• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Konferencja 2008 Whsz - Trendy w turystyce
 

Konferencja 2008 Whsz - Trendy w turystyce

on

  • 2,091 views

Wykorzystanie internetu do badań trendów w turystyce oraz sezonowości ruchu turystycznego w regionie pomorskim - Ewa, Krzysztof Białek

Wykorzystanie internetu do badań trendów w turystyce oraz sezonowości ruchu turystycznego w regionie pomorskim - Ewa, Krzysztof Białek

Statistics

Views

Total Views
2,091
Views on SlideShare
1,825
Embed Views
266

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

4 Embeds 266

http://www.whsz.bicom.pl 243
http://www.e-bialek.pl 21
file:// 1
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Konferencja 2008 Whsz - Trendy w turystyce Konferencja 2008 Whsz - Trendy w turystyce Presentation Transcript

    • Wykorzystanie internetu do badań trendów w turystyce oraz sezonowości rynku turystycznego w regionie pomorskim mgr inż. Ewa Białek – WHSZ Słupsk dr inż.. Krzysztof Białek – WHSZ Słupsk
    • Spis slajdów
      • Wprowadzenie
      • Narzędzia Google
      • Założenia
      • Trendy w turystyce
      • Sezonowość ruchu turystycznego
      • Wnioski
      • Z ostatniej chwili
    • Wprowadzenie
    • Uwarunkowania i kierunki rozwoju turystyki w województwie pomorskim - ekspertyza
    • Uwarunkowania i kierunki rozwoju turystyki w województwie pomorskim - ekspertyza
      • „ Turystyka jest jedną z szans rozwoju Naszego Regionu. Województwo pomorskie to obszar posiadający różnorodne walory turystyczne. Naszym atutem jest nadmorskie położenie . Dysponując takim potencjałem nie chcemy obok turystyki przejść obojętnie.”
    • Trendy i sezonowość
      • Trend – ogólna, przeważająca tendencja; ogólny kierunek rozwoju, zmian; kierunkowy ruch opinii społecznej ku czemuś.
      • Sezon - okres, w ciągu którego urzeczywistnia się określona działalność, czyli dogodny, odpowiedni do działania okres w obrębie roku.
    • Uwarunkowania i kierunki rozwoju turystyki w województwie pomorskim - ekspertyza
      • „ Główną metodą zastosowaną przy opracowaniu była analiza danych ze źródeł wtórnych, głównie GUS, EUROSTAT, Ministerstwa Gospodarki i Instytutu Turystyki w Warszawie .”
    • Badania Instytutu Turystyki 2007r.
      • Zaobserwowano spadek liczby wyjazdów długookresowych i krótkookresowych.
      • Zimą i wiosną odsetek krajowych podróży długookresowych był większy niż rok wcześniej, latem i jesienią – mniejszy . W 2007r. struktura podróży krótkookresowych według pór roku była podobna jak w 2006r.
    • Internet to okno na świat. Cały świat.
    • Internet – okno na świat
      • 2007r., Polska:
        • liczba gospodarstw domowych posiadających dostęp do Internetu w miejscu zamieszkania przekroczyła 5 mln ( 41% ogółu),
        • dostęp do internetu posiada 91,7% przedsiębiorstw.
    • Internet – okno na świat
      • 2006r., Polska, Najpopularniejsze sposoby wykorzystania internetu (osoby w wieku 16-74 lata):
        • korzystanie z poczty elektronicznej - osiem milionów (27%) osób,
        • wyszukiwanie informacji o towarach i usługach - ponad siedem milionów ( 25%) osób.
      • Inne źródła podają, że 71% internautów stale korzysta z wyszukiwarek.
    • Internet – okno na świat (usługi turystyczne) źródło: "Produkty i usługi turystyczne w internecie" - raport Google.
    • Internet – okno na świat (usługi turystyczne) źródło: "Produkty i usługi turystyczne w internecie" - raport Google.
    • Wyszukiwarki internetowe
      • Roboty wyszukiwarek znajdują i przeszukują strony WWW, budując listę słów i wyrażeń znalezionych na każdej z nich.
      • Wyszukiwarki przechowują spis słów i wyrażeń znalezionych na każdej stronie WWW, którą były w stanie przeszukać.
      • Użytkownicy wyszukiwarek mogą przeszukać utworzone spisy pod kątem określonych słów i wyrażeń kluczowych.
    • Ranking wyszukiwarek w Polsce źródło: www.ranking.pl - wrzesień 2008r.
    • Jeśli czegoś nie ma w Google to znaczy, że to nie istnieje. Bill Gates
      • Google gromadzi dane o wyszukiwaniach:
      • Czy dane te są ogólnodostępne?
      • Jak uzyskać dostęp do tych danych?
      • Jak wykorzystać te dane przy prowadzeniu badań?
    • Narzędzia Google
    • Narzędzia Google
      • Google Analitycs.
      • Narzędzia Google dla webmasterów.
      • Google Adsense.
      • Google AdWords.
      • Google AdWords. - Narzędzie propozycji słów kluczowych.
      • Google Trends.
      • Google Maps.
      • Gmail.
      • ....
    • Założenia
    • Wybór narzędzi
      • Wyszukiwarka Google.
      • Google Trends.
      • Google AdWords – Narzędzie propozycji słów kluczowych.
    • Okres badań
      • Dane z Google (wyszukiwarka):
        • sierpień/wrzesień 2008r.
      • Dane z Google Trends :
        • 2004r.-2008r. (sierpień)
      • Dane z Google AdWords:
        • 2007r.(maj) – 2008r. (kwiecień)
    • Obszar badań
      • Do badań wybrano informacje dostępne w sieci internet na temat pięciu wybranych miejscowości nadmorskich:
        • Sopot (39344 mieszkańców),
        • Kołobrzeg (44884 mieszkańców),
        • Ustka ( 16170 mieszkańców) ,
        • Władysławowo ( 14951 mieszkańców) ,
        • Łeba ( 3849 mieszkańców) .
      • Przedmiotem badań są słowa kluczowe związane z tymi miejscowościami (ich nazwy).
    • Przedmiot badań 6 130 000 0,3 łeba 3 920 000 0,25 władysławowo 6 090 000 0,3 ustka 7 700 000 0,45 kołobrzeg 15 400 000 1 sopot Ilość wyników w Google Ilość wyszukiwań (względna) Słowo kluczowe
    • Sezonowość ruchu turystycznego
    • Sezonowość - sopot
    • Sezonowość - kołobrzeg
    • Sezonowość - ustka
    • Sezonowość - władysławowo
    • Sezonowość - łeba
    • Sezonowość
    • Sezonowość - słupsk
    • Trendy w turystyce
    • Trendy w turystyce (źródła odwiedzin – miasta i regiony) ustka kołobrzeg sopot łeba władysławowo brak Warszawy brak Łeby brak Władysławowa
    • Trendy w turystyce (słowa kluczowe – ilość, miesiąc) ustka kołobrzeg sopot łeba władysławowo wczasy
    • Wnioski
    • Wnioski
      • Dane uzyskiwane metodą site/server centric :
        • mają ograniczony charakter (badanie wyłącznie zachowań, brak możliwości określenia cech demograficznych),
        • gwarantują dużą precyzję pomiaru danych.
      • Badania takie niezbędne są :
        • przy projektowaniu i tworzeniu witryny internetowej,
        • przy planowaniu kosztów związanych z utrzymaniem i obsługą serwera www.
      • Uzyskane dane mogą ułatwić:
        • planowanie akcji marketingowych z uwzględnieniem sezonowości oraz trendów dla określonej grupy docelowej (kraj, region itp.)
        • badanie skuteczności przeprowadzonych kampanii.
    • Z ostatniej chwili
    • Google Insights for Search
      • Udostępniono w końcu sierpnia 2008r.
      • Możliwości:
        • generowanie wykresów popularności słów kluczowych,
        • filtrowanie danych według obszaru, kategorii, czasu,
        • obejrzenie:
          • nagłówków wiadomości prasowych powiązanych z wykresem,
          • powiązanych słów kluczowych,
          • podobnych słów kluczowych o największym wzroście,
        • porównywanie wyników dla różnych słów kluczowych.
    • Sezonowość (sopot, kołobrzeg, ustka władysławowo, łeba)
    • Sezonowość (agroturystyka)
    • (tarcza antyrakietowa, redzikowo, słupsk)
    • (ap słupsk, whsz słupsk) ... lipiec
    • Dziękuję za uwagę mgr inż. Ewa Białek – WHSZ Słupsk dr inż.. Krzysztof Białek – WHSZ Słupsk
    •                                                                
    •  
    •