Brief

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Sencillos pasos para elaborar un Brief funcional en el área de Marketing y Publicidad.

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  3. 3. ¿Qué es el Brief?  Brief es un anglicismo derivado de la palabra Briefing o Briefes que se puede traducir como informe o instructivo.  El Brief es el punto de partida estratégico para la preparación de una acción de mercadotecnia y publicidad.  Es un documento que contiene información relevante, estratégicamente seleccionada y ordenada de forma inteligente, de tal manera que permita a los responsables de mercadotecnia determinar objetivos claros y medibles de cualquier esfuerzo de marketing que se desee hacer de “X” marca, producto o servicio. EGP©
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  5. 5. ¿Por qué es importante?  Brinda a los responsables de mercadotecnia información básica para trabajar un concepto, campaña, investigación o cualquier esfuerzo de MKT.  Nos permite tener bases medibles para cualquier esfuerzo que se haga.  Disminuye los errores y repeticiones.  Permite que todos los miembros del equipo tengan la misma información.  Es la base de trabajo entre el cliente y la agencia (responsable de MKT externo) o entre dos miembros de un departamento de MKT. EGP©
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  7. 7. ¿Qué características tiene?  Aunque no tiene un formato predefinido, debe mantener un orden lógico y ordenado.  Es corto.  Mantiene un idioma claro y entendible a cada uno de los miembros del equipo.  Determina objetivos claros.  Es compartible. EGP©
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  9. 9. ¿Qué contiene el Brief? 1.- INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA (Producto o Servicio)  Breve historia de la empresa.  A que se dedica.  Cuales son sus productos o servicios.  En que etapa del ciclo de vida se encuentra la empresa y sus productos o servicios.  Forma de venta y distribución actual.  Esfuerzos anteriores de MKT.  Resultados de estos esfuerzos.  Que medios de comunicación han utilizado en el pasado.  Inversión histórica en MKT.  Participación del mercado.  Análisis del consumidor Actual.  Descripción del proceso de compra actual.  Cual es la presentación, empaque y embalaje actual de nuestro producto.  Cual es el nivel de precios. EGP©
  10. 10. ¿Qué contiene el Brief? 2.- INFORMACIÓN DEL MERCADO (Competencia)  Cuales son los competidores directos e indirecto.  Quienes son los lideres del mercado.  Cual es el posicionamiento que se tiene dentro del mercado.  Cuanto vale el mercado.  Cuales son las tendencias del mercado.  Cuales son las temporalidades del mercado.  Cuales son las presentaciones o empaques de la competencia.  Cuales son los precios de la competencia.  Análisis FODA del producto o servicio.  Inversión en publicidad de la competencia.  Formas de comunicación y comercialización actuales de la competencia. EGP©
  11. 11. ¿Qué contiene el Brief? 3.- OBJETIVOS DE MKT  ¿Qué queremos lograr con nuestra campaña o comunicación?, por ejemplo:  Ventas: incrementar las ventas del producto.  Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio de atención al cliente, etc.  Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad económica, etc.  Cuota de mercado: ampliar el porcentaje de participación en el mercado actual, etc. EGP©
  12. 12. ¿Qué contiene el Brief? 4.- ENFOQUE CREATIVO  Objetivos Comunicacionales: Qué esperamos que haga la comunicación? Cómo vamos a explotar el problema o la oportunidad?  Estrategia de Comunicación: Cómo vamos o debemos decirlo? Cómo nos escucharemos? Cómo se verá, sentirá y sonará?  Estrategia Creativa: qué es lo que queremos ver?  Tipo de Campaña: si es de promoción, posicionamiento, relanzamiento, presencia, etc..  Enfoque: irónico, sátira, humorístico, juvenil, etc..  Respuesta Esperada: qué esperamos que el mercado haga en respuesta a nuestra campaña?  Promesa Básica: Cuál es “la única cosa” que nos identifica entre la competencia?  Hilo conductor de la campaña: Todas las piezas deben estar centradas bajo este concepto para que haya unidad de campaña. EGP©
  13. 13. ¿Qué contiene el Brief? 5.- MEDIOS PREVISTOS PARA LA COMUNICACIÓN  Plan de Medios  Grupo Objetivo  Objetivos de Medios Cuantitativos: son todos aquellos objetivos contables y medibles con nuestra campaña. Ejemplo: Como objetivo cuantitativo queremos impactar al 80% del target,  Objetivos de Medios Cualitativos: son todos aquellos objetivos que no pueden ser Ejemplo: Lograr impacto y recordación en el corto plazo.  Cobertura: local, regional, nacional o internacional. Debemos comunicar el alcance y la frecuencia a lograr.  Estrategia de Medios: aquí se debe especificar cada uno de los medio a utilizar y cómo serán utilizados. EGP©
  14. 14. ¿Qué contiene el Brief? 6.- INVERSIÓN Y TEMPORALIDAD  Inversión que se desea hacer.  Distribución de esta inversión.  Forma en la que se realizara esta inversión.  Tiempo en el que se desea hacer esta inversión. EGP©
  15. 15. ¿Qué contiene el Brief? 7.- ANEXOS.  Estudios de mercado  Fotos  Videos  Audios  Impresos  Legales  Producto EGP©
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  17. 17. Objetivos de la dinámica  Evaluar su capacidad para realizar un Brief efectivo.  Comparar instrumentos con un objetivo común de dos marcas distintas .  Fomentar su habilidad de investigadores. EGP©

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