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Video Marketing

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Online Video - Video Marketing

Online Video - Video Marketing
Vortrag bei der XING CMO Community Treffen in Wien am 23.2.2010

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  • Tipp: Fügen Sie hier Ihre eigenen Sprechernotizen ein.
  • Tipp: Fügen Sie hier Ihre eigenen Sprechernotizen ein.
  • 2.Größte Suchmaschinen nach Google ist YouTube
  • Tipp: Fügen Sie hier Ihre eigenen Sprechernotizen ein.
  • Videos werden gerne weitergegeben. Hierfür gibt es verschieden Möglichkeiten. Falls eine Video gehosted wird (d.h. man zahlt selber den Speicherplatz und den Traffic, wie zB auf der eigenen Homepage), ist es zu empfehlen den Link des Videos per E-Mail oder auch über Social Media weiterzuleiten (Twitter, Facebook, MySpace, etc.).weiterempfehlen zu lassen. Posting-Plattformen wie YouTube geben die Möglichkeit Videos woanders einbetten zu lassen.Bei Vimeo kann man das Video im Originalzustand downloaden lassen.

Video Marketing Video Marketing Presentation Transcript

  • Video Marketing
    Erich Zeiler-Rausch
    • https://www.xing.com/profile/Erich_ZeilerRausch
    • www.business-video.atwww.WIEundWAS.tv
    Video: Viral Marketing am Todesstern http://www.youtube.com/watch?v=uF2djJcPO2A
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  • Agenda
    • Was ist Video Marketing?
    • Warum Video Marketing?
    • 5 Regeln für Ihre bewegten Bilder im Netz
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Was ist Video Marketing?
    Video Produktion
    Imagefilm, Produktfilm, PR-Video, Viral Video,
    Video Advertising
    Pre-Roll, Overlay Ad, Companion Ad
    Video Distribution und VSEO
    YouTube, Facebook, MyVideo, Sevelload, …
    Video E-Mailing
    Video Newsletter
    Corporate TV
    Der eigene Kanal im Netz
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Warum Video Marketing?
    Extrem erhöhte Aufmerksamkeit
    3800%
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
    Quelle: Studie Tomorrow Focus
  • Das Online Video Zeitalter hat begonnen
    „Video- Kommunikation ist das Web 3.0“
    Online-Video Konsumation verdoppelt sich bis 2013
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
    IBM
    Forrester Research März 09
  • “ Videokonsumenten haben zu 24% mit Kauf reagiert.”
    Kelsey Group User View Study
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
    Reaktion von Video Konsumenten
    Source: Online Publishers Association, Juli 2007
    Kelsey Group User View Study 2007
    Analysen
  • 45% Steigerung der Verkäufe für Produkte mit Video
    24%ige Reduktion der Produkt-Rückgaben
    Video ist ein großartiger Weg zur Interaktion. Videos in Verbindung mit E-Mail Marketing erhöht die Kunden-Interaktion bei 200% bis 300%
    10-15% der Käufer, die sich ein Video anschauen klicken. Ohne Video haben wir eine ungefähre Conversion Rate von 1,5%
    Kundenerfahrungen
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Corporate TV
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • YouTube vsCorporateTV
    Auf YouTube.de
    Corporate TV
    Ziel: Markenbekanntheit
    Inhalte und Umgebung für viralen Austausch bestimmt
    Gemischter Markenauftritt
    Limitierte Anpassungsoptionen
    Investition kaum messbar
    Regionaler Fokus: US und kein Targeting
    Ziel: Interesse und Konvertierung
    Inhalte und Umgebung für Bindung und Aktion bestimmt.
    Stimmiger Markenauftritt
    Komplette Kontrolle (gemanaged)
    ROI messbar
    Österreichisch und Zielgruppen-relevant
  • Forrester ResearchDie Wahrscheinlichkeit, dass Videos auf der 1. Seite bei Suchmaschinen erscheinen ist 53x höher als bei Textseiten
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Keywords Analyse (deutsch)
    • Videos 29,9%
    • Maps 1,9%
    • News 1,2%
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
    Quelle: Searchmetrics, Linkvendor
  • VSEO
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Video: Boing 737 crashes on the Beach http://www.youtube.com/watch?v=Sw871vN2c18
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    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Analysen
    Online Publishers Association, Juli,2007:
    besonders hohe Akzeptanz bei Einblendungen und Nachspann
    Koppelung emotionaler Inhalte mit Interaktionsaufforderung
    Kopplung klassischer Fernsehwerbung und klassischer Bannerwerbung
    3Econsult Video-Marketing Blog Juli 2009 (nicht repräsentativ):
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
    94% positiv – 4% neutral – 2% negativ
  • 5 regeln für Ihr Bewegtes Bild im NETZ
    Erichs
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Regel 1: Video für die Suche optimieren
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
    Erhöht die Wahrscheinlichkeit der Auffindbarkeit um den Faktor 53. Suchoptimierung erfolgt durch richtigen Titel des Videos, eine dazugehörigen redaktionell aufbereiteten Text und das richtige Taggen (Schlagwörter). Natürlich bieten sich auch bezahlte Suchbegriffe an (zB. Google Adwords)
  • Regel 2: Das Video im Netz verteilen
    Obwohl 54% aller Videos in YouTube gefunden werden, sollte Videos an allen relevanten Posting Portalen verteilt werden, wie zB. Vimeo.com, MyVideo.at, Sevenload.de, Businessworld.de, Facebook, WIEundWAS.tv
    Wichtig bei der Verteilung sind auch Videoblogs. Auch wenn ein Video auf der eigenen Homepage platziert wird, sollten die Videos auch in einem eigenen Blog (falls vorhanden) geposted werden.
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
  • Regel 3: Video Webseiten mit Kontext erweitern
    Dazu gehören Beschreibungen des Videos, Die Möglichkeit das Video zu kommentieren und weiterführende Informationen und Downloads.
    Videonutzer reagieren zu über 50% aktiv auf das Video für weiterführende Informationen. Es sollte die Möglichkeit angeboten werden zusätzliche Videos anzusehen mit dazugehörigen Vorschaubild
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  • Regel 4 : Video Ladezeit verringern
    Für die richtige Video Ladezeit ist es wichtig das sinnvollste Format und den sinnvollsten Videoplayer zu verwenden. User unterbrechen Video wenn es nicht schnell genug geladen wird. 54% der Anwender sagen, dass die Ladezeit am wichtigsten ist, wenn Videoseiten angesehen werden (danach folgt die Videoqualität mit 50%).
    FLV Format
    Silverlight
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  • Regel 5: Anwendern die Möglichkeit geben das Video weiterzuleiten.
    E-Mail.
    Social Media
    Einbetten
    Download
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  • Regel x:
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  • Europas erfolgreichste Video Marketing Kampagne
    Video: T-Mobile Dance
    http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
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  • Zusammenfassung
    Video Marketing Zeitalter hat begonnen
    Vom Imagefilm bis Corporate TV
    Wichtige Regeln für den Erfolg
    Erich Zeiler-Rausch - Video Marketing Coach - www.business-video.at
    Mehr über Video Marketing:
    www.business-video.at
    www.twitter.com/3Econsult
  • Amerikas erfolgreichste Video Marketing Kampagne – Wherethe Hell is Matt
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    http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY
    Mehr interessante Viral Videos auf meiner YouTube Playlist:
    http://www.youtube.com/view_play_list?p=434A5E30FFAAB584