Fátima díaz sueño americano online

1,626 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,626
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fátima díaz sueño americano online

  1. 1. “Sueño Americano on-line”.Análisis de algunos de los factores que llevaron a Barack Obama a la presidencia de Estados Unidos Tesis Que para obtener el GRADO DE MAESTRO EN PERIODISMO POLÍTICO PRESENTA: lic. fátima dÍaz soto ASESORA: DRA. MARÍA DEL CARMEN FERNÁNDEZ CHAPOU MÉXICO, D.F. mayo DEl 2011
  2. 2. “Sueño Americano on-line”.Análisis de algunos de los factores que llevaron aBarack Obama a la presidencia de Estados Unidos Lic. Fátima Díaz Soto
  3. 3. Agradecimientos “Basta cierto espíritu aventurero para estar satisfechos, pues en esta vida, gracias a Dios, nada sucede como deseába- mos, como suponíamos, ni como teníamos previsto”. Noel Clarasó…Y precisamente por ello, dedico esta tesis con todo mi corazón ami familia, a cada uno de ustedes, por acompañarme en cada pasode la aventura de la maestría, y en la realización, tropiezos y esperade este trabajo que ahora concluyo. Por su apoyo, atención y pa-ciencia cada vez que les leía los avances, infinitas gracias.Mamita linda, hermanitas, su presencia y porras fueron vitales.A ti, con quien ahora empiezo a recorrer de tu mano un nuevo eimportante camino en mi vida, gracias por estar.A la Doctora María del Carmen Fernández Chapou por su guía y elcompartirme su experiencia y conocimientos, gracias.
  4. 4. CapituladoI. Política 2.0 1.1. El marketing político. 1.2. La revolución informativa y las elecciones presidenciales de Estados Unidos, de 2008. 1.3. Las estrategias de comunicación en la campaña de Barack Obama. 1.4. El triunfo escrito en español.II. Promesas de precampaña y campaña de Barack Obama al grupo latino 2.1. Visita del Presidente estadounidense, Barack Obama, a México el 16 y 17 de abril del 2009. 2.2. Migración. 2.3. Antecedentes de una ley migratoria México-Estados Unidos.III. Análisis del Discurso 3.1. Análisis Crítico del Discurso: La visión de Teun A. van Dijk y Marshall McLuhan.IV. Discurso a la medida 4.1. Discurso del entonces senador demócrata Barack Obama, en la 40º Convención Anual del Concilio Nacional de la Raza (San Diego, California, Estados Unidos, 13 de julio de 2008). 4.2. Análisis. 4.2.1. Hipótesis de lectura. 4.2.2. Cuerpo del Análisis.V. ConclusionesVI. Bibliografía y hemerografía 3
  5. 5. Introducción
  6. 6. IntroducciónYes, we can… una oración, tres palabras que engloban un deseo, una promesa, un sue-ño, el poder. Tres palabras que fueron dirigidas en el momento oportuno, a las personasadecuadas –pues se les decía justo lo que durante años anhelaron escuchar–, transmiti-das a través de los medios apropiados, lograron presentar al mundo, primero un boceto ydespués una pintura terminada, de una imagen que se antojaba impensable, sobre todoen un escenario que por historia y costumbre se conoce por racista.Sí, nosotros podemos, fue la combinación perfecta. No se puede decir más en tres pa-labras; y de eso está más que convencido quien las utilizó para escalar peldaños hastaocupar la silla presidencial de la nación más fuerte e influyente del mundo: Barack Hus-sein Obama, Jr., en la década de los 40 de su vida, se convirtió en el primer presidenteafroamericano en ocupar la Casa Blanca.No obstante, ¿qué hizo ganar a Barack Obama, su proyecto de gobierno o su fortalezamediática? ¿Por qué pudo un partido, un candidato, delinear su estrategia de campañabasándose en mensajes twitteados? ¿Cómo llegó a quiénes, aun siendo minoría, fortale-cieron su campaña y lo ayudaron a obtener el triunfo?Un marketing político innovador; una inversión económica exacerbada patrocinada en sumayoría por el electorado “de a pie”; una agenda setting dictada a través de las redessociales de Internet; una campaña de tierra que se corrió a través de mensajes de textode celular y de correos electrónicos personalizados, además de la inclusión de frases enespañol en sus discursos y subtítulos en los videos de sus actos de campaña (en un paíscuya lengua materna es el inglés), lograron que Barack Obama sorteara cada fase delintrincado sistema electoral estadounidense y así se presentara ante el mundo el 20 deenero de 2009, para pronunciar el discurso de juramento al cargo que lo invistió como el44º presidente de Estados Unidos.Aristóteles aseguró que la política es intrínseca a la naturaleza humana, que involucra alos ciudadanos y los asuntos públicos; quizá por ello, desde los principios de la historialos líderes políticos e ideológicos han buscado y creado medios prácticos para que la so- 5
  7. 7. ciedad esté informada de todo aquello que la concierne, y de todo aquello que a los mis-mos líderes les interesa comunicar. El Doctor Óscar Ochoa González señala que entrelos ciudadanos y el Estado se genera una complicidad en la que no puede estar ausentela comunicación. De tal manera es, que en la actualidad no sería posible gobernar si laclase política no contara con la participación de los medios de comunicación masiva.Según Marshall McLuhan los medios de comunicación han transformado la vida de loshombres y su relación con el entorno. Ahora la clase política debe adaptarse a la moder-nidad informativa para hacerle llegar a la sociedad los mensajes cuyo último objetivo es laaceptación de la opinión pública. De ahí que Raúl Trejo Delarbre asevere que los mediospropician cambios políticos. Sin duda, la prensa, la radio, la televisión y ahora Internethan cambiado la manera de hacer política, de intercambiar planes y crear consensos.El grupo político que actualmente no busque adaptarse a la modernidad mediática, que-dará fuera del juego del poder, pues la misma sociedad ya no acepta una comunicaciónunidireccional, sin contraparte. El mismo McLuhan habla de una transmisión de mensajeque incorpora al receptor: una línea de comunicación en la que el emisor envía su mensa-je al receptor y éste, a su vez, retorna un mensaje al emisor. De acuerdo con esta teoría,Ochoa González habla de la comunicación política como “el proceso de transmisión yrecepción de mensajes, desde y hacia los componentes del sistema político”1.Así, la campaña presidencial de Barack Obama mostró que en la actualidad se estáforjando una nueva forma de hacer política, la que está orientada a los medios de comu-nicación, en la que Internet adquiere la dimensión de medio noticioso y en la que se ex-pone el hecho de que los espacios de poder pueden ganarse apelando a la organizaciónmediática. Y precisamente de ello, es de lo que trata esta investigación, de la manera enla que la combinación de las diversas estrategias de comunicación, principalmente víaonline, facilitaron la movilización y el interés social hacia una campaña política.Esta investigación analiza, además, la manera en la que la implementación de las nuevastecnologías hizo que un maestro de la oratoria, un candidato resultado del marketing, cons-truyera un sistema de comunicación eficiente e innovador que lo llevara a triunfar en lasurnas en una época en la que la actividad política se ha convertido en un intercambio bidirec-cional que logra posicionar a un partido, a un candidato.1 Ochoa González, Óscar. 2000. Comunicación política y opinión pública. McGraw-Hill. México. Pág. 71 6
  8. 8. Estamos frente a “una revolución [tecnológica] que comporta muchas transformacionesy modifica sustancialmente el mundo de la comunicación y, en particular, el ámbito de lainformación, en la medida en que da lugar a una entronización del mercado y a la mun-dialización de la economía”2.Ésta es la revolución de la inmediatez, la de la nueva generación que exige datos cálidosy no sólo cifras; movimiento y no sólo galeras; confrontación y no sólo verdades absolu-tas; historias humanas y no sólo relatos lejanos.Es la revolución que vive la Generación del Nuevo Milenio3, donde sentirse involucradosen los hechos y buscar el individualismo, aun cuando en las encuestas sean un númeroen medio del porcentaje, es lo que debe ser.Es la generación a la que Barack Obama le apostó. La que, en Estados Unidos más queen otros países, combina razas, idiomas, costumbres, orígenes, necesidades, ilusiones,legalidad e ilegalidad: fusión que sin duda lo colocó donde ahora está. Hubiera bastadocon que alguno de estos componentes faltara, para que la carrera electoral del tambiénllamado “candidato digital”, tuviera escrito otro final.Si bien el triunfo de Barack Obama está impreso sobre barras y estrellas, tambiénes cierto que su victoria se escribió en español. El culmen del “sueño americano”que Obama ofreció en campaña, fue justo la alborada que millones de hispanosesperan ver cuando dirigen sus pasos con la esperanza de sobrevivir al cruce de la frontera.“Una de las primeras cosas que haré cuando llegue a la Casa Blanca será decir: Miren,nunca ha habido un presidente como yo. Yo represento a gente que hasta ahora se habíaquedado a un lado. Me aseguraré de que esa gente tenga acceso a cuidados médicos, aeducación… incluso si son indocumentados”… ésta fue la esencia de su discurso.Obama entendía la conveniencia de tener a la “raza cósmica”4 de su lado, es más, contó conel apoyo y el aval de los Kennedy, influyentes en la sociedad norteamericana y una familiaque por generaciones ha simpatizado con los latinos, principalmente con los mexicanos.2 Ramonet, Ignacio. El periodismo del nuevo siglo. Ensayo. Pág. 1.3 Los sociólogos agrupan bajo este término a quienes nacieron a partir de la década de los 80; quienescrecen y se desarrollan en un contexto donde las tecnologías digitales son inherentes a su vida cotidiana.4 Como él mismo denominó al grupo hispano.La “raza cósmica”, apoyo importante para Barack Obama, crece cada vez más. Ahora, según los re-sultados que la Oficina del Censo de Estados Unidos (http://2010.census.gov/2010census) entregó el24 de marzo del 2011, el recuento final del censo 2010 determinó que en Estados Unidos ya hay 50millones y medio de hispanos, o sea uno de cada seis habitantes. El grupo de hispanos ha tenido uncrecimiento notable en la última década, pues representó más de la mitad del aumento de población. 7
  9. 9. Así, quien fuera senador por Illinois infundió confianza y credibilidad. Durante su campa-ña, frente a los 12.7 millones de inmigrantes mexicanos5 –de los cuales siete millones notienen papeles en regla6– afirmó que comprendía y hacía suyas las preocupaciones desus connacionales indocumentados: se comprometió a llevar a cabo una reforma migra-toria integral que resolviera los problemas a los que se enfrentan quienes no tienen pape-les para laborar legalmente en Estados Unidos. Aseguró que comprendía perfectamentelas consecuencias sociales, económicas, médicas y educativas, que esto conlleva…La estrategia mediática de Barack Hussein Obama, Jr. triunfó. Hoy dirige la nación máspoderosa del mundo. La que se ha convertido en casa del inmigrante mexicano (el do-cumentando e indocumentado); la que recibe su valiosa ayuda: “en los últimos 15 años,la participación de los migrantes mexicanos en el PIB de Estados Unidos ha crecido demanera sistemática. Ahora representa el 4 por ciento. Ellos aportan a la economía esta-dounidense 615 mil millones de dólares. Así, por cada dólar que envían a sus familiaresdejan en Estados Unidos, el país que les ha dado una nueva oportunidad de vida y tra-bajo, 25 dólares”7.Vivimos una nueva era, la de la inmediatez informativa, la de las redes sociales que yadictan muchos de los puntos de la agenda setting de cualquier medio de comunicación;una era en la que basta con tener un celular para convertirse en “reportero”, en la queprácticamente cualquier actividad social involucra ya a las nuevas tecnologías.Aun cuando los medios de comunicación tradicionales permanecen y permanecerán, nopodemos ser indiferentes o ignorar los nuevos formatos de comunicación, el nuevo for-mato de la noticia; no podemos subestimar este novedoso flujo informativo en el que seapoyan diversos sectores sociales; por ello, bajo la imagen de los “candidatos digitales” ylas e-campaigns, el propósito central de este trabajo es ofrecer un análisis de algunos delos factores que llevaron al candidato afroamericano a la presidencia de Estados Unidos,tales como el uso de los medios de comunicación tradicional y el poder que se otorgó alas nuevas tecnologías, aunado a un discurso protocolario y la fortaleza que una minoría,como la comunidad latina, puede otorgar a un candidato.Se trazará la línea de comunicación que Barack Obama siguió en su campaña, para dejarde lado los métodos tradicionales y hacer suya la modernidad informativa. Asimismo, sepresentará la manera en la que persuadió a los habitantes jóvenes de Estados Unidos,para que no sólo votaran por él, sino que hasta fungieran como voceros sin sueldo.5 Contabilizados hasta marzo de 2008.6 Datos del informe publicado el 15 de abril de 2009, por el Pew Hispanic Center.7 Valenzuela Aguilar, Rubén. Obama y los emigrantes mexicanos. El Financiero. 11 de noviembre, 2008. 8
  10. 10. Además, se dará una lectura distinta, analítica y metódica al discurso que pronunció el 11de julio de 2008 en la Convención Anual del Concilio Nacional de la Raza, la agrupaciónlatina con mayor importancia en Estados Unidos. Éste tuvo tal impacto entre los hispanosque, en voz de los mismos migrantes, fue lo que determinó su apoyo a Barack Obama yno a Hillary Clinton.Con esta investigación, en resumen, se busca retratar una etapa histórica en la que losmedios de comunicación masiva, principalmente en sus nuevos formatos, jugaron un papelpreponderante para transformar un mensaje bilingüe, en un “sueño americano on-line”. 9
  11. 11. Capítulo IPolítica 2.0
  12. 12. Capítulo I Política 2.0 En política sólo triunfa quien pone la vela donde sopla el aire. Antonio Machado1.1. El marketing políticoEn la era de la modernidad, tres factores se han conjugado para dar pauta a las cam-pañas políticas: la conquista del sentimentalismo, el uso continuo de los medios de co-municación masiva y el uso de las teorías y los métodos de la oferta y la demanda delmercado. Actualmente, cualquier campaña proselitista ya tiende a ser por naturaleza unacto de marketing.El marketing político es “el conjunto de técnicas que permitan captar las necesidades queun mercado electoral tiene, estableciendo con base en las necesidades, un programaideológico que las solucione y ofreciéndole un candidato que personalice dicho programay al que se apoya e impulsa a través de la publicidad política”8.La aparición del concepto de marketing político se remonta a 1952, cuando por primeravez los partidos Republicano y Demócrata, en Estados Unidos, destinaron una partidapresupuestal para la comunicación política. También en este año aparecieron los prime-ros comerciales electorales en televisión, se enviaron los primeros correos con propagan-da y se empezaron a utilizar las encuestas de opinión.El catedrático de la Universidad de París y autor del libro Marketing político y comunica-ción: claves para una buena información política, Philippe J. Maarek, también identificaa Estados Unidos como el origen del marketing político, pero no sólo por ser la cuna dedicha estrategia, sino porque el rápido desarrollo que los medios de comunicación ma-8 Cabezuelo Lorenzo, Francisco y Díaz Martín, David. Mayo, 2008. Estrategias, tácticas y herramien-tas de marketing político y electoral en la carrera demócrata hacia la Casa Blanca. Asociación deComunicación Política (ACOP). Conferencia. Madrid, España. 11
  13. 13. siva han tenido en ese país, lo convierten en la primera nación en experimentar el usode las técnicas de comunicación, no sólo las vinculadas a los medios audiovisuales, sinotambién las del uso del correo electrónico y el envío de mensajes de texto vía teléfonocelular.Para una campaña política, la base es el candidato, una persona adecuada, con capaci-dad para hablar en público y conectarse con el electorado. Que tenga una organizaciónadecuada y cuyos temas de campaña respondan a la preocupación social. Además, debecrear cierta controversia para sobresalir de sus contrincantes.En la subasta del candidato, los medios de comunicación masiva y el uso de los avancestecnológicos en estos, han resultado imprescindibles, puesto que dan al candidato el donde la ubicuidad: le otorgan la posibilidad de que su imagen y su mensaje lleguen a cual-quier rincón de su país, y hasta traspasen fronteras.“Una parte importante de venta del candidato es el trabajo de imagen… Hay mucho quetrabajar por el lado del lenguaje corporal: los gestos, la postura, la figura cuando está sen-tado; los tonos y ritmos del habla… Del lenguaje no verbal tiene que estudiarse el oral y elescrito, todos a la luz de los discursos que se manejan.En este trabajo de marketing, interactúan múltiples disciplinas y actividades, no sólo lapolítica, también la comunicación, la redacción, la oratoria, el teatro, la psicología, lacromoterapia…”9.A la par, una de las acciones más representativas del marketing político es la producciónde publicidad, que se ha convertido en una herramienta obligada para el actual estrategapolítico, pues debe adaptar la transmisión del programa de su candidato a los formatosmercadológicos con el objetivo de gustar al electorado, ganar las elecciones, conseguirla mayoría en el Congreso, etcétera.De tal manera es que, al igual que ocurre con un producto, el marketing político no sólodebe crear una imagen, sino conseguir un buen posicionamiento en el mercado electoral;por ello también debe crear mensajes políticos a la usanza de las frases publicitarias:cortos, contundentes y pegajosos.Las estrategias, mensajes, apoyos y herramientas de comunicación, en dos palabras:el marketing político, sirve tanto para reforzar o fortalecer la actitud de los ya de por sí9 Baena Paz, Guillermina. “La mercadotecnia política en las campañas modernas”. Revista CrónicaLegislativa (Órgano de la LVII Legislatura. Cámara de Diputados). Núm. 13. México. 12
  14. 14. simpatizantes, como para dar forma a las decisiones de los indecisos, pues el objetivode esta nueva táctica de comunicación política es evidentemente la persuasión: inducirpara vencer.1.2. La revolución informativa y las elecciones presidenciales de Estados Unidos, de 2008Al inicio de la segunda década del siglo XXI, podemos hablar de una nueva forma dehacer política, orientada a los medios de comunicación. Si en un principio los periódicoseran la principal fuente de noticias, la llegada de la radio posibilitó que la información fue-ra asequible por casi toda la población. Después, con la televisión, los hechos estuvieronaún más cerca de la sociedad, y qué decir de la inclusión de los medios digitales, quelogran colocar al receptor en medio de la noticia, en tiempo real, aun cuando esté suce-diendo al otro lado del mundo.Desde finales de los años ochenta y principios de los noventa, tuvieron lugar –a nivelmundial– las primeras experiencias de publicación digital por parte de medios tradiciona-les de comunicación masiva. Tanto empresas editoriales como televisivas y radiofónicastomaron consciencia de que la industria de la comunicación y la información debía adap-tarse a la revolución tecnológica; ejemplo de ello es esta cifra: 79 por ciento, que implicael porcentaje actual de los diarios mundiales presentes en Internet, en su mayoría conacceso gratuito.Y es en los primeros años de este siglo cuando Internet adquiere la dimensión de medionoticioso “con los atentados en los transportes públicos londinenses del 7 de julio de2005. Durante toda la jornada, en la red circuló un contenido diversificado dentro de untráfico de información”10. Ese día no sólo los profesionales de la comunicación informa-ron, sino que cualquier persona tuvo acceso a narrar los hechos, a subir videos reales ya comentar la noticia en los portales de los diarios y los noticiarios, sin censura, de formarápida y subjetiva.Al percatarse de la reacción de la sociedad y la capacidad que demostró para involu-crarse en los hechos, las instituciones gubernamentales vieron la oportunidad de podercomunicarse con millones de personas empleando el mismo lenguaje (información exce-siva, multimedia y al minuto), a través del mismo medio.10 Fogel, Jean-François y Patiño, Bruno. 2007. La prensa sin Gutemberg. El periodismo en la eradigital. Punto de lectura. España. Pág. 17. 13
  15. 15. Tal como se mencionó con anterioridad, los actores políticos norteamericanos fueron lospioneros en el uso de la red para beneficio de sus proyectos gubernamentales; de talmanera fue y es, que las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2008 se con-virtieron en una cátedra sobre cómo utilizar las herramientas del marketing político y lanueva oferta mediática para que la imagen de un candidato prevalezca y permanezca, ysu mensaje destaque.Prueba de ello es la intensa movilización que tanto republicanos como demócratas em-prendieron desde el inicio de la primera etapa del proceso electoral; lo cual, evidentemen-te produjo un fenómeno hasta entonces no visto, pues logró involucrar e interesar a unbuen porcentaje de la población norteamericana, misma que adoptó la temática políticano sólo como charla de café, sino como asunto preponderante de las redes sociales, lossitios de chat, los correos electrónicos, los videos online y mensajes de texto en el telé-fono celular.Los partidos políticos –en general– y los candidatos –en particular–, además de algunasinstituciones de gobierno y hasta algunos medios editoriales, crearon ex profeso sitiosen Internet para mantenerse en contacto con los electores y, de esta manera, medirel impacto que los discursos, anuncios y actos de campaña producían en la sociedad,apoyándose con certeza en el amplio y heterogéneo horizonte que implica la red: segúndatos de la página www.nielsen-netratings.com, en Estados Unidos hay 215 millones 935mil 529 usuarios, el 70.1 por ciento de la población.¡Millones de receptores, de posibles consumidores de su proyecto, de simpatizantes yvotantes, de donantes económicos… tan cerca como de un simple clic y tan lejos comodonde una computadora o un celular puedan llegar!Sin invertir las excesivas cantidades que ordinariamente hubieran estado destinadas ala promoción de la campaña, al reclutamiento de adeptos, a la contratación de espaciosen los medios… los candidatos lograron una presencia constante, libre de los horariosespecíficos de determinados programas de televisión, del estar sujetos a los minutoscomprados en la radio, o del estar medidos por el número de golpes de las teclas en unanota, columna o artículo.Así, los megas y la velocidad de navegación constituyeron un aliado hasta entonces inex-plorado, y quizá subestimado, por la clase política, que sin lugar a dudas le dio a ésta elnorte que seguramente no perderá de vista. 14
  16. 16. Dentro de la lista de algunos de estos nuevos y específicos portales en la red, creados apartir del proceso electoral estadounidense, encontramos los que a continuación se citan,de los cuales es pertinente mencionar que para la fecha en la que se realizó esta investi-gación, aún siguen activos y algunos de ellos incluso están actualizados con datos de laCasa Blanca; además, otros ofrecen la opción de ciertos apartados en español: Election Twitter Twitter Voter Report (encuestas). Twitter de Hillary Clinton Twitter de Barack Obama. YouChoose’08 (canal en YouTube). TechPresidente (cómo usan los candidatos Internet y cómo influye ésta en sus estrategias). Impact Channel (canal en MySpace sobre las elecciones y los candidatos). 15
  17. 17. Health08.org (noticias de las elecciones, análisis y agenda de loseventos de campaña).América Decide 2008 (datos variados sobre las elecciones presi-denciales de 2008).Elecciones USA 2008 “Barras y estrellas” (blog de seguimientode las elecciones americanas).ElectionLine.org (información, recursos, análisis, calendario deeventos, etcétera, que permitieron hacer un seguimiento global detodo el proceso electoral).Election Guide 2008 (calendarios de eventos e información básicaofrecida por The New York Times).RealClearPolitics.com (análisis diarios a partir de encuestas dedistintos medios, sondeos y reflexiones).Presidentpolls 2008 (resultados de encuestas sobre los candida-tos, realizadas por diferentes medios y organismos. Se actualizabadiariamente).Political Trends (blog con análisis diarios sobre temas diversos).Presidential Watch 08 (síntesis de lo más significativo de todo loque circula en la red sobre las elecciones y los candidatos presiden-ciales en cuanto a información y tendencias).Open Debates (recurso para seguir todos los debates de las eleccio-nes. Página creada por una organización apartidista).Politics Home (el día a día sobre la actualidad política en EstadosUnidos).POLITICO’s 2008 Swing State Map (actitudes y simpatías políti-cas, estado por estado). 16
  18. 18. Twitter de Barack Obama POLITICO’s 2008 Swing State Map17
  19. 19. Aunado a estas páginas netamente electorales, también está el proyecto Politicopia (www.politicopia.com), una web en la que los ciudadanos ofrecen y comentan contenidos y no-ticias políticas; presentan y discuten propuestas, con el objetivo de conseguir cambios enlas legislaturas estatales. Actualmente el proyecto está en marcha sólo en el estado deUtah, pero está previsto extenderlo progresivamente a otros estados.De igual manera está la página www.personaldemocracy.com, un directorio de serviciosdonde se reflexiona y se presentan propuestas para potenciar el uso de las nuevas tec-nologías en la política.De vuelta al tema de las elecciones presidenciales, resaltamos el debate del 23 de juliode 2008, que marcó un nuevo hito en cuanto a integración de herramientas tecnológi-cas al servicio de la política y la ciudadanía; la tónica de éste se desarrolló al ritmo que marcaron los usuarios de la red: los adeptos de YouTu- be grabaron una pregunta, la enviaron a los editores de CNN, quienes selecciona- ron 39 videos, de entre los más de 5 mil que recibieron. Los videos exhibieron des- de producciones simples y tradicionales, hasta la crea- tividad de ver un muñeco de nieve cuestionando a los candidatos. “Por primera vez en la histo- ria de los debates presiden-ciales estadounidenses, los electores de los cuatro puntos del país podrán preguntar alfuturo presidente lo que deseen, a través de un video, y escuchar la respuesta”11.En un estudio de la CNN, los aspirantes a la presidencia se colocaron, uno al lado delotro, frente a una pantalla de video gigante donde se transmitían las preguntas previa-mente seleccionadas, con temas tan variados como la guerra en Irak, el calentamientoglobal, la situación laboral de los inmigrantes…11 Chad Hurley presidente y cofundador de YouTube. 18
  20. 20. Los candidatos contestaron una a una las preguntas, con el entendido de que su res-puesta se transmitiría, en tiempo real, en el portal de Youtube, frente al ojo crítico demillones de cibernautas.Enmarcado en estos hechos, y con base en datos del Pew Research Center for ThePeople & The Press12, el impacto de la revolución informativa en las elecciones presiden-ciales de Estados Unidos en 2008, se traduce en los siguientes porcentajes: 40 por ciento de los americanos (usuarios constantes y no cons- tantes de Internet) obtuvo noticias e información variada de las campañas, vía Internet. 19 por ciento de los americanos se conectó por lo menos una vez a la semana, para hacer específicamente algo relacionado con las campañas. 23 por ciento de los americanos recibió correos electrónicos, por lo menos una vez a la semana, instándolos a apoyar a un candidato o a participar en las salas de chat para compartir su percepción sobre las campañas. 10 por ciento de los americanos usó con frecuencia el correo elec- trónico para tomar parte en el debate político. 46 por ciento de los adultos usó el correo electrónico o los mensa- jes de texto vía celular, para enviar datos sobre las elecciones. 39 por ciento de los usuarios de Internet visitó la red para ver, sin la edición de los noticiarios, los debates, discursos y anuncios o la postura de los candidatos frente a temas determinados. Aun cuando la cantidad de los mensajes de textos no puede equipa- rarse con el uso de Internet y los correos electrónicos como herra- mienta de comunicación e información, uno de cada diez mensajes12 Pew Internet & American Life Project es una iniciativa del Pew Research Center, una organizaciónno lucrativa, que para su funcionamiento recibe apoyo económico de The Peew Charitable Trusts.Su objetivo es proporcionar información a los medios de comunicación sobre las actitudes sociales ylas tendencias que versan sobre aquellos temas que conforman la agenda sociopolítica de EstadosUnidos y el mundo. Pew Internet explora el impacto de Internet en niños, familias, comunidades, ofi-cinas, escuelas… con relación a dichos tópicos de interés. Pew Internet & American Life Project esindependiente y no adopta posición alguna respecto a asuntos políticos. 19
  21. 21. que se enviaron o recibieron eran sobre las campañas o la preocu-pación de que determinados problemas sociales formaran parte de laagenda setting de los candidatos.Por otro lado, los candidatos presidenciales crearon sus propiosperfiles en los sitios de redes sociales más populares como Fa-cebook y MySpace, para mantenerse en continuo contacto con suelectorado. En este rubro, los adultos jóvenes demostraron más in-terés en tener su propio blog (32 por ciento de la población, entrelos 18 y 29 años, abrió por lo menos una página en alguna de estasredes sociales, como medio para intercambiar, dar a conocer y leerinformación política).66 por ciento de los cibernautas de 30 años que ya estaba regis-trado en una de estas redes utilizó su página para intercambiar in-formación, plasmar sus preocupaciones sociales y opinar sobre loscandidatos y las campañas.1 de cada 10 cibernautas donó dinero vía Internet para su candidato.Lo nuevo de estas campañas fue el uso de los videos online: 35por ciento de los americanos vio los actos políticos a través de lapágina YouTube.Del total de los videos online subidos por jóvenes votantes, el 51por ciento era de demócratas, y el 42 por ciento de republicanos.El 66 por ciento de los republicanos opinó que Internet sólo confun-dió al electorado al presentar tal diversidad de información y dijeronestar convencidos de que los votantes no confiaron en lo publicadoen Internet. Con una opinión similar a ésta, se contabilizó al 58 porciento de los demócratas.35 por ciento de los demócratas opinó que Internet los acercó a sucandidato y su campaña. El 24 por ciento de los republicanos opi-nó lo mismo con respecto al suyo. Además, bajo estos mismos por-centajes, tanto de republicanos como de demócratas, aseveraronque de no haber sido por la accesibilidad en Internet, no hubieranestado tan involucrados e interesados en las elecciones. 20
  22. 22. Estos números fríos, estos porcentajes metódicos, demuestran que los espacios de po-der pueden ganarse de una forma descentralizada, apelando a la organización mediáticay mercadológica, en lugar de confiar simplemente en la disciplina del partido.La combinación de las diversas estrategias de comunicación online sin duda facilitó lamovilización y el interés social. La implementación de estas nuevas tecnologías cons-truyó un sistema de comunicación eficiente e innovador que apeló al nacionalismo y a lapertenencia a un grupo.Asimismo, es preponderante el hecho de que la implementación de una nueva forma dehacer política no sólo derribó las fronteras entre el candidato y el elector, sino que tam-bién trajo consigo una comunicación simétrica, en la que el ciudadano fue receptor de unmensaje, pero de igual manera fue emisor; fungió como individuo activo y protagonista deuna nueva cultura política, la política 2.0.1.3. Las estrategias de comunicación en la campaña de Barack ObamaOvacionado cual estrella de la farándula. Todo un ídolo de masas de sonrisa clara y pre-sencia impactante. El icono de la esperanza para millones de personas y el signo querepresentó el gran obstáculo a vencer por miles de oponentes.Se presenta como un político fresco, joven, ilusionado, no contaminado por el pasado,con capacidad de liderazgo y ganas de cambiar Estados Unidos. Es un maestro de laoratoria y un resultado del marketing.Histriónico, interesante, novedoso y con la victoria claramente enfocada. Distinto, contro-vertido por su color, un cuasipresidente abstracto que divide su historia personal, dentro deuna familia disfuncional, entre los ambientes de Hawai, Indonesia, Nueva York, Chicago,Washington… 21
  23. 23. Barack Hussein Obama, Jr., de padre keniano y madre estadounidense, labró su caminohacia la presidencia de Estados Unidos con genes de milicia paterna y de proletariadomaterno. Desde joven se acercó a los grupos más vulnerables, aquellos que necesitabanfuertemente aferrarse a una ilusión, a una promesa; lo cual, por supuesto, este novelpolítico no desaprovechó.“En Chicago, en 1985, encabezó un grupo al amparo de su iglesia, que trabajaba paramejorar las condiciones de vida en los barrios afectados por la delincuencia y el alto nivelde desempleo.“Para 1991, Barack completó el programa de derecho de la Universidad de Harvard, don-de se convirtió en el primer presidente afroamericano de la Revista de Leyes de Harvard(Harvard Law Review). Poco después regresó a Chicago para ejercer como abogadode derechos civiles y para enseñar Derecho Constitucional. “Finalmente, su labor comoactivista lo llevó a postularse para el Senado del estado de Illinois, donde sirvió por ochoaños. En 2004, llegó a ser el tercer afroamericano, desde la época de la Reconstrucción,elegido al Senado de Estados Unidos.“En el Senado estatal de Illinois, Barack Obama colaboró con demócratas y republicanospara ayudar al progreso de las familias obreras, creando programas como el Crédito Im-positivo por Ingresos Ganados por Trabajo (Earned Income Tax Credit o EITC por sussiglas en inglés). También impulsó una expansión de la educación infantil.“Su primera ley en el Senado de Estados Unidos, que patrocinó junto con el republicanoThomas Coburn, intentó devolver la confianza en el gobierno, permitiendo que cada es-tadounidense pueda investigar por Internet cómo y dónde se gasta cada centavo de susimpuestos.“Además, viajó a Rusia con el senador republicano Dick con la intención de renovar es-fuerzos para eliminar la proliferación de armas nucleares”13.Obama, esposo de Michelle y padre de Malia y Sasha, representa el prototipo de hombremestizo americano, la multietnicidad del país y la integración. Su discurso y personalidadcautivaron y atrajeron a su proyecto político a “importantes personalidades de la vidasocial norteamericana como los también afroamericanos Oprah Winfrey o Will Smith, o lajoven blanca y rubia estrella de cine Scarlett Johanson, quienes acudían a sus mítines y13 http://www.barackobama.com/espanol/conozca/barack_obama/index.php 22
  24. 24. prestaron su imagen para videospromocionales”14, lo cual ayudó a au- Oprah Winfreymentar su popularidad entre el elec-torado joven y hasta el no tan joven:este último colocó la figura de Obamaa la par de su gusto y afición por Den-zel Washington o Bill Cosby.Además, durante su campaña, BarackObama contó con el apoyo incondicio-nal de la dinastía Kennedy, la gran fa-milia americana, influyente en grandese importantes sectores de la sociedad.“El nuevo presidente de Estados Uni-dos se arremangaba en sus discursosde la campaña electoral. Los expertosen imagen aseguraron que esta particularidad de Obama era parte de su política, puestoque pretendía conectarse emocional y estéticamente con los Kennedy y, en particular, conBob Kennedy”15. Y, por otro lado, en sus principales discursos destacó el valor de los afro-americanos, al resaltar su inspiración por figuras como Martin Luther King.En campaña, Barack Obama entendió la comunicación como un todo: desplegó la arti-llería pesada en técnicas de comunicación para llegar al target. Su elección de mediosmasivos alternativos (Internet y telefonía celular) lo llevó a subir intempestivamente en lasencuestas de popularidad, logrando su posicionamiento y motivando significativamentelos segmentos del mercado que no solían involucrarse en las elecciones: universitarios,jóvenes menores de 30 años y afroamericanos (ver tabla en la siguiente página).Su estrategia electoral fue todo un movimiento social: estuvo basada totalmente en el mo-delo de redes sociales, para lo cual se valió de las aptitudes tecnológicas y comunicativasde Chris Hughes, uno de los fundadores de Facebook, la popular red social que se convir-tió, a la par de MySpace, en fábrica de mensajes y temas de campaña; metodología queaprovechó para construir su mensaje político de una manera totalmente innovadora, en laque, siguiendo la línea de Marshall McLuhan, incorporó el receptor al mensaje, a través del14 Cabezuelo Lorenzo, Francisco y Díaz Martín, David. 8 y 9 de mayo, 2008. Conferencia “Estrate-gias, tácticas y herramientas del marketing político y electoral en la carrera demócrata hacia la CasaBlanca”. Asociación de Comunicación Política (ACOP). Madrid, España.15 Swan, Rupert L. El método Obama. Las 100 claves comunicativas del hombre que ha revoluciona-do el mundo. 2009. Random House Mondadori, Barcelona, España. Pág. 29. 23
  25. 25. esquema emisor-mensaje-receptor-emisor. Esta manera de comunicación le otorgó unacredibilidad incomparable y difícilmente alcanzable para cualquier político.Además, la comunicación a través de la red le otorgó al votante la posibilidad de sentirlocercano, humano, uno más de ellos: “Barack Obama tiene su propia imagen, pero no dudaen identificarse con algunos de los símbolos de su entorno: una gorra del equipo de beisbolde Chicago, los White Sox, o la MTV, por ejemplo. Es un hombre especial, pero es un ciuda-dano más con el que cualquiera puede identificarse”16.Por otro lado, en la página weboficial de la campaña se podíaponer la dirección de correoelectrónico y mandaban informa-ciones personalizadas y correosfirmados por el propio Obama.También había un espacio paraponer el número de teléfono ce-lular, y vía mensajes de texto in-formaban de todas las noveda-des en primicia.16 Swan, Rupert L. El método Obama. Las 100 claves comunicativas del hombre que ha revoluciona-do el mundo. 2009. Random House Mondadori, Barcelona, España. Pág. 35. 24
  26. 26. El mensaje de campaña de Obama se basó en tres ideas claves, claras y sencillas: elcambio, la unidad nacional y la necesaria movilización de los votantes hacia las urnas.Ante cualquier problema social (economía, salud, seguridad) presentaba una sola y gransolución basada en esta sinergia: “El cambio lo hacemos todos. Los problemas se resuel-ven con tu participación”.La frase representativa: Yes, we can (Sí, nosotros podemos), resumió todo lo que el aho-ra presidente prometía durante el proceso electoral: el sueño americano hecho realidad;y qué mejor que practicar con el ejemplo: él, un ciudadano promedio, representó la esen-cia americana de que cualquier persona puede llegar adonde se lo proponga, sin importarsu origen, en el marco de una sociedad competitiva, hasta el poder ocupar la presidenciaestadounidense.En palabras del premio Nobel de Literatura, George Bernard Shaw “la vida no consisteen buscarse a sí mismo, sino en crearse a sí mismo”, y para recrearse como políticopresidenciable, Obama se creó como una marca fresca, con atributos racionales y emo-cionales que generaron confianza y diseñaron un plan de comunicación perfectamenteintegrado, de manera que se convirtió en un producto a la venta, identificado por un logoen el que una O mayúscula (la inicial de su apellido) de color azul es atravesada por treslíneas rojas, de forma que parece un amanecer. Asociar a Barack Obama con el amane-cer, iba muy en línea con su discurso de cambio: es el comienzo de una nueva etapa. 25
  27. 27. La forma como financió su campaña fue también novedosa. Hasta las elecciones de2008, las contribuciones provenían de empresas o gente asociada al mundo del arte,eran pocas pero cuantiosas; en contraste, Obama logró conseguir infinidad de pequeñascontribuciones a través de Internet. Según la Federal Election Commission, a través delas redes sociales, logró recaudar 383 mil 35 millones de dólares, donados por 2 millonesde cibernautas.Así, Internet no sólo se convirtió en recaudador de fondos, sino en catalizador de adep-tos. Gracias a la red, el equipo de campaña detectó desde un principio los grupos socia-les a los que debían enfocarse.Las cifras y contadores de Internet arrojaron datos valiosos para su equipo de campaña,como los siguientes: –Quienes apoyaban a Barack Obama utilizaban sus páginas de campaña con mayor frecuencia que aquellos que apoyaban a Hi- llary Clinton. –Setenta y cuatro por ciento de los simpatizantes de Obama busca- ba noticias e intercambiaba información en Internet, a diferencia de los simpatizantes de Clinton, que fue 57 por ciento. –Vía Internet, Obama obtuvo un 17 por ciento más de contribucio- nes sobre el 8 por ciento de Clinton; y un 64 por ciento más de visitantes a sus videos de campaña, contra el 43 por ciento de su contrincante. 26
  28. 28. Barack Obama no sólo fue un candidato o el representante de un programa ideal; tam-poco se limitó a ser un aspirante a la presidencia que por demagogia hiciera suyas lasnecesidades del electorado con la promesa de procurar su satisfacción. Obama fue pu-blicidad, más que propaganda, fue inteligencia y astucia, fue mediático y mesiánico sinperder sus rasgos humanos y sus tintes de pueblo. Barack Obama, sin duda, fue un mito,la creación de su propio mito: “el cambio no llegará si esperamos a otra época o a otrapersona. El cambio somos nosotros”.1.4. El triunfo escrito en españolCuando las minorías se convierten en mayorías y el poder que otrora se menospreciaba,demuestra que como bien dice la vox pópuli: “no hay enemigo pequeño”, se consigue quela historia vuelque en sus libros una narración basada en el triunfo aprehendido desdelas bases, un triunfo que al ser de raíz toma la fortaleza de los cimientos para construirun cambio poderoso.Si bien la victoria de Barack Obama se basó en un arduo trabajo de logística, también escierto que si los grupos latinos no le hubieran dado su voto de credibilidad, es muy proba-ble que los primeros resultados de las urnas hubieran favorecido a Hillary Clinton, de ma-nera que la carrera electoral de Obama hacia la presidencia hubiera estado coartada.Este proceso electoral con profundos tintes hispanos fue en verdad complejo y trascen-dente, pues los electores cuyas raíces estaban fuera de las fronteras estadounidenses,eran precisamente aquellos a quienes desde hace ya mucho tiempo se quiere práctica- 27
  29. 29. mente desaparecer: el latino de a pie, el inmigrante o el hijo de inmigrante, el blanco dela redada, aquel que hace el trabajo duro.Y de esta fortaleza que el grupo latino brindara a un personaje poco convencional dentro dela situación sociopolítica que precisamente dicho grupo vivía en el país de las oportunida-des, algunos medios impresos dijeron: “La minoría étnica llamada hispanos está lograndopor primera vez un poder político como comunidad; y no sólo con la llegada de los latinosal poder, lo que hace ya tiempo que sucede: numerosos hijos de mexicanos han ocupadocargos públicos de distinto rango, desde alcaldías hasta oficinas en la Casa Blanca”17.A diferencia de su contrincante republicano, John McCain, quien tarde se dio cuenta de laimportancia del voto latino, el demócrata Obama puso en marcha –desde las eleccionesprimarias (5 de febrero, 2008)– una estrategia dirigida a los hispanos, que a la larga daríaun notable resultado. Apenas en julio del 2008 McCain incluyó un nuevo mensaje en sucampaña: “La causa de John McCain (a favor de los latinos) no es sólo política, sino quele viene del corazón”18; frase que ni con la ayuda de su peregrinación a la Basílica deGuadalupe durante su visita a México (3 de julio, 2008) logró contrarrestar los 30 puntosde ventaja que Obama tenía sobre él en el voto hispano.También otras razones de peso por las que McCain se rezagó en el camino hacia la sillapresidencial, constituyeron, por ejemplo, la elección de su mancuerna de campaña, dadoque la inexperiencia y los escándalos de soborno y tráfico de influencias de Sarah Palin,le acarrearon más problemas que beneficios. Aunado a ello, influyó la mala experienciapolítica, social y económica por la que el pueblo americano pasaba con George W. Bush.Además, tampoco se puede dejar de lado la cuestión económica tan dispar que existióentre la campaña republicana y la demócrata, reflejada en las numerosas y constantesaportaciones que los ciudadanos hicieron a Barack Obama vía Internet, a diferencia delas que recibió el candidato republicano, quien no puso la misma atención a este medio.No obstante, la lucha por el voto latino fue difícil para Obama pues, salvo una parte dela población más joven, el resto apoyaba a Hillary Clinton, la entonces senadora por elestado de Nueva York, basado en el hecho de que el gobierno de William Clinton le habíadado un fuerte impulso a la reforma migratoria. Sin embargo, poco a poco, el apoyo alcandidato afroamericano se hizo patente: cada vez fueron más las páginas en Internetde carácter latino que apoyaban a Obama, en las que hasta le dedicaban canciones con17 “A la caza del voto hispano. Las elecciones en Estados Unidos”, febrero, 2008, periódico MundoHispano, pág. 3.18 Hernández, Jaime. “McCain lanza campaña para atraer a hispanos”, 5 de julio, 2008, periódico ElUniversal. 28
  30. 30. ritmos que iban desde la bachata, pasando por el hip-hop y la salsa. Además, la campañade Barck Obama fue la primera campaña presidencial que incorporó subtítulos en espa-ñol para los videos propagandísticos transmitidos en la red.Otra herramienta para atraer el voto latino fue la de las apariciones en público con gruposde hispanos donde Obama se mostró cercano y conocedor de sus preocupaciones; don-de les hizo entender que el sueño americano era para todos, afroamericanos e hispanos,basándose en el hecho de que la convivencia enriquece Estados Unidos: “Es vital paraesta campaña que todos los estadounidenses tengan acceso a la información y cuentencon herramientas que les permitan participar en este movimiento para cambiar el país”,declaró el entonces senador. http://www.youtube.com/watch?v=MSTTosTP9MU Obama: “Éste fue el momento” (subtítulos en español)Además, en entrevista con Eddie Sotelo, popular conductor radial del programa Piolín porla mañana en los Ángeles, de la cadena Univisión, el precandidato demócrata declaróque en su primer año de gestión reavivaría el proyecto de reforma migratoria que contem-plara la residencia permanente para los 12 millones de indocumentados del país.Obama contestó preguntas del conductor, de radioescuchas y usuarios de la página deInternet de Univisión. “No hay una América blanca, otra afroamericana y otra América 29
  31. 31. hispana, hay una sola América… Una de las primeras cosas que haré cuando llegue a laCasa Blanca será decir: Miren, nunca ha habido un presidente como yo. Yo representoa gente que hasta ahora se había quedado a un lado. Me aseguraré de que esa gentetenga acceso a cuidados médicos, a educación… incluso si son indocumentados… Acualquiera que esté tratando de ganarse la vida en Estados Unidos, tenemos que darleuna oportunidad… Hispanos y afroamericanos, ambas comunidades trabajen juntas paralograr avances sociales que favorezcan a todos…Estas elecciones van a ser importantes. Nosotros no vamos a poder conseguir una refor-ma de inmigración… No vamos a poder invertir en un seguro médico que cubra a todoscuando la tercera parte de los que no son afiliados son latinos… pero lo que sí podemoshacer es que la gente a la que afectan estos problemas, se acerque a votar19”.Por otro lado, en su discurso de precampaña en Filadelfia, el 18 de marzo de 2008, dijo: “…creo profundamente que no podemos resolver los desafíos de nuestros tiempos a menos deque lo hagamos juntos, a menos de que perfeccionemos nuestra unión con la comprensiónde que podemos tener diferentes historias, pero tenemos las mismas esperanzas; de quepodemos venir de diferentes lugares, pero todos queremos ir en la misma dirección… Laraza es un asunto que esta nación no se puede dar el lujo de ignorar en este momento”.Pero, ¿qué llevó a los latinos a confiar en Barck Obama? Principalmente la posi-bilidad de convertirse en ciudadanos; pues al serlo, los inmigrantes serían capa-ces de votar y ser votados para ocupar puestos públicos, además de tener acceso alos servicios sociales y de salud, y gozar de todos los derechos laborales. También, esta ciu-dadanía la podrían extender a sus hijos, lo que se traduciría en una reunificación familiar.Según datos del Pew Hispanic Center, los latinos, que conforman el 15 por ciento del totalde la población en Estados Unidos, constituyen el 9 por ciento del electorado20; así, loslatinos se convirtieron en un factor clave en el triunfo demócrata.En promedio, Obama incrementó el voto latino para los demócratas en 16 por ciento másque el de las elecciones de 2004. Los latinos jóvenes [lo] favorecieron abrumadoramentey pudieron convencer a sus padres y abuelos de votar por él21. De tal manera, que BarackObama venció entre los votantes menores de 30 años (66 por ciento frente a un 32 porciento que votó por el republicano John McCain); afroamericanos (95 por ciento frente a19 www.univision.com. “Piolín por la mañana en los Ángeles”, 5 de agosto 2009.20 Estévez, Ariadna. Ensayo, 2008. The latino strategie vote in the Obama era: Tough choices ahead.21 Santos Villareal, Gabriel Mario. Enero, 2009. De los latinos en las urnas o del triunfo del demócrataObama. Servicios de investigación y análisis. Subdirección de Política Exterior. Cámara de Diputados.LX Legislatura. Pág. 27. 30
  32. 32. un 4 por ciento); latinos (67 por ciento frente a un 31 por ciento); nuevos votantes (68 porciento frente a un 31 por ciento)22.Y según el reporte del 24 de julio de 2008 del Pew Hispanic Center, el 33 por ciento de loslatinos registrados para votar, fueron inmigrantes que ya habían conseguido la residenciay naturalización, de los cuales, el 55 por ciento son de origen mexicano.Por otro lado, una parte fundamental de la promoción del voto latino, fue la que tuvierondiversas organizaciones civiles como el Consejo Nacional de La Raza, la Asociación Na-cional de Latinos Electos, el fondo educacional Mi Familia Vota, las cadenas Univisión yTelemundo, entre otras, quienes animosamente impulsaron el registro para el voto e inclu-so la promoción de la ciudadanía. Ello mediante el uso de Internet, televisión por cable eincluso por medio de conciertos en vivo, enfocándose en los estados con mayor presencialatina como Arizona, Florida, Nuevo México, Ohio y Pennsylvania.Mexicanos, argentinos, bolivianos, chilenos, colombianos, costarricenses, cubanos, do-minicanos, ecuatorianos, españoles, guatemaltecos, hondureños, nicaragüenses, pana-meños, paraguayos, peruanos, salvadoreños, uruguayos y venezolanos, la comunidadhispana, apoyaron masivamente a Barack Obama con sus votos.Y lo que definitivamente no está sujeto a cuestionarse es el hecho de que Barack Obamaescribió en la fachada de la Casa Blanca su triunfo en español.22 Ídem. pág. 26. 31
  33. 33. Capítulo IIPromesas de precampaña y campaña de Barack Obama al grupo latino
  34. 34. Capítulo II Promesas de precampaña y campaña de Barack Obama al grupo latino El destino de los negros y los latinos estará ligado por siempre, como la piedra angular de una coalición capaz de lograr que Estados Unidos esté a la altura de sus promesas. Barack Hussein Obama, Jr.“Éste es el momento de arreglar nuestro averiado sistema de inmigración”… Después demás de un siglo de permitir veladamente y de aprovechar la barata mano de obra, los ha-bitantes de Estados Unidos escucharon una y otra vez, en distintos tonos, con sinónimosy escenarios diferentes, la bandera política que Barack Obama enarboló, aun cuando enel fondo ciudadanos y candidato quisieran mantener los beneficios que otorga un traba-jador, por necesidad oculto.Para fines de esta investigación, presentaremos un breve panorama de las que conside-ramos las promesas más respresentativas de la precampaña y campaña de Barack Oba-ma que involucran a la comunidad latina, promesas que, en determinante mancuerna conlos medios de comunicación masiva y las nuevas tecnologías, contribuyeron a la llegadade Obama a la Casa Blanca.De igual manera, se mostrara una perspectiva de lo que es y constituye el problemamigratorio y la proyección del crecimiento de la comunidad hispana en el país del Norte,dado que, como ya se hizo patente, su decisión en las urnas resultó fundamental para elactual presidente estadounidense. http://www.census. gov/population/www/ projections/2008projections.html 33
  35. 35. El candidato presidencial Barack Obama se comprometió en su momento a considerarvarias medidas, expuestas en varias de sus discursos. En su página de Internet, porejemplo, tanto en la etapa de precampaña como en la de campaña, se podía accedera un apartado, en español, desde el que se descargaba su plan de gobierno en pro delos latinos (www. media.austinforobama.com/.../Fact_Sheet_Latino_American_Dream_Agenda.pdf): Educación Implementar la Ley DREAM para que los hijos de inmigrantes puedan asistir a la universidad. Barack Obama siempre ha apo- yado la Ley de Desarrollo, Ayuda y Educación para los Menores Extranjeros (DREAM, por sus siglas en inglés), que permitiría a los estados brindar matrículas universitarias a los estudiantes indocu- mentados que crecieron en Estados Unidos. Promover los programas de educación migrante. Barack Oba- ma cree que todos los estudiantes, independientemente de su país de origen, merecen la misma oportunidad de recibir una educación pública de excelencia. Por ello, apoya el financiamiento federal de los programas de educación migrante, gracias a los cuales todos los estudiantes inmigrantes podrán alcanzar estándares académicos satisfactorios. Reforma migratoria integral Sacar a la gente de las sombras. Estados Unidos ha sido des- de siempre una nación de inmigrantes. Hay millones de personas que viven en las sombras y que desean adoptar nuestros valores y convertirse en miembros plenos de nuestra democracia. Debemos alentar a los millones que viven ilegalmente en el país a que se apeguen a las normas de convivencia y a que dejen de ocultarse y actúen de acuerdo a la ley. Mejorar el sistema migratorio. La abrumadora mayoría de los in- migrantes, tanto legales como indocumentados, vienen al país con la esperanza de que el esfuerzo en el trabajo y el sacrificio les ase- gure una mejor vida a sus hijos. Barack cree que debemos corregir 34
  36. 36. la burocracia para equilibrar las necesidades de los trabajadoresestadounidenses y la economía nacional. Está consciente tambiénde la necesidad de aumentar el número de inmigrantes legales a unnivel que mantenga unidas a las familias y que cubra la demandade puestos de trabajo que los patrones no pueden satisfacer.Promoción de la ciudadanía con el objetivo de garantizar quelas tarifas de inmigración sean razonables y justas. El Departa-mento de Inmigración y Ciudadanía decidió aumentar las tarifas delas solicitudes hasta 2.400 dólares por una familia de cuatro inte-grantes.Proteger nuestras fronteras. Barack Obama quiere preservar laintegridad de nuestras fronteras. Está a favor de aumentar el per-sonal, la infraestructura y la tecnología tanto en la frontera como enlos puertos de entrada al país.Eliminar los incentivos para ingresar ilegalmente al país. A finde cumplir con este objetivo, debemos adoptar medidas enérgicascontra las empresas que emplean inmigrantes indocumentados.Honrar a los inmigrantes que sirven en nuestras tropas. Alrede-dor de 69 mil 300 hombres y mujeres que nacieron en el extranjeroprestan servicio en las fuerzas armadas estadounidenses, lo cualrepresenta aproximadamente un 5 por ciento de las fuerzas en ser-vicio activo. De estos, 43 por ciento (29 mil 800 soldados), no sonciudadanos estadounidenses. Barack Obama cree que debe faci-litarse el trámite de obtención de la ciudadanía de los inmigranteslegales que lucharon por nosotros en el extranjero.Atención médica integralDe los 45 millones de estadounidenses que no tienen seguro médi-co casi 14 millones son latinos.Alimentar la competencia cultural de los profesionales de la sa-lud. Los latinos representan sólo un 3.3 por ciento de los médicos delpaís y un 2 por ciento de los enfermeros titulados. Un 33 por cientode latinos, en comparación con un 16 por ciento de blancos, recono-cen que tienen problemas para entender a su médico o comunicarse 35
  37. 37. con él. Barack Obama brindarán más herramientas a los hospitalesrurales (como líneas bilingües de ayuda) para que atiendan mejor alos pacientes que no hablan inglés.Oportunidades económicasAumentar el acceso de los latinos al capital. Barack Obama for-talecería los programas de la Administración de Pequeñas Empre-sas (SBA, por sus siglas en inglés) que otorgan capital a empresasde dueños pertenecientes a minorías y apoyaría los programas deextensión para que los latinos puedan solicitar préstamos.Reducir las comisiones sobre las remesas familiares. Alrededorde seis millones de inmigrantes latinoamericanos en Estados Uni-dos envían dinero regularmente a sus familias en su país de origen.En el 2005, casi 25 mil millones de dólares fueron enviados desdeEstados Unidos solamente a México y Guatemala. Barack Obamadesea que más familias tengan acceso a los servicios bancariostradicionales y que haya más transparencia en las comisiones quedeben pagar los consumidores por los servicios de transferencia dedinero.Proteger el Seguro Social. La población latina vive cada vez másaños y va envejeciendo. El grupo de los latinos ancianos es uno delos que crece con mayor rapidez en todo el país. Barack Obamatrabajará para garantizar que todas las familias, incluidas las de ori-gen latino, alcancen el sueño de una jubilación cómoda y segura entérminos económicos.Salvaguardar las pensiones. Un 25 por ciento de latinas cuya edadsupera los 65 años viven en la pobreza y sólo un 26 por ciento delatinas gozan de una pensión, en comparación con un 39 por cien-to de mujeres afroamericanas y blancas no latinas. Barack Obamavotó para apoyar el financiamiento de la Corporación de Garantíade los Beneficios de Pensión, el organismo gubernamental que ga-rantiza a los jubilados al menos parte del dinero de su pensión sisus empresas se ven obligadas a cerrar. 36
  38. 38. Al ver en la distancia esta serie de promesas de campaña, hechas en particular al grupohispano, esta investigación nos invita a poner atención en las promesas incumplidas que,a dos año de gobierno, Barack Obama tiene en su registro, pues ya diversas organiza-ciones de Derechos Humanos en Estados Unidos han expresado su descontento por lasmás de 800 mil deportaciones realizadas durante los últimos dos años23, siendo que eljefe de la Casa Blanca aseguró que durante el primer año de su mandato promulgaría unareforma migratoria para favorecer a los indocumentados residentes en Estados Unidos.Por otro lado, la mala situación económica que aquejó al país del Norte, hizo que laspromesas referentes a las mejoras laborales quedaran en el aire e incluso orillaran a nu-merosos recortes laborales.Además, proyectos legislativos como el del apoyo a la educación, no han obtenido losvotos suficientes para su aprobacion en el Senado, lo cual frena el apoyo a los latinos.2.1. Visita del presidente estadounidense, Barack Obama, a México el 16 y 17 de abril del 2009Una vez con el cargo presidencial bien puesto, Barack Obama realizó su primera visita anuestro país, con quien Estados Unidos mantiene una fuerte relación socioeconómica ypolítica.La reunión que tuvo lugar el 16 y 17 de abril del 2009, permitió al presidente de México,Felipe Calderón, y al presidente estadounidense, Barack Obama, abordar los temas de laagenda bilateral en materia de seguridad, migración, desarrollo económico, competitividad,medio ambiente y bienestar social.Obama retomó sus compromisos de campaña y en tierra mexicana se comprometió aempujar una reforma integral que incluiría la situación de quienes se encuentran ya enEstados Unidos, la unificación de las familias y el cumplimiento de la ley migratoria porparte de todos, sin excepciones. Por su parte, el gobierno calderonista aprovechó paramanifestar su preocupación por las condiciones que los migrantes mexicanos viven entrelas barras y las estrellas.Hubo avances sobre el papel, y ambos mandatarios cerraron con broche de oro la girapresidencial estadounidense con la creación de un Grupo de Alto Nivel sobre Migración,23 “Obama, ¿dónde está la reforma?, claman deportados”. Periódico Excelsior, 31 de marzo, 2011. 37
  39. 39. que aplicará políticas para facilitar la migración documentada, la protección de los dere-chos de los migrantes, aunada a la orientación a la población sobre los riesgos de cruzarla frontera de forma ilegal.Estas acciones, además, se reforzaron con 30 acuerdos para la repatriación ordenada yhumanitaria de mexicanos, que se diferencia con la política unilateral de la administraciónBush; aunque cabe mencionar que la decisión de crear este grupo fue tomada por la se-cretaria mexicana de Relaciones Exteriores, Patricia Espinosa, en negociaciones con lasecretaria de Seguridad Interna de Estados Unidos, Janet Napolitano.No obstante, el tiempo ha pasado y las propuestas en el plan migratorio no se han trans-formado en hechos; sin embargo, no hay duda de que los discursos de Barack Obama,claros, contundentes y exitosos, sí se concretaron y alcanzaron el objetivo de inflar losporcentajes de votos y pasar a la historia como un presidente sui géneris que con la for-taleza de los grupos más vulnerables, latinos y afroamericanos, construyó su victoria.2.2. MigraciónLamentablemente, México es un país de “paso”, del “hasta pronto”, de “braceros” y “co-yotes”; del burlar a la Border Patrol y manifestarse contra la construcción de “el muro”.Los mexicanos somos tomados como quienes celebramos el “Día del Grito” en medio deuna calle californiana y a quienes se nos ve en el Subway con “La Morenita” tatuada enel brazo; quienes a toda costa nos abrimos paso entre riesgos y vejaciones, pero salimosairosos de la muerte con la esperanza de llegar al “país de las oportunidades” con tal deconseguir un lugar en la pizca del tomate y poder enviar “billete verde” a la familia quese quedó en la sierra mexicana. Así, México ve emigrar diariamente a cientos de conna-cionales que no encuentran en su casa las oportunidades esperadas o necesarias parasobrevivir.“El Consejo Nacional de Población (CONAPO) define a la migración como el desplaza-miento de personas que cambian su residencia habitual desde una unidad político-admi-nistrativa hacia otra, o que se mudan de un país a otro, en un periodo determinado.“La migración de mexicanos hacia Estados Unidos es un proceso que conceptualmenterebasa un simple cambio de residencia, ya que implica un asunto laboral, debido a la 38
  40. 40. existencia de un mercado de trabajo binacional, pero también la movilización de unaextensa red de vínculos sociales y familiares. Una de las características de este flujo mi-gratorio es su circularidad, lo cual dificulta la cuantificación del fenómeno.“En las últimas décadas la emigración internacional se ha convertido en uno de los te-mas más importantes en la agenda nacional, debido a que somos uno de los principalespaíses expulsores de mano de obra y un país de paso o de transición migratoria de unimportante flujo de personas que tiene como destino final Estados Unidos”24.Uno de los casos de migración internacional que resalta por su magnitud es el referenteal que ocurre entre México y Estados Unidos. Actualmente alrededor de 12.5 millones demexicanos residen en el país del Norte, de manera documentada o indocumentada, esdecir, alrededor de un 11 por ciento de la población de México vive en ese país.La movilización de los mexicanos hacia Estados Unidos tiene antecedentes de más deun siglo, aunque en las últimas dosdécadas se ha agudizado e incre-mentado. Actualmente en EstadosUnidos viven 45 millones de hispa-nos, el 15 por ciento de la población,y de ésos, 27 millones son de origenmexicano. Oficialmente, se reconoceque 12 millones nacieron en Méxicoy que siete millones son ilegales25.Un estudio del Pew Hispanic Centerseñala que de los tres mil 141 condados que tiene Estados Unidos, en tres mil existe pre-sencia hispana, la mexicana representa el 60 por ciento. Desde el 2000, en 164 condadossu población hubiera tenido tasas negativas si los migrantes hispanos no hubieran llegadoa vivir y trabajar en ellos.En los últimos 15 años, la participación de los migrantes mexicanos en el PIB de EstadosUnidos ha crecido de manera sistemática. Ellos aportan a la economía estadounidense615 mil millones de dólares y sólo mandan a sus hogares en México 24 mil millones dedólares. Así, por cada dólar que envían a sus familiares dejan en Estados Unidos, 25dólares26.24 archivos.diputados.gob.mx/Centros_Estudio/Cesop/Eje_tematico/d_poblacion.htm25 Periódico El Financiero, 11 de noviembre, 2008.26 Aguilar Valenzuela, Rubén. Noviembre de 2008. Reporte de Afan Consultores Internacionales. Pág. 1. 39
  41. 41. De acuerdo con el Pew Hispanic Center los latinos han tenido una reducción significativaen sus ingresos, debido al bajo nivel educativo de los jefes de familia, que no alcanzael bachillerato, y porque se emplean en los sectores más bajos de la construcción, lasmanufacturas y los servicios.2.3. Antecedentes de una ley migratoria México-Estados UnidosDesde la fundación de Estados Unidos como una nación independiente la migración esun tema central en su vida política, económica y social. Este país se reconoce asimismocomo una nación de inmigrantes.En lo que se refiere propiamente a la política migratoria del país del Norte, es en el sigloXX que Estados Unidos cuenta ya con instituciones especificas para atender a los inmi-grantes y los procedimientos de inmigración se formalizan, bajo los principios de lograrla unidad familiar, brindar oportunidades para el trabajo calificado y mantener una diver-sidad cultural. 40
  42. 42. “En lo que se refiere a inmigración ilegal, el tema se atendió por primera vez con la Re-forma Migratoria y Acta de Control de 1986, cuyo propósito fue reforzar la aplicación dela ley y crear nuevas oportunidades para la inmigración legal.En 1996, el Acta de Responsabilidad de Inmigrantes y la reforma a la inmigración ilegalbuscaron un mayor cumplimiento de la Ley en la frontera: se incrementó el número deagentes fronterizos y se introdujeron nuevas medidas de control.Sin embargo, luego de los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001, las preocu-paciones de Seguridad Nacional han tenido una mayor incidencia en la política migratoriade Estados Unidos. Con el Acta de Seguridad Interna de 2002, se creó el Departamentode Seguridad Interna y se reestructuró al Servicio de Inmigración y Naturalización”27.A partir de este evento, el gobierno estadounidense comenzó a reforzar sus fronteras y adiscutir más abiertamente la situación de los inmigrantes indocumentados en su país. Enlos últimos años de la administración del Presidente George Bush se discutió la posibilidadde reformar integralmente la ley migratoria de ese país para permitir, eventualmente y conmuchas restricciones, legalizar el status migratorio de los mexicanos en Estados Unidos.La discusión no resultó en ninguna reforma migratoria integral a nivel federal aunquesí se incrementaron el número de redadas en los lugares de trabajo, las detenciones ydeportaciones de los indocumentados, y a nivel estatal y local se comenzaron a tomarmedidas antimigrantes muy fuertes, como por ejemplo, el prohibir la renta de vivienda aindocumentados.No obstante, la migración es más que un problema complejo, tanto para Estados Unidoscomo para México. Es una realidad que muestra un exceso de oferta de trabajo sin opor-tunidades de ocupación en su lugar de residencia y una demanda estructural de nuestrovecino del Norte por contar con mano de obra que aporte no solamente en la producciónde bienes y servicios sino también en el pago de impuestos y servicios públicos.27 Situación Migración México. Junio, 2009. Servicio de Estudios Económicos. Fundación BBVABancomer 41
  43. 43. Capítulo IIIAnálisis del discurso
  44. 44. Capítulo III Análisis del discurso Las palabras dicen lo que dicen, dicen más y dicen otras cosas.Buena parte de lo que los humanos producimos, son discursos. El discurso es un sistemasocial de pensamientos del que el ser humano ha echado mano desde siempre, puesperpetuamente tratamos de comunicar nuestras ideas y de explicar nuestro entorno através de símbolos; así, ya sea por medio de las imágenes, la oratoria o la escritura, tantolas creencias como las percepciones, el conocimiento y los anhelos los hemos expresadoa través de discursos.Las campañas políticas basan gran parte de su estrategia en los discursos, por medio delos cuales buscan convencer al electorado para que otorgue su voto a determinado can-didato. En la actualidad, los discursos de campaña no sólo se expresan frente a un grupode simpatizantes reunidos en alguna plaza pública, quienes lo escucharían una sola vezy en su caso podrían retomar los puntos principales en un diario, un canal televisivo oalgún programa de radio.Ahora, cualquier discurso o propuesta de campaña es una serie de palabras, de enun-ciados, que permanece y al que se puede acceder cada vez que se quiera, a través delas nuevas tecnologías, principalmente Internet, ya sea en video, en audio o la versióncompleta en escrito, con la posibilidad de hacer una lectura distinta de él e interpretar lodicho y lo no dicho por el candidato en cuestión.Ejemplo de ello es uno de los discursos de precampaña de Barack Obama, que se pre-sentará con su correspondiente análisis en el capítulo siguiente; sin embargo, antes deabordarlo, presentaremos al discurso como tal.Según el Diccionario de la Real Academia Española, el discurso es la “facultad racionalcon que se infieren unas cosas de otras, sacándolas por consecuencia de sus principios 43
  45. 45. o conociéndolas por indicios y señales. Reflexión, raciocinio sobre algunos antecedenteso principios. Razonamiento o exposición sobre algún tema que se lee o pronuncia enpúblico”.Por otro lado, el lingüista francés, Émile Benveniste lo definió como “toda enunciaciónque supone un hablante y un oyente, y en el primero, la intención de influir de algunamanera en el otro”.El discurso es, pues, la cadena de enunciados producidos históricamente desde un lugarsocial; es un lugar de construcción de la realidad, de la realidad que nos quiere presentaraquel que lo escribe, que lo expresa. Es materia significante.Para acumular poder político, religioso o comercial muchos han aprovechado la influenciade los discursos dado que, por lo general, las masas resultan fácilmente influenciables porquienes tienen gran habilidad para transformar las necesidades sociales en grandes pro-mesas y proponer una solución, aun cuando no se tenga la intención de llevarla a cabo.El discurso aparece entonces como el lugar en donde el poder es ejercido; ya lo dejabaasentado Michel Paul Foucault al decir que el discurso no es simplemente aquello quetraduce las luchas o los sistemas de dominación, sino aquel poder del que quiere unoadueñarse; el discurso es el medio por el cual se lucha.Así, “un discurso no es, pues, una realidad evidente, un objeto concreto ofrecido a laintuición, sino el resultado de una construcción (…) en función de las condiciones deproducción”28.Ciertamente el discurso no es una herramienta exclusiva de la lingüística, es un instru-mento comunicacional que se utiliza en todas las disciplinas, sociales o científicas; perode igual manera es cierto que, sin importar el contexto en el que éste se construya ypresente, su principal objetivo ha sido desde sus orígenes el de persuadir –en sentidopositivo o negativo– imprimiendo en cada palabra que se escribe o se pronuncia las ex-periencias, los detalles, las personificaciones, las empatías y el dramatismo necesariospara llevar al auditorio justo a donde se desea que llegue.28 Maingueneau, Dominique. Introducción a los métodos de análisis del discurso: problemas y pers-pectivas, Hachette, Buenos Aires, 1980, pág. 14. 44
  46. 46. 3.1. Análisis del Discurso: La visión de Teun A. van Dijk y Marshall McLuhanEntre la letra y el sentido hay una distancia entre la apariencia y la esencia, problemáticaque desde la antigüedad ha interesado al ser humano con el objetivo de develar lo quese dice con lo que se calla.Del querer ver qué hay debajo de lo que se pronuncia, surge el estudio del discurso comopráctica sociohistórica, que entró en vigor en la década de 1970, con la incursión de variosautores en el Análisis del Discurso, como una rama de la semiótica. El Análisis del Discursoes también una práctica de investigación que recientemente ha sido de gran utilidad en elcampo de estudio de la comunicación masiva.A partir de 1970 comienzan a conformarse las dos corrientes principales de Análisis delDiscurso, por un lado con la llamada Escuela Francesa de Análisis del Discurso, y porotro con los estudios de investigadores en gramática y lingüística textual como los deTeun A. van Dijk.La observación de nuestro comportamiento, de las condiciones de nuestra vida intelec-tual y social, de la vida de relación y de intercambio, nos muestra que utilizamos variossignos a la vez: del lenguaje, de la escritura, de la cortesía, del reconocimiento… queindican condiciones sociales; es decir, nuestra vida entera está presa en redes de signosque nos condicionan.Tal como lo afirma Benveniste vivimos rodeados de signos; y como lo asienta UmbertoEco el signo es todo aquello que puede representarse, que permite que pensemos inclu-sive en todo aquello intangible que está a nuestro alrededor.De tal manera que el primer tipo de lectura posible de un discurso, es la llamada lecturaliteral: cada término tiene un significado independiente de los otros del conjunto, y al seruna sumatoria de significados se produce el sentido final del mismo.Para fines de este trabajo, al realizar la lectura del discurso se asumirá una posición máscuestionadora de la realidad circundante, aquello que Teun A. van Dijk denomina AnálisisCrítico del Discurso cuyo exponente explicita siempre su posición social y política.“En lugar de centrarse en la disciplina y sus teorías o paradigmas lo hace en la relevanciade una situación problemática o crucial. Su trabajo analítico se basa en la descripciónde un fenómeno como la formulación de una teoría que permita una mejor comprensión 45
  47. 47. crítica de la ‘desigualdad social’ basada en, por ejemplo, origen, género, clase, religión,lengua, u otro criterio que pueda definir las diferencias humanas. Su fin último no es pu-ramente científico, sino también político y social, es decir, con tendencia al ‘cambio’. Esjustamente en este sentido que la orientación social se transforma en ‘crítica’ ”29.En la medida en que se ha creado una teoría de Análisis del Discurso, todo tipo de dis-curso es pasible de ser interpretado, así es posible develar la verdadera connotación delas palabras y comprender de ellas el impacto en el receptor, aquello que está encubiertopero que es la esencia del deseo de quien las expresa.Es imposible realizar un análisis discursivo de un texto sin analizar su contexto. Tanto elmomento histórico, el personaje que lo pronuncia, la audiencia que lo recibe, las necesi-dades que rodean a ésta y el deseo de escuchar lo que anhela, cubren al discurso de unavestimenta única que lo hace irrepetible, un discurso hecho justamente a la medida.Por ello, como se mencionó, este trabajo estará basado, principalmente, en un estudiocrítico del significado de los signos más representativos que se conjuntaron para que elentonces senador Barack Obama obtuviera el total apoyo de parte de la comunidad his-pana residente en Estados Unidos después de presentarse ante el repleto auditorio quecelebraba la Convención Anual del Concilio Nacional de la Raza (San Diego, California,Estados Unidos, 2008) de tal manera que se presentará un panorama de aquello queuno de los más importantes pioneros de la teoría del texto denominó Análisis Crítico delDiscurso, con el fin de marcar la línea sobre la que se analizará uno de los discursos deBarack Obama en esta investigación.El Análisis Crítico del Discurso estudia principalmente el modo en que el abuso del podersocial, el dominio y la desigualdad son practicados, reproducidos, y ocasionalmente com-batidos, por los textos y el habla en el contexto social y político.“La perspectiva del Análisis Crítico del Discurso requiere una aproximación funcional quevaya más allá de los límites de la frase, y más allá de la acción y de la interacción, y queintente explicar el uso del lenguaje y del discurso también en los términos más extensosde estructuras, procesos y constreñimientos sociales, políticos, culturales e históricos”30.Teun A. van Dijk plantea que en todos los niveles del discurso las características socialesde los participantes (género, clase, etnicidad, edad, origen, y otras formas de pertenencia29 Silva, Omer. “El análisis del discurso según van Dijk y los estudios de la comunicación”. Revistaelectrónica Razón y Palabra, número 26, abril-mayo, 2002.30 González de Ávila, Manuel (trad.). “El análisis crítico del discurso, Teun A. Van Dijk”, Revista An-thropos, Barcelona, número 186, septiembre-octubre 1999, pág. 24 46
  48. 48. grupal) juegan un rol fundamental para construir o cambiar el contexto del discurso en labúsqueda de un orden social nuevo.Por lo anterior, “el discurso debe ser estudiado como constituyente de su situación so-ciocultural; de tal manera que las estructuras contextuales se deben observar y anali-zar como posibles consecuencias del discurso: ambiente, participantes, roles comuni-cativos, metas, conocimiento relevante, normas y valores, o estructuras institucionales uorganizacionales”31.Así, “el Análisis Crítico del Discurso proporciona detallados y sistemáticos análisis de lasestructuras y estrategias de texto y habla, y de sus relaciones con los contextos socialesy políticos”32; de tal manera resulta predecible que la lectura crítica de un discurso arrojenociones como poder, dominio, hegemonía, ideología, clase, género, discriminación, in-tereses, reproducción, instituciones, estructura social, orden social, etcétera.Algunas de las herramientas de estudio que deben considerarse para fundamentar unanálisis crítico son: Ser miembro de un grupo. Los actores sociales, y por tanto también los usuarios del lenguaje, se involucran en el texto y en el habla al mismo tiempo como individuos y como miembros de variados grupos sociales, instituciones, etcétera. (…) Quien escribe puede hacerlo como periodista, como mujer, como negro, como pertene- ciente a la clase media o como ciudadano de Estados Unidos, entre otras identidades, alguna de las cuales puede ser más prominente que las otras en un momento dado. Contexto y estructura social. Los participantes actúan en situaciones sociales, y los usuarios del lenguaje se implican en el discurso dentro de una estructura de constreñimientos que ellos consideran o que hacen relevante en la situación social, esto es, en el contexto. Representaciones sociomentales. La interacción social en general, y la implicación en el discurso en particular, no presuponen únicamen- te representaciones individuales tales como modelos; también exigen representaciones que son compartidas por un grupo o una cultura33.31 Van Dijk, T.A., Texto y contexto: Exploraciones en la semántica y la pragmática del discurso. Cá-tedra, España, 1998, pág. 180.32 Caldas-Coulthard, Carmen Rosa y Coulthard, Malcolm (eds.). Van Dijk, T.A., Artículo “Discurso,poder y acceso” en Texts and Practices: Readings in Critical Discourse Analysis, Routledge, Inglate-rra, 1996, págs. 84.33 González de Ávila, Manuel (trad.). Op. cit., págs. 25-26. 47
  49. 49. El Análisis Crítico del Discurso concibe la comunicación como un espacio de producciónideológica. Los estereotipos de género, etnia y condición social se proyectan y se propa-gan a través de las líneas que se leen o se pronuncian, estableciendo las relaciones entreel discurso y el poder, partiendo de que el acceso a formas específicas de discurso, comolos de los medios de comunicación masiva o de la política, resultan ya en sí mismos unrecurso de poder.Habitualmente no notamos que existe interacción entre los medios y el mensaje dado queel efecto que logra el último suele ser poderoso, lo que en realidad suele interesar –tantopara el emisor como para el receptor– es el qué del mensaje y no el cómo se transmite;no obstante, así como –bajo la visión de Marshall McLuhan– el medio es entendido comouna extensión del cuerpo humano, el mensaje no puede ser comprendido sólo como in-formación, puesto que es la materia prima del medio que lo modifica para permear en laactitud de quien lo escucha.Desde la década de 1960 Marshall Mcluhan colocaba a los medios masivos como extensio-nes del ser humano, pues las tecnologías admiten ser consideradas como prolongacionesde nuestro cuerpo y nuestros sentidos, de tal manera que medio y mensaje funcionan enpareja puesto que uno contiene al otro. McLuhan define al mensaje de un medio como todocambio de escala, ritmo o pautas que ese medio provoque en las sociedades o culturas.Dada la velocidad del avance tecnológico en los medios de comunicación masiva, pode-mos apreciar que los medios condicionan constantemente a los individuos a someterse alos cambios, los cuales, modifican no solo a los sujetos sino también su forma de vida, so-cialización y comunicación. Ante esta perspectiva, tanto mensaje como medios masivos,se enlazan para llevar a buen término la estrategia comunicativa que ahora toma comovehículo no sólo los medios convencionales, sino también los de la nueva era tecnológicaque ha roto las barreras comunicacionales de tiempo y espacio.“Después de tres mil años de explosión por medio de técnicas fragmentarias y mecáni-cas, el mundo de Occidente entra en implosión. Durante las eras mecánicas prolonga-mos nuestros cuerpos en el espacio. Hoy en día, después de más de un siglo de técnicaeléctrica, hemos prolongado nuestro propio sistema nervioso central en un alcance total,aboliendo tanto el espacio como el tiempo, en cuanto se refiere a nuestro planeta. Esta-mos acercándonos rápidamente a la fase final de las prolongaciones del hombre, o seala simulación técnica de la conciencia, cuando el desarrollo creador del conocimiento seextienda colectiva y conjuntamente al total de la sociedad humana, del mismo modo en queya hemos ampliado y prolongado nuestros sentidos y nuestros nervios valiéndonos de losdistintos medios”34.34 McLuhan, Marshall. Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano.Paidos, España, 1996, págs . 26-27. 48
  50. 50. El mensaje no es simplemente la información que se transmite a través de los mediosde comunicación. Con la aparición de los medios electrónicos y las nuevas tecnologías,el individuo recibe información constantemente, la cual no puede ser descodificada deprimera instancia, merece un poco más de atención y profundización para analizar y teneruna posición real frente al suceso.Así, la definición de los datos que son transmitidos a través de un medio, y el grado departicipación de las audiencias para completar al medio, es el antecedente de la modela-ción de las sociedades que bien pueden y deben pasar de un estado pasivo a un estadocrítico analítico. 49
  51. 51. Capítulo IVDiscurso a la medida
  52. 52. Capítulo IV Discurso a la medida El acento es el alma del discurso. Jean Jacques RousseauSe entregaron a un anhelo que prometía cristalizarse en breve. Ese sueño era una de lasbanderas políticas del hombre que ganó su empatía al presentarse como el bosquejo dequien pudiera ser cualquiera de aquellos que lo escuchaban con atención, recordando laincertidumbre y el miedo que les provocaba su estatus de inmigrantes.La comunidad latina de Estados Unidos confió y cedió; escuchó cada palabra de aquel dis-curso que el precandidato Obama pronunció en territorio hispano, y con el cual les entrega-ba la esperanza de una vida lejos de casa, sí, pero tranquila y con un futuro prometedor.Desde principios de 2008, Barack Obama en su calidad de precandidato presidencial de-mócrata hablaba de una reforma migratoria. Se autoproclamaba el candidato que, segúnsus propias palabras, “quiere ofrecer un gobierno en Washington que ponga atención alas necesidades cotidianas de la gente”.Somos un país de inmigrantes –asentaba Obama– que tenemos una fuerte tradición deinmigración, pero que tenemos que hacerlo legalmente, y por eso es importante tenerun presidente que inspire y motive al pueblo estadounidense. Si un líder no es capaz demotivar a la gente, no podremos resolver problemas difíciles y contenciosos como el dela inmigración.Con esta determinación y entrega, Barack Obama se presentó ante la audiencia quecelebraba la 40º Convención Anual del Concilio Nacional de la Raza, donde pronunció elsiguiente discurso que constituyó una de sus principales fortalezas dentro de la comuni-dad hispana, a quien enganchó con astucia y falacias bien construidas. 51
  53. 53. Y bajo la parte neural de esta investigación, la de analizar algunos de los factores quellevaron al candidato demócrata a la presidencia del país con mayor poder en el mundo,a continuación se presenta el discurso íntegro, y posteriormente su análisis, que Obamapronunció frente a representantes y miembros de la principal comunidad hispana en Esta-dos Unidos.4.1. Discurso del senador demócrata Barack Obama en la 40º Convención Anual del Concilio Nacional de la Raza (San Diego, California, Estados Unidos, 13 de julio de 2008)* Debo decirles, estar aquí hoy con todos ustedes se siente un poco como regresar a casa. Porque mientras estoy parado aquí como candidato a presidente de Estados Unidos de América, jamás olvi- daré que la experiencia más importante de mi vida llegó cuando es- taba haciendo lo que ustedes hacen cada día: trabajar en el campo, en nuestras comunidades, para traer el cambio. Como algunos de ustedes saben, después de la universidad me mudé a Chicago y fui a trabajar a un grupo de iglesias para ayudar a las familias que habían salido perjudicadas cuando las plantas me- talúrgicas locales cerraron. Yo sabía que el cambio en esas comu- nidades no vendría fácilmente, pero también sabía que no vendría si no empezábamos a juntar a la gente; así que reuní a los líderes de las comunidades negras y latinas y formamos coaliciones en problemas que variaban desde la educación hasta niños sin vacu- nas. Creamos entrenamientos de trabajo para los desempleados, ayudamos a prevenir que los estudiantes dejaran la escuela y le enseñamos a la gente a hacerle frente al gobierno cuando éste no los defiende. Ese trabajo me enseñó una verdad fundamental que me ha guia- do desde entonces: en este país, el cambio no viene de arriba. El cambio no ocurre sólo porque alguien en Washington dice que debe* Texto original en inglés: Senator Barack Obama’s Remarks at the 2008 Annual Conference to-mado de la página National Council of La Raza (www.nclr.org/content/viewpoints/detail/52978).Traducción al español de Mariana Velasco Soto. 52
  54. 54. ocurrir. El cambio empieza cuando le enseñas a tu hijo a leer, ocuando registras a alguien para que vote, o cuando ayudas a unafamilia para que compre su primera casa. Empieza cuando curascuerpos rotos y almas en problemas; cuando organizas vecindariosen coaliciones y a trabajadores en uniones. Empieza cuando llevasa Washington líderes que están comprometidos con llevar a estepaís a una nueva dirección. Ése es el tipo de cambio que ustedeshacen cada día.El tema de esta conferencia es el trabajo de sus vidas: fortalecer aAmérica. Ha sido el trabajo de esta organización durante cuatro dé-cadas, levantar familias y transformar comunidades por toda Améri-ca. Y por eso, los honro, los felicito, les agradezco y les deseo otroscuarenta años tan extraordinarios como los últimos.Vengo ante ustedes en un momento decisivo para nuestra nación.Recuerdo un artículo que leí en el periódico hace tiempo, sobre laeducación en las escuelas de Los Ángeles. El artículo contaba lahistoria de un muchacho llamado Gonzalo, quien empezó a atrasar-se en el séptimo año y no recibía el apoyo necesario para ponerseal corriente. Cuando su madre habló con los profesores para pedirsu ayuda, nada pasó.“Tal vez el sistema no está diseñado para gente como nosotros,”dijo ella. Era un comentario acerca de la educación, pero refleja unsentimiento más amplio que mucha gente comparte hoy en día: elsistema no está trabajando por y para ellos. Y tienen razón. No loestá haciendo.El sistema no trabaja cuando un niño termina la escuela sin haberaprendido a leer o simplemente no llega a terminarla. O cuando unjoven, el mejor de su clase, tiene mucho que ofrecerle a este paíspero no puede asistir a una universidad pública.El sistema no está trabajando cuando los hispanos pierden sus tra-bajos más rápido que nadie, o cuando trabajan en lugares dondeles pagan menos y tienen menos beneficios que nadie más.El sistema no está trabajando cuando 12 millones de personas viveen la clandestinidad, y cientos de miles cruzan ilegalmente nuestras 53

×