API’s Rigide structuur Episodes, syndicatie, mash-ups Vaste plekken en momenten Anytime, anywhere, any device

Trends in Games: Business Model www.exmachina.nl Van Naar Eenmalige aanschaf Abonnement Fysieke winkel Online distributie Banners Sponsoring, freemiums, in-game ads, cross-game community ads

Trends in Games: Gameplay www.exmachina.nl Van Naar Username Avatar Lange sessies ‘ Game snacks’ Stand-alone Connected, online Lineair Free roaming Op zichzelf staand ‘ Alles is een game’

Trends in Games: Social Gaming www.exmachina.nl Van Naar Anoniem Identiteit Identiteit Rijk profiel Solo Groep / clan / team Highscore (Social) network ranking Individueel Community Community (Casual) MMO Singleplayer Multiplayer Top-down gameplay Gedeeld, gevoed door spelers Vrienden per game Game overstijgend

goSupermodel
220K uniques p/m, 420K leden
20 minuten per sessie
90% meisjes 10-16 jaar
www.exmachina.nl

Case goSupermodel: Nintendogs
Promotie Nintendogs, Nintendo DS Light
Spelen met merk en hondjes
Actie: Nintendogs puppy verkiezing
160K Unieke bezoekers, 20K deelnemers
6K met puppy bij avatar
Winnende pups in shop – 4K gekocht
Diverse acties
Ontwerp een hok voor je Nintendog
Fashion shoot met puppy
Fan clips op Youtube
www.exmachina.nl

Case: Roularta “De Strafste Student”
Uitgever, op zoek naar nieuwe, jonge abonnees op weekblad Knack (Vlaanderen)
Aanbieden proefabonnementen aan spelers spel
Multiplayer quiz – individueel scoren, maar ook voor je opleiding
Week-episodes; informatie in tijdschrift
Gesponsorde prijzen, van DVD’s tot een VW Polo
Looptijd 2 maanden
35K unieke spelers, 8K proefabonnementen
1800K spelsessies
www.exmachina.nl

De Strafste Student 2007 www.exmachina.nl

Voorbeeld: Popkids
Tomi Ahonen: “Virtual reality meet Tamagotchi toy meet Pop Idol”
Begonnen als mobile game
Nu ook web community, TV show
Location-enabled
Integratie (Twitter/Jaiku, last.fm)
www.exmachina.nl

Voorbeeld: TV Play Along www.exmachina.nl Game started 25.146 players online Waiting for category TV Show Web Game 25.146 players online Waiting for studio candidate to select category OK, here we go! We have over 25.000 players now, and a team of 5 celebrities in the studio. Everyone will get the same answer at the same time, and is given the same opportunity to answer .

Take Away
Alle online succesverhalen van 2007 (en 2008) hebben een sociale context
Print en broadcast worden in rap tempo minder interessant, zeker bij een jongere doelgroep
Onder tieners en twintigers is er online een aardverschuiving van aandacht richting netwerken, mobiel en games
Een commerciele boodschap in een game dient een relevante context te hebben
www.exmachina.nl

Checklist
Relevant voor je merk?
Creeer een relatie
Maak het onderhoudbaar
Maak het vriendelijk, sociaal, licht verteerbaar
Inhoudelijk onderscheidend
Integreer en werk samen met relevante omgevingen en platformen
Hyves, Habbo, goSupermodel
Facebook, MySpace, Bebo
Kijk verder dan web alleen
www.exmachina.nl

Emerce Update Gamevertising - Marketeers Meet Games

by Ex Machina

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 3

Statistics

Emerce Update Gamevertising - Marketeers Meet Games Presentation Transcript