Ako cieliť
reklamu Etarget
- Myslite ako zákazník
- Cieľte reklamu podľa
 záujmov ľudí
Čo vlastne znamená
                      cielenie reklamy?

                         Určite sa aj vaša firma či vaši klien...
Môj produkt je pre každého,
                      no aj tak cielim

                          Aj keď máte produkt, ktorý o...
Dve otázky
               pre dokonalé cielenie v Etargete

                  Dve jednoduché otázky vám pomôžu správne zac...
Otázka číslo dva:
                          Čo čítajú „vaši“ ľudia?

                              V prvej otázke ste odpo...
Zákaznícke cielenie

                          Ak ste poctivo odpovedali na obe predchádzajúce otázky, práve
             ...
Kľúčové slová:
                kľúč k cieleniu reklamy Etarget

                   Slová, ktoré ste vybrali na predchádzaj...
Čo robí Etarget s
                   kľúčovými slovami ?

                      Etarget na základe kľúčových slov priradí ...
Ako vyberať zákaznícke
                      kľúčové slová?

                         Vyberajte slová z článkov, ktoré čít...
Zákaznícke cielenie a...?

                          Zákaznícke slová sú špecifické pre Etarget a výrazne posúvajú
       ...
Ako vyberať produktové
                      kľúčové slová?

                         Vyberajte slová, ktoré popisujú váš ...
Aký je rozdiel medzi
                      produktovým a zákazníckym
                      cielením?

                    ...
Do tretice: Všeobecné odkazy

                      Treťou možnosťou zobrazovania odkazov Etarget sú takzvané
            ...
Kontaktujte nás

                        Poradíme vám, ako priviesť zákazníkov na vašu
                        firemnú web...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ako cieliť reklamu Etarget

803

Published on

Myslite ako zákazník a cieľte reklamu podľa záujmov ľudí.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
803
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ako cieliť reklamu Etarget

  1. 1. Ako cieliť reklamu Etarget - Myslite ako zákazník - Cieľte reklamu podľa záujmov ľudí
  2. 2. Čo vlastne znamená cielenie reklamy? Určite sa aj vaša firma či vaši klienti stretli s podobnou situáciou. Investovali ste veľa peňazí do reklamy, no tá sa minula účinkom. Netrafila správnych ľudí alebo im neposkytla to, čo potrebovali. Cielenie je rozumné nakladanie s peniazmi Cielenie reklamy znamená, že oslovíte práve tých ľudí, ktorí majú záujem o vašu ponuku. Zároveň zbytočne neplatíte za tých, ktorých o vaše služby nemajú záujem. Máte rovnaký problém? Hip-hopový album si málokedy kúpi človek nad 40 rokov. A poľovnícke náčinie leň ťažko predáte vegetariánovi. Čo znamená cielenie Poznáte to aj z vášho biznisu: vaše produkty môžu byť pre milióny ľudí, no stále nie sú pre každého. Cielenie šetrí peniaze tým, že osloví ľudí zo záujmom o vaše služby. www.etarget.sk
  3. 3. Môj produkt je pre každého, no aj tak cielim Aj keď máte produkt, ktorý oslovuje široké skupiny ľudí, cielenie vám stále môže ušetriť množstvo peňazí. Cielenie totiž predáva účinnejšie. Vaši zákazníci sú rôzni Vaši zákazníci sú rôzni. Každý z nich má iné očakávania od vášho produktu či služby. Každá skupina zákazníkov „počúva“ na iné argumenty.  pre niekoho je dôležitá cena  iného zaujme kvalita produktu  tretiemu záleží na dobrom servise Oslovte ľudí správnym posolstvom Zacielením reklamy je možné jednoducho vybrať pre každú Cielenie podľa ľudí skupinu zákazníkov výhodu, na ktorú reaguje najlepšie. *Príklad Fitnes Centrum Každý človek má vlastný dôvod na návštevu fitnes centra, a iné dôvody ho nemusia osloviť. 1. Niekto si chce vypracovať telo alebo alebo upraviť váhu 2. Iný sa chce zbaviť stresu z práce 3. Ďalší sa chce zbaviť bolestí chrbta Fitnes centrum jednoducho napíše tri rôzne reklamné odkazy a každý odkaz zacieli na inú skupinu zákazníkov. www.etarget.sk
  4. 4. Dve otázky pre dokonalé cielenie v Etargete Dve jednoduché otázky vám pomôžu správne zacieliť kampaň v Etargete. Otázka 1. Komu chcete povedať o svojom produkte? Spýtajte sa sami seba: komu chcete povedať o svojom produkte. Mužom alebo ženám? Podnikateľom? Mladým? Fanúšikom športu? Ľuďom, ktorých zaujíma politika? Ženám s deťmi?Alebo hoci aj zubárom či marketérom? Napíšte aspoň 5 skupín ľudí, ktorým chcete povedať o svojom produkte. Skúste byť čo najkonkrétnejší. 1. ................................ 2. ................................ 3. ................................ 4. ................................ 5. ................................ Spomínate si aj na ďalšie skupiny zákazníkov? ............................... . .............................. ............................... Druhú otázku čítajte na nasledujúcej strane >> Ktorí ľudia? www.etarget.sk
  5. 5. Otázka číslo dva: Čo čítajú „vaši“ ľudia? V prvej otázke ste odpovedali na to, ktorým skupinám ľudí chcete povedať o svojom produkte. Druhá otázka znie: Čo títo ľudia na internete čítajú? Aké stránky navštevujú? Otázka 2. Čo čítajú „vaši” ľudia na internete? Ku každej skupine ľudí, ktorú ste vybrali v predchádzajúcej otázke, napíšte 10 tém, o ktoré sa skupina zaujíma. Skupina ................................ číta o: Skupina ................................ číta o: Čo čítajú „vaši“ ľudia? Skupina ................................ číta o: Skupina ................................ číta o: Skupina ................................ číta o: Tip: Otvorte si webstránku, o ktorej si myslíte, že ju číta vaša cieľová skupina. Vyberte najčastejšie používané slová na tejto stránke. *Vzor pre vyplnenie: Skupina fanúšikov športu číta o: futbal, hokej, Gáborík, liga majstrov, NHL, basketbal, cyklista, Svetový pohár, atletika, zjazd, šport, športový, gól .... (slová vybrané zo sport.sme.sk) Čo s týmito slovami? Čítajte ďalej >> www.etarget.sk
  6. 6. Zákaznícke cielenie Ak ste poctivo odpovedali na obe predchádzajúce otázky, práve ste sa naučili myslieť ako váš zákazník. Inak povedané, naučili ste sa cieliť reklamu na základe záujmov vašich zákazníkov. V Etargete takýto typ cielenia nazývame zákaznícke cielenie. Riadi sa heslom: „Kde sú vaši zákazníci, tam má byť aj vaša reklama.“ Ako funguje zákaznícke cielenie Reklama sa na základe zákazníckeho cielenia zobrazí pri článkoch, ktoré číta skupina vašich potenciálnych zákazníkov. Zákaznícke cielenie * Príklad zákazníckeho cielenia Zákazníckym cielením sa reklama na autá zobrazí na všetkých stránkach, ktoré navštevujú potenciálni zákazníci predajcu áut. Napríklad na stránkach: - o športe (cieľová skupina muži) - o podnikaní (manažéri, podnikatelia) www.etarget.sk
  7. 7. Kľúčové slová: kľúč k cieleniu reklamy Etarget Slová, ktoré ste vybrali na predchádzajúcich stranách, vyzerajú teda približne takto: Skupina fanúšikov športu číta o: futbal, hokej, Gáborík, liga majstrov, NHL, basketbal, cyklista, Svetový pohár, atletika, zjazd, šport, športový, gól .... Tieto slová sú nazývajú kľúčové slová a sú základom cielenia reklamy Etarget. Čo sú to kľúčové slová? Kľúčové slová sú také slová, ktoré slúžia na cielenie kontextovej reklamy. Kľúčové slová určujú, kde sa zobrazí vaša reklama. Ak niekto na internete číta článok, ktorého obsah je možné popísať vašim kľúčovým slovom, zobrazí sa váš reklamný odkaz. Kam zadám v Etargete kľúčové slová? Hneď potom, čo vo vašom Etarget konte napíšete reklamný odkaz, zadáte kľúčové slová do takéhoto poľa: Kľúčové slová www.etarget.sk
  8. 8. Čo robí Etarget s kľúčovými slovami ? Etarget na základe kľúčových slov priradí reklamu k správnym článkom Kľúčové slová slúžia Etargetu na zacielenie vašej reklamy k správnym článkom. Etarget porovná vaše kľúčové slová s obsahom článkov na internete. Ak nastane zhoda obsahu s niektorým z vašich slov, zobrazíme pri článku vašu reklamu. Čo ak na tieto slová inzerujú aj ďalšie firmy? Odkaz pre daný článok vyberá Etarget spomedzi niekoľko desiatok inzerentov. Okrem zhody slov zohľadňujeme aj ďalšie dva faktory: 1. Popularita odkazu Ak má váš odkaz pri takomto type článku vyššiu úspešnosť, Etarget ho bude zobrazovať častejšie ako konkurenciu. Cielenie slovami Čitatelia vlastne svojim záujmom – kliknutím na reklamu - určujú, čo budú vidieť ďalší čitatelia článku. 2. Cena Ak sú dva odkazy rovnako relevantné aj rovnako populárne, následne rozhoduje vyššia cena za kľúčové slovo. www.etarget.sk
  9. 9. Ako vyberať zákaznícke kľúčové slová? Vyberajte slová z článkov, ktoré číta vaša cieľová skupina Ako zákaznícke kľúčové slová vyberajte slová používané v článkoch, ktoré čítajú vaši zákazníci. Myslite na to, pre koho je určený váš produkt, a čo títo ľudia na internete čítajú. Príklad Ak sú vašimi zákazníkmi prevažne muži, použite slová ako „futbal“, „auto“ a pod. Naopak, ak sú to ženy, použite slová ako „móda“ „kabelka“ alebo „šaty“. Zákaznícke cielenie Odporúča sa však cieliť na užšie skupiny zákazníkov, šetríte tak peniaze a zásah je presnejší. Príklad Predajca luxusných áut použije slová charakteristické pre slovník ekonomických médií. Tie číta jeho cieľová skupina. Predajca horských bicyklov okrem produktových slov „bicykel“ ako zákaznícke slová použije širšie skupiny slov z oblasti individuálnych športových disciplín: plávanie, beh, turistika, skalolezectvo a podobne Odporúča sa zadať viac ako 50 zákazníckych kľúčových slov k jednému odkazu. www.etarget.sk
  10. 10. Zákaznícke cielenie a...? Zákaznícke slová sú špecifické pre Etarget a výrazne posúvajú možnosti cielenia reklamy. Okrem zákazníckych slov však možete využiť aj tradičný spôsob cielenia – produktové cielenie. Čo je to produktové cielenie? Produktové cielenie je základný spôsob cielenia reklamných odkazov Etarget. Na základe produktových kľúčových slov sa váš reklamný odkaz bude zobrazovať:  Pri článkoch tematicky príbuzných vášmu produktu  Ak dané kľúčové slovo zadá zákazník do vyhľadávača Produktové cielenie  Ak dané kľúčové slovo hľadá zákazník v katalógu Príklad: Reklamný odkaz predávajúci autá sa bude zobrazovať pri článkoch o autách. www.etarget.sk
  11. 11. Ako vyberať produktové kľúčové slová? Vyberajte slová, ktoré popisujú váš produkt Ako zákaznícke kľúčové slová vyberajte slová používané v článkoch, ktoré čítajú vaši zákazníci. Myslite na to, pre koho je určený váš produkt, a čo títo ľudia na internete čítajú. Príklad Ak sú vašimi zákazníkmi prevažne muži, použite slová ako „futbal“, „auto“ a pod. Naopak, ak sú to ženy, použite slová ako „móda“ „kabelka“ alebo „šaty“. Zákaznícke cielenie Odporúča sa však cieliť na užšie skupiny zákazníkov, šetríte tak peniaze a zásah je presnejší. Príklad Predajca luxusných áut použije slová charakteristické pre slovník ekonomických médií. Tie číta jeho cieľová skupina. Predajca horských bicyklov okrem produktových slov „bicykel“ ako zákaznícke slová použije širšie skupiny slov z oblasti individuálnych športových disciplín: plávanie, beh, turistika, skalolezectvo a podobne Odporúča sa zadať viac ako 50 zákazníckych kľúčových slov k jednému odkazu. www.etarget.sk
  12. 12. Aký je rozdiel medzi produktovým a zákazníckym cielením? Rozdiel medzi produktovými a zákazníckymi slovami najlepšie ukáže živý príklad: predajca bicyklov. Ako používa predajca bicyklov produktové slová Reklama predajcu bicyklov sa na základe produktových slov ako - „bicykel, horský bicykel, cyklistika“ bude zobrazovať tematicky pri článkoch venovaných cyklistike. Na internete sa však vyskytuje iba málo článkov o cyklistike, kým záujem o bicykle má oveľa širší okruh ľudí. Riešenie: zákaznícke slová Zákaznícke slová umožňujú predajcovi bicyklov inzerovať pri článkoch, ktoré číta jeho cieľová skupina, aj keď to nie sú články o cyklistike. Zákaznícke cielenie Využije slová ako - „beh, plávanie, volejbal atď,“ aby sa reklama zobrazila fanúšikom športu alebo slová ako: - „IT, notebook, mobil atď“ pre oslovenie fanúšikov technológií, ktorí tiež môžu byť potenciálnymi zákazníkmi. www.etarget.sk
  13. 13. Do tretice: Všeobecné odkazy Treťou možnosťou zobrazovania odkazov Etarget sú takzvané všeobecné odkazy. Všeobecné odkazy vám zabezpečia viac zobrazení reklamy a viac návštevníkov, no bez možnosti určiť, na ktorých webstránkach sa reklama zobrazí. Všeobecné odkazy * Príklad: Všeobecné cielenie využije firma so širokou škálou zákazníkov (napríklad lyžovanie či letné dovolenky oslovujú širokú populáciu). www.etarget.sk
  14. 14. Kontaktujte nás Poradíme vám, ako priviesť zákazníkov na vašu firemnú webstránku. www.etarget.sk info@etarget.sk +421 2 / 33 55 40 91 Kontakt na Etarget www.etarget.sk

×