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Elena Gomez - Fecemd - FID Madrid
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  • 1. Impresión Digital 1er Forum 2008 Elena Gómez Presidenta Fecemd Madrid, 2 de diciembre de 2008
  • 2. ¿Estáis conectados?
  • 3. Toda la gente que trabajamos en marketing necesitamos estar conectados con la gente del sector y con nuestras organizaciones profesionales y las de nuestros clientes, y prospectos. Tenemos que estar conectados también con toda la gran comunidad profesional alrededor nuestro, y cultivar estas conexiones tiene mucho valor. Y la más importante, para el futuro del marketing es conectar todos los canales que nos permiten conectar con los consumidores
  • 4. - Hoy las campañas de marketing directo tienen el doble de resultado que las campañas no directas en publicidad general. -Por eso hay una tendencia global a invertir cada vez más en marketing directo. - Cuanto más duras son las condiciones económicas, más medición se necesita en las campañas de marketing.
  • 5. El ejemplo reciente de “Estar conectado de Obama” Barack Obama no ha sido el único candidato que ha entendido el potencial de las redes, pero ha sido el que mejor las ha utilizado y el que ha ido más lejos con las redes sociales.
  • 6. Estamos viviendo tiempos muy inciertos Las nuevas tecnologías hacen que todo se mueva cada vez más rápido El camino a seguir es muy difícil de dibujar
  • 7. - La crisis financiera mundial está demostrando más que nunca la globalización de la economía. Sin embargo las políticas económicas y financieras de cada país son independientes. - Vuelven la cultura de esfuerzo, del trabajo cotidiano a cambio de un salario racional, el ahorro, la solidaridad, la austeridad, la paciencia y el consumo respetuoso con el medio ambiente.
  • 8. - EEUU está dejando de ser referente exclusivo en tendencias comerciales. China y Asia, nuevos centros de la economía mundial. -Sin embargo el avance global del inglés es imparable. -“Consumer Generated Content” , es espectador se transforma en productor de contenidos propios, gracias a las nuevas tecnologías. Y esto transforma el panorama mediático y el consumo de medios de millones de personas.
  • 9. - El mayor vendedor de coches del planeta es: ebay - La marca de más valor y la Agencia más grande del mundo: Google - y en 2009 tendrá la mitad de la cuota de la publicidad online mundial: 55.000 mil millones de dólares. Y sólo con Adwords!!!!!!!
  • 10. - Las futuras generaciones de mayores serán activas 20 o 30 años más. - Según Peter Brabeck CEO de Nestlé, las mujeres tendrán un papel dominante en la creación de una nueva cultura de empresa del siglo XXI. - Tendencia a la búsqueda de la Flexibilidad y Conciliación en el mercado laboral, frente a otros valores como el puramente económico. - Concienciación de la población sobre el medio ambiente.
  • 11. Hoy ya hay más móviles que televisiones en el mundo Tomi Ahonen
  • 12. El 70% de la publicidad de automóviles en televisión e impresa en EEUU, es un despilfarro de dinero. Cap Gemini Ernst & Young
  • 13. de los consumidores no cree que las marcas digan la verdad en los anuncios Yankelowich Monitor * Empresa que a través de encuestas a la población general, 2500 anuales, suministra información sobre 35 rasgos sociales y culturales.
  • 14. Interrumpir ya no funciona
  • 15. “Necesitamos dejar de interrumpir a la gente en lo que está interesada y ser parte de lo que a la gente le interesa” Craig Davis – Director General Creativo de JWT
  • 16. Edelman Trust Barometer Cuando te formas una opinión de una % marca, ¿de quién te Académico 62 fías más? Doctor o similar 62 Una persona como yo 61 La gente cree en la gente Analista financiero 58 Una ONG 58 61% 55% Contable 53 51% Abogado 36 Un empleado 33 33% CEO 29 “Una persona como yo” Union 19 Profesional espectáculo 17 Profesional comunicación 16 2003 2004 2005 2006 Blogger 15
  • 17. Los mercados son conversaciones Los mercados están compuestos por seres humanos, no por sectores demográficos (...) Las personas que participan en los mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre ellas mismas que de los vendedores. Ya está bien de retórica corporativa y del 'valor añadido' (...) Somos inmunes a la publicidad. Olvídala (...) ¿Quieres que te compremos productos? Nosotros queremos que nos prestes atención. The Cluetrain Manifesto
  • 18. APRENDIENDO A ESCUCHAR APRENDER ESCUCHANDO
  • 19. 34.463.346 subastas 200.000.000 blogs www.ebay.com >100,000,000 videos Casi 5.000.000 artículos (65,000/día) (10 idiomas) 1.5 millón residentes 43.347.000 perfiles
  • 20. “Para encontrar algo comparable, tendríamos que retroceder 500 años a la invención de la imprenta, el nacimiento de los medios masivos… La tecnología está quitando el poder a los editores, los medios de comunicación, la élite mediática. Ahora es la gente quien tiene el control” Rupert Murdoch. Wired, julio 2006 (cc) Lynette Webb, 2006
  • 21. -Muchas veces me preguntan si FECEMD es una asociación Multicanal. Nosotros tenemos profundas raíces en el “direct mail” y estamos muy orgullosos de ello. -El marketing directo postal sigue siendo una herramienta de marketing muy poderosa. Incluso los mayores usuarios de marketing digital, usan el correo para enviar facturas, enviar productos y algunas campañas. -Pero así como el marketing ha evolucionado, la fecemd ha ido cambiando y se ha convertido en una asociación multicanal.
  • 22. - Hoy todos los anunciantes usuarios del marketing directo utilizan todos los canales: Correo, email, teléfono, web y mobile, para poder prestar sus servicios de forma adecuada a los consumidores de hoy en día. - Nuestra función como federación del sector es animar e informar al sector a participar de las infinitas posibilidades que el marketing directo, interactivo y relacional nos ofrecen, para hacer de España un referente del marketing en Europa.
  • 23. -La web 2.0 supone ya una nueva herramienta de gestión y creación del conocimiento. Somos la primera asociación del sector, a nivel mundial que ha creado una comunidad virtual para los profesionales del sector: fecemd.org -Creemos firmemente en la formación de los profesionales del sector y fomentando los seminarios y los actos de encuentro e información.
  • 24. Nuestro compromiso con el sector va mucho más allá de la mera promoción y difusión del sector: Como lobby e interlocutor frente a las diferentes administraciones públicas, estamos trabajando intensamente para la aplicación más favorable de la LOPD que es el verdadero cáncer para el desarrollo del sector. Además este año lanzaremos muy pronto la listas Robinson por email y por teléfono para promover la utilización responsable de los datos.
  • 25. .Creemos firmemente que la unión hace la fuerza, y nos parece excelente la iniciativa de la organización de este evento por parte de Xplor. Y os animo a disfrutar de estas jornadas de para aprender y para hacer networking, y sobre todo a que intercambiemos entre todos ideas y experiencias que nos hagan mejores en nuestra profesión.

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