Arquitetura da Informação como Ferramenta Indispensável em Estratégias Corporativas no meio digital Parte 2
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Arquitetura da Informação como Ferramenta Indispensável em Estratégias Corporativas no meio digital Parte 2

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Conteúdo referente a palestra ministrada no dia 03/09/2011

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  • 1. Agenda O contexto da Web contemporânea e da mídia Números do ambiente digital
  • 2. Agenda O contexto da Web contemporânea e da mídia Números do ambiente digital
  • 3. E no começo da Internet comercial... Agosto de 1994
  • 4. ...os primeiros sites e portais
  • 5. A simplicidade e a estética de baixa qualidade das interfaces ocorriam por falta deferramentas mais robustas e restrições de banda para artes e tecnologias maiscomplexas
  • 6. A estética dos logos e botões
  • 7. O primeiro modelo de publicidade online surge por meio dos banners, como umaanalogia vida real O primeiro Banner pela AT&T em 25 de outubro de 1994 Banner de 1996, estático Banner de 1997, estático Banner de 1998, em GIF animado
  • 8. Na era pré-buscadores, tentativa de catalogar os endereços eletrônicos nastradicionais páginas amarelas.
  • 9. Quando surgiram, buscadores, eram apenas indexadores de documentos ediretórios de conteúdo
  • 10. E a “criativa” forma encontrada para informar o status de uma seção do site
  • 11. Enquanto isto a “Exuberância Racional” se manifestava baseada em puraespeculação, na então “nova economia”. Estouro da bolha e ressaca nos anosseguintes
  • 12. Negócios receberam aportes financeiros ou foram comprados com expectativasde lucro rápido sem respaldo da viabilidade operacional
  • 13. Importante é entender como a Web evolui nestes últimos anos. portanto apergunta: Quais foram os principais fatores que levaram a Web ser hoje o que é?
  • 14. A evolução da Web neste anos se deveu a alguns fatores. que ajudaram aevidenciar mais ainda a característica social e colaborativa da web Disseminação de banda larga Sistemas de Melhores informação plataformas de robustos desenvolvimento Web Contemporânea Maior volume Pesquisa e de mão de obra metodologia especializada Maior volume de pessoas acessando a Internet
  • 15. Com a potencialização dos relacionamento e a possibilidade de colaboração emambiente virtual. surgem uma série de conceitos. que juntas. constituem a Webcontemporânea
  • 16. Surgimento da oportunidade de conversação entre empresas, consumidores eprospects• Com o surgimento das redes sociais, o leque de possibilidades de relacionamento entre as pessoas, e do consumidor com as empresas aumentou muito.
  • 17. A estética dos logos também mudou. com a utilização de cores vibrantes etipografia características da Web 2.0
  • 18. Os excessos deram origem a logos falsos de grandes empresas e geradoresautomáticos de logos Web 2.0
  • 19. Cultura do “eterno beta”, se aproximando do conceito de aplicativo online
  • 20. A evolução das ferramentas de Web Design e introdução de novas idéias emetodologias deram origem à interfaces mais elaboradas
  • 21. Com o surgimento e crescimento dos buscadores e redes de conteúdo/afiliados, ousuário passa a buscar a informação ao invés de apenas ser impactado pelapublicidade online
  • 22. Uma visão tecnológica dos sistemas e aplicativos da Web • O conteúdo usado em mashups é tipicamente código de terceiros através de uma interface pública ou de uma API. • Outros métodos de codificação de conteúdo para mashups incluem Web feeds (exemplo: RSS ou Atom), Javascript e widgets que podem ser entendidas como mini aplicações web, disponíveis para serem incorporadas a outros sites
  • 23. Uma visão tecnológica dos sistemas e aplicativos da Web
  • 24. Exemplo de Mashups http://chicago.everyblock.com/crime/ http://flickrvision.com • Site que informa as estatísticas de crime em • Site que combina a postagem de material do Chicago e aponta no mapa Google em que Flickr e a localização geográfica de onde lugar o crime ocorreu ocorreu a postagem
  • 25. Agenda O contexto da Web contemporânea e da mídia Números do ambiente digital
  • 26. População e Internet no Mundo 0 2.000 4.000 6.000 Milhões Asia 3.835 825 Africa 1.014 111 Europa 813 475 América Latina + 593 População mundial: 6,8 bilhões Caribe 205 Usuários de Internet total: 1,9 bilhão América do Norte 344 266 Oriente médio 212 63 Oceania 035 21 População (Estimado 2010) Usuário de Internet Fonte: Internet Stats. Várias fontes oficiais.
  • 27. População e Internet no Mundo 0% 20% 40% 60% 80% 100% Penetração Asia 21,5% Africa 10,9% Europa 58,4% América Latina + Penetração mundial de Internet: 27,9% 34,5% Caribe América do Norte 77,4% Oriente médio 29,8% Oceania 61,3% Fonte: Internet Stats. Várias fontes oficiais.
  • 28. América do Sul e Países selecionadosPaís População Usuários de Penetração País População Usuários de Penetração (Estimado 2010) Internet (Estimado 2010) InternetChile 16.601.707 8.369.036 50,4% China 1.330.141.295 420.000.000 31,6%Argentina 40.913.584 20.000.000 48,9% EUA 310.232.863 239.232.863 77,3%Colômbia 43.677.372 20.788.818 47,6% Reino Unido 62.348.447 51.442.100 82,5%Uruguai 3.494.382 1.340.000 38,3% França 64.768.389 44.625.300 68,9%Brasil 198.739.269 72.027.700 36,2% Japão 126.804.433 99.143.700 78,2%Costa Rica 4.253.877 1.500.000 35,3% Alemanha 82.282.988 65.123.800 79,1%Venezuela 26.814.843 8.846.535 33,0%República 9.650.054 3.000;000 31,1%DominicanaPanamá 3.360.474 934.500 27,8% Fonte: Internet Stats. Várias fontes oficiais.
  • 29. Acesso à Internet no BrasilUsuários (MM)120,0 81,0 80,0 73,7 64,8 67,4 43,2 39,9 40,0 31,9 32,9 19,4 0,0 2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011 Histórico IBOPE/Gnett – Amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar (16 anos +) IBOPE 2010 Estimativa IAB
  • 30. Acesso por classe social100% 5% 7% 6% 6% 7% 7% 7% 8% 8% 10% 9% 12% 14% 13% 12% 19% 22%80% 21% 23% 24% 26% 27% 25% 30% 31% 34% 37% 39% 42% 44%60%40% 76% 72% 72% 71% 69% 67% 67% 66% 62% 57% 52% 50% 49% 48% 47%20% 0% Ago/00 Dez/00 Mai/01 Out/01 Abr/02 Nov/02 Jul/03 Nov/03 Abr/04 Mai/05 Dez/06 Dez/07 Nov/08 Nov/09 Nov/10 Classe AB Classe C Classe DE Fonte: IBOPE Nielsen Online
  • 31. Evolução do bolo publicitário – Compra de mídiaFaturamento (Bilhões)R$ 40 R$ 35,9 R$ 6,8 R$ 2,9 ProduçãoR$ 30 Google Links Patrocinados (Estimado) R$ 26,2 R$ 26,2 Compra de mídia R$ 21,4 R$ 22,2R$ 20 R$ 19,0 Movimentação R$ 17,4 R$ 15,9 R$ 13,9 R$ 11,0 R$ 9,3 R$ 9,6R$ 10 R$ 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: Projeto Intermeios
  • 32. Evolução do bolo publicitário – Share da compra de mídiaTotal: R$ 26,2 Bilhões 0,4% 1,3% 4,6% 12,4% 2,9% 3,9% Internet (R$ 1,2 Bilhão) 4,2% Cinema (R$ 92,2 Milhões) 7,5% Guia e Listas (R$ 328,0 Milhões) Mídia Exterior (R$ 765,5 Milhões) TV por Assinatura (R$ 1,0 Bilhão) Revista (R$ 1,9 Bilhão) Televisão (R$ 16,4 Bilhões), Rádio (R$ 1,0 Bilhão) Jornal (R$ 3,2 Bilhões) 62,9% Fonte: Projeto Intermeios
  • 33. Evolução do faturamento da InternetFaturamento (Bilhões) 1,6 R$ 1,520 1,4 R$ 1,216 1,2 1,0 R$ 0,950 0,8 R$ 0,759 0,6 R$ 0,527 0,4 R$ 0,361 R$ 0,223 R$ 0,266 R$ 0,164 0,2 0,0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Estimativa IAB Fonte: Projeto Intermeios
  • 34. No Reino Unido, investimento em publicidade na Internet,superou o da TV já em 2009
  • 35. Evolução dos E-consumidores e FaturamentoE-consumidores (MM) Faturamento (Bilhões) 40 40 30 30 23,0 4,8x 20 17,6 20 5,7x 14,3 13,2 10,6 9,5 10 10 8,2 7,0 6,4 4,8 4,4 2,6 3,4 2,5 2,0 0 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: WebShoppers. Edição 23.
  • 36. Evolução do Tícket médioTícket médio R$ 400 R$ 373 R$ 350 R$ 328 R$ 327 R$ 308 R$ 302 R$ 287 R$ 296 R$ 300 R$ 284 R$ 250 R$ 230 R$ 205 R$ 200 R$ 150 R$ 100 R$ 50 R$ 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: Projeto Intermeios
  • 37. Propriedades de maior acesso no mundo e EUA TOP 10 Global: Usuários únicos (MM) TOP 10 EUA: Usuários únicos (MM) 0 100 200 300 400 500 0 50 100 150 200 Google 373,4 Google 159,4 Microsoft 324,8 Microsoft 136,0 Facebook 280,3 Facebook 134,1 Yahoo! 235,4 Yahoo! 128,5 Wikimedia Foundation 157,5 Interactivecorp 75,9 Abr/2011 Ebay 131,3 AOL, inc 72,1 Interactivecorp 127,8 Amazon 63,3 Amazon 122,5 Wikimedia Foundation 60,7 Apple Computer 115,2 Apple Computer 59,6 Aol, inc. 100,6 News Corp. Online 56,7 Fonte: http://www.nielsen.com
  • 38. Propriedades de maior acesso no Brasil Usuários únicos (MM) 0 10 20 30 40 Google 31,4 MSN/WindowsLive/Bing 29,0 Orkut 24,9 UOL 22,8 Microsoft 21,1 YouTube 20,5 Terra 20,1 Globo.com 19,5 iG 18,6 Yahoo! 17,0 Blogger 16,5 Dez/2010 Facebook 13,0 Wikipedia 10,4 Buscadores / Conteúdo / App MercadoLivre.com 9,6 Varejo Twitter.com 8,8 Oi 8,7 Redes Sociais Abril 8,6 WordPress.com 7,8 Portais horizontais Americanas.com 7,0 Telefonia R7 6,9 Fonte: Nielsen Netview