Długi ogon wyszukiwania i jego wpływ na oglądalność witryny WWW mgr inż. Ewa Białek WHSZ w Słupsku [email_address]

Opis badań Sformułowanie problemu Wprowadzenie Zakończ prezentację Opis wyników i wnioski

Wprowadzenie

Zasada Vilfredo Pareto Włoski socjolog i ekonomista Vilfredo Pareto na podstawie analizy danych statystycznych dochodów ludności we Włoszech w 1897r. stwierdził, że 20% mieszkańców Włoch jest w posiadaniu 80% majątku w kraju. Dziś zasada Pareto nazywana jest także 80/20 lub 80 na 20 i opisuje wiele zjawisk, w których 20% badanych obiektów związanych jest z 80% pewnych zasobów.

Włoski socjolog i ekonomista Vilfredo Pareto na podstawie analizy danych statystycznych dochodów ludności we Włoszech w 1897r. stwierdził, że 20% mieszkańców Włoch jest w posiadaniu 80% majątku w kraju.

Dziś zasada Pareto nazywana jest także 80/20 lub 80 na 20 i opisuje wiele zjawisk, w których 20% badanych obiektów związanych jest z 80% pewnych zasobów.

Zasada Vilfredo Pareto

D łu gi ogon (ang. The Long Tail) K oncepcja sformu ł owana w 2004r. przez Chrisa Andersona , który opis ał modele biznesowe oraz ekonomiczne, zaobserwowane w dzia ł alno ś ci takich firm jak Amazon czy Netflix. Chris Anderson twierdz i , ż e posiadanie bardzo szerokiego asortymentu jest w stanie wygenerowa ć na pojedynczych, rzadko poszukiwanych pozycjach , sumarycznie wi ę ksz e obrot y od tych, osi ą ganych na najpopularniejszych, masowo sprzedawanych towarach .

K oncepcja sformu ł owana w 2004r. przez Chrisa Andersona , który opis ał modele biznesowe oraz ekonomiczne, zaobserwowane w dzia ł alno ś ci takich firm jak Amazon czy Netflix.

Chris Anderson twierdz i , ż e posiadanie bardzo szerokiego asortymentu jest w stanie wygenerowa ć na pojedynczych, rzadko poszukiwanych pozycjach , sumarycznie wi ę ksz e obrot y od tych, osi ą ganych na najpopularniejszych, masowo sprzedawanych towarach .

D łu gi ogon (ang. The Long Tail) źródło: http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

Koncepcja długiego ogona jest niejako zaprzeczeniem zasady Pareto.

Sformułowanie problemu

Badania - internet Dostęp do sieci internet posiada: 92% przedsiębiorstw, 41% gospodarstw domowych. 71% internautów wskazała, że czynnością wykonywaną przez nich najczęściej jest przeglądanie zawartości stron internetowych.

Dostęp do sieci internet posiada:

92% przedsiębiorstw,

41% gospodarstw domowych.

71% internautów wskazała, że czynnością wykonywaną przez nich najczęściej jest przeglądanie zawartości stron internetowych.

Witryna WWW Staje się najprostszym i najbardziej efektywnym sposobem dotarcia z ofertą firmy do potencjalnego klienta. Spełni swoją rolę tylko wtedy, gdy odwiedzą ją internauci. Największa część internautów trafia na witrynę dzięki wyszukiwarkom internetowym.

Staje się najprostszym i najbardziej efektywnym sposobem dotarcia z ofertą firmy do potencjalnego klienta.

Spełni swoją rolę tylko wtedy, gdy odwiedzą ją internauci.

Największa część internautów trafia na witrynę dzięki wyszukiwarkom internetowym.

Długi ogon wyszukiwania Wizyty na witrynie pochodzą nie tylko z zapytań (słów kluczowych), na które prowadzona jest najintensywniejsza promocja witryny. Część odwiedzin generowana jest przez wiele innych, mniej popularnych słów kluczowych. Zjawisko to można nazwać długim ogonem wyszukiwania .

Wizyty na witrynie pochodzą nie tylko z zapytań (słów kluczowych), na które prowadzona jest najintensywniejsza promocja witryny.

Część odwiedzin generowana jest przez wiele innych, mniej popularnych słów kluczowych. Zjawisko to można nazwać długim ogonem wyszukiwania .

Każde z mniej popularnych zapytań osobno powoduje niewielki ruch na witrynie. Czy zebrane razem są w stanie decydować o popularności witryny? Czy uzasadnione jest wykorzystanie długiego ogona wyszukiwania w celu zwiększenia oglądalności witryny WWW?

Każde z mniej popularnych zapytań osobno powoduje niewielki ruch na witrynie.

Czy zebrane razem są w stanie decydować o popularności witryny?

Czy uzasadnione jest wykorzystanie długiego ogona wyszukiwania w celu zwiększenia oglądalności witryny WWW?

Opis badań

Typy badań w internecie Od strony użytkownika (user centric). Od strony serwera (site/server centric): badanie obejmuje pełną populację użytkowników internetu, analizie poddawane są wszystkie połączenia dokonane z wybraną witryną WWW. Do przeprowadzanie badań wybrano metodę site/serwer centric.

Od strony użytkownika (user centric).

Od strony serwera (site/server centric):

badanie obejmuje pełną populację użytkowników internetu,

analizie poddawane są wszystkie połączenia dokonane z wybraną witryną WWW.

Do przeprowadzanie badań wybrano metodę site/serwer centric.

Obszar badań Niekomercyjne witryny WWW w domenie ewa.bicom.pl. Witryny te powstawały sukcesywnie od 2003r. w celach dydaktyczno naukowych. Profil witryn - zbliżony do profilu Amazon.com. Grupa docelowa - od dzieci w wieku przedszkolnym, poprzez młodzież do osób dorosłych.

Niekomercyjne witryny WWW w domenie ewa.bicom.pl.

Witryny te powstawały sukcesywnie od 2003r. w celach dydaktyczno naukowych.

Profil witryn - zbliżony do profilu Amazon.com.

Grupa docelowa - od dzieci w wieku przedszkolnym, poprzez młodzież do osób dorosłych.

Megapanel PBI październik 2004r. 383

Netsprint – Traffic Index maj 2008r. 499 najpopularniejsza polska domena

Ranking wyszukiwarek Udział Google w liczbie wizyt z wyszukiwarek dokonywanych przez internautów z Polski na polskich witrynach sięgnął 90,7%. źródło gemiusTraffic

Udział Google w liczbie wizyt z wyszukiwarek dokonywanych przez internautów z Polski na polskich witrynach sięgnął 90,7%.

Wybór narzędzi Statystyki Webalizer Version 2.01. Wyszukiwarka Google. Google Analytics.

Statystyki Webalizer Version 2.01.

Wyszukiwarka Google.

Google Analytics.

Założenia Przedstawione dane obejmują okres od 1 grudnia 2007r. do 31 stycznia 2008r. W tym czasie na wszystkich 75 witrynach w domenie ewa.bicom.pl zanotowano 703 735 odwiedzin. Taką ilość odwiedzin uznano za wystarczającą do przeprowadzenia badań.

Przedstawione dane obejmują okres od 1 grudnia 2007r. do 31 stycznia 2008r.

W tym czasie na wszystkich 75 witrynach w domenie ewa.bicom.pl zanotowano 703 735 odwiedzin.

Taką ilość odwiedzin uznano za wystarczającą do przeprowadzenia badań.

Statystyki odwiedzin źródło Webalizer ver. 2.01

Kryteria doboru witryn Wybrano 10 witryn jedną najstarszą (5 lat), jedną najmłodszą (1 rok), dwie 4-letnie, dwie 2-letnie, cztery 3-letnie. Witryny 3-letnie reprezentują największą z grup, gdyż na ten okres przypada najintensywniejszy przyrost ilości witryn w domenie ewa.bicom.pl.

Wybrano 10 witryn

jedną najstarszą (5 lat),

jedną najmłodszą (1 rok),

dwie 4-letnie,

dwie 2-letnie,

cztery 3-letnie.

Witryny 3-letnie reprezentują największą z grup, gdyż na ten okres przypada najintensywniejszy przyrost ilości witryn w domenie ewa.bicom.pl.

Cechy witryn Do promocji wybranych witryn w sieci internet nigdy nie wykorzystywano płatnych form reklamy ani systemów wymiany linków. Wszystkie wybrane witryny zbudowano w oparciu o statyczne strony HTML, które przy indeksowaniu przez wyszukiwarki traktowane są jako osobne obiekty. Każda z tych stron stanowi więc stronę wejściową.

Do promocji wybranych witryn w sieci internet nigdy nie wykorzystywano płatnych form reklamy ani systemów wymiany linków.

Wszystkie wybrane witryny zbudowano w oparciu o statyczne strony HTML, które przy indeksowaniu przez wyszukiwarki traktowane są jako osobne obiekty. Każda z tych stron stanowi więc stronę wejściową.

Statystyki dla jednej z wybranych witryn

Statystyki dla jednej z wybranych witryn

Zestawienie danych o wybranych witrynach

Opis wyników i wnioski końcowe

Opis wyników Głównym źródłem odwiedzin na wszystkich witrynach są wyszukiwarki internetowe - jest to efekt skutecznego pozycjonowania tych witryn w wyszukiwarkach. O skuteczności pozycjonowania świadczą: wysokie (1-7) pozycje w wyszukiwarce Google najpopularniejszego słowa kluczowego witryny, duża ilość wszystkich słów kluczowych prowadzących na tą witrynę. Najpopularniejsze słowo każdej z witryn jest również popularnym słowem dla Google - wyszukiwarka zwraca dużą ilość wyników dla każdego z tych słów.

Głównym źródłem odwiedzin na wszystkich witrynach są wyszukiwarki internetowe - jest to efekt skutecznego pozycjonowania tych witryn w wyszukiwarkach.

O skuteczności pozycjonowania świadczą:

wysokie (1-7) pozycje w wyszukiwarce Google najpopularniejszego słowa kluczowego witryny,

duża ilość wszystkich słów kluczowych prowadzących na tą witrynę.

Najpopularniejsze słowo każdej z witryn jest również popularnym słowem dla Google - wyszukiwarka zwraca dużą ilość wyników dla każdego z tych słów.

Opis wyników – cd. Ilość odwiedzin na poszczególnych witrynach jest zróżnicowana. Jest ona wprost proporcjonalna do ilości słów kluczowych generujących te odwiedziny.

Ilość odwiedzin na poszczególnych witrynach jest zróżnicowana. Jest ona wprost proporcjonalna do ilości słów kluczowych generujących te odwiedziny.

Opis wyników – cd. Udział odwiedzin generowanych przez najpopularniejsze słowo kluczowe jest zróżnicowany. Udział odwiedzin wygenerowanych przez 20% słów kluczowych (posortowanych malejąco według popularności) dla wszystkich witryn jest podobny.

Udział odwiedzin generowanych przez najpopularniejsze słowo kluczowe jest zróżnicowany.

Udział odwiedzin wygenerowanych przez 20% słów kluczowych (posortowanych malejąco według popularności) dla wszystkich witryn jest podobny.

Opis wyników – cd. Udział poszczególnych słów kluczowych (z pozostałych 80%) w generowaniu odwiedzin jest niewielki – tworzą one długi ogon wyszukiwania.

Udział poszczególnych słów kluczowych (z pozostałych 80%) w generowaniu odwiedzin jest niewielki – tworzą one długi ogon wyszukiwania.

Opis wyników – cd. Na ilość odwiedzin, które są wyznacznikiem popularności witryny, największy wpływ miało 20% najpopularniejszych słów kluczowych związanych tą witryną. Udział pozostałych 80% słów kluczowych w zwiększeniu oglądalności witryny był nieznaczny.

Na ilość odwiedzin, które są wyznacznikiem popularności witryny, największy wpływ miało 20% najpopularniejszych słów kluczowych związanych tą witryną.

Udział pozostałych 80% słów kluczowych w zwiększeniu oglądalności witryny był nieznaczny.

Nie sprawdziła się więc koncepcja, którą przedstawił Chris Anderson. Zjawisko nazwane długim ogonem wyszukiwania okazało się bliższe zasadzie Pareto.

Wnioski W procesie tworzenia witryny WWW, jej optymalizacji oraz promocji szczególną uwagę należy zwrócić na grupę najpopularniejszych słów kluczowych , przy pomocy których potencjalny klient trafia na tą witrynę. Nie należy jednak zapominać o istnieniu długiego ogona wyszukiwania, który dla dobrze zoptymalizowanych witryn będzie rósł sam wraz ze wzrostem ich popularności. Powinno się na bieżąco analizować statystyki odwiedzin, gdyż słowo z długiego ogona wyszukiwania może stać się jednym z popularniejszych i wtedy na nie należy skierować większą uwagę.

W procesie tworzenia witryny WWW, jej optymalizacji oraz promocji szczególną uwagę należy zwrócić na grupę najpopularniejszych słów kluczowych , przy pomocy których potencjalny klient trafia na tą witrynę.

Nie należy jednak zapominać o istnieniu długiego ogona wyszukiwania, który dla dobrze zoptymalizowanych witryn będzie rósł sam wraz ze wzrostem ich popularności.

Powinno się na bieżąco analizować statystyki odwiedzin, gdyż słowo z długiego ogona wyszukiwania może stać się jednym z popularniejszych i wtedy na nie należy skierować większą uwagę.

Skąd więc zgodność „długiego ogona” Amazon z koncepcją sformułowaną przez Chrisa Andersona?

Skąd więc zgodność „długiego ogona” Amazon z koncepcją sformułowaną przez Chrisa Andersona?

...dziękuję za uwagę mgr inż. Ewa Białek WHSZ w Słupsku [email_address]

Opis badań Sformułowanie problemu Wprowadzenie Zakończ prezentację Opis wyników i wnioski