Your SlideShare is downloading. ×
Konferencja 2008 Whsz - Trendy w turystyce
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Konferencja 2008 Whsz - Trendy w turystyce

1,158
views

Published on

Wykorzystanie internetu do badań trendów w turystyce oraz sezonowości ruchu turystycznego w regionie pomorskim - Ewa, Krzysztof Białek

Wykorzystanie internetu do badań trendów w turystyce oraz sezonowości ruchu turystycznego w regionie pomorskim - Ewa, Krzysztof Białek


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,158
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Wykorzystanie internetu do badań trendów w turystyce oraz sezonowości rynku turystycznego w regionie pomorskim mgr inż. Ewa Białek – WHSZ Słupsk dr inż.. Krzysztof Białek – WHSZ Słupsk
  • 2. Spis slajdów
    • Wprowadzenie
    • Narzędzia Google
    • Założenia
    • Trendy w turystyce
    • Sezonowość ruchu turystycznego
    • Wnioski
    • Z ostatniej chwili
  • 3. Wprowadzenie
  • 4. Uwarunkowania i kierunki rozwoju turystyki w województwie pomorskim - ekspertyza
  • 5. Uwarunkowania i kierunki rozwoju turystyki w województwie pomorskim - ekspertyza
    • „ Turystyka jest jedną z szans rozwoju Naszego Regionu. Województwo pomorskie to obszar posiadający różnorodne walory turystyczne. Naszym atutem jest nadmorskie położenie . Dysponując takim potencjałem nie chcemy obok turystyki przejść obojętnie.”
  • 6. Trendy i sezonowość
    • Trend – ogólna, przeważająca tendencja; ogólny kierunek rozwoju, zmian; kierunkowy ruch opinii społecznej ku czemuś.
    • Sezon - okres, w ciągu którego urzeczywistnia się określona działalność, czyli dogodny, odpowiedni do działania okres w obrębie roku.
  • 7. Uwarunkowania i kierunki rozwoju turystyki w województwie pomorskim - ekspertyza
    • „ Główną metodą zastosowaną przy opracowaniu była analiza danych ze źródeł wtórnych, głównie GUS, EUROSTAT, Ministerstwa Gospodarki i Instytutu Turystyki w Warszawie .”
  • 8. Badania Instytutu Turystyki 2007r.
    • Zaobserwowano spadek liczby wyjazdów długookresowych i krótkookresowych.
    • Zimą i wiosną odsetek krajowych podróży długookresowych był większy niż rok wcześniej, latem i jesienią – mniejszy . W 2007r. struktura podróży krótkookresowych według pór roku była podobna jak w 2006r.
  • 9. Internet to okno na świat. Cały świat.
  • 10. Internet – okno na świat
    • 2007r., Polska:
      • liczba gospodarstw domowych posiadających dostęp do Internetu w miejscu zamieszkania przekroczyła 5 mln ( 41% ogółu),
      • dostęp do internetu posiada 91,7% przedsiębiorstw.
  • 11. Internet – okno na świat
    • 2006r., Polska, Najpopularniejsze sposoby wykorzystania internetu (osoby w wieku 16-74 lata):
      • korzystanie z poczty elektronicznej - osiem milionów (27%) osób,
      • wyszukiwanie informacji o towarach i usługach - ponad siedem milionów ( 25%) osób.
    • Inne źródła podają, że 71% internautów stale korzysta z wyszukiwarek.
  • 12. Internet – okno na świat (usługi turystyczne) źródło: "Produkty i usługi turystyczne w internecie" - raport Google.
  • 13. Internet – okno na świat (usługi turystyczne) źródło: "Produkty i usługi turystyczne w internecie" - raport Google.
  • 14. Wyszukiwarki internetowe
    • Roboty wyszukiwarek znajdują i przeszukują strony WWW, budując listę słów i wyrażeń znalezionych na każdej z nich.
    • Wyszukiwarki przechowują spis słów i wyrażeń znalezionych na każdej stronie WWW, którą były w stanie przeszukać.
    • Użytkownicy wyszukiwarek mogą przeszukać utworzone spisy pod kątem określonych słów i wyrażeń kluczowych.
  • 15. Ranking wyszukiwarek w Polsce źródło: www.ranking.pl - wrzesień 2008r.
  • 16. Jeśli czegoś nie ma w Google to znaczy, że to nie istnieje. Bill Gates
  • 17.
    • Google gromadzi dane o wyszukiwaniach:
    • Czy dane te są ogólnodostępne?
    • Jak uzyskać dostęp do tych danych?
    • Jak wykorzystać te dane przy prowadzeniu badań?
  • 18. Narzędzia Google
  • 19. Narzędzia Google
    • Google Analitycs.
    • Narzędzia Google dla webmasterów.
    • Google Adsense.
    • Google AdWords.
    • Google AdWords. - Narzędzie propozycji słów kluczowych.
    • Google Trends.
    • Google Maps.
    • Gmail.
    • ....
  • 20. Założenia
  • 21. Wybór narzędzi
    • Wyszukiwarka Google.
    • Google Trends.
    • Google AdWords – Narzędzie propozycji słów kluczowych.
  • 22. Okres badań
    • Dane z Google (wyszukiwarka):
      • sierpień/wrzesień 2008r.
    • Dane z Google Trends :
      • 2004r.-2008r. (sierpień)
    • Dane z Google AdWords:
      • 2007r.(maj) – 2008r. (kwiecień)
  • 23. Obszar badań
    • Do badań wybrano informacje dostępne w sieci internet na temat pięciu wybranych miejscowości nadmorskich:
      • Sopot (39344 mieszkańców),
      • Kołobrzeg (44884 mieszkańców),
      • Ustka ( 16170 mieszkańców) ,
      • Władysławowo ( 14951 mieszkańców) ,
      • Łeba ( 3849 mieszkańców) .
    • Przedmiotem badań są słowa kluczowe związane z tymi miejscowościami (ich nazwy).
  • 24. Przedmiot badań 6 130 000 0,3 łeba 3 920 000 0,25 władysławowo 6 090 000 0,3 ustka 7 700 000 0,45 kołobrzeg 15 400 000 1 sopot Ilość wyników w Google Ilość wyszukiwań (względna) Słowo kluczowe
  • 25. Sezonowość ruchu turystycznego
  • 26. Sezonowość - sopot
  • 27. Sezonowość - kołobrzeg
  • 28. Sezonowość - ustka
  • 29. Sezonowość - władysławowo
  • 30. Sezonowość - łeba
  • 31. Sezonowość
  • 32. Sezonowość - słupsk
  • 33. Trendy w turystyce
  • 34. Trendy w turystyce (źródła odwiedzin – miasta i regiony) ustka kołobrzeg sopot łeba władysławowo brak Warszawy brak Łeby brak Władysławowa
  • 35. Trendy w turystyce (słowa kluczowe – ilość, miesiąc) ustka kołobrzeg sopot łeba władysławowo wczasy
  • 36. Wnioski
  • 37. Wnioski
    • Dane uzyskiwane metodą site/server centric :
      • mają ograniczony charakter (badanie wyłącznie zachowań, brak możliwości określenia cech demograficznych),
      • gwarantują dużą precyzję pomiaru danych.
    • Badania takie niezbędne są :
      • przy projektowaniu i tworzeniu witryny internetowej,
      • przy planowaniu kosztów związanych z utrzymaniem i obsługą serwera www.
    • Uzyskane dane mogą ułatwić:
      • planowanie akcji marketingowych z uwzględnieniem sezonowości oraz trendów dla określonej grupy docelowej (kraj, region itp.)
      • badanie skuteczności przeprowadzonych kampanii.
  • 38. Z ostatniej chwili
  • 39. Google Insights for Search
    • Udostępniono w końcu sierpnia 2008r.
    • Możliwości:
      • generowanie wykresów popularności słów kluczowych,
      • filtrowanie danych według obszaru, kategorii, czasu,
      • obejrzenie:
        • nagłówków wiadomości prasowych powiązanych z wykresem,
        • powiązanych słów kluczowych,
        • podobnych słów kluczowych o największym wzroście,
      • porównywanie wyników dla różnych słów kluczowych.
  • 40. Sezonowość (sopot, kołobrzeg, ustka władysławowo, łeba)
  • 41. Sezonowość (agroturystyka)
  • 42. (tarcza antyrakietowa, redzikowo, słupsk)
  • 43. (ap słupsk, whsz słupsk) ... lipiec
  • 44. Dziękuję za uwagę mgr inż. Ewa Białek – WHSZ Słupsk dr inż.. Krzysztof Białek – WHSZ Słupsk
  • 45.                                                                
  • 46.  
  • 47.  

×