5-10-2011Niet door rood fietsen in Amsterdam       en andere interventies Stimuleren veilig verkeersgedrag        Drs. Chr...
5-10-2011Beleefd of onbeleefd gedrag                                     2
5-10-2011 Verkeerde norm            ongewenst gedrag• NS voorlichtingsfilm  – Activeert de verkeerde norm: agressie lijkt ...
5-10-2011            Sociale norm:     ongemerkt krachtige interventie• Mensen doen graag wat anderen doen. Dat  beïnvloed...
5-10-2011             Kennis overdragen• Legitiem doel van verkeersveilig gedrag:  kennis overdragen.• Vooral zinvol bij n...
5-10-2011• Leuk filmpje. Maar werkt het ook?• Sympathiek. Belangrijke eigenschap (likability)• Knelpunt: beeld en boodscha...
5-10-2011           Rol van creativiteit in          overheidscommunicatie• Is nu onderwerp van onderzoek van Bert Pol  (T...
5-10-2011     Gedrag onderweg beïnvloeden• Bij rijden en drinken wil je gedrag  beïnvloeden voor mensen de weg op gaan.  M...
5-10-2011Minder fietsers door rood –      in Amsterdam                                     9
5-10-2011      Veldexperiment Tabula Rasavoor stadsregio en gemeente Amsterdam• Vraag gemeente: wat kunnen we doen aan  on...
5-10-2011                   Resultaten• In Amsterdam 17%  minder fietsers door rood• Bij de VU daling van 60%  naar 32% na...
5-10-2011       Benut inzichten over gedrag• Effectieve interventie hoeft niet duur te zijn• Belangrijk om deze op onderzo...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Masterclass verkeersveiligheid

685 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
685
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Masterclass verkeersveiligheid

  1. 1. 5-10-2011Niet door rood fietsen in Amsterdam en andere interventies Stimuleren veilig verkeersgedrag Drs. Christine Swankhuisen Tabula Rasa/Universiteit Leiden Denkt u dat u niet te beïnvloeden bent? 1
  2. 2. 5-10-2011Beleefd of onbeleefd gedrag 2
  3. 3. 5-10-2011 Verkeerde norm ongewenst gedrag• NS voorlichtingsfilm – Activeert de verkeerde norm: agressie lijkt normaal – Zeker risico bij pubers: minder controle. Ook in het verkeer. 3
  4. 4. 5-10-2011 Sociale norm: ongemerkt krachtige interventie• Mensen doen graag wat anderen doen. Dat beïnvloedt ons ongemerkt. Zeker bij onzekerheid of minder belangrijke onderwerpen.• Als je ongewenst gedrag toch toont, laat dan ook zien hoe het wél moet geef een handelingsperspectief.• Shotgun filmpje met dank aan VVN en Ako Madomi (student UL)] 4
  5. 5. 5-10-2011 Kennis overdragen• Legitiem doel van verkeersveilig gedrag: kennis overdragen.• Vooral zinvol bij nieuw gedrag (ingesleten routines verander je niet door meer kennis). – Rijlessen (proef VVN met theorie-examen voor 16- en 17-jarigen: met gedragscomponent) – Handelingsperspectief (rol bijrijder). van A naar Beter: skeeler-spot 5
  6. 6. 5-10-2011• Leuk filmpje. Maar werkt het ook?• Sympathiek. Belangrijke eigenschap (likability)• Knelpunt: beeld en boodschap zijn niet congruent. – Je moet zelf de vertaalslag maken van skeeleren en om ongeluk heenstaan, naar file op de snelweg. – Zo intensief kijken mensen zelden naar spotjes – Voor hoogopgeleiden geen probleem, voor lager opgeleiden probleem om boodschap te reproduceren• Rijden onder invloed : spotje politie• Wat zegt het beeld? Wat zegt de tekst? 6
  7. 7. 5-10-2011 Rol van creativiteit in overheidscommunicatie• Is nu onderwerp van onderzoek van Bert Pol (Tabula Rasa/Radbouduniversiteit)• Eerste resultaten: overheidsboodschappen zijn complexer dan commerciële boodschappen. Dan kan creativiteit begrip en effect op gedrag tegenwerken.• Kies je voor creatieve benadering, zorg dan dat beeld en boodschap hetzelfde zeggen en elkaar versterken. 7
  8. 8. 5-10-2011 Gedrag onderweg beïnvloeden• Bij rijden en drinken wil je gedrag beïnvloeden voor mensen de weg op gaan. Maar soms is het belangrijk juist onderweg invloed uit te oefenen. – Gordelcampagne (goochem. Gadget erg belangrijk, campagne als ondersteuning) – Snelheid• TV-spotje Rij bewust• Radio-spotje 8
  9. 9. 5-10-2011Minder fietsers door rood – in Amsterdam 9
  10. 10. 5-10-2011 Veldexperiment Tabula Rasavoor stadsregio en gemeente Amsterdam• Vraag gemeente: wat kunnen we doen aan ongewenst fietsgedrag?• Door rood fietsen is gevaarlijk en wekt ergernis• 2 interventies ontwikkeld, gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek• Pretest in Nijmegen• Beide getest in Amsterdam en Hoofddorp gedurende enkele weken 10
  11. 11. 5-10-2011 Resultaten• In Amsterdam 17% minder fietsers door rood• Bij de VU daling van 60% naar 32% na 2 weken• In Hoofddorp: te weinig fietsers door rood om verschil te kunnen meten 11
  12. 12. 5-10-2011 Benut inzichten over gedrag• Effectieve interventie hoeft niet duur te zijn• Belangrijk om deze op onderzoek te baseren grotere kans op effectiviteit• Test gedragseffect als dat het doel is Meer lezen? 12

×