Il volantino Euronics: valorizzare la
marca, sostenere le attività locali
Arianna Bartoli
Responsabile Marketing e Comunic...
Butali S.p.A.
La Butali S.p.A. è la principale azienda dell’Italia
centrale specializzata nella distribuzione di
elettrodo...
La storia
• 1949 Apertura primo punto vendita in Arezzo
• 1968 Apertura primo punto vendita a Firenze
• 1978 Ingresso dell...
I punti vendita oggi
N. 45 punti vendita
N. 4 punti vendita
Obiettivo
Essere un punto di riferimento per l’acquisto di
elettrodomestici e elettronica di consumo.
Target
La famiglia
La comunicazione
Fino al 2000 - quotidiani
- radio
- tv locali
Dal 2000 al 2011 - volantini
- quotidiani
- affissioni
- ra...
La famiglia
• Settore elettronica: bassa frequenza
• Bisogno di informazioni
• Volantino: strumento ideale
Il volantino
• Possibilità di far vedere la gamma dei prodotti
• Spiegare bene la promozione
• Differenziazione fra zone
•...
La distribuzione
Determinazione dei bacini:
• Strumenti informatici (es. MapPoint)
• Carte fedeltà
• Dati di vendita
Bacino del PV
I Distributori
Poste Italiane
Distributori privati
I Distributori
I Controlli
Per Poste:
– Personale del PV
– Segnalazioni al n. verde
Per Agenzie:
– Sistemi informatici (GPS)
– Personale ...
La funzione di Internet
Ricordo della marca
Anticipare le promozioni
Raccogliere informazioni sui prodotti
Quando il volantino stimola il cliente
ad entrare nel PV
• La convenienza delle offerte
• L’originalità della promozione
•...
Grazie per l’attenzione
Arianna Bartoli
Responsabile Marketing e Comunicazione
Butali S.p.A.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mailforum2013 - Il volantino Euronics - Arianna Bartoli

1,640

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,640
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mailforum2013 - Il volantino Euronics - Arianna Bartoli

  1. 1. Il volantino Euronics: valorizzare la marca, sostenere le attività locali Arianna Bartoli Responsabile Marketing e Comunicazione Butali S.p.A.
  2. 2. Butali S.p.A. La Butali S.p.A. è la principale azienda dell’Italia centrale specializzata nella distribuzione di elettrodomestici ed elettronica di consumo. Il mercato di riferimento è quello delle regioni Toscana e Umbria, dove l’azienda è certamente leader per numero di punti vendita e per fatturato.
  3. 3. La storia • 1949 Apertura primo punto vendita in Arezzo • 1968 Apertura primo punto vendita a Firenze • 1978 Ingresso dell’azienda nel Gruppo GET • 1970 Lancio catena «Casa dello Sconto» • 1980-99 Copertura progressiva regioni Toscana e Umbria • 1999 Lancio brand Euronics • 2007 Acquisizione Compy Superstore
  4. 4. I punti vendita oggi N. 45 punti vendita N. 4 punti vendita
  5. 5. Obiettivo Essere un punto di riferimento per l’acquisto di elettrodomestici e elettronica di consumo. Target La famiglia
  6. 6. La comunicazione Fino al 2000 - quotidiani - radio - tv locali Dal 2000 al 2011 - volantini - quotidiani - affissioni - radio - tv nazionale Dal 2012 - volantini (80% del budget) - affissioni - tv nazionale
  7. 7. La famiglia • Settore elettronica: bassa frequenza • Bisogno di informazioni • Volantino: strumento ideale
  8. 8. Il volantino • Possibilità di far vedere la gamma dei prodotti • Spiegare bene la promozione • Differenziazione fra zone • Capillarità
  9. 9. La distribuzione Determinazione dei bacini: • Strumenti informatici (es. MapPoint) • Carte fedeltà • Dati di vendita
  10. 10. Bacino del PV
  11. 11. I Distributori Poste Italiane Distributori privati
  12. 12. I Distributori
  13. 13. I Controlli Per Poste: – Personale del PV – Segnalazioni al n. verde Per Agenzie: – Sistemi informatici (GPS) – Personale del PV – Segnalazioni al n. verde
  14. 14. La funzione di Internet Ricordo della marca Anticipare le promozioni Raccogliere informazioni sui prodotti
  15. 15. Quando il volantino stimola il cliente ad entrare nel PV • La convenienza delle offerte • L’originalità della promozione • La vicinanza del punto vendita
  16. 16. Grazie per l’attenzione Arianna Bartoli Responsabile Marketing e Comunicazione Butali S.p.A.

×