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La ficción como marca. Presentación Congreso Internacional Investigadores Audiovisuales.

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Comunicación presentada en el V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales celebrado el 24 de abril en ESNE, Madrid. …

Comunicación presentada en el V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales celebrado el 24 de abril en ESNE, Madrid.
Se expone la estrategia de promoción empleada por las dos televisiones privadas veteranas en España y con mayor número de espectadores en dos de sus ficciones estrella. Internet es una oportunidad para fidelizar a la audiencia y conseguir engagement. Así, las series se gestionan como una marca, la red se integra en el plan de comunicación. En lugar de venderse un producto o servicio se vende un contenido: El tiempo entre costuras (Antena 3) y La que se avecina (Telecinco).

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  • 1. LA FICCIÓN COMO MARCA: ESTRATEGIA DIGITAL DE DOS SERIES DE ÉXITO EN ESPAÑA Erika Fernández Gómez
  • 2. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández LA CADENA DE TV COMO MARCA: LA VENTA DE SU PROGRAMACIÓN La autopromoción “Esta promoción de la cadena alcanza así el mismo objetivo de la publicidad. Es decir, vender. Con la diferencia de lo que se <vende> es su propia imagen o la de sus programas”. (Cortés, 2001: 243)
  • 3. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández PLANIFICACIÓN DE LA AUTOPROMOCIÓN = UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA Integrated Marketing Communications (IMC). POE Media: 1. Pagados (paid). 2. Propios (owned). 3. Ganados (earn).
  • 4. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández PLANIFICACIÓN DE LA AUTOPROMOCIÓN = UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA La planificación de medios transversal “Los contenidos cobran valor por encima del canal, los soportes y la plataforma de difusión”. (Solanas y Carrera, 2011: 77)
  • 5. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández EN EL SECTOR AUDIOVISUAL: TRANSMEDIA Productos transmedia “Un tipo de relato en el que la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión”. (Scolari, 2013)
  • 6. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández OBJETO DE ESTUDIO Las ficción nacional: producto estrella de la tv española “La mayoría de ellas superan ampliamente la cuota media de audiencia de la cadena y son líderes de su franja horaria o logran ser lo más visto en su día de emisión” Ramon Colom, presidente de FAPAE HIPÓTESIS DE PARTIDA Las series se gestionan como una marca.
  • 7. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández OBJETO DE ESTUDIO Estrategia digital empleada por las dos televisiones privadas veteranas en España y con mayor número de espectadores en dos de sus ficciones estrella.
  • 8. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández RESULTADOS Contenidos alojados en la web
  • 9. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández RESULTADOS Contenidos alojados en la web
  • 10. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández RESULTADOS Estrategia de comunicación integrada MEDIO CONTENIDOS PROMOCIÓN TV 1. En episodios anteriores 2. Capítulos 3. Avances 4. Más de El tiempo entre costuras (Making of) Siete días entre costuras INTERNET Página web Redes Sociales Twitter Facebook
  • 11. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández RESULTADOS Estrategia de comunicación integrada MEDIO CONTENIDOS PROMOCIÓN TV 1. Capítulos 2. Making of Telecinco Pasabalabra Morning Glory Merchandising 1. Especiales FDF INTERNET Página web Redes Sociales Twitter Facebook
  • 12. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández RESULTADOS “Siete días entre costuras”
  • 13. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández RESULTADOS Marionetas de LAQS
  • 14. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández RESULTADOS Redes sociales 1. Redirigir a la web. 2. Comentar en directo.
  • 15. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández CONCLUSIONES • Estrategias muy similares. • Sinergia televisión-internet. • Página web: escaparate principal. • Los medios digitales adquieren relevancia dentro de los POE media. • Se busca formar parte de la vida de los espectadores-consumidores. “Tan importante, desde el punto de vista de los contenidos, es su elaboración como las nuevas formas de distribución y presencia en la variedad de pantallas en las que se consumen” (Cebrián, 2011:88)
  • 16. La ficción como marca: estrategia digital de dos series de éxito en España Erika Fernández Gracias por su atención erika.fernandez@unir.net

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