Social Media Bootcamp Las Vegas - Day 2
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Social Media Bootcamp Las Vegas - Day 2

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Training deck from Eric Schwartzman's Social Media Bootcamp in Las Vegas on Friday, Sept. 28, 2012 Take the course online at http://www.socialmediaboortcamp.com

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Social Media Bootcamp Las Vegas - Day 2 Social Media Bootcamp Las Vegas - Day 2 Presentation Transcript

  • Social  Media  Boot  Camp   Las  Vegas   Day  2  –  Sept.  28,  2012   by   Eric  Schwartzman  
  • Day  2  Agenda  •  Recap  •  Search  Engine  Op;miza;on  •  Facebook  •  Linkedin  •  Mobile   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Agenda  •  Value  ProposiBon  of  SEO  •  Strategic  Principles  of  SEO  •  Keyword  Research  •  CompeBBve  Analysis  •  On-­‐Page  OpBmizaBon  •  Off-­‐Page  OpBmizaBon  •  In-­‐Bound  Links  •  Local  Search  OpBmizaBon   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • SEO  101   +   =   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Just  Eat  It.  Please?   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • 72  Market  Street,  Venice  Beach,  CA   CLOSED   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Don’t  Get  Her  Mad   But  I  won’t.   If  you  make  kick  ass   chili,  I’ll  eat  it.   No  chance!   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Where’s  the  Recipe?   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Let’s  Get  Serious   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Who’s  Angus?   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • This  is  a  Test   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Story  of  Lost  Revenue   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Raising  My  Hand,  Jumping  Up  &  Down   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Forfeited  their  Archival  Value   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • SEO  Won’t  Fix  Everything   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • It’s  S;ll  Goa  Be  Interes;ng   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Stupido   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • I  Found  the  Recipe   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • My  Crea;on   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • My  Blog  Outranks  the  LA  Times   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Can  Your  Customer  Find  You?   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  Google  vs.  Facebook  
  • Basics:  Op;miza;on  vs.  Marke;ng   SEM   SEO   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  This  isn’t  SEO  
  • Basics:  This  is  SEO  
  • Basics:  Search  and  Reputa;on     Search  and  percep;on     Transparency  expecta;ons       Shorter  pa;ence  thresholds   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  An;cipa;ng  Arrivals   Photo  by  Juandazeng   @ericschwartzman  ::   www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  An;cipa;ng  Your  Customer’s  Arrival   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  Secret  Formula   Photo  By  Averain   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  What  Gets  Searched  Most?   hp://globalwebindex.net/     @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  Algorithm  is  Always  Changing   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Black  Hat  SEO  Tac;cs  •  Keyword  Stuffing  •  Hidden  Text  •  Cloaking  •  Doorway  Pages  •  Redirects  •  Duplicate  Sites   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Repor;ng  Violators   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  First  Rule  of  SEO   Photo  By  RDECOM   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Cita;on  Indexing   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Case  Study:  On-­‐Page  Op;miza;on  
  • Case  Study:  On-­‐Page  Op;miza;on   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Case  Study:  On-­‐Page  Op;miza;on   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Case  Study:  On-­‐Page  Op;miza;on   site:  hZp://www.opensiteexplorer.org/       @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Case  Study:  On-­‐Page  Op;miza;on   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Case  Study:  On-­‐Page  Op;miza;on   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Case  Study:  On-­‐Page  Op;miza;on   The  anchor  text  or  link  label  is  the  visible,  clickable  text.  Like  this   hyperlink.   Anchor  text  is  how  Google  determines  relevance.   Poor  hyperlink  usage:   We  have  the  widest  selec;on  of  baseball  gloves.  To  visit  our   store,  click  here.   A  beZer  way  of  linking  would  be:   Baseball  Gloves:  Widest  selec;on  online.   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  Off  Page  SEO   •  Brower  Page  Titles  -­‐or-­‐  Title   Tags   •  Meta  Page  DescripBons  -­‐or-­‐   Meta  DescripBons   •  Meta  Keywords   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Meta:  Browser  Page  Titles  &  Meta  Descrip;ons  
  • HOW  TO:  Check  Title  Tags   Browser  Page  Title   Meta  Page  DescripBon  
  • HOW  TO:  Check  Title  Tags   Specific  to  General  
  • HOW  TO:  Check  Title  Tags  
  • Meta  Data:  Title  Tags  in  HTML  
  • Meta  Data:  Title  Tags  and  Descrip;on  and  SERPs  
  • Dynamic  Meta  Page  Descrip;ons   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Example  of  a  Press  Release  without  Title  Tags   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Example  of  Release  without  Meta  Page  Descrip;ons   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Example  of  Release  with  Dynamic  Meta  Data   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Keyword  Modifiers  •  Company   •  Rates   •  City  Name  •  Services   •  Pricing   •  Surrounding  Suburbs  •  Professional  •  Best   •  Deals   •  State  (including  •  Top   abbreviaBons  NYC,  IL,   •  Affordable   FL,  WA,  etc.)  •  Leading  •  Internet   •  Offers   •  County  Name  •  OrganizaBon   •  Packages   B2B  Modifiers  •  MarkeBng   •  Quality   •  RFP  •  Business  •  SoluBon   •  Cheap   •  RFI  •  Online   •  Bid   •  Quote  
  • Good  Use  of  Meta  Keywords:  Poli;cally  Incorrect  Phrases  
  • Hands  On  Search  Engine  Op;miza;on  Exercises   •  Hyperlinking  Anchor  Text   •  Keyword  Discovery   •  Spying  on  Meta   •  Density  Analysis   •  External  Keyword  Tool   •  Keyword  ValidaBon   •  Analyzing  Inbound  Links   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Keyword  Selec;on   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Case  Study:  Press  Release  SEO   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • SEOed  Press  Release  
  • SEOed  Press  Release  
  • SEOed  Landing  Page   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • SEOing  Press  Release  1)  Review  meta  data  if  top  ranked  sites  2)  Discovery  and  validate  keywords  3)  Use  keywords  in  headline  and  in  the  first  250  words  4)  Link  keywords  to  an  SEOed  landing  page  on  your  website  5)  Repeat  steps  1-­‐3  on  the  target  landing  page  on  your  site  6)  Distribute  the  release  over  a  newswire  service  7)  Blog  and  share  the  news   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • 1.  Review  Meta  Keywords  of  Top-­‐Ranked  Sites  
  • 2.  Discover  and  Validate  Keywords   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • 3.  Use  the  Keywords   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • 4.  Link  Keywords  to  Target  Landing   direct   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • 5.  Repeat  Steps  1-­‐4  on  Landing  Page   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • 6.  Distribute  the  Release  Over  a  Newswire   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Paid  Wire  Services   1.  hZp://www.prweb.com     2.  hZp://www.prleap.com     3.  hZp://i-­‐newswire.com     4.  hZp://www.webwire.com     5.  hZp://www.pressbox.co.uk     6.  hZp://www.24-­‐7pressrelease.com     7.  hZp://www.clickpress.com     8.  hZp://www.przoom.com     9.  hZp://www.pr.com     10. hZp://www.marketwire.com     11. hZp://www.prnewswire.com     12. hZp://www.businesswire.com               Source:  Online  MarkeBng  Blog     @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Free  Wire  Services   Search  Engine  Friendly   Site  Readability     The  winners,  inlinks  with  anchor-­‐text:     Winners:   hZp://www.free-­‐news-­‐release.com/   hZp://www.prweb.com/   hZp://www.freepressreleases.co.uk/   hZp://www.prleap.com/   hZp://www.i-­‐newswire.com/   Losers   hZp://www.prleap.com/   hZp://www.free-­‐news-­‐ Losers,  no  backlinks  if  you  don’t  pay:   release.com/   hZp://express-­‐press-­‐release.com   hZp://www.free-­‐press-­‐release.com   hZp://www.free-­‐press-­‐release.com   hZp://www.prfree.com/   hZp://www.prfree.com/   Ease  of  Use     Winners  (direct  submission):   hZp://www.click2newsites.com/   hZp://www.free-­‐news-­‐release.com/   hZp://www.i-­‐newswire.com/   hZp://www.pressbox.co.uk/   Losers:   hZp://www.pr9.net/  <-­‐requires  different  account  registraBon  for   different  company  press  submission.   Source:  Cheng  Soon   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • 7.  Blog  and  Share  the  News   News  Headline  Goes  Here  Your  press  release  goes  here.  Don’t  forget  to  include  your  keyword  as  anchor  text  linked  to  your  target  landing  page.   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Recap:  Cita;on  Indexing   SEOed  Site   Landing  Page   SEOed  Press   Wiki   Release   Blog  Hit   Blog  Hit   Blog  Post   PR   PR   PR   PR   PR   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Wri;ng  for  Search  Engines   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Wri;ng  for  Search   Wit,  irony,  humor  and  style   Clever  Btles  and  headlines   Search  engine  technologists  vs.  markeBng  experts   AP  –  Headlines  40  characters  or  less   For People For SearchSection: “Real Estate” Section: “Homes”Section: “Scene” Section: “Lifestyle”Section: “Taste” Section: “Food”Headline: “Unsafe sex: Has Jacob Zuma’s rape trial Headline: “Zuma testimony sparks HIV fear”hit South Africa’s war on AIDS?”Headline: “Tulsa star: The life and career of much- Headline: “Obituary: Gene Pitneyloved 1960’s singer”Headline: “It’s Chemistry Over Pedigree as Gators Headline: “Gators Cap Run with First Title”Roll to First Title” @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Press  Release  Search  Engine  Op;miza;on   By  SEO-­‐PR  
  • Search  Volume  Analysis  
  • Issues  for  Public  Companies   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Websites  for  Public  Disclosure  
  • Value  of  SEOed  Press  Releases   Percentage  of  internet  users  who  sited  Source:  Pew  Internet   each  type  of  site  as  their  favorite   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
  • Basics:  What  Works  Best   www.marke;ngsherpa.com        
  • Mobile  Marke;ng   ontherecordpodcast.com/mobile   @ericschwartzman  ::  www.socialmediabootcamp.com  
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  • Facebook  Page  Timeline  Best  Prac;ces  
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  • Most  Commented  Posts  Include  these  Words   Source:  Strategies  for  EffecBve  Facebook  Wall  Posts  
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  • Engagement  Rates  are  Higher  Outside  of  Business  Hours   Source:  Strategies  for  EffecBve  Facebook  Wall  Posts  
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