Neurona digital.sem-2011

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Neurona digital.sem-2011

  1. 1. SEM (Google AdWords) Eric Castillo @eric_c_castillo eric.c.castillo@gmail.com Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  2. 2. LA búsqueda es esencial… en cada día de nuestra vida. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  3. 3. Donde encuentras las oportunidades Los usuarios leen Contenido el 45% del tiempo que están online Búsqueda 5% eCommerce 16% Comunicaciones 34% Contenido Oportunidades de conectar 45% a la marca con su target en Momentos de RelevanciaSource: Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, January 09, 2007; Este es Publishing Association; Nielsen//NetRatings Online un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  4. 4. Offline genera Online 4 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  5. 5. Un día de dediciones Impulse learning comparing choosing buying 1 5Rita decide que desesperadamente necesita perder peso! Rita decide comprar Fitness Step™ y decide•  Idea Central: dieta, ejercicio, gym, comprar online. nutriólogo, tratamiento, cremas. •  Idea Central : Fitness Step™•  Fuentes: Internet, revistas, amigas, tiendas •  Fuentes : fitnessstep.tv departamentales, gyms, etc. 2 4 Ahora que tiene una idea de lo que está disponible, Rita sabe que necesita perder peso sin esfuerzo y sin invertir mucho Rita decide en la marca y producto específico tiempo. •  Idea Central : Fitness Step™ •  Idea Central: corredoras, escaladoras, bicicleta fija, zapatos •  Fuentes: : Búsqueda en línea, sitio de Sedal™ ejercitadores •  Fuentes: Páginas de nutriólogos, foros, blogs, revistas, amigas, entrenadores personales, youtube 3 •  Rita comienza a comprara las diferentes marcas y variedades de calzado para bajar de peso •  Idea Central: comprar calzado para bajar de peso •  Fuentes: Búsqueda en línea, amigas, sitios de diferentes marcas, foros, blogs, páginas de tips, etc. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  6. 6. El concepto de Always-On http://google.com/insights/search 6 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  7. 7. SEARCHEste es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  8. 8. Search: complemento necesario a tu estrategia PUSH Online Radio Print TV display Search PULL 8 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  9. 9. Creando micro relaciones Recetas, visita Recepedia Las recetas más saludables y sabrosas: italiana, mexicana. Gratis! www.Recepedia.com.mx Hace clic en el anuncio atiende su Anuncio de texto que y es llevado Consumidor escribe palabras a una página relevante (CPC) relacionada a su intención intención (micro-relación) Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  10. 10. Tus clientes te buscan Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  11. 11. La subaste en Buscadores Anuncios Los anuncios relevantes entran a la subasta. Su posición se define Ranking = Posicionamiento así:Posición en el CPC Índice de = x Ranking Máximo Calidad Valor de Relevancia Oferta máximo Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  12. 12. Quality Score y su impacto en costo Ejemplo • Mejores posiciones = más clicks $8.00 CPC • Ranking = CPC x Quality Score x QS • Buen Quality Score permite un CPC menor • Mientras más fuerte sea su QS tendrá más clicks por menos! QS $0.80 CPC x QS Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  13. 13. Ejemplo de subaste en Buscadores Posición Anunciante Mirasol = (CPC Max * NC) Nivel de Calidad Posición Calculada Posición del Anunciante CPC Máximo (Quality Score) (Ad Rank) Anuncio 35 Sr. Rosas 5/10 $7.00 (5 x $7) 2 30 Sr. Flores 3/10 $10.00 (3 x $10) 4 ¿Quién aparece en primera posición? 50 Sra. Mirasol 10/10 $5.00 (10 x $5) 1 8/10 32 Sra. Rosanieves $4.00 (8 x $4) 3 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  14. 14. Quality Score, definiciòn Quality Score = Índice de Calidad Es la forma como Google evalúa la calidad y la relevancia de palabras clave y anuncios en AdWords para determinada búsqueda CTR de la palabra clave: ¿Cuántos usuarios que buscan están haciendo click en su anuncio? Relevancia (CTR) del Anuncio: ¿Qué tan relevante es su anuncio para la palabra clave buscada? Historial de la Palabra Clave: ¿Cómo fue el desempeño de esa palabra clave en el historial de búsquedas de Google? Historial del desempeño de la cuenta en Google: ¿Cómo fue el desempeño de esa palabra clave y del anuncio en la cuenta del Anunciante? Calidad de la Página de Destino: ¿Su contenido es relevante para el usuario? ¿Cuál es el tiempo de carga de esa página? Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  15. 15. Los beneficios de Ser Relevante   Mejor Índice de Calidad   Mejor posicionamento  Oferta mínima más baja   Tráfico calificado   Mejores oportunidades de conversión   Mejores resultados generales Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  16. 16. CPC + QS = Mejor Posicionamiento Los anuncios que aparecen en las 3 primeras posiciones tienen un CTR mucho más alto que los anuncios que aparecen en la parte lateral de los resultados de búsqueda La diferencia de Costo por Click entre los anuncios 2 que aparecen en las 3 primeras posiciones y los anuncios que aparecen en la parte lateral es pequeña 3 Una oferta de CPC más alta ayuda a mejorar la posición de los anuncios y a tener un CTR más alto. Con un buen índice de calidad y un CTR alto, el CPC promedio del anunciante cae ! Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 16
  17. 17. Donde se Ve el QS Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  18. 18. La Las Diferentes etapas Aware de Aware de Prueba de Want a Sample ¡Compra! Necesidad Producto Producto Dry skin MyProd body wash MyProduct promotion Donde comprar MProd Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  19. 19. Ejemplos de Palabras INTERESES RELEVANTES DEL CONSUMIDOR CONSUMIDOR Problemas Recomendaciones NECESIDADES / INSIGHTS de adolecentes para el Cuidado de FUNCTIONAL EMOTIONAL Tips de La Piel PRODUCTOS/ Moda ALTERNATIVAS Mayor auto- Piel suave Ejercicio Perder peso estima PUBLICIDAD Correr/caminar Verte DE TU MARCA Industria Tips de Firness Step Belleza Mejor de Belleza Belleza Novia(o) desde hidratante salud dentro Belleza/Sexy Cuerpo Sano Cuerpo Firme Piel saludable ‘México Next Madres e Vitamina C Hijas Top Model´ show de TV Tips Seguridad en uno mismo Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  20. 20. Ejemplos de Palabras INTERESES RELEVANTES DEL CONSUMIDOR CONSUMIDOR NECESIDADES / INSIGHTS FUNCTIONAL EMOTIONAL PRODUCTOS/ ALTERNATIVAS PUBLICIDAD DE TU MARCA Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  21. 21. Lluvia de ideas de tu territorio Invertir en el territorio de la marca Defender TU MARCA Crecer Categoría Ampliar alcance Audiencia Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  22. 22. Los medios a tu Brand Territory Comms Brief Brand Equity (brand key/ brand footprint etc) Consumer Insight BRAND TERRITORY Existing Web Messaging Contentin other media 22 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  23. 23. De la idea a la Estructura Theme 3: Theme 4: Theme 1: Theme 2: Theme 5: CONSUMER NEED: CONSUMER NEED: BRAND PRODUCT RELATED INTEREST FUNCTIONAL EMOTIONAL Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Becel Spread Blood pressure Healthy Heart Cholesterol Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Flora Milk Blood Sugar Heart Age Tool Sub topic: Proactiv Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  24. 24. De la idea a la Estructura Theme 3: Theme 4: Theme 1: Theme 2: Theme 5: CONSUMER NEED: CONSUMER NEED: BRAND PRODUCT RELATED INTEREST FUNCTIONAL EMOTIONAL Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Sub topic: Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  25. 25. De la Estrategia a la Táctica Objective: Objective: Campaign 4: associate brand directly with heart health, Campaign 5: Drive sign ups for HEART HEALTH encourage usage of HAT & online discussion of CHOLESTEROL cholesterol lowering healthy heart tips packs Ad Group: Ad Group: Healthy Heart Age Ad Group: Tool Cholesterol Heart Heart problems Heart age tool What is cholesterol Improve heart health Measure my heart age Cholesterol information Typical Prevent cvd Healthy heart rate Lower cholesterol Keywords: Healthy heart Heart information How to measure a healthy heart Normal heart beat Managing cholesterol Cholesterol Becel & Healthy Hearts What’s Your Heart Age? The Official Becel Site Stay Healthy With The Becel Range Measure Your Heart Age Apply Online For A Free 3 Step Visit Becel For Heart Advice With Becel Online Today Cholesterol Lowering Pack www.becel.com Example www.becel.com www.becel.com Creatives: Heart Health Information Measure Your Heart Age What Is Cholesterol? Becel – Making The World’s Hearts Find Out Here Your Heart Age Becel Explains How To Control Healthier. Come & See How! & Learn More About Heart Health & Lower Your Cholesterol www.becel.com www.becel.com www.becel.com TailoredLanding Page: Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  26. 26. De la Estrategia a la Táctica Campaign 5: Campaign 4: Objectivo: Interés-XXX-- Objectivo: Necesidad-XXX-- associate brand directly with heart Drive sign ups for Search cholesterol lowering Search (Necesidad health, encourage usage of HAT & online discussion of healthy heart tips (Interés packs Emocional) relacionado) Ad Group: Ad Group: Ad Group: NecesidadEmocional1 NecesidadEMocional2 Interés 1 Kw1 Kw1 Kw1 Keywords Kw2 Kw2 Kw2 … … … Típicas: … … … … … … Kw20 Kw20 Kw20 Becel & Healthy Hearts What’s Your Heart Age? The Official Becel Site Stay Healthy With The Becel Range Measure Your Heart Age Apply Online For A Free 3 Step Visit Becel For Heart Advice With Becel Online Today Cholesterol Lowering Pack www.becel.com 2o3 www.becel.com www.becel.com Creativos: Heart Health Information Measure Your Heart Age What Is Cholesterol? Becel – Making The World’s Hearts Find Out Here Your Heart Age Becel Explains How To Control Healthier. Come & See How! & Learn More About Heart Health & Lower Your Cholesterol www.becel.com www.becel.com www.becel.comLanding Page Propuesta: Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  27. 27. Entonces se hace necesario una buena estructura de cuenta Cuenta por Cliente ProdMensaje: Costo X - Co ntent e: Entrega Domicilio o2 je: Tecnología Punta duct Pro h c Sear Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  28. 28. 2.- Estrategia de MercadoPlanificación: Red de Búsqueda y Red de Display Remárketing o Retargeting 1.- Red de Búsqueda de Google: terra.com.mx, 1.- Un usuario visita www.chrysler.com.mx y mira la página Descarga de catálogo sin reforma.com, el universal.com, etc… hacerlo. 2.- Red de Display en Google, tanto con anuncios escritos como gráficos destacando las 2.- Se crea la lista Descargar Catálogo con ventajas de la marca, amplio número de Cookie e IP. concesionarios, así como las diferencias y 3.- El usuario sigue navegando en Internet. promociones de los modelos. 4.- El usuario es reconocido cuando navega 3.- Red de Display Site targeting son sites dentro de la Red de Contenido y se le muestra específicos del sector por los cuales Salir con un anuncio de Display o de texto. banners gráficos o Estees un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. copys escritos. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2009 T2O AdMedia Services SL. 28
  29. 29. RED DE CONTENIDO Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  30. 30. ¿Y... hacia donde van todos..? Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  31. 31. Extiende las herramientas del Mktg Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  32. 32. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  33. 33. Redes de Contenido La Red de Contenido de Google •  Alcance: 80% de los usuarios de internet •  530 MM de Páginas vistas diarias en México •  4.6 B de Páginas vistas diarias en el mundo •  Miles de Editores en toda Latinoamérica Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  34. 34. ¿Cómo trabajamos?Medios con los que trabajamos – Portales Portales generalistas y sites verticales Trabajamos con todos aquellos sites potencialmente interesantes para una campaña de resultados Trabajamos por un lado con las grandes fuentes de tráfico, Microsoft, YahooDR, Anuntis, etc. y por otro con portales verticales que por su contenido agrupan al público objetivo de la acción. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  35. 35. ¿Cómo trabajamos?Medios con los que trabajamos – Redes Afiliadas Redes de afiliación Trabajamos con las todas las redes, que tenemos categorizadas por las categorías de producto en las que son más fuertes.Con los medios directos con los que trabajamos alcanzamos el 95% (ley de Pareto) de la generación de resultados en Internet, en el caso de que necesitemos llegar a ese longtail 5%, activamos en redes de afiliación, que tenemos segmentadas según las categorías de campañas en las que son más potentes. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  36. 36. Más allá de laPunta del iceberg Geralmente, los anunciantes solo Grandes conocen los Portales grandes portales Existen otros miles de sitios con contenidos segmentados para los Sitios de diversos públicos nicho Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  37. 37. Opciones de formatoDe TextoverbalDe ImagenvisualDe VideonarrativaGadgetinteractivo Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  38. 38. El marketing Contextual Cuando navegan el Internet Salud Evaluación del Grupo de Anuncio Calorías Alimentos Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  39. 39. Placement Targeting: OverviewCon placement targeting, tu seleccionas las partes de la red que complen contu audiencia objetivo. Selección de Multiples páginas de Una página de un Sitio Ciertas partes de la Sitios un Sitio Página en un sítio www.eje.com >> www.examplo.com www.eje.com/section www.eje.com/page.html Homepage, Top Right Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  40. 40. Aprovecha el momento de Relevancia Moda Chat y Redes Sociales Juegos Música Negocios Educación Deportes, fútbol Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  41. 41. Cómo se ven los anuncios Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  42. 42. Donde se ven los Anuncios Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  43. 43. Local Business Center
  44. 44. Marketing En portales de Video - Youtube ALCANCE Y SEGMENTACIÓN Tu Video y/o Banner en las páginas de búsqueda el impacto del video, ahora en las páginas de Resultados de búsqueda Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  45. 45. Marketing En portales de Video - Youtube INVOLUCRAMIENTO E INTERACTIVIDAD Brand Channel Tu propio canal dentro del You Tube La plataforma de “Concurso” cuando integrado con el Brand Channel genera más relaciones todavía Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  46. 46. Marketing en Internet Nunca va sólo! 1.6M views, 28 min avg on site Benchmarks for Original Content with Full Brand Online with display on Integration social networks, offline with commercials, print ads. Online with display, offline at Motley Crue press conference, print ads. 51M video views Online at Covergirl.com, Online with social networks, offline with commercials, offline with commercials, print ads. print ads. Of the branded entertainment programs that received 1M+ views, all but one dedicated budget to promote the campaign across multiple platforms. Source: Study of 54 Branded Entertainment Campaigns, 46 https://spreadsheets.google.com/a/google.com/ccc?key=pMVD-YuSrxYvI7HKH_InYVw&hl=en. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  47. 47. Nunca sólo y Muy Creativo 47 47 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  48. 48. Ejemplo de Campañas Integrales: Heinz Concurso en Search ads YouTube TopThisTV.com micrositio Display Ads Packaging TV: Spot en Emmys 48 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  49. 49. Resumiendo…. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  50. 50. Resumen - Caso Google Search Network Targeting: KeyWord Targeting Pago: CPC Objetivos: ROI Formatos: Ad Text Content Network Targeting: Contextual Targeting y Socios de Google en América Latina Placement Targeting Pago: CPM y CPC Objetivos: Brand Awareness, ROI (CPC) Formatos: Ad Text, Display Ads, . Video Ads, Gadget Ads Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  51. 51. Branding para la marca de ProductoListo para Actuar Get Beautiful Hair Texto New intensive hair care formula for healthyEn search cuando un hair. Get free samples now!usario tiene una intensión www.pantene.comAwarenessEn websites cuando los DisplayUsuarios exploran ydescubrenBreadth & Scope VideoEn websites cuandolos usuarios se educan www.pantene.comActivación GadgetsViral Rich Media enwebsites cuandoexploran y descubren. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  52. 52. Branding para la marca de ProductoListo para Actuar Prueba el Nuevo Dove® Texto Sin mancha, fresca, cómoda conEn search cuando un usario Dove®. Limpieza escencialtiene una intención www.Dove.com.mxAwarenessEn websites cuando los DisplayUsuarios exploran ydescubrenBreadth & Scope VideoEn websites cuandolos usuarios se educanActivación GadgetsViral Rich Media enwebsites cuandoexploran y descubren. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  53. 53. Branding para la marca de ProductoListo para Actuar Prueba el Sedal® Texto Reconstrucción total en 10En search cuando un usario días. Prueba ahora!tiene una intención www.Sedal.com.mxAwarenessEn websites cuando los DisplayUsuarios exploran ydescubrenBreadth & Scope VideoEn websites cuandolos usuarios se educanActivación GadgetsViral Rich Media enwebsites cuandoexploran y descubren. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  54. 54. Mide tus logros en base a objetivosObjectivos de Métricas de éxito Métrica Específica Marketing (ask your search experts) SEARCH Are you covering all QUERIES Awareness relevant queries ? Dry skin (Query Coverage) & SEARCH Share-of- Does your brand appear at all? AD IMPRESSIONS voice At / near the top ? (Impression share%, Rank) SITE Are consumers engaging with your SITE VISITS (clicks, CPC, bounceConsideration site? Advice on rate, dwell time, site Do they have a high dry skin goals) quality visit? SITE Is this generating: Acquisitions Sign ups? CONVERSIONS (acquisitions, CPA) Sales ? Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  55. 55. Manos a la Obra…Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  56. 56. Cadena de Valor de Online Planning Buying Serving Measuring • Ad Planner • AdWords • AdWords • Google Insights • Google • AdWords • 3rd Party Ad • Report Center: Insights Editor Serving Placement Performance • Keyword tools • Content Report NetWork • Site Placement • YouTube Insights Tools • YouTube • Converstion • Wonderwheel • Display Ad Tracking/Optimizer Builder • Google Analytics Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  57. 57. Cuenta por Cliente ProdMensaje: Costo X - Co ntent e: Entrega Domicilio o2 je: Tecnología Punta duct Pro h c Sear Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  58. 58. Temas de Campaña: Wonder wheel yoga mats Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  59. 59. Google Ad Planner http://www.google.com/adplanner/ Planning Tool Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  60. 60. Qué es Ad Planner Es una herramienta de investigación y planificación para agencias y grandes anunciantes, que les permite identificar los sitios que sus audiencias objetivo visitan. Planificación •  Investigación •  Organicese armando un plan de medios online desde la herramienta –  Defina su audiencia •  Obtenga información agregada y de-duplicada de alcance de su pauta tanto de sitios de la Red de Contenido como de sitios fuera de partiendo de un punto ella conocido y obtenga la lista de sitios que co-visitan. –  Obtenga información real para entender a su audiencia y sus múltiples intereses 60 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  61. 61. ¿Por qué Ad Planner?•  Escala masiva•  Millones de data points•  40+ países, 20+ idiomas•  Mayor visibilidad•  Descubrimiento de audiencia•  Visibilidad más allá de los grandes sitios•  Rápida y fácil ejecución•  Investigación exhaustiva en tan sólo unos minutos•  Creación de un plan de medios en minutos 61 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  62. 62. ¿Cómo me Ayuda Ad Planner? Relevancia Defina audiencias específicas y encuentre sitios relevantes para ellas, independientemente de la temática original. Alcance a su audiencia de forma más efectiva, Alcance a través de encontrar los sitios que ellos visitan. Sean sitios grandes o pequeños. Utilice información agregada de patrones de co- Insights visitación para guiar sus recomendaciones de targeting. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  63. 63. Google Insights for SearchEntendiendo el mundo online …http://www.google.com/insights/search/ Tendencias Mensajes Publicitarios Estacionalidad Asociació n de Ingreso a Marca Nuevos Mercados… 6 3 63 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  64. 64. AdWords Editor “Quiero “Quisiera compartir descargar mi cambios propuestos y cuenta y trabajar tener feedback de mis offline” colegas”“Quisiera ver todoasmis palabras clave,grupos de anuncios y “Quiero tener máscampañas de mi control sobre cuando ycuenta” como hago cambios en mi cuenta” “Quiero copiar/pegar y mover objetos entre grupos de anuncios y campañas” Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  65. 65. AdWords Editor • ¡Administra tu cuenta de AdWords Offline y mucho más! ¿Cómo funciona? • AdWords Editor es una aplicación gratuita descargable para manejo de campañas complejas offlineBeneficios para Marketiers Nuevo•  Trabaja offline, posteriormente publica los cambios en cualquier momento •  Soporte a Nuevos Formatos•  Navega cuentas grande rápida y fácilmente•  Realiza varios cambios a anuncios, bids y URLs•  Localiza y edita presupuestos, palabras clave, CPCs…•  Ordena y analiza estadísticas de desempeño•  Comparte, comenta y trabaja Colaborativamente con otros Más en: http://www.google.com/adwords/editor/ Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  66. 66. Nuevas    Funciones   66 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  67. 67. Navegación  Encuentre las funciones que necesita de su cuenta con más rapidez Supervisión  del  rendimiento   Haga seguimiento de los resultados de las campañas y analícelos de manera eficiente Realización  de  cambios   Modifique,  copie  o  descargue  datos   Herramientas  e  informes   Mejor  integración  y  más  facilidad  de  uso   Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  68. 68. ¿Preguntas?   Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

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