Ct syllabus mo_egc_2_2012_2013 s3

303 views
242 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
303
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ct syllabus mo_egc_2_2012_2013 s3

  1. 1. Bachelor EGC 2 MARKETING OPÉRATIONNEL 2012-2013Période (semestre) : S1RMC : Isabelle GUIDICELLIIntervenant : Charlotte NICOLASDISCIPLINE : MARKETING OPERATIONNELDurée Totale : 100 h Crédits ECTS : 5 Effectif : 17- Cours : 27 h- Lectures : 26 h- Travaux individuels : 6h- Travaux de groupe : 38 h- Partiel - Evaluation : 3 hNombres et format horaires des séances : 10 séances de 3 heuresPRE REQUIS : AUCUNLANGUE : FRANÇAISRESUME DE COURS :Ce module vise à développer les principaux concepts et instruments de base inhérents aumarketing opérationnel. Les principaux thèmes abordés sont :Le produitLe prixLa promotion des ventesLa distributionLa communication 1
  2. 2. OBJECTIFS PRINCIPAUX :Le cours vise à former les étudiants : - A la méthodologie d’un plan marketing. - Aux différents choix opérationnels possible en marketingMETHODE D’ENSEIGNEMENT :Le cours est enseigné de manière interactive de façon à faire réfléchir ensemble les étudiants et à lesamener à développer leur raisonnement et leur créativité. Un support Powerpoint est utilisé demanière à faire ressortir les points clefs et à favoriser la concentration. Le cours s’appuie sur desillustrations réelles et actuelles.Plus globalement, il s’agira de permettre aux élèves de développer leur sens critique.PLAN DU COURS :Séances Titre et Thèmes Exercices/ Cas/ Lectures1 Présentation du module, des objectifs et de la Exercices sur le comportement du pédagogie. consommateur Quest-ce que le marketing? Recherche dun article de presse Le comportement du consommateur2 Présentation individuelle article de presse concernant le Choix d’un produit à présenter en séance 8 marketing opérationnel Cas Crêpes dArmor Le produit: les composantes du produit Création dun service consommateur3 La gamme Cas Pépinière: Gamme de produits4 La marque Analyse de la marque choisi5 Exercice sur le prix Le prix Création dune opération de promotion du La promotion des ventes produit choisi6 Optimisation de la distribution du produit La distribution choisi7 Création dune communication du produit La communication choisi8 Présentations en groupe9 Révisions10 Examen 2
  3. 3. EVALUATION - Choix et présentation d’un article de presse en rapport avec le marketing opérationnel 10% ; - Préparation et présentation en groupe du marketing mix d’un produit choisi par l’étudiant; - Examen de fin de module : note individuelle, durée 3 heures. 60%La notation se fera sur la base d’un ensemble de critères, tels que : - la pertinence des réponses formulées ; - la capacité de synthèse ; - les applications des concepts et instruments abordés ;la qualité des supports présentés. 3

×