23기 0319 c조_naver case_ver3.0

884 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
884
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

23기 0319 c조_naver case_ver3.0

  1. 1. LENS Case<br />-모바일 시장에서의 NAVER 수익모델<br />C조 : 이제봉이서범 김택호 오지현 정희정<br />2011년 3월 19일<br />
  2. 2. 1<br />LENS의 23기 Vision은 다음과 같으며, 모든 회원들은 LENS 활동을 통해 다음의 Vision을 달성할 수 있도록 노력해야 한다. <br />
  3. 3. Contents<br />모바일 시장 분석<br /> 1) 소비자 분석<br /> 2) 모바일 기기 특성<br />자사 분석<br />모바일 검색의 특성<br />수익모델 제안<br />2<br />
  4. 4. 3<br />모바일 인터넷 사용자의 주된 사용 용도는 정보 검색과 일정 관리이며, 모바일 인터넷 사용의 필수여건인 데이터 수신료에 있어서는 절반 이상의 사용자가 ‘데이터당 과금 체계’를 이용.<br />작성자 : 김택호<br />모바일 시장 분석 – 소비자 측면<br />출처 : KISDI, 모바일인터넷으로 인한 미디어 이용패턴의 변화<br /> KISA, 스마트폰 이용실태 조사 2011<br />모바일 인터넷 사용자의 최다 사용기능<br />모바일 인터넷 과금 체계(요금제) 분포<br /><ul><li>스마트폰 사용자의 99%가 모바일 인터넷을 사용한다.</li></li></ul><li>기본 박스<br />기본 박스<br />기본 박스<br />기본 박스<br />기본 박스<br />기본 박스<br />4<br />모바일 기기는 휴대성, 적시성이 가장 큰 특징이며, 이에 따라 다양한 검색 방법을 제공할 수 있으나 회선 속도, 화면 크기, 배터리의 측면에서 한계점을 가짐<br />작성자 : 정희정<br />모바일 시장 분석 – 기기 측면<br />타 기기보다 휴대가 용이하며,<br />이용자가 항상 소지하고 다님<br />인터넷 회선속도가<br />웹 환경에 비해 느림<br />필요한 정보를 검색을 통해<br />즉시 얻을 수 있음<br />제한된 화면 크기로 인해<br />소량의 정보만 표현 가능<br />사물 검색, 바코드 검색 등의<br />다양한 방법의 검색이 가능함<br />배터리 사용 한계 때문에<br />PC에 비해 전원이 한정적<br />
  5. 5. Contents<br />모바일 시장 분석<br /> 1) 소비자 분석<br /> 2) 모바일 기기 특성<br />자사 분석<br />모바일 검색의 특성<br />수익모델 제안<br />5<br />
  6. 6. 자사 분석 – 보유 강점<br />자사가 가지고 있는 강점을 활용하여 모바일 시장에서도 선도적 지위의 점유에 활용될 수 있음<br />1. 검색시장의 선두 주자<br />2. 풍부한 DateBase<br /><ul><li> 총 6만4000개의 표제어</li></ul>(역사인물, 해외여행, 영화사전, 스포츠백과, 의학용어사전, 종교학대사전, 패션전문자료 등)<br /><ul><li> 전문가들의 답변 DB26만건이상 보유
  7. 7. 매년 100억원씩DB에 투자 </li></ul>출처 : 인터넷트렌드™<br />출처 : 뉴스토마토 2010년 10월 기사 <br />3. 많은 업체와의 파트너쉽, 네트워크<br />4. 모바일 인프라 구축완료<br /><ul><li>대부분의 PWE(메일, 캘린더, 주소록 )가모바일 </li></ul>환경에서도대부분의 접속가능함<br /><ul><li>SNS 및 커뮤니티(미투데이, 블로그, 네이버톡)
  8. 8. 검색, 실시간 검색어, 지식iN등 기본적으로 </li></ul>제공하던 거의 모든 기능이 모바일환경에서도<br />사용가능함<br /><ul><li>수 많은 파워링크, 플러스링크, 비즈사이트와</li></ul>파트너쉽 및 네트워크가 형성되어 있음<br /><ul><li> 자체적으로 여러 온라인 광고 및 마케팅담당</li></ul>자회사를 보유하고 있음<br />6<br />작성자 : 이제봉<br />
  9. 9. Contents<br />모바일 시장 분석<br /> 1) 소비자 분석<br /> 2) 모바일 기기 특성<br />자사 분석<br />모바일 검색의 특성<br />수익모델 제안<br />7<br />
  10. 10. 8<br />모바일 검색은 실시간으로 원하는 정보에의 접근에 용이해야 하며,사용자와 최종 검색 결과간의 거리를 최소화 해야 함<br />작성자: 오지현<br />모바일검색의 특성<br />높은 정보 검색 비중<br />소비자<br />측면<br />모바일검색 측면<br />모바일 인터넷 이용의 가장 큰 사용 용도는 검색<br />데이터 요금 <br />과금에 대한 불안감<br />검색에 소요되는 데이터 용량 소모 최소화 필요<br />휴대성<br />기기<br />측면<br />사용자가 실시간으로정보에 접근 가능해야 함<br />적시성<br />필요한 정보 취사 선택<br />검색 결과가, 사용자가 얻고자 하는 <br />최종형태에 가까울 수록 좋음<br />배터리<br />
  11. 11. Contents<br />모바일 시장 분석<br /> 1) 소비자 분석<br /> 2) 모바일 기기 특성<br />자사 분석<br />모바일 검색의 특성<br />수익모델 제안<br />9<br />
  12. 12. 10<br />수익 모델<br />수익모델의 구조는 다음과 같으며, 1차 Model과 2차 Model로 새로운 수익을 창출해 낼 수 있음<br />정보입력<br />1차 서비스제공<br />동의 하에 2차 정보 제공<br />2차 서비스 요청<br />소비자<br />광고주<br />※ Naver와 광고주는 새로운 검색 서비스에 대한 계약을완료한 상태 <br />사용자가 정보 입력을 하면, Naver를 통하여 소비자에게 해당 광고를 노출시킴<br />(기본적인 정보를 제공하는 단계로, 노출마다 수수료 과금 함으로써 수익 창출)<br />1차 Model<br />2차 Model<br />새로운 수익모델의 구조도<br />광고주가 요청 하, 광고주에게 사용자 정보 제공 및 소비자에게 예약 자리정보 등 추가 서비스 제공<br />(소비자의 동의 하에 최종서비스가 이루어지면 건 별 수수료를 과금 함으로써 수익 창출)<br />작성자 : 이서범<br />
  13. 13. 11<br />수익 모델 – 획득 효과<br />이용자는 새로운 검색 경험을, 자사는 기존 업체 파트너십을 활용한 수익 모델을, 광고주는 찾아가는 홍보 효과 획득 가능함.<br />소비자<br />광고주<br />개인화된 Form 에 맞추어 정보를 입력<br />기존 Google의 고급 검색 기능과 차별화<br />->정보입력 Form 에 맞춤화된 일정관리 서비스 제공<br />(스마트폰 서비스 중 최다 이용 분야이기도 함)<br />->“직접 시행하는 검색 행위”로부터 탈피한 정보 제공<br />각 주체별 획득 효과<br />작성자 : 김택호<br />
  14. 14. 12<br />수익 모델 – 획득 효과<br />이용자는 새로운 검색 경험을, 자사는 기존 업체 파트너십을 활용한 수익 모델을, 광고주는 찾아가는 홍보 효과 획득 가능함.<br />소비자<br />광고주<br />중개 수수료 획득<br />기존 보유한 업체 파트너십을 활용하여 신규 수익모델 접근<br />기존 보유한 컨텐츠DB(커뮤니티, 윙스푼 평가 등) 활용<br />->기본적인 업체 정보 외에 추가적인 정보의 다양성 증대 가능<br />각 주체별 획득 효과<br />작성자 : 김택호<br />
  15. 15. 13<br />수익 모델 – 획득 효과<br />이용자는 새로운 검색 경험을, 자사는 기존 업체 파트너십을 활용한 수익 모델을, 광고주는 찾아가는 홍보 효과 획득 가능함.<br />소비자<br />광고주<br />기존 단순 검색 노출 홍보 탈피<br />->소비자에게 먼저 찾아가는 홍보효과 획득<br />각 주체별 획득 효과<br />작성자 : 김택호<br />
  16. 16. 수익 모델 – 구현 가능성<br />수익모델을 자사 측과 광고주 측에서 살펴볼때 충분히 실현가능하며 매력적일 것으로 판단됨<br /><광고주><br /><자사 시스템><br />타켓 소비자에게<br />직접 1대1로<br />마케팅 할 수 있는 기회 제공<br />사용자 정보입력<br />매출 향상과<br />비용절감 효과를 예상했을 때<br />서비스 도입,<br />동참에<br />강한 동기부여<br />가능<br />입력된 각 조건 마다 태깅(tagging)<br />기존의 단순한 매장,지점 <br />관리 목적의 내부 시스템 및 네트워크 적극 활용가능 <br />정보 필터링및 DB에서 태그 검색<br />- 현존하는 고급, 상세검색기능과 비슷한 개념으로, <br /> 큰 어려움 없이 구현 가능할 것으로 예상됨<br />- 광고에 99%편중된 수익을 광고중개 수수료를 <br />통해수익성 다각화 가능<br />불필요하고 효과를 알기 힘든 간접광고비용 <br />절약 가능<br />네이버와 광고주 모두 큰 비용 없이 시스템이 구축 가능 할 것으로 예상되며이에 따른 예상수익은 우수할 것이라고 판단 <br />14<br />작성자 : 이제봉<br />
  17. 17. 15<br />새로운 수익모델을 통한 실제 활용 사례<br />수익 모델 – 활용 사례<br />광고주에게 <br />광고 노출<br />수수료 과금<br />일정입력<br />위치: 서강대 <br />시간 : 저녁 8시<br />인원 : 20<br />가격 : 5000원<br />음식 : 중국음식<br />중국집 홍원 추천<br />위치 : 서강대 <br />영업 : 9:00~ 22:00<br />인원 수용 가능<br />가격 : 5000원<br />LENS26기 <br />기획팀장<br />소비자의 <br />동의로 인한 <br />최종 서비스 제공 <br />수수료 과금<br />광고주에게 <br />사용자 정보 제공 <br />2차 서비스 요청<br />소비자에게 <br />예약 자리 정보 제공<br />소비자 동의 <br />예약완료<br />1차 Model<br />2차 Model<br />광고주 홍원<br />작성자 : 이서범<br />
  18. 18. 16<br />감사합니다<br />작성자 : 김택호<br />

×